{"id":15847,"date":"2021-05-07T16:49:00","date_gmt":"2021-05-07T14:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=15847"},"modified":"2026-02-11T14:53:08","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:08","slug":"klasse-statt-masse-wie-das-ruswiler-startup-whateverman-den-fashion-markt-erobert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2021\/05\/07\/klasse-statt-masse-wie-das-ruswiler-startup-whateverman-den-fashion-markt-erobert\/","title":{"rendered":"Klasse statt Masse: Wie das Ruswiler Startup Whatever Man den Fashion-Markt erobert"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Entstehung und Positionierung von Whatever Man<\/h4>\n\n\n\n\n\n

Erwin Bucheli: Du bist IT-Berater, Ueli Schmidli ist Schreiner und Jannis Geisseler absolviert ein Architektur-Studium. Dass Ihr ins Fashion-Business einsteigt und Kleider entwickelt, h\u00e4tte ich jetzt nicht als Erstes vermutet\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Micha Kunz: Gut, dass du das ansprichst, das ist von unserem Background her tats\u00e4chlich sehr ungew\u00f6hnlich. Die Idee entstand auf einer Reise in Kanada. Wir hatten verschiedene Ideen im Kopf und waren beim Kleiderlabel sofort Feuer und Flamme. Wir haben mit der Zeit gemerkt, dass wir unsere unterschiedlichen Talente und F\u00e4higkeiten gut einbringen k\u00f6nnen: Jannis ist der Designer und K\u00fcnstler, ich bin der Organisator im Hintergrund, Ueli \u00fcbernimmt den Social Media-Bereich und den Versand. Insgesamt hat sich alles gut ergeben und zusammengef\u00fcgt. Wir betreiben das Label nach wie vor nebenberuflich und sind jetzt seit f\u00fcnf Jahren am Markt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Kannst du unseren Blog-Leser*innen beschreiben, was Whatever Man ist, worum es geht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Whatever Man \u2013 Lifestyle bedeutet mit Freunden draussen in der Natur, eine begeisternde Zeit zu geniessen. Besonders in der Bergwelt, weg vom intensiven Alltag, pr\u00e4gen erholende und zugleich motivierende Erlebnisse den Lifestyle von Whatever Man. Dabei steht die Leidenschaft f\u00fcr Freestyle- und Outdoor-Sportarten im Zentrum. Unsere Designs sind von diesen Erlebnissen inspiriert und repr\u00e4sentieren den Lifestyle durch unsere Bekleidung im Alltag. Dies ist zugleich der Kern, welcher \u00fcber die Freundschaften weitergetragen wird. Der Beginn liegt im Herzen der Schweiz \u2013<\/em> in Luzern, welches auch die Herkunft der Designs ist. Die Natur verdient dabei h\u00f6chsten Respekt, wobei ihr mit gr\u00f6sster Sorge und Verantwortung begegnet wird. Darum verwenden wir organische Baumwolle. Hinzu kommt die Verantwortung der Produktion. Die fairen Bedingungen und Achtsamkeit zur Nachhaltigkeit sind zertifiziert.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Welches sind typische Kund*innen von Whatever Man? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Unsere Kundschaft ist anfangs 20 und in der Freizeit oft draussen mit Freund*innen anzutreffen. Ziemlich sicher ist die Person draussen in den Bergen unterwegs. Diesen Lifestyle m\u00f6chte man durch die Kleider zeigen. Dazu geh\u00f6rt auch der Gedanke an die Natur, zu welcher Sorge getragen werden soll. Dementsprechend ber\u00fccksichtigt die Person den Aspekt der Nachhaltigkeit. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Was macht eure Marke besonders? Welches sind die Hauptargumente, Produkte von Whatever Man zu kaufen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja, es gibt drei Werte, welche besonders gewichtet sind. Zun\u00e4chst sicher die Bio-Baumwolle: wo es unsere M\u00f6glichkeiten heutzutage zulassen, setzen wir Bio Materialien ein. Dann das Schweizer Design und nicht zuletzt auch Made in Portugal. Die Produktion basiert auf einer engen, partnerschaftlichen und vertrauensw\u00fcrdigen Basis. Wir wissen also, was und wie das in Portugal l\u00e4uft. Somit ist die Produktion auch kontrollierbar und fair.<\/em><\/p>\n\n\n

