{"id":10583,"date":"2017-12-17T08:00:31","date_gmt":"2017-12-17T07:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/?p=10583"},"modified":"2026-02-02T21:28:13","modified_gmt":"2026-02-02T20:28:13","slug":"video-marketing-im-online-marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2017\/12\/17\/video-marketing-im-online-marketing-mix\/","title":{"rendered":"Video-Marketing im Online-Marketing-Mix"},"content":{"rendered":"\n

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Dies gilt f\u00fcr das klassische Online Marketing wie auch f\u00fcr das Content Marketing. Im klassischen Marketing werden Videos f\u00fcr die eigene Website oder f\u00fcr den YouTube-Kanal produziert, zum Beispiel Produktvideos oder Imagefilme. Im Content Marketing z\u00e4hlt der Inhalt, die Videos kommen eher witzig oder unterhaltsam daher, zum Beispiel Erkl\u00e4r-Videos, YouTube Clips oder Virals. Diese werden dann in den Sozialen Medien oder auf Blogs publiziert. Zus\u00e4tzlich gibt es noch die Sparte \u00abService\u00bb. Dem Bereich Service-Videos werden zum Beispiel der Kundensupport per Video-Chat, verfilmte Bedienungsanleitungen und How-To-Videos zugeordnet.<\/p>\n\n\n\n

Momentan gross im Trend sind Live-Videos (zum Beispiel Live-Streaming auf Facebook), Webinare, Drohnenvideos und 360-Grad Videos. Facebook geht davon aus, dass im Jahr 2020 mehr als drei Viertel des News Feed Content durch Videos generiert wird. Den Videos geh\u00f6rt also definitiv die Zukunft.<\/p>\n\n\n\n

Die zweitgr\u00f6sste Suchmaschine der Welt klug nutzen<\/h2>\n\n\n\n

Mit einer Milliarde Suchanfragen t\u00e4glich ist YouTube (geh\u00f6rt wie Google zu Alphabet Inc.) die zweitgr\u00f6sste Suchmaschine der Welt. Nach Google und Facebook ist sie die drittmeistbesuchte Website der Welt.<\/p>\n\n\n\n

Gem\u00e4ss Brandwatch <\/a>bevorzugen sechs von zehn Personen Online-Videoplattformen anstelle von Live-TV. Das Marktforschungsunternehmen hat zudem festgestellt, dass 2015 die 18- bis 49-j\u00e4hrigen weniger Zeit vor dem Fernseher verbrachten, w\u00e4hrend die verbrachte Zeit auf YouTube um 74 Prozent stieg. YouTube erreicht bereits heute mehr Personen zwischen 18 und 49 als das Kabelfernsehen und Nachrichtensender.<\/p>\n\n\n\n

Als Marketer k\u00f6nnen Sie den Kanal sowohl als Video-Hoster wie auch als Kampagnentool nutzen. Es gibt keine expliziten Business Accounts, sondern gleichberechtigte Video-Kan\u00e4le. YouTube verf\u00fcgt \u00fcber eine aktive Community sowie eine aktiv genutzte Suchfunktion und die Videos werden bei der Video-Suche in den Google Suchergebnissen gelistet. Wenn Sie Gl\u00fcck haben, wird Ihr Video sogar als Video Snippet in den Google SERPs angezeigt. Gerade mit Nutzen stiftenden Videos, wie Erkl\u00e4rfilmen, How-to- und Ratgeber-Videos, aber auch solchen mit lustigen Inhalten kann man bei YouTube eine hohe Reichweite erzielen. Durch Links in und unter den Videos sowie mit Videoanzeigen, welche \u00fcber Google AdWords geschaltet werden, kann der Traffic stark gesteigert werden.<\/p>\n\n\n\n

