{"id":14815,"date":"2021-03-04T11:00:00","date_gmt":"2021-03-04T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=14815"},"modified":"2026-02-11T14:53:07","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:07","slug":"automatische-spracherkennung-in-kommunikation-und-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2021\/03\/04\/automatische-spracherkennung-in-kommunikation-und-marketing\/","title":{"rendered":"Automatische Spracherkennung \u2013 was sie f\u00fcr Kommunikation und Marketing leisten kann und welche Schweizer Dialekte sie (besser) versteht"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Spracherkennung (engl. speech recognition) macht es m\u00f6glich, dass wir mit Sprechen auch Schreiben k\u00f6nnen. Sie ist ein Feld der k\u00fcnstlichen Intelligenz und ein wichtiger Teil in allen smarten Ger\u00e4ten um uns herum, wie z.B. in Smartphones, in Notebooks oder in Smart Speakern.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Wir sprechen seit Jahrtausenden miteinander. Die Tastaturen verwenden wir seit weniger als 100 Jahren und ich denke, sie werden eines Tages wieder verschwinden\u00bb, prognostiziert David Imseng<\/em><\/p>\n<cite>Quelle: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0krzj9-pkKg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Voice Search example with dialect<\/a>, youtube<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Spracherkennung macht das Leben leichter<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob in der Hotline des Customer Service, wenn Sie dem Navigationssystem im Auto das Ziel sagen oder bei Apps, um Sprachen zu lernen \u2013 wir sind im Alltag umgeben von Anwendungen mit Spracherkennung.<\/p>\n\n\n\n<p>Das hat grosses Potenzial f\u00fcr unterschiedliche Anwendungsgebiete. Aber vor allem ist es praktisch, wenn man die H\u00e4nde frei haben m\u00f6chte, es schnell gehen muss oder wenn man Auto f\u00e4hrt. Nutzende in der Schweiz gaben 2020 an, dass die Hauptmotivation f\u00fcr Sprachanwendungen die M\u00f6glichkeit sei, Dinge parallel machen zu k\u00f6nnen (vgl. <a href=\"https:\/\/www.unilu.ch\/fakultaeten\/wf\/institute-zentren-forschungsstellen\/institute-of-marketing-and-analytics\/swiss-consumer-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Top 7 Insights Voice First Barometer Schweiz 2020<\/a>). Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie k\u00f6nnten alle Suchanfragen sprechen und damit auch Videos und Sprachnachrichten durchsuchen. Schon praktisch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wo wird Spracherkennung in Kommunikation und Marketing eingesetzt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist das eine, sich vorzustellen, wo Sprachanwendungen praktisch w\u00e4ren, aber etwas anderes den konkreten Use-Case im Unternehmen zu sehen. Ein einfacher Startpunkt kann der Customer Service sein, dem Kundinnen und Kunden ihre Anfrage per Sprachnachricht senden. Die Nachrichten w\u00fcrden mit Spracherkennung in Text \u00fcbersetzt und anschliessend analysiert, kategorisiert und direkt an die zust\u00e4ndige Abteilung weitergeleitet. Bei der \u00dcbersetzung der Sprachnachricht in Text kommt <a href=\"https:\/\/recapp.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">David Imseng von der recapp IT AG<\/a> ins Spiel. Sein Fokus liegt auf der Erkennung von Schweizerdeutsch.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abCases, die gut funktionieren, sind solche, wo man repetitive Aufgaben automatisieren will. Wir arbeiten zum Beispiel mit unterschiedlichen Parlamenten zusammen. Deren Audiodateien haben hohe Qualit\u00e4t und die Sitzungen sind gut strukturiert, so dass wir relativ gut Wortprotokolle erstellen k\u00f6nnen.\u00bb, nennt David Imseng als Beispiel. Er gibt allerdings zu bedenken: \u00abWenn der Text nicht nur eins-zu-eins wiedergegeben werden soll, sondern zusammengefasst oder interpretiert, dann ist Spracherkennung nicht geeignet.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abDenkbar w\u00e4re es auch, einen Beratungsprozess vollst\u00e4ndig oder teilweise zu automatisieren. \u00dcber Spracherkennung liessen sich zum Beispiel Formulare vorab ausf\u00fcllen. Man denke an die langen Zeiten in Warteschleifen oder Anfragen ausserhalb der Gesch\u00e4ftszeiten.\u00bb, nennt Imseng einen weiteren Anwendungsfall.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"702\" height=\"302\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/201123_w_ikm_ban_testimonials_782x336px_zdreessen-702x302-1.jpg\" alt=\"Testimonial\" class=\"wp-image-14816\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/201123_w_ikm_ban_testimonials_782x336px_zdreessen-702x302-1.