{"id":17844,"date":"2022-02-23T10:20:00","date_gmt":"2022-02-23T09:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=17844"},"modified":"2026-02-11T14:53:08","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:08","slug":"interne-kommunikation-hybrider-logo-launch-event-nach-dem-phasenmodell-von-lewin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2022\/02\/23\/interne-kommunikation-hybrider-logo-launch-event-nach-dem-phasenmodell-von-lewin\/","title":{"rendered":"Interne Kommunikation: hybrider Logo Launch-Event nach dem Phasenmodell von Lewin"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Der Auftrag an die interne Kommunikation war klar: Die interne Enth\u00fcllung des neuen CSS-Logos sollte ein erinnerungsw\u00fcrdiger Event sein, der m\u00f6glichst von allen CSS-Mitarbeitenden mitverfolgt werden konnte.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Konzeptionierungs- und Umsetzungsphase unterst\u00fctze uns einerseits eine Eventagentur, aber auch ExpertInnen im Bereich der Inszenierung und eine Produktionsfirma, die unsere W\u00fcnsche vom Papier in die Realit\u00e4t umgesetzt hat.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das Konzept habe ich mich vom Drei-Phasen-Modell von Kurt Lewin inspirieren lassen, das ich im <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/internal-and-change-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CAS Internal and Change Communication<\/a> n\u00e4her kennengelernt habe. Lewin unterteilt einen Change-Prozess in drei Phasen: In einer ersten Phase (Auftauen) wird der Status Quo aus dem Gleichgewicht gebracht und Beteiligte werden auf eine Ver\u00e4nderung vorbereitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Anschliessend bewegt sich die Organisation in der zweiten Phase (Bewegung) hin zum neuen Zustand, es werden neue L\u00f6sungen und Verhaltensweisen geschaffen. In der dritten und letzten Phase (Einfrieren) werden die neuen Verhaltensweisen gefestigt und das neu geschaffene Gleichgewicht gefestigt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"phase-1-auftauen\">Phase 1: Auftauen<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Dezember 2021 informierten wir die Mitarbeitenden \u00fcber eine Intranet-News, dass am 12. Januar 2022 ein hybrider Live-Event stattfindet, an dem wir unser neues Logo enth\u00fcllen werden. Zu diesem Zeitpunkt war geplant, an den CSS-Standorten in Luzern, Lausanne und Lugano einige Pl\u00e4tze vor Ort f\u00fcr Mitarbeitende zu verlosen und wir haben den Hinweis platziert, dass alle Mitarbeitenden den Event im Livestream mitverfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl viele Mitarbeitende bereits im Projekt beteiligt waren, war es f\u00fcr den Grossteil eine \u00dcberraschung, als am 5. Januar eine grosse Holzkiste am Hauptsitz in Luzern angeliefert wurde. Die Anlieferung wurde von einem Schauspieler begleitet, der \u00abden Mann im blauen Overall\u00bb verk\u00f6rperte sowie von einem Kameramann, der noch gleichentags das Video geschnitten hat. Das Video haben wir mit einem kurzen Begleittext am Nachmittag im Intranet publiziert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1281\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17848\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited-702x439.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited-1536x961.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/1-3-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Danach wurde am Donnerstag, Freitag, Montag und Dienstag je eine Schicht des Pakets entfernt \u2013 dabei haben ausgew\u00e4hlte Mitarbeitende den Mann im blauen Overall unterst\u00fctzt. Auf den verschiedenen Paketschichten haben wir im Sinne einer \u00abVer\u00e4nderung anstossen\u00bb Schlagw\u00f6rter platziert, die das neue Logo und unseren Markenauftritt beschreiben. Diese Begriffe haben wir jeweils im Begleittext zum Video aufgenommen und den Bezug zu den Mitarbeitenden hergestellt. So half uns bei der Schicht \u00abZukunft\u00bb unsere j\u00fcngste Mitarbeiterin oder bei der Aufschrift \u00abEmotional\u00bb unser langj\u00e4hrigster Mitarbeiter.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17851\" style=\"width:839px\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited-702x439.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited-1536x960.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/2-2-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1279\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17853\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited-300x187.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited-702x438.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited-1536x959.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/3-1-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1281\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17855\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited-702x439.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited-1536x961.