{"id":4140,"date":"2025-01-22T11:23:02","date_gmt":"2025-01-22T10:23:02","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/?p=4140"},"modified":"2026-02-11T14:53:55","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:55","slug":"der-einfluss-von-genderinklusiver-sprache-auf-die-markenwahrnehmung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/der-einfluss-von-genderinklusiver-sprache-auf-die-markenwahrnehmung\/","title":{"rendered":"Der Einfluss von genderinklusiver Sprache auf die Markenwahrnehmung"},"content":{"rendered":"\n

Lesezeit 4\u2032 min <\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n

\n\n\n\n

Worum ging es in Ihrer Bachelorarbeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Meine Bachelorarbeit untersuchte den Einfluss genderinklusiver Sprache auf die Markenwahrnehmung bei Startups. Die Ergebnisse zeigten, dass genderinklusive Sprache das Vertrauen, die Sympathie und die Authentizit\u00e4t einer Marke signifikant positiv beeinflussen kann, ohne negative Auswirkungen zu haben.<\/p>\n\n\n\n

Was hat Sie dazu inspiriert, dieses Thema zu w\u00e4hlen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Ich setze mich schon lange f\u00fcr Gendergerechtigkeit ein und wollte einen Beitrag zu einem Thema leisten, das mir am Herzen liegt. Sprache ist oft ein untersch\u00e4tzter Aspekt dieser Debatte, obwohl sie die Grundlage f\u00fcr unser Denken und Handeln bildet. In meiner Arbeit als UX\/UI-Designerin fiel mir immer wieder auf, wie entscheidend Sprache f\u00fcr die Wahrnehmung ist \u2013 ob in Prototypen oder Texten von Kund:innen, inklusiv oder nicht. H\u00e4ufig habe ich Diskussionen mit Kund:innen \u00fcber die Vorteile genderinklusiver Sprache gef\u00fchrt und wollte daher zahlenbasierte Empfehlungen geben k\u00f6nnen. Da fr\u00fchere Arbeitgebende stets nach Belegen und Zahlen f\u00fcr Empfehlungen verlangten, \u00fcberlegte ich mir, dass es auch f\u00fcr diesen Bereich wirtschaftliche Auswirkungen geben m\u00fcsste.\u00a0Die Diskussion \u00fcber genderinklusive Sprache ist oft emotional und steht stellvertretend f\u00fcr umfassendere gesellschaftliche Themen, was meinen Wunsch verst\u00e4rkte, das Thema fundiert zu beleuchten. Auch wenn viele sagen, Sprache sei nur ein kleiner Teil der Debatte, ist sie doch die Grundlage f\u00fcr alles \u2013 und jeder kleine Schritt in die richtige Richtung z\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

K\u00f6nnten Sie uns einen Einblick in Ihre Methodik geben? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Ich habe ein experimentelles Design gew\u00e4hlt, bei dem eine Online-Umfrage mit 209 Personen durchgef\u00fchrt wurde. Die Teilnehmenden sahen randomisiert Teaser von sechs Startups, entweder in generisch maskuliner oder genderinklusiver Sprache, und wurden nach jedem Teaser befragt, wie authentisch, sympathisch und vertrauensvoll sie die Startups anhand der Teaser bewerten und wie sehr sie sich angesprochen f\u00fchlen. Um eine Voreingenommenheit zu vermeiden, wurde die Umfrage so geframet, dass sie unter dem Vorwand durchgef\u00fchrt wurde, die allgemeine Wahrnehmung der Startup-Marken zu erforschen. Zur Analyse der Daten wurden statistische Methoden wie Mann-Whitney-U-Tests und Regressionsanalysen eingesetzt, um die Auswirkungen der Sprachvarianten auf die Markenwahrnehmung zu evaluieren.<\/p>\n\n\n\n

Was waren die wichtigsten Erkenntnisse Ihrer Bachelorarbeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Die Ergebnisse zeigten, dass genderinklusive Sprache eine signifikant positive Wirkung auf die Markenwahrnehmung hat. Interessant war, dass keine geschlechtsspezifischen Unterschiede in der Wahrnehmung festgestellt wurden, was auf eine universelle Wirkung genderinklusiver Sprache hinweist. Zudem zeigte sich, dass genderinklusive Sprache zur Markendifferenzierung beitr\u00e4gt und das Markenimage st\u00e4rkt, ohne negative Effekte zu erzeugen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Handlungsempfehlungen lassen sich daraus ableiten? Wie k\u00f6nnen Unternehmen die Erkenntnisse in der Praxis nutzen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Unternehmen sollten genderinklusive Sprache in ihrer Markenstrategie bewusst verankern, um Fortschrittlichkeit und soziale Verantwortung zu signalisieren. Dazu geh\u00f6rt die Erstellung von Kommunikationsrichtlinien, die in allen Unternehmensbereichen konsistent umgesetzt werden. Trainings und Schulungen helfen, das Bewusstsein f\u00fcr die Bedeutung inklusiver Sprache zu sch\u00e4rfen. Zudem sollten digitale Tools zur Unterst\u00fctzung genutzt werden, um eine konsistente Umsetzung zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

Was hat Ihnen am meisten Spass gemacht oder Sie am meisten fasziniert, w\u00e4hrend Sie an Ihrer Arbeit gearbeitet haben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: Ich fand es besonders spannend, den signifikanten Einfluss von Sprache auf die Markenwahrnehmung zu belegen und zu sehen, dass meine Arbeit praktische Relevanz hat. Die Tatsache, dass genderinklusive Sprache in der Praxis so viel Positives bewirken kann, hat mich sehr fasziniert. Auch die Erkenntnis, dass die Wirkung dieser Sprachform oft unbewusst wahrgenommen wird, war f\u00fcr mich eine spannende Entdeckung.<\/p>\n\n\n\n

Welche Tipps w\u00fcrden Sie anderen Studierenden geben, die bald ihre Bachelorarbeit beginnen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

JP: W\u00e4hlt ein Thema, das euch wirklich interessiert und begeistert \u2013 das wird euch durch die anstrengenden Phasen tragen. Eine gr\u00fcndliche Vorstudie ist entscheidend und erleichtert sp\u00e4ter den gesamten Arbeitsprozess. Plant genug Zeit f\u00fcr statistische Analysen ein und organisiert euch fr\u00fchzeitig. <\/p>\n\n\n\n

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Referenzen <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Foto von Tung Lam: https:\/\/pixabay.com\/illustrations\/books-graduation-education-cap-8959754\/ <\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div><\/div>

Informationen zur Autorin <\/h2>

Jasmin Panier<\/p>

Jasmin Panier hat im Sommer 2024 ihren Bachelor of Science in Business Psychology mit dem Schwerpunkt Markt- und Konsumentenpsychologie abgeschlossen. Jasmin arbeitet heute als UX\/UI Designerin beim Digital Innovation Lab in Bern. <\/p><\/div>

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