{"id":11901,"date":"2019-04-09T14:34:13","date_gmt":"2019-04-09T12:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11901"},"modified":"2026-02-11T14:53:06","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:06","slug":"warum-unternehmen-eine-content-marketing-strategie-entwickeln-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2019\/04\/09\/warum-unternehmen-eine-content-marketing-strategie-entwickeln-sollten\/","title":{"rendered":"Warum Unternehmen eine Content-Marketing Strategie entwickeln sollten"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Die Geschichte des Content-Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Der Begriff Content-Marketing ist zwar noch relativ jung, doch die Methode, die sich dahinter verbirgt, hat sich schon lange bew\u00e4hrt. Der Reifenhersteller Michelin gab Autofahrern bereits Ende des 19. Jahrhunderts ein Kundenmagazin an die Hand, das mit Reisevorschl\u00e4gen gespickt war und Tipps rund um die Autopflege beinhaltete. Ziel war es, die Menschen zum Autofahren anzuregen. Sp\u00e4ter dann, in den 1920er Jahren, f\u00fchrte Michelin einen eigenen Hotel- und Gastronomief\u00fchrer mit Bewertungen nach Sternen ein. Damit war der \u00abGuide Michelin\u00bb, wie wir ihn heute kennen, geboren. Ein Volltreffer der Markenkommunikation. In der Anfangsphase hiess Content-Marketing meistens Corporate Publishing. Sp\u00e4ter hielt es in der Radio- und TV-Welt Einzug. In den 90er Jahren erlangte der Begriff eine gewisse Popularit\u00e4t durch die sogenannten neuen Medien. Pl\u00f6tzlich beinhaltete Content-Marketing nicht mehr nur redaktionelle Inhalte, sondern auch Technologie und Vermarktungstechniken, wodurch die Funktion des Content-Managers geschaffen wurde.<\/p>\n\n\n\n

Content-Revolution durch das Internet eingeleitet<\/h2>\n\n\n\n

Im ersten Jahrzehnt unseres Jahrtausends agierten Unternehmen mit Content eher konservativ und vorsichtig. Sie investierten mit dem Internet-Hype eher in professionelle Websiteauftritte und sparten am Content. Danach folgte der Kauf von Inhalten \u00fcber Content-Broker oder die Verteilung der Content-Produktion auf mehrere Abteilungen, die h\u00e4ufig das Silodenken f\u00f6rderten. Beide Varianten spiegelten jedoch nicht die Bed\u00fcrfnisse der Stakeholder wieder und forderten den internen Aufbau von Content-Redakteuren.
Denn seit dem Einzug des Bloggings und Social Media ist es f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6sse m\u00f6glich, Content zu erstellen und vor allem zu teilen, zu vermarkten. Mit dem t\u00e4glichen Upload von unz\u00e4hligen Stunden Video auf Youtube, dem Teilen von zahlreichen Content-St\u00fccken auf Facebook und ebenso vielen Instagram Fotos bestimmt Content l\u00e4ngst unser allt\u00e4gliches Leben. Dazu kommt, dass \u00abGespr\u00e4che\u00bb \u00fcber Marken nicht mehr nur durch Unternehmen lanciert, sondern durch Kunden selbst initiiert werden. Die fr\u00fchere Einbahnstrassenkommunikation geh\u00f6rt damit schon l\u00e4ngst der Vergangenheit an. Vielmehr noch haben Unternehmen die Kontrolle der Gespr\u00e4che \u00fcbers eigene Unternehmen schlichtweg verloren. <\/p>\n\n\n\n

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Siehe auch ein Blogbeitrag aus dem Jahr 2015: Content Marketing und das digitale Zeitalter – Wohin f\u00fchrt uns das? <\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Wie wird eine Content-Marketing-Strategie aufgebaut? <\/h2>\n\n\n\n

Es gibt einige Weiterbildungen f\u00fcr Mitarbeitende in Kommunikation und Marketing mit dem Fokus der Content Marketing Strategie. So widmet sich der CAS Brand Journalism & Corpoarte Storytelling<\/a>, der von der Hochschule Luzern in Zusammenarbeit mit dem MAZ durchgef\u00fchrt wird, der Entwicklung einer integrierten Content Strategie.<\/p>\n\n\n

