{"id":11171,"date":"2018-06-26T08:00:54","date_gmt":"2018-06-26T06:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11171"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"im-bann-der-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/06\/26\/im-bann-der-influencer\/","title":{"rendered":"Im Bann der Influencer"},"content":{"rendered":"\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Durch Redaktoren aufbereitet und mit sch\u00f6nen Fotos versehen, wurden fr\u00fcher viele Produkte und Dienstleistungen in Zeitschriften abgebildet. Heute, im 21. Jahrhundert, reicht das nicht mehr aus \u2013 die Meinungen von Unternehmen oder Redaktoren z\u00e4hlen nicht mehr viel \ua7f7 lieber lassen wir uns von unbekannten Personen und Laien auf Social-Media-Plattformen beraten, was wir kaufen oder wohin wir reisen sollen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aber wer sind diese Personen?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00abEine Person, die regelm\u00e4ssig Content produziert, einen starken Einfluss auf den Social-Media-Kan\u00e4len hat und bereit ist f\u00fcr eine Kollaboration, wird heute als Influencer bezeichnet\u00bb, sagt <a href=\"https:\/\/ch.linkedin.com\/in\/martin-faltl-1a393991\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Martin Faltl<\/a>, Doktorand und Wissenschaftlicher Mitarbeiter der Uni St. Gallen. Auch Content Creator genannt, faszinieren sie uns mit Inhalten, Posts und Shares, die uns zum Kauf bewegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum lassen wir uns beeinflussen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Kommunikation von Unternehmen oder einem offiziellen Werbetr\u00e4ger wird immer weniger als glaubw\u00fcrdig betrachtet. Auf Augenh\u00f6he kommunizieren und sich mit dem Gegen\u00fcber identifizieren zu k\u00f6nnen, verschafft mehr Vertrauen. Die Influencer legen viel Wert auf Authentizit\u00e4t, sie geben intime Details von sich selbst preis, um die Glaubw\u00fcrdigkeit zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Auf Augenh\u00f6he kommunizieren!<\/h2>\n\n\n\n<p>Das \u00abStill life\u00bb-Foto des Produktes in einem Hochglanzmagazin war gestern: Der Influencer erweckt das Produkt zum Leben. Mit Kommentaren, Likes und Shares wird heute mit den Gleichgesinnten kommuniziert \ua7f7 nur so lassen wir uns von der Qualit\u00e4t \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00abEs sind keine Produkte, die wir verkaufen, sondern Tr\u00e4ume\u00bb, sagt Geri Preses, Bloggerin und Influencerin, \u00abwichtig ist, authentisch und glaubw\u00fcrdig zu sein\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Auf das Konzept kommt es an<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei einem Influencer-Konzept stehen nicht die Kennzahlen wie Reichweite und Visits im Vordergrund, sondern vielmehr das \u00abEngagement\u00bb der Follower. Denn die Follower machen den Influencer zu dem was er ist. Ein Like oder Share von den Followern k\u00f6nnen die Engagement-Rate enorm erh\u00f6hen. Daher ist beim Erstellen eines Konzepts auf den Content zu setzen, der einen Mehrwert f\u00fcr den Kunden generieren soll. Content bleibt also King \u2013 auch bei Influencern!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Regelm\u00e4ssige Inhalte produzieren, starken Einfluss in den Social-Media haben und eine Prise Selbstvertrauen, Risikobereitschaft und Anpassungsf\u00e4higkeit: Et voil\u00e0, ein Content Creator ist geboren, der sogenannte Influencer.<\/p>\n","protected":false},"author":2664,"featured_media":11172,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"11443,11161,14790,11132,11348,16881","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86671,4668],"tags":[86369,86096],"class_list":["post-11171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","category-weiterbildung","tag-cas-omm","tag-influencer-marketig"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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