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Produkte, Berichte und mehr finden Sie auf www.whateverman.ch<\/a><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ihr verkauft \u00fcber den Onlineshop sowie diverse Stores in der gesamten Schweiz. Wie sind eure Erfahrungen mit den verschiedenen Kan\u00e4len?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch hier m\u00f6chten wir den Kontakt sehr partnerschaftlich gestalten. Mittlerweile kennen wir die Knackpunkte f\u00fcr die Stores. Gewissermassen steht f\u00fcr sie der Vertrieb online nat\u00fcrlich im Wiederspruch. Allerdings ist ihnen auch bewusst, dass Online Shops heutzutage nicht mehr weg zu denken sind.<\/em> Trotzdem erachten wir es weiterhin als am zielf\u00fchrendsten, wenn der Verk\u00e4ufer dem Kunden einen Hauch von unserem Lifestyle mitgeben kann.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Du hast gesagt, dass eure Zielgruppe sehr jung ist. Ich vermute, dass ihr auch deutlich mehr \u00fcber den Onlineshop verkauft \u2013 richtig?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja, das ist grunds\u00e4tzlich richtig.<\/em> Allerdings ist unser Popup Store in Ruswil trotz der Pandemie auf sehr grosses Interesse gestossen. Darum wird dieser nun auch regelm\u00e4ssig ge\u00f6ffnet sein. Wie bereits vorher erw\u00e4hnt, f\u00fcr die Kundenbeziehung gibt es nichts Besseres, als wenn wir mit dem Kunden vor Ort im Store am Samstag ein Bier trinken k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Der Popup-Store in Ruswil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n

Herstellung und Versand<\/h4>\n\n\n\n\n\n

Ihr legt bei eurem Label grossen Wert auf Nachhaltigkeit. Was tut ihr konkret zu Gunsten der Umwelt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei jedem neuen Produkt suchen wir nach nachhaltigen Materialien. Leider ist das Wort sehr in die Mode gekommen und sagt entsprechend nicht mehr sehr viel aus. Beispielsweise versuchen wir bei der Produktion und dem Einkauf optimal zu kalkulieren, so dass Abf\u00e4lle und Restmaterialien tief gehalten werden k\u00f6nnen. Da bekanntlich die Margen \u00fcber die h\u00f6heren Mengen interessanter werden, kaufen wir trotzdem nur ein, was wir auch verkaufen k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der zweite, noch fast wichtigere Aspekt ist die Qualit\u00e4t. Die Langlebigkeit eines Produkts erh\u00f6ht die Nachhaltigkeit \u00fcber die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette. Einzelne Produkte werden gar komplett in Luzern produziert. Das wird bei den Kunden sehr gut aufgenommen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Um die Nachhaltigkeit bei der Produktion sicherzustellen, wart ihr k\u00fcrzlich in Portugal. Worauf habt ihr speziell geachtet?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vor allem auf die Arbeitsbedingungen, die Arbeitsabl\u00e4ufe, Mindestl\u00f6hne und Schulungs- und Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten. Das konnten wir direkt vor Ort kennenlernen und pr\u00fcfen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das sind f\u00fcr uns auch die Grundlagen f\u00fcr die langfristigen und nachhaltigen Gesch\u00e4ftsbeziehungen, die wir anstreben. Zudem konnten wir im weiteren Sinne die Zusammenh\u00e4nge des \u00d6kosystems der Textilindustrie in Portugal erkennen. Dieses basiert ebenfalls auf diesen Werten und erm\u00f6glicht somit langfristig funktionierende Gesch\u00e4fte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Einblick in die Produktion vor Ort in Portugal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wie erfolgt der Versand eurer Produkte? Gibt es zu Verpackungen und Betrieb des Onlineshops etwas zu erw\u00e4hnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Versand verl\u00e4uft ganz normal per Post. Soweit nat\u00fcrlich ohne Roboter oder so<\/em>. Bei den Verpackungen ist klar, dass die Nachhaltigkeit eine Rolle spielt.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n

Kommunikation und Marketing<\/h4>\n\n\n\n\n\n

Wie kommuniziert ihr eure Anstrengungen f\u00fcr die Nachhaltigkeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haupts\u00e4chlich \u00fcber die Blogs und Posts. Wir sind keine Fans von \u00fcberh\u00e4ufen und zum\u00fcllen mit Informationen, das geschieht ja ohnehin tagt\u00e4glich genug.<\/em> Ich wage zu behaupten, dass 100% nachhaltig zurzeit nicht m\u00f6glich ist. Respektive was w\u00fcrde 100%ige Nachhaltigkeit bedeuten? Bei den Produkten setzen wir auf Transparenz, die Kunden sollen die M\u00f6glichkeit haben, sich zu informieren, falls sie das w\u00fcnschen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Was tut ihr, um euer Label und eure Produkte zu vermarkten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich geh\u00f6rt zu einem gewissen Teil Social Media dazu. Zu normalen Zeiten Events, bei welchen unsere Zielkunden anzutreffen sind. Ambassadors, welche sich mit unserem Lifestyle identifizieren<\/em>. Und im Kern \u2013 ganz einfach \u2013 stecken wir unsere Freunde und Bekannte mit unserem Lifestyle an.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lieber Micha, vielen Dank f\u00fcr das Interview und viel Erfolg!<\/strong><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ich habe mich mit Micha Kunz vom Fashion-Startup Whatever Man \u00fcber die Entstehung und die Positionierung des Labels, die Herstellung der Produkte und ihre Marketingstrategie unterhalten. 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