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Mirko Lange, Content Strategist<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wir haben Mirko Lange, Content Strategist, gefragt, warum sich Unternehmen gerade jetzt mit einer strategischen Ausrichtung des Content Marketings auseinandersetzen sollten und wo bei vielen die Pain-Points liegen: <\/p>\n\n\n\n

Warum ben\u00f6tigen Unternehmen eine Content-Strategie?<\/h3>\n\n\n\n

Mirko Lange: Die Kommunikation und das Marketing haben heute zwei Probleme. Einerseits ist es immer schwieriger, seine Zielgruppen zu erreichen: Die Medienwelt wird immer lauter, immer schneller, immer aggressiver. Andererseits finden Kommunikation und Marketing in immer mehr Kan\u00e4len und Formaten statt: \u00fcber die Website, in Social Media, \u00fcber Pressearbeit, per E-Mail oder \u00fcber Suchmaschinen. Und es kommen st\u00e4ndig neue Formate hinzu: Bewegtbilder, Voice, Bots, \u00abInfluencer\u00bb, Native Advertising und vieles mehr. Nicht alles passt f\u00fcr jeden, aber vieles macht Sinn. Jegliche Massnahme enth\u00e4lt immer und notwendigerweise \u00abContent\u00bb, also Themen, Ideen, Botschaften, Geschichten. Und damit sich Menschen f\u00fcr sie \u00fcberhaupt noch interessieren, m\u00fcssen sie einen erkennbaren Nutzen bieten: Unterhaltung, Wissen, Praxisanleitungen oder Sinn vermitteln. <\/p>\n\n\n\n

Eine Content-Strategie zu erstellen bedeutet, sich \u00fcber alle relevanten Formate, Inhalte, Prozesse und Ressourcen bewusst zu werden, die aktuelle Praxis zu hinterfragen und dann die entsprechenden Massnahmen zu treffen, um alles bestm\u00f6glich und zielgerichtet zu koordinieren. Grunds\u00e4tzlich sollte eine Content-Strategie umfassend sein, desto mehr kann man die Effektivit\u00e4t und Effizienz der Kommunikation und des Marketings steigern, vor allem, wenn alle Bereiche als \u00abTeam\u00bb zusammenarbeiten. <\/p>\n\n\n\n

Unter dem Begriff \u00abContent-Marketing\u00bb versteht man, wenn Inhalte und Geschichten nur auf einige wenige Massnahmen oder Bereiche bezieht, also nur in einer Kampagne oder nur in einzelnen Kan\u00e4len. <\/p>\n\n\n\n

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Lesenswert: Die 10 wichtigsten Faktoren f\u00fcr erfolgreiches Content Marketing<\/a><\/p>\nvon Ursula Stalder, Dozentin Digital Storytelling<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Warum sollte man sich gerade jetzt mit der Erstellung einer Content-Strategie auseinandersetzen?<\/h3>\n\n\n\n

Mirko Lange: Wir befinden uns alle mitten in einem grossen Wandlungsprozess. Das Internet gibt es schon sehr lange. Aber gerade in den letzten drei bis f\u00fcnf Jahren hat die Komplexit\u00e4t von Marketing und Kommunikation extrem zugenommen. Und die ersten Unternehmen fangen an, mit dieser Komplexit\u00e4t umzugehen. Sie erarbeiten sich so einen Wettbewerbsvorteil. Andere Unternehmen werden durch die Komplexit\u00e4t eher gel\u00e4hmt: Sie ziehen sich in Silos zur\u00fcck, werden immer ineffizienter und uneffektiver. Sie verlieren sich oft in Aktionismus. Da wird alles Neue ausprobiert, aber nicht konsequent eingef\u00fchrt. Man kauft sich neue Tools und probiert jede Anregung aus. Das f\u00fchrt aber zu keiner nachhaltigen Verbesserung. Diese erreicht man nur, wenn man eine genaue Bestandsaufnahme macht, seine Ziele, Ressourcen, Prozesse, Kan\u00e4le und Themen sortiert, und dann mit allen gemeinsam eine neue Systematik aufbaut, die den Anforderungen moderner Kommunikation gerecht wird. Und das fasst man heute unter den Begriffen \u00abContent-Strategie\u00bb und \u00abContent-Marketing\u00bb zusammen. <\/p>\n\n\n\n

