{"id":805,"date":"2020-11-27T09:56:42","date_gmt":"2020-11-27T09:56:42","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/?p=805"},"modified":"2026-01-28T14:46:18","modified_gmt":"2026-01-28T13:46:18","slug":"blackfriday-konsumverhalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/business-psychology\/blackfriday-konsumverhalten\/","title":{"rendered":"Black Friday"},"content":{"rendered":"\n

Lesezeit 3′ Minuten \/\/ Ein Beitrag von Katharina Neumann<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eine Studie der Hochschule Luzern<\/a> zum Konsumverhalten w\u00e4hrend der Corona Pandemie hat gezeigt: Konsumentinnen und Konsumenten wollen eigentlich nachhaltiger und lokaler einkaufen. Black Friday<\/strong> \u2013 seit 2015 der umsatzst\u00e4rkste Tag in der Schweiz \u2013 und nachhaltiger Konsum: wie passt dies zusammen? <\/p>\n\n\n\n

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Konsumwahn in der Schweiz <\/h2>\n\n\n\n

Bedingt durch die Corona Pandemie, verlagert sich der Shoppingwahn diese Jahr noch st\u00e4rker ins Internet. Prognosen ergeben, dass der letztj\u00e4hrige Umsatz von CHF 450 Millionen um knapp CHF 50 Millionen dieses Jahr steigen soll.  Das Onlineportal \u201eBlackfridayschweiz\u201c stellte in einer Umfrage von 1\u2018500 Personen die Shoppinglust der Schweizer Bev\u00f6lkerung fest: 93% der Umfrageteilnehmenden gaben an, am Black Friday einkaufen zu wollen, 65% davon im Internet. <\/p>\n\n\n\n

\u00abWir werden zwar kaum weniger einkaufen, daf\u00fcr aber wahrscheinlich h\u00e4ufiger zu Produkten greifen, die sich mit unseren Werten decken.\u00bb<\/em>, so Marcel Zbinden, Majorleiter «Markt- und Konsumentenpsychologie» und Wirtschaftspsychologe unserer Hochschule, im Interview mit dem Tagesanzeiger. Den gesamten Artikel k\u00f6nnen Sie in der heutigen Ausgabe des Tagesanzeiger<\/a> (Abonnement erforderlich) lesen. <\/p>\n\n\n\n

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Wir werden zwar kaum weniger einkaufen, daf\u00fcr aber wahrscheinlich h\u00e4ufiger zu Produkten greifen, die sich mit unseren Werten decken.<\/p>Marcel Zbinden, Wirtschaftspsychologe <\/cite><\/blockquote><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Eine Markenjacke, das brandneue Smartphones, ein unwiderstehliches Parf\u00fcm – besonders Produkte aus den Bereichen Bekleidung, Elektronik und Beauty gehen am Black Friday in hohen Mengen \u00fcber die (digitalen) Verkaufstresen. Die k\u00fcnstliche Verknappung der Produkte, in Kombination mit der kurzen Dauer der Angebote und der gesellschaftlichen Dynamic beeinflussen unser Konsumverhalten. K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer reflektieren somit nicht mehr anhand ihrer Ziele sondern sind von der Angst getrieben, ein gutes Angebot zu verpassen, so Marcel Zbinden im Tagesanzeiger. <\/p>\n\n\n\n

Dieses nicht nachhaltige Einkaufsverhalten kann in einigen F\u00e4llen sogar zu Frustration f\u00fchren, wenn sp\u00e4ter bemerkt wird, dass die gekauften Produkte letztlich doch nicht ben\u00f6tigt werden. Das eigene Kaufverhalten zu reflektieren und der Effekt von \u201eFehlk\u00e4ufen\u201c k\u00f6nne jedoch langfristig zu einer Ver\u00e4nderung in unserem Konsumverhalten f\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n

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Die Gegenbewegung: Colorful Friday <\/h2>\n\n\n\n

Doch nicht alle Anbieter bieten dem Black Friday eine Plattform. F\u00fcr Marcel Zbinden ist die Teilnahme an dieser weltweiten Rabattaktion eine Frage des Images: \u00abBlack Friday steht f\u00fcr Konsumwahn, und wer da mitmacht, ist Teil dieser Bewegung\u00bb. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Der Verein \u201eFashion Revolution Switzerland\u201c macht auf seiner Website auf den \u201eColorful Friday<\/a>\u201c aufmerksam. So hei\u00dft in Ihrem Statement: \u201eAn diesem Tag bekennen wir Farbe zu unseren Werten. Wer sich das ganze Jahr f\u00fcr fairen Handel und Umweltschutz einsetzt, macht nicht mit beim Black Friday.\u201c<\/em> Die K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer zahlen weiterhin den vollen Preis f\u00fcr die Produkte, und Detailh\u00e4ndler, die sich der Colorful Friday Initiative angeschlossen haben k\u00f6nnen freiwillig die Fashion Revolution Switzerland oder anderweitige nachhaltige oder soziale Projekte mit einem Teil ihrer Einnahmen unterst\u00fctzen. <\/p>\n\n\n\n

Wie stehen Sie zum Black Friday? Welches Schn\u00e4ppchen konnten Sie sich dieses Jahr nicht entgehen lassen? Wir sind neugierig: schreiben Sie uns gerne einen Kommentar! <\/p>\n\n\n\n

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Referenzen<\/strong><\/p>\n\n\n\n