{"id":1593,"date":"2014-02-17T20:07:30","date_gmt":"2014-02-17T19:07:30","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/?p=1593"},"modified":"2024-08-06T10:59:08","modified_gmt":"2024-08-06T08:59:08","slug":"controllingtrend-app-controlling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/2014\/02\/17\/controllingtrend-app-controlling\/","title":{"rendered":"Controllingtrend: App-Controlling"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2012\/10\/Egle-Ulrich_24.10.12.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Egle Ulrich_24.10.12\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2012\/10\/Egle-Ulrich_24.10.12.jpg\" width=\"153\" height=\"206\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><em>Von <a href=\"http:\/\/www.hslu.ch\/wirtschaft\/w-outside-navigation\/ifz\/w-ifz-ueber-uns\/w-ifz-person.htm?id_person=1101229&amp;id_teilschule=25650&amp;row=0\">Prof. Dr. Ulrich Egle<\/a>, <\/em><em>Dozent und Projektleiter am <a href=\"http:\/\/www.hslu.ch\/ifz\">Institut f\u00fcr Finanzdienstleistungen Zug IFZ<\/a><\/em><\/em><\/p>\n<p>Mobile Apps entwickeln sich zu einem wichtigen Kundenkanal und gleichzeitig zu einem zentralen Instrument f\u00fcr Service und Vertrieb. Unternehmen gleisen deshalb kleine und grosse mobile Projekte im B2C und B2B auf, um mobile \u00d6kosysteme aufzubauen, die Gesch\u00e4ftsprozesse und Gesch\u00e4ftsmodelle grundlegend ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p>Auch wenn die Kosten f\u00fcr Mobile Apps nur einen kleinen Teil der IT-Kosten ausmachen, so \u00a0lassen sich bereits Parallelen zum Internethype sehen: Die Budgets werden \u00fcberzogen, die Kosten \u00fcber den gesamten Lebenszyklus untersch\u00e4tzt und der Nutzen l\u00e4sst sich nur schwer quantifizieren. Die hohen Erwartungen werden oftmals nicht erf\u00fcllt.<\/p>\n<p>Es ist deshalb angebracht, Mobile Apps einem App-Controlling zu unterziehen, das die Strategie, Umsetzung und den Unterhalt konsequent begleitet und kritische Fragen stellt:<\/p>\n<p><b>Dimension Strategie<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Welche Ziele werden mit der Mobile App verfolgt?<\/li>\n<li>Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?<\/li>\n<li>Welchen Mehrwert bringt die Mobile App der Zielgruppe?<\/li>\n<li>Unterst\u00fctzt dieser Mehrwert die vorgegebenen Ziele?<\/li>\n<li>Wie wird die App in die bestehende IT-Landschaft integriert?<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Dimension Umsetzung<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Welche Personen, Abteilungen, Partner und Dienstleister m\u00fcssen in das Projekt einbezogen werden?<\/li>\n<li>Ist das Konzept schl\u00fcssig?<\/li>\n<li>Welche Inhalte und Funktionen sind n\u00f6tig, damit die Mobile App den angestrebten Mehrwert bieten kann?<\/li>\n<li>Welche Schnittstellen m\u00fcssen ber\u00fccksichtigt werden?<\/li>\n<li>M\u00fcssen vorhandene Prozesse f\u00fcr die Mobile App angepasst werden?<\/li>\n<li>Welche Daten m\u00fcssen zur Mobile App \u00fcbertragen werden, und wie werden sie vor unbefugtem Zugriff gesch\u00fctzt?<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Dimension Unterhalt<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Wie gestalten sich Hosting, Betrieb, Support und Weiterentwicklung der Mobile App?<\/li>\n<li>Wie werden die einmaligen und die laufenden internen und externen Kosten kalkuliert?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das App-Controlling steht vor der Herausforderung, ad\u00e4quate Instrumente zur Planung und Steuerung der Mobile Apps zur Verf\u00fcgung zu stellen. Die Implementierung von Mobile Apps hat Auswirkungen auf die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette. Anhand einer einfachen Abbildung lassen sich die Auswirkungen von Mobile Apps auf das Unternehmen diskutieren (vgl. Abb. 1).<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2014\/02\/Wertbeitrag-von-Mobile-Apps.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-1592\" alt=\"Wertbeitrag von Mobile Apps\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2014\/02\/Wertbeitrag-von-Mobile-Apps-1024x736.png\" width=\"534\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2014\/02\/Wertbeitrag-von-Mobile-Apps-1024x736.png 1024w, https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2014\/02\/Wertbeitrag-von-Mobile-Apps-300x215.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/financialmanagement\/wp-content\/blogs.dir\/488\/files\/sites\/16\/2014\/02\/Wertbeitrag-von-Mobile-Apps.png 1088w\" sizes=\"auto, (max-width: 534px) 100vw, 534px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><strong>Abb. 1:<\/strong> Potenzieller Wertbeitrag durch den Einsatz von Mobile Apps (in Anlehnung an Kesten et a. 2013).<\/p>\n<p>Durch den Einsatz neuer mobiler Ger\u00e4te, Software und IT-Infrastruktur \u00a0besteht die M\u00f6glichkeit, die IT-Kosten zu senken. Der gr\u00f6ssere Hebel wirkt direkt bei der Optimierung der Gesch\u00e4ftsprozesse. Mit der Optimierung von Produktpr\u00e4sentationen, Bestellwesen, Vereinfachung der administrativen Prozesse, lassen sich z.B. bei den Vertriebsprozessen erhebliche Effizienzgewinne realisieren. Die damit verbunden Verbesserungen bei den Prozesszeiten und der Prozessqualit\u00e4t wirkt sich positiv auf die Kundenzufriedenheit aus. Neben den Kosten ist zwingend das Potenzial von Mobile Apps auf den Umsatz zu analysieren. Eine Mobile App mit einem verbessertes Informationsangebot erm\u00f6glicht z. B. Mehrums\u00e4tze bei bestehenden und neuen Kunden.<\/p>\n<p>Um die Vor- und Nachteile von Mobile Apps transparent zu machen, ist das Controlling gefordert, sein Instrumentarium auf den mobilen Kanal auszuweiten. In den wenigsten F\u00e4llen wird bisher ein solider Business Case f\u00fcr Mobile Apps entwickelt. Im Zentrum stehen dabei die klassische Gr\u00f6ssen Umsatz, Kosten, Deckungsbeitr\u00e4ge, Risiken und die Definition ad\u00e4quater Kennzahlen.<\/p>\n<p><strong>Interesse geweckt?<\/strong> Unser aktuelles Forschungsprojekt besch\u00e4ftigt sich mit <strong>Controlling von Mobile Apps im B2B<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von Prof. Dr. Ulrich Egle, Dozent und Projektleiter am Institut f\u00fcr Finanzdienstleistungen Zug IFZ Mobile Apps entwickeln sich zu einem wichtigen Kundenkanal und gleichzeitig zu einem zentralen Instrument f\u00fcr Service und Vertrieb. 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