\n\u00abK\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ist weit mehr als automatisierte Texterstellung oder Kampagnen-Aussteuerung. In der Unternehmenskommunikation l\u00e4sst sich mithilfe von Augmented Intelligence viel besser verstehen, was gerade wichtig ist und wo die Stellschrauben sind, an denen gedreht werden kann.\u00bb <\/p>\n Steffen Konrath <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
M\u00f6glich gemacht haben diesen sogenannten Roboter-Journalismus bahnbrechende Erfolge in der Entwicklung von KI-Systemen, wie Steffen Konrath beim IKM Update am 16. Mai<\/a> erl\u00e4uterte. Der Gr\u00fcnder von AI Suisse<\/a> und CEO von LiquidNewsrooms<\/a> z\u00e4hlt zu den Pionieren auf diesem Gebiet. Aus seiner Sicht er\u00f6ffnet K\u00fcnstliche Intelligenz in der Medienwelt ganz neue M\u00f6glichkeiten der journalistischen Recherche, beispielsweise bei der Auswertung grosser Datenmengen, wie etwa die Software-gest\u00fctzte Analyse der \u00abPanama Papers\u00bb mit einem Datenvolumen von 2,6 Terabyte gezeigt habe. Solche Methoden seien nicht nur wesentlich schneller als bisherige Verfahren. F\u00fcr investigative Journalisten erg\u00e4ben sich daraus auch ganz neue Formen des Storytellings \u2013 Stichwort Daten-Journalismus. KI-Systeme erleichtern Konrath zufolge ausserdem eine pr\u00e4zise Auswertung, wor\u00fcber in der Gesellschaft tats\u00e4chlich \u2013 und nicht nur in den Medien \u2013 diskutiert wird. \u00abDas alles schm\u00e4lert nicht die Rolle des Journalisten\u00bb, betonte Konrath. \u00abIm Gegenteil: Dessen Aufgabe bleibt es, Informationen zu pr\u00fcfen, Fakten einzuordnen und Zusammenh\u00e4nge aufzudecken und daraus eine gute Story zu entwickeln. KI wird ihm diese Aufgabe nicht abnehmen, sie \u00fcbernimmt f\u00fcr ihn aber eine unterst\u00fctzende Funktion.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
K\u00fcnstliche Intelligenz unterst\u00fctzt bei Mehrsprachigkeit<\/h2>\n\n\n\n
\n\u00abDer Mensch wird die Maschinen in der redaktionellen Arbeit anleiten und so Content-Formate schaffen, die bisher gar nicht m\u00f6glich waren.\u00bb <\/p>\nSaim Alkan <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Zu den Vorreitern auf dem Gebiet der automatisierten Texterstellung z\u00e4hlt Saim Alkan, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Firma AX Semantics<\/a>. Er hat eine komplexe Software entwickelt, die in der Lage ist, Beitr\u00e4ge in 110 Sprachen zu schreiben. Die meisten Kunden kommen aus dem E-Commerce, inhaltlich geht es hier vor allem um Produktbeschreibungen f\u00fcr Kataloge oder Social-Media-Eintr\u00e4ge. Die K\u00fcnstliche Intelligenz, die bei diesen Anwendungen zum Einsatz kommt, arbeitet \u00abregelbasiert\u00bb, das heisst die Maschine muss von einem Kommunikationsprofi entsprechend trainiert werden \u2013 vom Satzbau bis hin zu sprachlichen Feinheiten. Je mehr Regeln angewendet werden, desto differenzierter f\u00e4llt auch der Textbeitrag aus. <\/p>\n\n\n\n
Funktionsmodell zur automatisierten Textgenerierung von Saim Alkan<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n K\u00fcnstliche Intelligenz bei fehlenden Ressourcen und dringender Aktualit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n
Was dabei alles m\u00f6glich ist, zeigt ein Projekt mit der Stuttgarter Zeitung: Bei deren Service-Angebot \u00abFeinstaubradar<\/a>\u00bb kommen via AX Semantics automatisierte Texte zum Einsatz. Sie informieren die Leserinnen und Leser st\u00fcndlich aktuell dar\u00fcber, wie hoch die Luftbelastung vor ihrer Haust\u00fcr ist. Man staune: Das Projekt wurde Ende 2018 mit dem Konrad-Adenauer-Preis f\u00fcr Lokaljournalismus ausgezeichnet. <\/p>\n\n\n\n
\u00abMit Roboter-Journalismus erstellte Texte werden wohl keine Pulitzer-Preise gewinnen\u00bb, sagte Saim Alkan. Aber das Werkzeug erm\u00f6gliche es den Redaktionen bereits jetzt, zahlreiche Texte vor allem f\u00fcr den digitalen Auftritt herzustellen, f\u00fcr die man ansonsten gar nicht die n\u00f6tigen personellen Ressourcen h\u00e4tte. Alkan verwies beispielsweise auf Fu\u00dfballberichte \u00fcber Spiele in unteren Ligen oder st\u00e4ndig aktualisierte Wetterberichte, die postleitzahlengenau f\u00fcr unterschiedliche Verbreitungsgebiete angepasst und ver\u00f6ffentlicht werden. \u00abWir revolutionieren die Kulturtechnik des Schreibens\u00bb, so Saim Alkan. <\/p>\n\n\n\n
