{"id":12881,"date":"2020-02-10T09:38:00","date_gmt":"2020-02-10T08:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=12881"},"modified":"2026-02-11T14:53:07","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:07","slug":"emotional-patriotisch-und-sexy-werbung-im-franzoesischsprachigen-raum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2020\/02\/10\/emotional-patriotisch-und-sexy-werbung-im-franzoesischsprachigen-raum\/","title":{"rendered":"Emotional, patriotisch und sexy \u2013 Werbung im franz\u00f6sischsprachigen Raum"},"content":{"rendered":"\n

Wer seine Produkte auf dem franz\u00f6sischen Markt bewerben m\u00f6chte, muss einige Besonderheiten beachten und mit den \u00fcblichen Themen vertraut sein. Am Beispiel der aktuellen Kampagne von Air France zeige ich Ihnen auf, was \u00abtypisch franz\u00f6sische\u00bb Werbung ist.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Kulturspezifische Normen, Werte und Standards beeinflussen das Konsumentenverhalten in hohem Masse. Daher sollte ein zielgerichtetes Marketing die Besonderheiten der jeweiligen Regionen in der Welt verstehen und bei der Gestaltung strategisch stets mit einbinden. Um erfolgreich zu sein, muss sich eine Werbekampagne auf unterschiedliche Einstellungen und Lebensstile ausrichten, verschiedenartigen Adressatengruppen relevante Identifikationsmuster und Orientierungsangebote liefern.<\/p>\n\n\n\n

Dies gilt besonders f\u00fcr den franz\u00f6sischen Werbemarkt, der seit Jahrzehnten \u2013 urspr\u00fcnglich als Reaktion auf den \u00abhard sell\u00bb Charakter amerikanischer Werbung \u2013 seine Andersartigkeit kultiviert und mit zum Teil schrillen Motiven gern als kulturelle Ausnahme wahrgenommen wird. In den letzten Jahrzehnten wurde das Ph\u00e4nomen besonders in amerikanischen Marketingzeitschriften unter die Lupe genommen, f\u00fcr die Spezialisten zeichnet sich die franz\u00f6sische Werbekultur durch klare Merkmale aus. <\/p>\n\n\n\n

Merkmale der franz\u00f6sischen Werbekultur <\/h3>\n\n\n\n

Form hat eindeutig Vorrang vor Inhalt, so sprechen franz\u00f6sische \u2013 viel st\u00e4rker als andere Werbekulturen \u2013 prim\u00e4r unsere Sinne an. Die emotionsgeladenen \u2013 f\u00fcr mache Wahrnehmung \u00fcberladenen Motive zelebrieren Sch\u00f6nheit, Verf\u00fchrung und Erotik und spielen gern in spektakul\u00e4ren Inszenierungen die franz\u00f6sische \u2018Grandeur\u2019 vor. Mehr als andere hat die franz\u00f6sische Werbekommunikation den Ruf, kulturelle Nabelschau zu betreiben.<\/p>\n\n\n\n

Diese Merkmale kommen besonders in der aktuellen Werbekampagne von Air France (\u00abFrance is in the Air\u00bb) zum Tragen. Obschon sie \u2013 und dies ist eine Premiere \u2013 ein englisches Claim f\u00fchrt, betont sie mehr denn je den franz\u00f6sischen Charakter der Airline. Der kulturelle Narzissmus<\/em> bildet sozusagen die Grundierung dieser Kampagne, welche darauf abzielt, nationale Werte im Ausland zu vermitteln. Dabei greift sie nicht nur auf landestypische Themen wie gehobene K\u00fcche oder Haute Couture auf, sie inszeniert auch ein zeitloses Bild von Frankreich als \u00abGrande Nation\u00bb indem sie klassische Motive der franz\u00f6sischen Geschichte vorf\u00fchrt: Louis XIV und Versailles, die Revolution mit der Figur der Marianne. Surrealistische, in grellen Farben gehaltenen Darstellungen unterstreichen die Emotionalit\u00e4t der Werbeansprache, vielmehr als eine einfache Reise von A nach B bietet Air France ein Erlebnis f\u00fcr alle f\u00fcnf Sinne. Verf\u00fchrung wird grossgeschrieben, durch die \u00c4sthetik der Bilder und durch einladende Motive: \u00abFrance is in the Air\u00bb zelebriert das Land und auch die Liebe, dargestellt als moderne und selbstbewusste Frau, denn, wie es die zust\u00e4ndige Agentur BETC mitteilt, \u00abAir France est une Femme\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Wahrnehmung in der Schweiz<\/h3>\n\n\n\n

Einer Schweizer Sensibilit\u00e4t mag eine solche Werbekommunikation etwas \u00fcberspannt erscheinen. Allerdings gilt es hier zwischen dem deutsch- und dem franz\u00f6sischsprachigen Teil des Landes zu unterscheiden. Es besteht keine Zweifel dar\u00fcber, dass die Werbepraktiken des Nachbarn die stark nach Frankreich ausgerichteten Welschschweizer kulturell beeinflussen und pr\u00e4gen. Ist der kulturelle Narzissmus dem kleineren Land fremd, so f\u00e4llt auf, dass die Werbemacher der franz\u00f6sischsprachigen Schweiz mehr als ihre Deutschschweizer Pendants dazu tendieren, ihre Botschaften emotional, romantisch und grell zu verpacken.<\/p>\n\n\n

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Interview mit Monika Simon: Interkulturelle Kommunikation: \u00abEinander zuh\u00f6ren ist die eigentliche Arbeit\u00bb<\/a><\/p>\n

Publikationen und Projekte zu interkultureller Kommunikation<\/a> des Institut f\u00fcr Kommunikation und Marketing<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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