Um das ganze Potential eines YouTube-Kanals zu nutzen, reicht es nicht aus, einfach seine Image- und Produktvideos hochzuladen. Der eigene Kanal sollte sorgf\u00e4ltig gepflegt und regelm\u00e4ssig bewirtschaftet werden. Das f\u00e4ngt mit einer sinnvollen und ausf\u00fchrlichen Kanal- und Videobeschreibung an und h\u00f6rt mit Endcards im Video auf. Auch kann man die Videos auf seiner Website und in Blogartikeln einbetten und \u00fcber Twitter und Google+ verlinken. Die Ausnahme bildet hier Facebook; hier sollten Sie die Videos separat hochladen. Als grosser Konkurrent von Google hat Facebook wenig Interesse YouTube-Links zu pushen und wird entsprechende Posts nur schwach verbreiten.<\/p>\n\n\n\n

Wer plant einen YouTube-Kanal zu betreiben, sollte sich tiefergehend mit Funktionen wie Playlists, Endcards und Custom Thumbnails besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n

Video Marketing auf Facebook<\/h2>\n\n\n\n

Wer regelm\u00e4ssig Facebook besucht, dem ist sicher nicht entgangen, dass der Video-Anteil im News Feed und als Sponsored Posts monatlich zunimmt. Der Grund daf\u00fcr ist, dass Videos auf Facebook besonders gut funktionieren. Videos verzeichnen auf Facebook nicht nur die gr\u00f6sste Reichweite, sondern generieren auch die meisten Interaktionen.<\/p>\n\n\n\n

Seit Beginn des Jahres 2017 verzeichneten Publisher vermehrt Einbr\u00fcche bei den erzielten Reichweiten auf Facebook. War es fr\u00fcher m\u00f6glich seine Seiten-Abonnenten ohne Kosten zu erreichen, sind Firmen nun gezwungen mit etwas Budget nachzuhelfen. Nur so werden die Posts noch wie gewohnt ausgeliefert.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die klassischen Text-\/Bild-Posts zunehmend organisch eingeschr\u00e4nkt werden, er\u00f6ffnen Videos momentan die beste und g\u00fcnstigste Chance, m\u00f6glichst viele Nutzer zu erreichen. Es scheint so, als m\u00f6chte Facebook die Besucher dahingehend konditionieren vermehrt Bewegtbild zu konsumieren. Wohl nicht ganz ohne Eigennutzen, plant doch Facebook einen eigenen Streamdienst \u00e0 la Netflix (Facebook Watch), wo klassische Unterbrecherwerbung geplant ist.<\/p>\n\n\n\n

Resultate einer umfassenden Video-Online-Studie<\/h2>\n\n\n\n

Die Analytiker von Buzzsumo <\/a>haben eine umfassende Auswertung von 100 Millionen Video-Posts publiziert. Die Resultate geben auch Auskunft dar\u00fcber wie man einen Video-Post gestalten sollte, um m\u00f6glichst viele Views und aktives Engagement zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Themen funktionieren gut?<\/h3>\n\n\n\n

Mit einem grossen Abstand ist die Food-Branche der Gewinner in dieser Kategorie. Food-Videos sind also besonders beliebt und l\u00f6sen viel Engagement aus. Danach folgen die Themen Fashion \/ Beauty, Tiere \/ Haustiere und Do-it-Yourself Videos.<\/p>\n\n\n

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\"Facebook-Videos_Buzzsumo\"
Abbildung 1: Quelle \u00a9 Buzzsumo.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wie lang sollte ein Video sein?<\/h3>\n\n\n\n

Obwohl k\u00fcrzere Videos grunds\u00e4tzlich besser performen, sollten diese auch nicht zu kurz sein. Am wenigsten Engagement bekamen n\u00e4mlich Videos mit einer L\u00e4nge unter 30 Sekunden. Zwischen 60 und 90 Sekunden Dauer hat sich als die effektivste L\u00e4nge herausgestellt. Ab einer Dauer von sechs Minuten pendelt es sich ein \u2013 es macht also mit Blick auf die Interaktionen dann kaum noch einen Unterschied, ob das Video sechs oder 20 Minuten lang ist.<\/p>\n\n\n

