{"id":11443,"date":"2018-10-12T16:54:34","date_gmt":"2018-10-12T14:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11443"},"modified":"2026-02-11T14:53:06","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:06","slug":"webstage-masters-2018-schweizer-influencer-marketing-szene-aufgewuehlt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2018\/10\/12\/webstage-masters-2018-schweizer-influencer-marketing-szene-aufgewuehlt\/","title":{"rendered":"Webstage Masters 2018 \u2013 Schweizer Influencer-Marketing Szene aufgew\u00fchlt"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n

SRF rockt! Dank Neuausrichtung mit Influencern<\/h2>\n\n\n\n

Den Start machte Martin Faltl von der Universit\u00e4t St. Gallen, der erst einmal mit den Mythen rund um Influencer-Marketing aufr\u00e4umte. Sehr interessant und \u00fcberraschend f\u00fcr mich war die Pr\u00e4sentation von Manuel Thalmann vom SRF. \u00dcberraschend deshalb, weil das SRF als klassisches Medium seit etwa 18 Monaten mit Youngbulanz<\/a>, Dr. Bock und Co. in Zusammenarbeit mit diversen Influencern auf Youtube und Instagram Pr\u00e4senz zeigt. An mir war das bisher vorbeigegangen, ist aber auch klar \u2013 ich z\u00e4hle nicht zur Zielgruppe der U35 ?. Thalmann sprach \u00fcber Strategien, Ziele, das Vorgehen und die Herausforderungen in der Zusammenarbeit mit Influencern.<\/p>\n\n\n\n

Die drei Arten der Influencer<\/h2>\n\n\n\n

Tiefe Einblicke in die richtige Erstellung von Influencer-Kampagnen gew\u00e4hrte Fabio Emch von der Agentur jim & jim<\/a> anhand zahlreicher Beispiele von Fanta, Orell F\u00fcssli und Adez. Er ist der Meinung: \u00abUnternehmen sollten in sozialen Netzwerken keinen Branded Content platzieren, sondern Social Content. Und das gelingt nun mal ausschliesslich mit Influencern.\u00bb Emch unterteilt Influencer zudem in Reachers (Influencer mit vielen Followern und grosser Reichweite), Testimonials (bekannte Pers\u00f6nlichkeiten, die f\u00fcr eine Marke einstehen) und Creators (Influencer, die selber wertvollen Content produzieren).<\/p>\n\n\n\n

Was kostet ein Influencer?<\/h2>\n\n\n\n

Die wertvollste und zugleich am heissesten diskutierte Pr\u00e4sentation f\u00fchrte die Organisatorin der \u00abWebstages Masters\u00bb selbst, Tanja Herrmann. Und meine pers\u00f6nliche Meinung: Bravo! Endlich hat jemand mal den Mut, Klartext zu reden. Sie kl\u00e4rte \u00fcber verschiedene Anstellungsm\u00f6glichkeiten auf und nannte konkrete Zahlen, die ein Marketer f\u00fcr die Budgetierung einer Kampagne verwenden kann. Nat\u00fcrlich gaben diese Zahlen den Grund f\u00fcr heisse Diskussionen.<\/p>\n\n\n