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/4-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"phase-2-bewegung\">Phase 2: Bewegung<\/h2>\n\n\n\n<p>Als letzte Schicht blieb dann nur noch ein weisses Tuch, das am hybriden Event vom 12. Januar von CSS-Verwaltungsratspr\u00e4sident Jodok Wyer und CEO Philomena Coltatrella entfernt wurde. Der Hauptevent fand am Hauptsitz in Luzern statt. Aufgrund der epidemiologischen Lage waren in Luzern nur ein paar ausgew\u00e4hlte G\u00e4ste dabei. In Lausanne und Breganzona haben wir je eine Handvoll Mitarbeitende zu einem Event eingeladen, ihre Stimmen wurden w\u00e4hrend mehreren Liveschaltungen zwischen Luzern und den Aussenstandorten an alle Mitarbeitenden gesendet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17857\" style=\"width:838px\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited-702x439.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited-1536x960.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/SR330503_LRO-3072pix-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">  \u00a9 Thomi Studhalter  <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"phase-3-einfrieren\">Phase 3: Einfrieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Am Tag nach dem Launch haben alle Mitarbeitenden ein Paket mit Artikeln erhalten, die bereit mit dem neuen Logo gebrandet sind: Eine personalisierte Wasserflasche mit dem eigenen Namen, ein Sporttuch, ein Ansteckpin und ein Stickerbogen, um Laptop oder andere Gegenst\u00e4nde zu versch\u00f6nern.<\/p>\n\n\n\n<p>Bis zum offiziellen externen Launch des Logos im April werden im Intranet regelm\u00e4ssig Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht, so zum Beispiel zum angepassten Corporate-Language-Manual oder zu den neuen Office-Vorlagen. Ebenfalls bieten wir Webinare zur Brand Story an. Und wenn der Hauptsitz in Luzern umbeschriftet wird, werden wir das Ganze als Zeitraffervideo ebenfalls ins Intranet stellen. So stellen wir sicher, dass die Mitarbeitenden bis zum offiziellen Launch regelm\u00e4ssig mit Informationen versorgt werden und sich so ganz auf den neuen Markenauftritt einlassen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17859\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited.jpg 2048w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited-300x188.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited-702x439.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited-768x480.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited-1536x960.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/7-1-edited-928x580.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Feedback zum hybriden Logo-Launch<\/h2>\n\n\n\n<p>Die R\u00fcckmeldungen zum internen Launch waren durchwegs positiv. Die kleinen Enth\u00fcllungsvideos wurden als spannend empfunden und hat den Mitarbeitenden die Action ins Homeoffice gebracht. Auch haben wir R\u00fcckmeldungen erhalten, dass die Liveschaltungen in die Sprachregionen das gemeinsame CSS-Gef\u00fchl trotz Pandemie gest\u00e4rkt hat. Es war ein grosses Projekt, bei dem wir durch zahlreiche Personen im Unternehmen unterst\u00fctzt wurden, was massgeblich zum Erfolg beigetragen hat.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"background-color:#f2f2f2;color:#32373c\" class=\"wp-block-genesis-blocks-gb-profile-box square gb-has-avatar gb-font-size-18 gb-block-profile gb-profile-columns\"><div class=\"gb-profile-column gb-profile-avatar-wrap\"><div class=\"gb-profile-image-wrap\"><figure class=\"gb-profile-image-square\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1333\" class=\"gb-profile-avatar wp-image-15724\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino.jpg 2000w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-300x200.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-702x468.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-768x512.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-600x400.jpg 600w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Maria-Rosa-Saturnino-928x619.jpg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/figure><\/div><\/div><div class=\"gb-profile-column gb-profile-content-wrap\"><h2 class=\"gb-profile-name\" style=\"color:#32373c\">Maria-Rosa Saturnino <\/h2><p class=\"gb-profile-title\" style=\"color:#32373c\">Kommunikationsberaterin F\u00fchrungs- und Interne Kommunikation, CSS und Absolventin des <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/internal-and-change-communication\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CAS Internal and Change Communication<\/a><\/p><div class=\"gb-profile-text\"><\/div><ul class=\"gb-social-links\"><\/ul><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie gelingt ein interner Logo-Launch, wenn die Mitarbeiter*innen in der ganzen Schweiz zerstreut und gr\u00f6sstenteils im Homeoffice sind? Wir haben bei der CSS auf ein hybrides Gesamtkonzept gesetzt und durch den Einsatz verschiedener Kan\u00e4le viele Mitarbeitende erreicht.<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":17861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"16881,10474,18594,17235,19183,8361","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[66959,86671,4668],"tags":[86568],"class_list":["post-17844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communication-management","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","category-weiterbildung","tag-logo-launch"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- 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