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\"Facebook-Video-Length_Buzzsumo\"
Abbildung 2: Quelle \u00a9 Buzzsumo.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Diese Zahlen lassen sich nicht auf Streaming \u00fcbertragen, denn hier gelten andere Gesetze. Beim Streamen sollte man gem\u00e4ss Buzzsumo mindestens 15 Minuten auf Sendung sein, um das gr\u00f6sste Engagement zu bewirken. Die Top-Performer f\u00fcr Facebook Live waren im Schnitt ca. 20 Minuten aktiv.<\/p>\n\n\n\n

An dieser Stelle soll auch die Abbruchrate erw\u00e4hnt werden. Je l\u00e4nger ein Video ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in seiner gesamten L\u00e4nge angesehen wird. Weniger als 10 % aller Videos, die l\u00e4nger als 60 Sekunden sind, werden von Anfang bis Ende angesehen.<\/p>\n\n\n

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\"Facebook-Videos_Hubspot-Socialbakers\"

Abbildung 3: Quelle: 24 Irrt\u00fcmer zum Marketing auf Facebook \/ Hubspot & Socialbakers.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ihre Videos sollten also kurz, knapp und ansprechend sein. Wenn Sie ein langes Video posten, sollten Sie daf\u00fcr sorgen, dass das Hauptanliegen des Videos am Anfang erw\u00e4hnt wird. Alternativ k\u00f6nnen Sie im Beitrag mehr Informationen zum Video bieten, um so die Nutzer dazu zu bewegen, das Video ganz anzusehen.
Auch sollten Sie auf ein Intro verzichten. Die Generation Internet hat daf\u00fcr einfach keine Geduld mehr. Lesen Sie dazu auch die Tipps am Ende dieses Beitrags.<\/p>\n\n\n\n

Welche Emotionen l\u00f6sen Publisher mit den Videos aus?<\/h3>\n\n\n\n

Die beliebtesten Facebook-Videos riefen vor allem die Emotionen \u00abFreude\u00bb und \u00abLiebe\u00bb hervor.<\/p>\n\n\n

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\"Facebook-Video-Reaction_Buzzsumo\"
Abbildung 4: Quelle: \u00a9 Buzzsumo.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wie lang sollte der Einf\u00fchrungstext des Videos sein?<\/h3>\n\n\n\n

Im Schnitt wiesen die 10`000 erfolgreichsten Videos eine Beschreibung mit 84 Zeichen auf, der Median lag bei 61 Zeichen. Es wird empfohlen einen kurzen Einleitungstext zu schreiben, aber keinen Roman. Es soll Lust machen auf das Video und einen Hinweis \u00fcber den Inhalt enthalten.<\/p>\n\n\n\n

Tipps aus der Praxis f\u00fcr ein erfolgreiches Web-Video<\/h2>\n\n\n\n

Vielleicht haben Sie jetzt Lust bekommen mit Video Marketing zu beginnen oder dieses zu verst\u00e4rken? Dann habe ich noch ein paar n\u00fctzliche Praxistipps f\u00fcr Sie.<\/p>\n\n\n\n

Inhalt vor Form<\/h3>\n\n\n\n

Ein Video kann technisch gut gemacht sein, ist es nicht ansprechend, wird es keinen Erfolg haben. Ein Video sollte daher zwingend einen Mehrwert bieten. Verzichten Sie dabei auf Marketing-Phrasen wie: \u00abBei uns wird XY grossgeschrieben\u00bb oder \u00abDer Kunde steht bei uns an erster Stelle\u00bb. Diese Floskeln wirken abgedroschen und langweilen die Nutzer.<\/p>\n\n\n\n