\n
\"Webstage<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Trends und Gefahren im Influencer-Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Am Nachmittag standen vor allem Panels und Talks auf dem Programm. Interessant wurde es beim Panel \u00abInfluencer-Marketing \u2013 Trends & Gefahren\u00bb mit Boris Etter (Etter Legal<\/a>), Ben R\u00fcegg (Likeometer<\/a>), Daniel Koss (Yxterix<\/a>) und Caroline Grewar-Brinkhoff (Ifolor Group<\/a>). Im Zentrum der Diskussionen stand die Frage: \u00abWie geht es weiter mit Influencer-Marketing in der Schweiz\u00bb. \u00dcber die erste Feststellung waren sich alle einig \u2013 Schweizer Marketer und deren Unternehmen wissen noch zu wenig \u00fcber die Disziplin des Online Marketings. \u00abWir haben in den vergangenen Jahren sehr viel aufgebaut, aber wir sind vorerst bei den Strukturen und Abl\u00e4ufen. In der Umsetzung k\u00f6nnen wir noch viel nachholen. Andere L\u00e4nder in Europa sind da bereits weitaus fortschrittlicher\u00bb, stellte Caroline Grewar-Brinkhoff fest. Das zweite kritische Thema war die Vertrauensw\u00fcrdigkeit im Influencer-Marketing. Fast alle Gespr\u00e4chspartner hatten bereits die Erfahrung gemacht, dass diverse Influencer mit bis zu 35% Fake-Followern das Gesch\u00e4ft ordentlich vermiesen konnten. Hingegen ist in der Schweiz nicht zu ignorieren, dass eine Like- und Engagement-Latenz im internationalen Vergleich vorherrscht. Dass der Schweizer also eher nur Konsument der sozialen Netzwerke ist, macht es den Vertretern der Influencer Branche nicht wirklich einfach. Mehrheitlich umgesetzt ist mittlerweile die Kennzeichnung von Werbung in den Sozialen Netzwerken. Alle Gespr\u00e4chspartner des Panels best\u00e4tigten eine deutliche Zunahme der rechtlichen Forderungen durch die Auftraggeber.<\/p>\n\n\n\n

Gibt es jetzt den grossen Knall im Influencer Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Fast alle Pr\u00e4sentationen, Panels und Talks der \u00abWebstage Masters\u00bb wurden mit dem Thema mangelndes Vertrauen im Bereich des Influencer-Marketings in Verbindung gebracht. Roland Etter fasste deshalb die Zukunft der Branche kritisch zusammen: \u00abWenn wir es nicht schaffen, Vertrauen im Influencer-Marketing zur\u00fcckzugewinnen, werden die grossen Schweizer Unternehmen fr\u00fcher oder sp\u00e4ter aus dieser Disziplin aussteigen. Also entweder gibt es einen grossen Knall, oder die Branche schafft es, die Vertrauensw\u00fcrdigkeit im Influencer-Marketing wiederzubeleben.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Mein Fazit zur Veranstaltung: Ich muss ehrlich zugeben, dass ich dieser Konferenz im Vorfeld leicht skeptisch gegen\u00fcberstand, aber ich kann den Organisatoren ein grosses Lob aussprechen. Top Inhalt gepaart mit spannenden Referenten, gute Stimmung, tolle Location und ausgewogenes Networking. Einen Besuch der \u00abWebstage Masters\u00bb im n\u00e4chsten Jahr kann ich jedem Marketing- und Kommunikationsspezialisten nur empfehlen. In Gespr\u00e4chen mit Marketern anderer Unternehmen stellte sich klar heraus, dass die Disziplin Influencer-Marketing nicht f\u00fcr jede Marke in Frage kommt. Dennoch gilt es, stets up to date zu bleiben und sich mit Neuerungen und Entwicklungen der bestehenden Disziplinen auseinanderzusetzen. Wer weiss, vielleicht wird der eine oder andere Trend zur bahnbrechenden Neuerung, die deinem Unternehmen zu St\u00e4rke und Wachstum verhilft.<\/p>\n\n\n\n

Als Abschluss noch eine Wissensfrage und eine Frage zur Dikussion:<\/p>\n\n\n\n

Was versteht ihr unter der Engagement-Rate und der Interaktionsrate?
Welche KPIs sind f\u00fcr euch bei der Bewertung des Influencer Erfolgs wichtig?<\/h3>\n\n\n\n

Vielleicht habt ihr ja Lust, die Bedeutung in den Kommentaren zu diskutieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft unterst\u00fctzt seit diesem Jahr die Schweizer Influencer Conference \u00abWebstage Masters\u00bb. Zum zweiten Mal f\u00fchrten Tanja Herrmann und ihr Team die gr\u00f6sste Influencer- und Social-Media-Marketing-Konferenz der Schweiz mit einem vielseitigen Programm auf drei B\u00fchnen durch. Es trafen sich Influencer, Agenturen und Unternehmen im X-tra in Z\u00fcrich, um \u00fcber Konzepte, Kosten, Sinnhaftigkeit und Vertrauensw\u00fcrdigkeit von Influencer-Marketing in der Schweiz zu referieren. 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