{"id":10799,"date":"2018-03-06T08:00:48","date_gmt":"2018-03-06T07:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=10799"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"analysieren-und-optimieren-ist-der-schluessel-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/03\/06\/analysieren-und-optimieren-ist-der-schluessel-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Analysieren und optimieren ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg"},"content":{"rendered":"\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Online-Werbung auf dem Vormarsch<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Schweiz steigen die Ausgaben f\u00fcr Online-Werbung stetig. Mit dem Online-Markt haben sich gegen\u00fcber dem traditionellen Marketing neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet. Zwar werden in der Online-Werbung nur Internetnutzer erreicht, daf\u00fcr k\u00f6nnen aber beispielsweise die Werbemittel personalisiert werden. Das f\u00fchrt zu einem geringeren Streuverlust. Zudem bietet die Online-Werbung variable Einsatzm\u00f6glichkeiten, eine schnelle und dynamische Anpassung der einzelnen Werbemittel, ein genaues Tracking aller Aktivit\u00e4ten sowie die Schaffung von interaktiven Kan\u00e4len. Gute Gr\u00fcnde, eine Online-Kampagne zu lancieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Richtige Planung f\u00fchrt zum Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der Lancierung einer Online-Kampagne gibt es vieles zu beachten. Eine gute und aufmerksame Planung ist dabei von Vorteil. F\u00fcr die Buchung der Werbefl\u00e4chen lohnt es sich, eine, darauf spezialisiert, Mediaagentur beizuziehen. Es gibt viele Faktoren zu beachten, die massgebend f\u00fcr den Preis wie auch f\u00fcr die Effektivit\u00e4t der Werbung sind. Eine genaue Analyse bedarf es bei den Mediendaten (z.B. Reichweite und Affinit\u00e4tsindex), bei den Preismodellen, den Rabatten und den Saisonalit\u00e4ten. Als Werber ist man hier froh um fachliche Unterst\u00fctzung. Zudem haben die Mediaagenturen oft die besseren Einkaufskonditionen, die richtigen Tools sowie die Kompetenzen f\u00fcr eine zeitnahe und gute Optimierung der Mediastrategie.<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht nur die Buchung, auch die Erstellung der Werbemittel hat seine T\u00fccken. Die geschalteten Banner werden im Schnitt nur gerade 1-2 Sekunden angeschaut. Eine kurze Zeit, um den Kunden zu \u00fcberzeugen. Genau aus diesem Grund ist eine gut \u00fcberlegte Kreation wichtig. Dabei gilt es folgende Punkte zu beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Klarer Einstieg beim Banner. Kein Storytelling.<\/li>\n\n\n\n<li>Botschaft (nur eine) und der Absender m\u00fcssen klar sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Bild soll den Text erg\u00e4nzen und schafft zus\u00e4tzliche Aufmerksamkeit.<\/li>\n\n\n\n<li>Animierte Bilder sind erfolgreicher als statische.<\/li>\n\n\n\n<li>Klare Handlungsaufforderung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hinschauen und verbessern<\/h2>\n\n\n\n<p>Ist eine Kampagnen live, beginnt ein wichtiger Teil des Kampagnenverlaufs: Das Tracking. Denn ohne die genaue Analyse der Performance kann nicht optimiert werden. Im Optimierungsprozess k\u00f6nnen je nach Resultate der Werbemittel Kreationen, Formate, Platzierungen, Targetings und Plattformen angepasst werden. Und genau das ist der grosse Vorteil der Online-Werbung. Die M\u00f6glichkeit f\u00fcr eine rasche Anpassung der Werbemittel oder der Mediastrategie tr\u00e4gt zu einem effizienten Einsatz der Werbegelder bei. Wichtig also, dass f\u00fcr diesen Prozess bereits bei der Kampagnenplanung entsprechende Ressourcen (zeitliche und finanzielle) eingeplant werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne braucht es ein gutes Gesp\u00fcr. 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