Wo liegen die Bedenken bzw. die Pain-Points zur Einf\u00fchrung einer Content-Marketing-Strategie?<\/h3>\n\n\n\n

Mirko Lange: Es gibt eine Geschichte von einem Mann, der im Wald einen Arbeiter trifft, der unter grosser Anstrengung Holz s\u00e4gt. Der Mann beobachtet den Arbeiter eine Weile und sagt dann: \u00abSagen Sie mal, Ihre S\u00e4ge ist doch offensichtlich total stumpf, sie zieht ja \u00fcberhaupt nicht durch das Holz! Wollen Sie nicht vielleicht eine Pause einlegen, um die S\u00e4ge zu sch\u00e4rfen?\u00bb Darauf entgegnet der Arbeiter: \u00abJa, ich weiss. Aber ich habe so viel zu tun und keine Zeit, die S\u00e4ge zu sch\u00e4rfen\u00bb. Damit will ich sagen: Es gibt keinen plausiblen Grund, das Content-Marketing nicht strategisch anzugehen. Im Grunde ist es die \u00abDigitale Transformation\u00bb im Marketing. Vieles ver\u00e4ndert sich tiefgreifend. Sich selbst auch zu ver\u00e4ndern f\u00e4llt aber vielen Unternehmen (und Menschen) recht schwer. Man ist zu sehr mit alten Gewohnheiten verhaftet \u2013 und viel zu besch\u00e4ftigt. Dabei ist es gar nicht so schwierig. Heute f\u00fchrt man solche Ver\u00e4nderungen \u00abagil\u00bb ein, also quasi Schritt f\u00fcr Schritt. Die Zeiten, in denen \u00fcber Monate oder gar Jahre \u00abStrategien\u00bb erarbeiten wurden, sind vorbei. <\/p>\n\n\n\n

Was brauchen Unternehmen, um das Content-Marketing zu professionalisieren?<\/h3>\n\n\n\n


Mirko Lange: Ich vergleiche es mit dem \u00abAbnehmen\u00bb oder mit \u00abFitness\u00bb. Um nachhaltig gesund zu leben, muss man sich anders ern\u00e4hren. Und man muss sich bewegen. Wie das funktioniert, kann man sich nat\u00fcrlich \u00fcber Wissen aneignen. Oder man geht es mit externer Unterst\u00fctzung an. In diesem Fall wird man sich zuerst von einem Arzt untersuchen lassen, um den Status quo zu ermitteln. Danach sucht man sich einen Trainer,<\/a> der ein gezieltes Trainingsprogramm definiert. Meistens absolviert man das Training dann in einem Fitnessstudio oder einer guten Einrichtung. Entsprechend kann man sich bei Content-Strategie und Content-Marketing selbst weiterbilden oder einen Berater hinzuziehen, der einem hilft, eine Analyse durchf\u00fchrt und die richtige Therapie vorstellt. Es empfiehlt sich anschliessend ein ausgiebiges Training, um \u00dcbung im Umgang mit den neuen Prozessen zu bekommen. Zudem braucht es heute definitiv auch Software-Unterst\u00fctzung. Mit Excel und E-Mail bekommt man die Komplexit\u00e4t nicht in den Griff.<\/p>\n\n\n

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CAS Content Strategy and Marketing<\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t

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CAS Brand Journalism and Coroprate Storytelling<\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Immer mehr Unternehmen und Organisationen setzen im Kampf um das rare Gut Aufmerksamkeit vermehrt auf n\u00fctzliche Inhalte, also Content-Marketing. Dabei kommt es darauf an, dass die strategische Ausrichtung nicht um Kan\u00e4le und Plattformen, Klicks und Likes kreist, sondern sich gezielt an den Bed\u00fcrfnissen und Interessen der Zielgruppen des Unternehmens orientiert. Eine durchdachte Content-Marketing-Strategie ist informativ, beratend und unterhaltend zugleich. <\/p>\n","protected":false},"author":2672,"featured_media":11921,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"8378,11083,21266,11401,11376,10583","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[53989,86671],"tags":[53917,53982],"class_list":["post-11901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","tag-content-marketing","tag-content-strategie"],"acf":[],"yoast_head":"\nWarum Unternehmen eine Content Strategy entwickeln sollten? | HSLU<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Unternehmen setzen im Kampf um Aufmerksamkeit vermehrt Content-Marketing ein. 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