{"id":11109,"date":"2018-06-06T08:00:49","date_gmt":"2018-06-06T06:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11109"},"modified":"2024-09-13T14:38:13","modified_gmt":"2024-09-13T12:38:13","slug":"jede-erfolgreiche-kampagne-hat-ihren-eigenen-wow-effekt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/06\/06\/jede-erfolgreiche-kampagne-hat-ihren-eigenen-wow-effekt\/","title":{"rendered":"Jede erfolgreiche Kampagne hat ihren eigenen Wow-Effekt"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"is-style-lead\"><em>Campaigning ist die Kunst, die in der Kommunikation zur Verf\u00fcgung stehenden Mittel m\u00f6glichst effizient und zielgerichtet einzusetzen. Ein Erfolgsrezept f\u00fcr die effektive Kampagenstrategie gibt es nicht, aber einige Erfolgsfaktoren.<\/em><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>\u00abDer \u00dcberraschungseffekt einer erfolgreichen Kampagne wird kopiert und ist morgen bereits keine gute Taktik mehr\u00bb, gibt unsere CAS-Leiterin Ursula Stalder zu bedenken. Deshalb habe jeder Kommunikations-Feldzug seine eigenen Schl\u00fcsselfaktoren. Diese sind das Resultat genauer Einsch\u00e4tzungen und kreativer \u00dcberlegungen, h\u00e4ngen stark vom Kontext ab und bauen auf bestehenden St\u00e4rken auf. Wichtig ist es, den unternehmenseigenen Kampagnen-Stil als eine Art Markenzeichen zu etablieren, komplexe Themen zu reduzieren und damit Mut zur L\u00fccke zu beweisen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Schrittweise zum Ziel<\/h2>\n\n\n\n<p>Das zentrale Anliegen jeder Kampagne besteht darin, Engagement zu erzeugen und seine Zielgruppen dazu zu bewegen, den Schritt in die n\u00e4chste Phase der Beziehungspflege zu machen. Das Leitmodell daf\u00fcr ist der Marketing-Funnel nach Neil Patel, der eine zunehmende Intensit\u00e4t des Kontakts abbildet: Aufmerksamkeit erzeugen \u2013 Anziehung schaffen \u2013 Verbindung herstellen \u2013 Beziehungen aufbauen \u2013 Begeisterung erhalten. Die Analyse der vorhandenen Daten hilft dabei, die Conversion Rate und damit die Beziehungsqualit\u00e4t laufend zu optimieren und sich dem eigentlichen Hauptziel \u00fcber Zwischenziele anzun\u00e4hern.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/Marketing-Funnel.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"288\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/Marketing-Funnel-300x288.jpg\" alt=\"Marketing-Funnel, Basis: Neil Patel\" class=\"wp-image-11110\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Marketing-Funnel-300x288.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Marketing-Funnel.jpg 388w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marketing-Funnel, Basis: Neil Patel.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>So einzigartig jede Kampagne ist, so gibt es in deren Architektur doch einige Elemente, die sich wiederholen. Es sind die Folgenden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein Content Hub, wo alle F\u00e4den zusammenlaufen: z.B. eine Landingpage, ein Community-Bereich oder eine Microsite<\/li>\n\n\n\n<li>ein Trigger oder Aufmerksamkeits-Generator, durch den ein Wow-Effekt ausgel\u00f6st wird: z.B. ein Live-Event oder ein Making-Of-Video<\/li>\n\n\n\n<li>Verschiedene Aussenstellen, um Leute anzuwerben: z.B. Social Media-Plattformen, Influencers oder Partnerships<\/li>\n\n\n\n<li>Erweiterung der Kunden- und Spenderkreise durch Referral Marketing<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00dcbrigens: Was erfolgreiches Campaigning ausmacht, machen uns insbesondere NGOs vor, die zielgerichtet \u00f6ffentliche Aufmerksamkeit erzeugen und ihren Anliegen mit emotionalisierten Botschaften Geh\u00f6r verschaffen. So z.B. Greenpeace mit der Mobilisierungskampagne <a href=\"https:\/\/www.greenpeace.ch\/2010\/03\/19\/give-the-orang-utan-a-break-auf-chinesisch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abGive the Orang-utan a break\u00bb<\/a>: In einem Schockvideo beisst ein B\u00fcromitarbeiter statt in ein Kitkat in den Finger eines Orang-utan-Babys. In Erinnerung bleibt zudem die nicht ganz so provokative, aber genauso eing\u00e4ngige Kommunikationskampagne <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/200465255\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abWer ist schon perfekt\u00bb<\/a> von Pro Infirmis, bei der an der Z\u00fcrcher Langstrasse Schaufensterpuppen mit Behinderung ausgestellt wurden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campaigning ist die Kunst, die in der Kommunikation zur Verf\u00fcgung stehenden Mittel m\u00f6glichst effizient und zielgerichtet einzusetzen. 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