{"id":389,"date":"2020-11-03T09:00:00","date_gmt":"2020-11-03T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/?p=389"},"modified":"2026-01-07T11:42:56","modified_gmt":"2026-01-07T10:42:56","slug":"corona-regionalen-konsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/corona-regionalen-konsum\/","title":{"rendered":"Swissness: Wie Corona regionalen Konsum f\u00f6rdert"},"content":{"rendered":"\n

Lesezeit 5′ Minuten \/\/ Ein Beitrag von Katharina Neumann<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

In einer repr\u00e4sentativen Befragung von Konsumentinnen und Konsumenten in der gesamten Schweiz am Institut f\u00fcr Kommunikation und Marketing (IKM)<\/a> der Hochschule Luzern, setzt sich ein Forschungsteam mit der Frage auseinander, wie sich das Konsumverhalten der Bev\u00f6lkerung w\u00e4hrend und durch Corona ver\u00e4ndert hat. Die Studie mit rund 1\u2018000 Befragten zeigt die weitreichenden Ver\u00e4nderungen in Bereichen wie beispielsweise Einkaufsverhalten, Freizeitgestaltung, Umgang mit Mitmenschen und in der Erwerbst\u00e4tigkeit.<\/p>\n\n\n\n

Klarer Trend zum Kauf von regionalen und Schweizer Produkten <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In der ersten Befragungsrunde<\/a> vom 9. bis 16. April diesen Jahres, also w\u00e4hrend des Lockdowns, gaben 86 Prozent der Befragten an, ab und zu oder h\u00e4ufig bei Produkten auf deren Schweizer Herkunft zu achten. Nach der schrittweisen Lockerung der Massnahmen des Bundes, konnte dieser Trend in einer zweiten Befragung<\/a> vom 19. Bis 26. Juni best\u00e4tigt werden. <\/p>\n\n\n\n

Wie in nachfolgender Grafik ersichtlich, sind besonders die Angaben in den Kategorien \u201eaus der Schweiz\u201c und \u201eRegionale Herkunft\u201c mit der Bewertung \u201eh\u00e4ufig\u201c nach dem Lockdown gestiegen. Zudem achten die Befragten aktuell gegen\u00fcber der Zeit w\u00e4hrend des Lockdowns st\u00e4rker auf Aktionen und g\u00fcnstige Preise.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Auswahlkriterien beim Kauf von G\u00fctern des t\u00e4glichen Bedarfs in der Corona-Krise (Vergleich w\u00e4hrend Lockdown, n = 594 und nach Lockdown, n = 1004)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sommer 2020: Die Schweiz als Feriendominzil <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Auch wer dieses Jahr verreisen wollte, musste flexibel sein. Wie die erste Befragungsrunde zeigt, hielten 38% der Befragten w\u00e4hrend des Lockdowns an ihren urspr\u00fcnglichen Reisepl\u00e4nen fest. 34% hingegen, haben Reisen mit Zielen wie S\u00fcdeuropa, Mitteleuropa oder ausserhalb Europas umgebucht oder storniert. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Reisepl\u00e4ne der Schweizer Bev\u00f6lkerung w\u00e4hrend des und nach dem Lockdown (Vergleich w\u00e4hrend Lockdown, n = 1003 und nach Lockdown, n = 1004; Mehrfachantworten m\u00f6glich)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nach der Lockerung der Schutzmassnahmen und mit Anbruch der Ferienzeit planten wieder mehr Menschen eine Reise. Die zweite Befragungswelle ergab, dass 59% der Befragten innerhalb der n\u00e4chsten 12 Monate ihren Urlaub in der Schweiz verbringen wollen. Dem gegen\u00fcber stehen 42% Prozent, welche ihren Urlaub in den Nachbarl\u00e4ndern bzw. dem europ\u00e4ischen Ausland planen und lediglich 10%, welche sich auf eine Fernreise freuen. <\/p>\n\n\n\n

Wir sind neugierig: Wo und wie haben Sie dieses Jahr Ihren Urlaub verbracht? Schreiben Sie uns gerne einen Kommentar. <\/p>\n\n\n\n

Nachhaltigkeit der nachhaltigen Konsumver\u00e4nderungen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Neben der Befragung nach aktuellen Trends und Themen wagt das Forschungsteam auch einen Blick in die Zukunft. Beispielsweise wurden die Studienteilnehmenden zu Ihrem Verhalten nach der Corona Krise befragt. Heraus kam: Die geplanten Verhaltensabsichten \u00e4hneln in verschiedenen Bereichen mehr dem Verhalten w\u00e4hrend des Lockdowns als dem davor. Dies bedeutet, dass viele Menschen die Ver\u00e4nderungen bez\u00fcglich ihres Konsumverhaltens als positiv einstufen und planen diese im Alltag beispielsweise beim Kauf regionaler Produkte beizubehalten. <\/p>\n\n\n\n

Jeder, der schon einmal mit einem guten Vorsatz ins neue Jahr gestartet ist, weiss, das eigene Verhalten zu ver\u00e4ndern ist schwierig. Menschen sind Gewohnheitstiere und verfallen oftmals in gewohnte Routinen zur\u00fcck. \u201eWir sprechen hierbei vom Attitude-Behavior-Gap \u2013 also von der Diskrepanz zwischen der Verhaltensabsicht und dem tats\u00e4chlichen Verhalten. Die Vors\u00e4tze sind zwar gut, aber dann kommt der Alltag dazwischen.\u201c<\/em>, so Marcel Zbinden, Co-Studienautor in einem Interview mit der HSLU News Redaktion.<\/a><\/p>\n\n\n\n

In den n\u00e4chsten zwei Jahren sollen weitere Befragungswellen im Rahmen der Studie folgen, um die langfristigen Ver\u00e4nderungen durch die Corona Krise messen zu k\u00f6nnen. Das Forschungsteam wird sich weiterhin mit der Frage befassen, wie die positiven Ver\u00e4nderungen nachhaltig ausgebaut und in den Alltag der Menschen integriert werden k\u00f6nnen. Somit k\u00f6nnen Massnahmen entwickelt werden, die dem Attitude-Behavior-Gap entgegenwirken. <\/p>\n\n\n\n

Freuen Sie sich daher auf zuk\u00fcnftige Studienergebnisse, welche wir nat\u00fcrlich im Bereich «Markt- <\/a>und<\/a> Konsumentenpsychologie<\/a>» auf diesem Blog ver\u00f6ffentlichen werden. Bis bald und bleiben Sie gesund! <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Referenzen<\/strong><\/p>\n\n\n\n