{"id":11200,"date":"2018-07-03T08:00:39","date_gmt":"2018-07-03T06:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11200"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"design-muss-man-fuehren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/07\/03\/design-muss-man-fuehren\/","title":{"rendered":"Design muss man f\u00fchren!"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n

Manager und F\u00fchrungskr\u00e4fte m\u00fcssen, wollen sie in der digitalen Transformation am Markt auf Dauer \u00fcberleben, Design als strategisches Mittel verstehen, begreifen und einsetzen. Denn Design ist in der heutigen Wirtschaft das effektivste Mittel, kundenzentrierte, differenzierende Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln. Die Digitalisierung l\u00e4sst Touchpoints zu einem integrierten Kundenerlebnis verschmelzen: Erst durch die strategische Koordination von Design k\u00f6nnen einheitliche und konsistente Erlebnisse entstehen, womit sich Unternehmen differenzieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Design + Management<\/h2>\n\n\n\n

Design ist ein strategisches Instrument, das erst durch gutes Management sein Potenzial voll entfalten kann. F\u00fcr Unternehmen bedeutet dies, dass sie Design als Strategie verstehen, bewusst umfassend einsetzen m\u00fcssen und entsprechend die Expertise ben\u00f6tigen, dies zu tun: Die Grundlage daf\u00fcr ist Design Management.<\/p>\n\n\n\n

In den meisten Unternehmen ist Design jedoch eine hinzugef\u00fcgte Funktion: die Endprodukte werden in der Regel am Ende der Wertsch\u00f6pfungskette von Designern oder Designerinnen marken- und marktkonform gestaltet, quasi \u00abgestylt\u00bb. Da die meisten Unternehmen zudem in Silostrukturen organisiert sind, wird die Koordination einer einheitlichen Designarbeit erschwert. Eine, die ganze Organisation umfassende Designstrategie ist in der Regel nicht vorhanden. Design Thinking wird – wenn \u00fcberhaupt – meist nur in der Produktentwicklung angewandt, aber nicht in der Unternehmensentwicklung selbst.<\/p>\n\n\n\n

Schaffen Sie die Rahmenbedingungen f\u00fcr Design!<\/h2>\n\n\n\n

Daher stellt sich vielen Unternehmen nun die Herausforderung, optimale Rahmenbedingungen f\u00fcr Design zu schaffen: optimale Prozesse, Planung und Koordination. Zudem gilt es, Design in die strategischen Massnahmen von Unternehmen zu verankern, also eine Designstrategie zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Design Management erf\u00fcllt die Rolle, die designrelevanten Aktivit\u00e4ten in den fachbezogenen Funktionen eines Unternehmens strategisch miteinander zu verbinden, um so Design als entscheidendes Element in der Wertsch\u00f6pfung optimal zu verankern.<\/p>\n\n\n\n

Design Management nutzt Design zudem als gestalterisches Mittel, Management-Prozesse effektiver aufzustellen um somit die Rahmenbedingungen f\u00fcr die integrierte und kundenzentrierte Angebotsentwicklung zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n

\n

Design Management wird somit zu einer Schl\u00fcsselfunktion f\u00fcr Unternehmen und Institutionen, die sich nachhaltig behaupten wollen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Auch Schweizer Unternehmen wie Swisscom und Laufen erkennen die Notwendigkeit, das Design strategisch einzusetzen und engagieren sich in der Entwicklung des Design Management als entscheidende Unternehmenskompetenz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder dm \u00fcberlassen nichts dem Zufall: Sie richten alles, was sie tun, bewusst und konsequent auf den Kunden aus. Dabei gestalten sie ihr Unternehmen so, dass es stets und \u00fcberall vom Kunden erkannt und konsistent erlebt wird. 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