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/201123_w_ikm_ban_testimonials_782x336px_zdreessen-702x302-1-300x129.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Spracherkennung wird aber nicht nur eingesetzt, wenn gesprochene Sprache in Text \u00fcbersetzt werden soll, sondern auch dort, wo Audiodateien durchsuchbar werden sollen. \u00abZum Beispiel arbeiten wir mit dem SRF zusammen, um das Medien-Archiv zu \u00fcberarbeiten. Dank k\u00fcnstlicher Intelligenz werden relevante Informationen in dem audio-visuellen Material indexiert.\u00bb erkl\u00e4rt Imseng. Das ist nicht nur interessant f\u00fcr die User, sondern auch f\u00fcr die Mitarbeitenden, die das Material verwenden oder aufbereiten m\u00f6chten \u2013 also f\u00fcr alle, die Content erstellen und teilen. Auch die automatische Untertitelung von Live-Sendungen ist mit Spracherkennung m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Versteht das System Schweizerdeutsch?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie gut das Spracherkennungssystem einen gesprochenen Text versteht, h\u00e4ngt wesentlich von der Menge und der Qualit\u00e4t der Trainingsdaten ab. W\u00e4hrend f\u00fcr den US-amerikanischen Raum sehr grosse Datenmengen zur Verf\u00fcgung stehen \u2013 und diese verarbeitet werden \u2013 gilt das f\u00fcr den deutschsprachigen Raum nicht in gleichem Umfang. Noch eingeschr\u00e4nkter sind die Trainingsdaten, die f\u00fcr Schweizerdeutsch zur Verf\u00fcgung stehen. Bisher.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt grosse Video- und Audio-Archive in der Schweiz, deren Sch\u00e4tze nur gehoben werden m\u00fcssen. Man denke beispielsweise an die Sprachprotokolle der Parlamente, die Archive des SRF und RTR. Mit Schweizer Servern, lokalen Installationen und unter Einhaltung des Schweizer Datenschutzes, widmen sich <a href=\"https:\/\/recapp.ch\/team\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">David Imseng und sein Team<\/a> diesen und weiteren Spracherkennungsprojekten. Die Erfolge sind bereits sichtbar (Video von 2019, \u00ab<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:6757329305157562368\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Schweizer Dialekt<\/a>\u00bb, youtube). \u00abIch sch\u00e4tze, dass die Systeme in zwei Jahren auf der Grundlage des Kontextes ihre Fehler noch besser korrigieren k\u00f6nnen\u00bb, sagt Imseng und prognostiziert, dass in der Folge vor allem mehr verschiedene Dialekte verstanden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-handler-einbetten wp-block-embed-handler-einbetten wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Youtube vs. recapp\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UnUG53DE1SA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">W\u00e4hrend Youtubes automatische Spracherkennung meint, Viola Amherd rede Niederl\u00e4ndisch (?!), ist es recapp bereits m\u00f6glich, Walliserdeutsch zu transkribieren.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00abUmso n\u00e4her der Dialekt am Standard-Deutsch ist bzw. desto weniger spezielle Auspr\u00e4gungen er hat, desto besser werden die Systeme den Dialekt verstehen. Das gilt h\u00e4ufig f\u00fcr die Dialekte, die in den St\u00e4dten gesprochen werden \u2013 wo es dann auch mehr Daten des Dialekts gibt. In eher isolierten Regionen wie im Wallis oder in Graub\u00fcnden sind die Auspr\u00e4gungen vielf\u00e4ltiger\u00bb, erkl\u00e4rt Imseng. \u00abWallis und Freiburg sind besonders schwierig, weil dort zwei Sprachen gesprochen werden und die Wortsch\u00f6pfungen besonders vielf\u00e4ltig sind. Gleichzeitig sind aber relativ wenig Daten vorhanden. Z\u00fcrich, Solothurn und Aargau sind bisher gut zu verstehen, gefolgt von Bern.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Fazit: Vieles ist heute bereits mit Schweizerdeutsch m\u00f6glich. Zumindest wenn man bereit ist, lokale Installationen zu verwenden. Die Zukunft sieht rosig aus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was brauchen Unternehmen f\u00fcr die Implementierung von Spracherkennung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Rezept f\u00fcr Spracherkennung lautet: Input (Spektrogramm), akustisches Modell, Lexikon, Sprachmodell (siehe Abbildung 1). Denn Spracherkennung heisst, gesprochene Sprache wird in Text transkribiert. Das funktioniert in Echtzeit, wenn wir zum Beispiel unserem Smartphone etwas diktieren, oder aber nachtr\u00e4glich mit Audio- oder Video-Dateien.