Die Realit\u00e4t: Maschine oder Mensch?<\/h2>\n\n\n\n
Doch wo liegen die Grenzen K\u00fcnstlicher Intelligenz? Kann der Roboter-Journalist eines Tages auch tiefgr\u00fcndige Leitartikel verfassen? Das wohl eher nicht, waren sich die Referenten einig. Den Algorithmen fehle schlicht das Verm\u00f6gen, meinungsstark wie ein menschlicher Journalist zu kommentieren, zu analysieren und Kausalit\u00e4ten herzustellen. <\/p>\n\n\n\n
Stefan Trachsel, Redaktor und Projektleiter der Nachrichtenagentur Keystone-SDA<\/a>, gab in der Diskussion Einblicke in die aufw\u00e4ndigen Vorarbeiten, die erforderlich sind, um einen \u00abRoboter-Journalisten\u00bb produktiv im Redaktionsalltag einzusetzen. Redaktorinnen und Redaktoren m\u00fcssen den \u00abBot\u00bb, also die Software, zun\u00e4chst mit Textbausteinen und Satzstrukturen f\u00fcttern, die der Algorithmus dann kombiniert und mit passenden Informationen best\u00fcckt. Dazu ben\u00f6tigt man grosse Mengen an gut strukturierten Daten. Keystone-SDA schw\u00f6rt auf \u00abLena\u00bb: Der Bot wird verwendet, um zum Beispiel bei Volksabstimmungen Kurztexte mit den wichtigsten Ergebnissen f\u00fcr jede einzelne Gemeinde zu erstellen \u2013 auf Deutsch und auf Franz\u00f6sisch.<\/p>\n\n\n\n
\n\u00abSchreibroboter sind weder Untergang noch Rettung des Journalismus. Sie sind ein Hilfsmittel f\u00fcr den Journalisten, an dem es nach wie vor liegt, relevante und lesenswerte Geschichten zu produzieren.\u00bb <\/p>\nStefan Trachsel <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Durch den Einsatz des Textroboters werde der Job des Journalisten nicht gef\u00e4hrdet, ist auch Trachsels \u00dcberzeugung. Der Bot erledige nur repetitive Aufgaben, die f\u00fcr niemanden besonders reizvoll seien. \u00abWir setzen den Textroboter als Hilfsmittel f\u00fcr die Redaktion ein, damit sich die Journalisten um Wesentlicheres k\u00fcmmern k\u00f6nnen.\u00bb Allerdings, so Trachsel, sei die Programmierung des digitalen Helfers mit hohem Zeitaufwand verbunden.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Schreibautomaten wie Lena zunehmend redaktionelle Aufgaben \u00fcbernehmen, stellt sich auch die ethische Frage nach der Verantwortung f\u00fcr den Inhalt von Texten. Einig waren sich die Experten darin, dass man Roboterjournalisten festen Transparenzregeln unterwerfen m\u00fcsse, das heisst: Computergenerierte Berichte m\u00fcssen eindeutig als solche ausgewiesen sein. Andernfalls laufen die Redaktionen Gefahr, ein wertvolles Gut zu verspielen: ihre Glaubw\u00fcrdigkeit und das Vertrauen der Leser oder Nutzer. <\/p>\n\n\n\n
Das IKM Update \u00abRobo-Journalismus \u2013 Konkurrenz f\u00fcr Redakteure und Kommunikationsprofis?\u00bb<\/a> wurde vom Institut f\u00fcr Kommunikation und Marketing IKM und der Zentralschweizer PR-Gesellschaft ZSPR<\/a> am Donnerstag, den 16. Mai 2019 durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um kein Missverst\u00e4ndnis aufkommen zu lassen: Dieser Text ist zwar an einer Maschine entstanden, geschrieben hat ihn aber ein Mensch. Das ist heute gar nicht mehr so selbstverst\u00e4ndlich. Denn \u00fcberall auf der Welt kommen inzwischen voll automatisierte Textgenerierungssysteme zum Einsatz, deren Produkte kaum noch von Artikeln menschlicher Autoren zu unterscheiden sind. Faktenreich, pr\u00e4zise formuliert, variabel im Sprachstil.<\/p>\n","protected":false},"author":2684,"featured_media":12018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"13581,19183,17531,20038,16947,11635","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[114,86672],"tags":[86424,67144,86306],"class_list":["post-12009","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events","category-ki-in-kommunikation-und-marketing","tag-ai-in-marketing","tag-kommunkation","tag-kuenstliche-intelligenz"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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