Qualit\u00e4t in Bild und Ton<\/h3>\n\n\n\n

Ein schlechtes Video kann Ihrer Firma oder Marke Schaden zuf\u00fcgen. Achten Sie deshalb bei der Produktion auf gute Bild- und (noch wichtiger!) Ton-Qualit\u00e4t. Auch wenn heute jeder ein \u00abFilmer\u00bb sein kann, heisst das nicht, dass jeder auch gute Filme macht. Arbeiten Sie mit Profis zusammen oder bilden Sie sich weiter. Das ist zwar nicht ganz g\u00fcnstig, daf\u00fcr aber nachhaltig.<\/p>\n\n\n\n

SEO: Keyword-Optimierung<\/h3>\n\n\n\n

Achten Sie darauf, dass der Titel und die Beschreibung des Videos die wichtigsten Keywords beinhaltet. Bei YouTube k\u00f6nnen Sie zus\u00e4tzlich Hashtags benutzen. Die Keywords sollten auch im Beschreibungstext entsprechend vorkommen. Verwenden Sie nur Keywords, die zum Inhalt des Videos passen.<\/p>\n\n\n\n

G\u00fcnstig Reichweite kaufen<\/h3>\n\n\n\n

Auf YouTube wie auch auf Facebook kann man bereits mit kleinen Budgets Reichweite dazu kaufen. Probieren Sie es aus und analysieren Sie nach einer Testphase ob Video-Werbung f\u00fcr Ihre Branche und Firma funktioniert.<\/p>\n\n\n\n

Verzichten Sie auf ein Intro<\/h3>\n\n\n\n

Da Internet-Nutzer wenig Geduld aufweisen, sollte man auf ein Intro verzichten. Viele beenden ein Video bevor es angefangen hat, wenn das Intro zu lange dauert.<\/p>\n\n\n\n

Untertitel sind auf Facebook ein Muss<\/h3>\n\n\n\n

85% der Facebook-Nutzer schauen Videos ohne Ton. Erg\u00e4nzen Sie deshalb Ihre Videos unbedingt mit Untertiteln, so dass die Videos auch gesehen und verstanden werden k\u00f6nnen, ohne dass der Ton eingeschaltet ist. Dies ist ein Muss seit der Einf\u00fchrung der Autoplay-Funktion auf Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Optimale Ton-Einstellung<\/h3>\n\n\n\n

Der Ton darf nicht \u00fcberschlagen und sollte so eingestellt sein, dass er laut genug ist, wenn man beim Mobilger\u00e4t auf halbem Volumen ist. Optimal ist es den Ton bei -6DB einzupegeln.<\/p>\n\n\n\n

Kurz & b\u00fcndig<\/h3>\n\n\n\n

In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze: Internet-Nutzer sind ungeduldig. Kein Wunder also, sind die beliebtesten Videos auf YouTube meist unter vier Minuten lang. F\u00fcr ein Video, das auf den Social-Media-Kan\u00e4len laufen soll, empfehle ich eine L\u00e4nge von max. zwei besser sogar nur einer Minute.<\/p>\n\n\n\n

Transkript und Treatment in der Beschreibung<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr YouTube: Bei l\u00e4ngeren Videos sollte ein Transkript (also eine genaue Inhaltsangabe) oder das Treatment (Zusammenfassung des Drehbuchs, Zusammenfassung des Inhaltes) in die Videobeschreibung eingef\u00fcgt werden. Es erh\u00f6ht die Chance bei relevanten Suchbegriffen gefunden zu werden und zus\u00e4tzlichen Traffic zu generieren.<\/p>\n\n\n\n

Das Videoformat muss Sinn machen<\/h3>\n\n\n\n

Die Form sollte sich der Funktion anpassen. Auch wenn heute verschiedene Spielarten des Mediums Video trendig sind, sollte man sich gut \u00fcberlegen welche technische Umsetzung zum Inhalt passt. 360-Grad-Videos sind toll, machen aber nicht in jedem Fall Sinn.<\/p>\n\n\n\n

Quellen<\/h2>\n\n\n\n