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"702\" height=\"486\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/speech-recognition-acoustic-lexicon-language-model.jpg\" alt=\"Speech recognition\" class=\"wp-image-14818\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/speech-recognition-acoustic-lexicon-language-model.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/speech-recognition-acoustic-lexicon-language-model-300x208.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Abbildung 1: \u00a9 https:\/\/jonathan-hui.medium.com\/speech-recognition-acoustic-lexicon-language-model-aacac0462639<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00abF\u00fcr eine minimale Implementierung ben\u00f6tigen wir Text damit das System sich ein Bild davon machen kann, von was f\u00fcr einer Dom\u00e4ne wir sprechen und was f\u00fcr ein Vokabular verwendet wird. Anwendungen werden auf das jeweilige Unternehmen zugeschnitten, wo die Spracherkennung verwendet wird; zumindest hinsichtlich des Vokabulars.\u00bb, erkl\u00e4rt David Imseng. \u00abJe standardisierter die Datenbank vorliegt, desto besser f\u00fcr recapp.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Was vor und nach der automatischen Spracherkennung kommt, ist sehr wichtig. Das vermittelnde Interface muss designt werden. Es reicht nicht aus, wenn die Spracherkennung gut ist, die Systeme drumherum m\u00fcssen sich ebenfalls gut verhalten. Wenn beispielsweise ein Formular ausgef\u00fcllt werden soll, muss das System wissen, welches Feld wann ausgef\u00fcllt werden muss. In diesem Fall muss der Voice Assistant die Konversation sinnvoll f\u00fchren und Entscheidungen sinnvoll treffen. <\/p>\n\n\n\n<p>Dem Design von Voice User Intervaces (VUI) und dessen Brand Identity widmet sich vertieft der <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/weiterbildungskurse\/ikm\/voice-assistants-in-business-and-marketing\/?sourceurl=\/voice\">Weiterbildungskurs \u00abVoice Assistants in Business and Marketing\u00bb<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weiterf\u00fchrende Infos und Links<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie die technologischen Grundlagen genauer interessieren, lesen Sie sich zum Beispiel hier ein: <a href=\"https:\/\/jonathan-hui.medium.com\/speech-recognition-series-71fd6784551a\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medium.com \u00abSpeech Recognition Seriens\u00bb<\/a>.<br>Weitere Projekte zu automatischer Spracherkennung von recapp: <a href=\"https:\/\/recapp.ch\/#Produkte\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/recapp.ch\/#Produkte<\/a>.<br>David Imseng ist Referent im Weiterbildungskurs Voice Assistants in Business and Marketing: <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/voice\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.hslu.ch\/voice<\/a>.<br>Hier k\u00f6nnen die Top 7 Insights des Voice First Barometer Schweiz 2020 heruntergeladen werden: <a href=\"https:\/\/www.unilu.ch\/news\/voice-first-barometer-studie-2020-erschienen-5714\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.unilu.ch\/news\/voice-first-barometer-studie-2020-erschienen-5714<\/a>.<br>Einen Bericht zur Spracherkennung von Walliserdeutsch hat die Handelszeitung ver\u00f6ffentlicht<a href=\"https:\/\/www.handelszeitung.ch\/podcasts\/upbeat\/recapp-dieser-mann-lehrt-computern-walliserdeutsch\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">: Dieser Mann lehrt Computern Walliserdeutsch.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Automatische Spracherkennung ist das Bindeglied zwischen Sprechen und Digitalisierung. Sie stellt zudem die Grundlage f\u00fcr den Dialog mit Voice Assistants dar. Um zu sehen, wo Spracherkennung gewinnbringend eingesetzt werden kann, hilft es, die Technologie besser zu verstehen. In diesem Blogbeitrag zeige ich, was automatische Spracherkennung leistet sowie m\u00f6gliche Anwendungsgebiete.<\/p>\n","protected":false},"author":113,"featured_media":14820,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"16881,11454,11083,16947,21415,6623","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86062,86672],"tags":[86538,86539,86413,86551,86540,86488],"class_list":["post-14815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-science-in-marketing","category-ki-in-kommunikation-und-marketing","tag-automatische-spracherkennung","tag-speech-recognition","tag-voice","tag-voice-assistants","tag-voice-recognition","tag-voice-user-interfaces"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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