{"id":11161,"date":"2018-06-21T08:00:16","date_gmt":"2018-06-21T06:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11161"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"in-aller-munde-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/06\/21\/in-aller-munde-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"In aller Munde: Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n

Aufgefallen ist beispielsweise die Autogrammstunde der YouTube-Videobloggerin Bibi in Wien, im Oktober 2016, welche 4\u2018000 junge Menschen anlockte und wegen des grossen Fanansturms vorzeitig von der Polizei beendet werden musste.<\/p>\n\n\n\n

Influencer Marketing ist Mund-zu-Mund-Propaganda in einer v\u00f6llig neuen Dimension<\/h2>\n\n\n\n

Aktuell ist Influencer Marketing sicher einer der Marketingtrends. Influencer k\u00f6nnen damit ihren Lebensunterhalt verdienen und Unternehmen profitieren vom Einfluss und der Reichweite dieser Meinungsf\u00fchrer.<\/p>\n\n\n\n

An sich ist diese Art von Mund-zu-Mund Propaganda (Word-of-Mouth) nichts Neues. Durch die Digitalisierung und die rege Nutzung von sozialen Netzwerken erh\u00e4lt die Mund-zu-Mund-Propaganda jedoch eine v\u00f6llig neue Dimension hinsichtlich der Reichweite einer Empfehlung (Sch\u00fcller 2014 zit. in Nirschl & Steinberg, 2018).<\/p>\n\n\n\n

Content bleibt King!<\/h2>\n\n\n\n

In der Influencer Marketing-Vorlesung bei Martin Faltl<\/a> lernen wir auch gleich eine Meinungsmacherin kennen: Geri<\/a>, Lifestyle-Influencerin mit knapp 47\u2018000 Followern auf Instagram, erz\u00e4hlt von ihrem Alltag und ihren Erfahrungen. Und wir lernen, dass zur erfolgreichen Influencerin mehr dazu geh\u00f6rt, als nur ein h\u00fcbsches Gesicht. Attraktivit\u00e4t kann zwar gerade im Lifestyle Business einen positiven Einfluss haben, aber auch Glaubw\u00fcrdigkeit, Vertrauen und vor allem qualitativer, unterhaltender Content spielen eine zentrale Rolle (Content is King!).<\/p>\n\n\n\n

Zudem auch eine gewisse Vertrautheit. Influencer geben viel \u00fcber ihr Leben und ihre Pers\u00f6nlichkeit preis, sind irgendwo nahbar und bauen zu ihren Followern eine Art Freundschaft auf.<\/p>\n\n\n\n

Nicht zuletzt z\u00e4hlt die Beziehung zum Influencer selbst<\/h2>\n\n\n\n

Diese Beziehungspflege (Influencer-Relations) gilt auch zwischen Unternehmen und Influencer als zentraler Erfolgsfaktor, der zwar einiges an Zeit in Anspruch nimmt, sich aber in den meisten F\u00e4llen auszahlt. Denn ist der Influencer begeistert und leidenschaftlich in Bezug auf das Unternehmen oder die Marke, wird er das auch so an seine Follower weitergeben.<\/p>\n\n\n\n

Empfehlenswert ist zudem, die Beziehung zum Influencer selbst und nicht \u00fcber eine Agentur aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Neben der Beziehungspflege geben Martin und Geri aber noch weitere Tipps, die Unternehmen bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit Influencern beachten sollten:<\/p>\n\n\n\n

Reichweite<\/strong>: Wie viele Follower k\u00f6nnen erreicht werden?
Relevanz<\/strong>: Fit zwischen Influencer, der Marke und der Zielgruppe.
Reputation<\/strong>: Welche Reputation geniesst der Influencer und passt diese zum Unternehmen?
Resonanz<\/strong>: Feedback und Aktivit\u00e4t der Community.
Briefing \/ Vertrag<\/strong>: Rahmenbedingungen und Erwartungen im Briefing festlegen und vertraglich unterzeichnen lassen.
K\u00fcnstlerische Freiheit<\/strong>: Den Influencer nicht zu sehr einschr\u00e4nken und Rahmenbedingungen festlegen, nicht jedoch alles kontrollieren und vorgeben wollen. Nur so kommt die Botschaft authentisch r\u00fcber.<\/p>\n\n\n\n

Influencer finden<\/h2>\n\n\n\n

Und zu guter Letzt lernen wir auch noch einige Tools kennen, die bei der Auswahl der Influencer helfen k\u00f6nnen. Eines davon ist Reachbird <\/a>oder auch die Seite Influencer-Check<\/a> der Universit\u00e4t St. Gallen und Jung von Matt\/Limmat, welche hilfreiche Insights \u00fcber m\u00f6gliche Influencer liefern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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