{"id":11946,"date":"2019-05-02T10:12:28","date_gmt":"2019-05-02T08:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=11946"},"modified":"2026-02-11T14:53:06","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:06","slug":"wie-augmented-campaigning-zielgruppenspezifisches-marketing-effizient-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2019\/05\/02\/wie-augmented-campaigning-zielgruppenspezifisches-marketing-effizient-macht\/","title":{"rendered":"Wie augmented campaigning zielgruppenspezifisches Marketing effizient macht"},"content":{"rendered":"\n

Lass die Maschine denken und schau was\nda drin ist <\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\n
\"Augmented<\/figure>\n\n\n\n

Steffen Konrath ber\u00e4t und unterst\u00fctzt Unternehmen, NGO\u2019s und Verb\u00e4nde, um ihre eigene sowie die DNA von M\u00e4rkten durch den Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz detailliert zu kennen. Das \u00fcbergeordnete zu verfolgende Ziel ist Wissen dar\u00fcber aufzubauen, wie Personen in Netzwerken untereinander kommunizieren. Zudem soll verstanden werden, wer die entscheidenden Influencer und Meinungsmacher sind, sowie wer oder was die Zielpersonen zueinander verbindet. Auch soll \u00fcber die Themen, welche die Community<\/a> interessiert und bewegt, ein Bewusstsein aufgebaut werden. \u201eZuh\u00f6ren, \u00fcber was die Leute sprechen\u201c, meint Konrath dazu in seinem Referat.<\/p>\n\n\n\n

Das Bed\u00fcrfnis, die Zielgruppen so genau wie m\u00f6glich zu kennen, ist kein neues Ph\u00e4nomen im Umfeld der Marketingabteilungen und Werbetreibenden. Gem\u00e4ss Konrath sei dies bisher jedoch \u00fcblicherweise nur mit einer Analytics Abteilung m\u00f6glich gewesen, was sehr kostenintensiv sei. Durch das maschinelle \u201eZuh\u00f6ren\u201c k\u00f6nnen Marketingkampagnen auf automatisierter Basis emotionaler und effizienter aufbereitet und im Verlauf der Kampagne angepasst werden, ohne kostspieligen Aufwand durch die Analytics Abteilung.<\/p>\n\n\n\n

Community verstehen erm\u00f6glicht komplexe Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n

Das Zuh\u00f6ren in der digitalen Welt erm\u00f6glicht, die Strukturen der relevanten M\u00e4rkte genauer zu verstehen. Steffen Konrath zeigt dies anhand eines Praxisbeispiels aus einer Diskussion \u00fcber das Thema digital transformation<\/em>. So weisen die Zusammenh\u00e4nge der Subdiskussionen ein komplett anders Strukturbild auf, als dies die Hauptdiskussion vorwies. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Abbildung 1: Markt Strukturen | Quelle: Pr\u00e4sentationsfolien Augmented Campaigning von Steffen Konrath<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dies verdeutlicht die Abbildung 1 Markt Strukturen, welche bildlich die Hauptdiskussion vier einzelner Subkategorien gegen\u00fcberstellt. Dieses Verstehen der M\u00e4rkte ergibt M\u00f6glichkeiten, Kampagnen mehr Komplexit\u00e4t zu verleihen und die einfachen Modelle zu ersetzen, nach welchen heute noch gearbeitet wird. Konrath relativiert in seiner Antwort auf eine Frage aus dem Plenum jedoch, dass durchaus auch noch Modelle bei augmented campaigns als Basis angewendet werden. <\/p>\n\n\n\n

Nicht nur die Diskussionszusammenh\u00e4nge k\u00f6nnen er\u00f6rtert werden, sondern auch der Zusammenhang zwischen Personen sowie deren Machteinfl\u00fcsse und Rollen in der Gesellschaft. Konrath nennt dabei ein Beispiel aus der Industrie, bei welchem nicht die hierarchisch h\u00f6chste die entscheidungsf\u00e4llende Person war, sondern eine aus deren Umfeld. Dieses Wissen hilft bei der Auswahl der Personen, mit welchen sich eine Vernetzung lohnt. <\/p>\n\n\n\n

Als Grundlage f\u00fcr augmented campaigning dienen Daten. Generiert werden die Daten aus digital publizierten Dokumenten. Dabei ist die Quellengewichtung ein sehr relevanter Faktor. Als Beispiel nennt Konrath in seinem Referat, dass eine Person mit nur zwei Followern h\u00f6her gewichtet werden kann als eine Person mit 1000 Followern. Grund daf\u00fcr ist die h\u00f6here Gewichtung von qualitativen Followern als quantitative Follower. Zudem ist es aus ethischen Gr\u00fcnden unbestritten, dass der Algorithmus transparent offen gelegt werden muss. In der Fragerunde setzt Konrath diesem Punkt noch den Hinweis hinzu, dass es sich bei den gewonnenen Daten immer um Ann\u00e4herungen handelt. Die aus publizierten Daten gewonnenen Informationen m\u00fcssen noch mit Social Media Daten angereichert werden. Twitter eignet sich dazu sehr gut. <\/p>\n\n\n\n

Kritischer R\u00fcckblick<\/h2>\n\n\n\n

AI Campaigning erm\u00f6glicht es Unternehmen, sich gegen\u00fcber der Konkurrenz einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Gem\u00e4ss einer nicht repr\u00e4sentativen Umfrage von mir ist das Wissen \u00fcber die M\u00f6glichkeiten von AI Campaigning in den meisten Unternehmen von KMU\u2019s bis zu Grosskonzernen vorhanden. F\u00fcr die spezifische Umsetzung fehlt es jedoch meistens an Wissen, Manpower sowie vor allem an der \u00dcberzeugung, die bestehenden Prozesse zu \u00e4ndern. Jedoch k\u00f6nnten neben den beschriebenen Vorteilen zur Gewinnung an Wissen \u00fcber die Zielgruppe die anf\u00e4nglich aufgewendeten Investitionen nach Einf\u00fchrung amortisiert werden. So k\u00f6nnen repetitive Arbeiten automatisiert werden sowie die Mitarbeitenden in ihrer t\u00e4glichen Arbeit entlastet werden. Meiner Meinung nach muss jedoch bedacht werden, dass wohl immer Mitarbeitende eingesetzt werden m\u00fcssen, um das System auszubilden und zu lenken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wo kann augmented campaigning in der Kampagnenplanung, bei Umsetzungen und Adaptierung unterst\u00fctzen? Wo sind die Grenzen dieser computerbasierten Vorg\u00e4nge? Zu diesem Thema referierte Steffen Konrath und stellte sich den Fragen von Moderator Stefan Klapproth sowie der interessierten Zuh\u00f6rerschaft am Campaigning Summit Switzerland im Folium der alten Sihlpapierfabrik in Z\u00fcrich.<\/p>\n","protected":false},"author":2683,"featured_media":12969,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"6171,6334,21903,7361,8378,16881","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86062,86671],"tags":[67064,67086,67085,85978,86410,24050,86542,24049,86543],"class_list":["post-11946","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-science-in-marketing","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","tag-campaign-management","tag-campaigning","tag-campaigning-summit-switzerland","tag-datengetriebenes-kampagnenmanagement","tag-kampagnenfuehrung","tag-kampagnenmanagement","tag-kampagnenmanagement-brand","tag-kampagnenplanung","tag-performance"],"acf":[],"yoast_head":"\nAugmented campaigning macht zielgruppenspezifisches Marketing effizient<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wo kann augmented campaigning in der Kampagnenplanung, bei Umsetzungen und Adaptierung unterst\u00fctzen? 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