{"id":18017,"date":"2022-04-27T08:56:00","date_gmt":"2022-04-27T06:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=18017"},"modified":"2026-02-11T14:53:08","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:08","slug":"podcasts-gehen-direkt-ins-ohr-eine-chance-fuer-die-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2022\/04\/27\/podcasts-gehen-direkt-ins-ohr-eine-chance-fuer-die-unternehmenskommunikation\/","title":{"rendered":"Podcasts gehen direkt ins Ohr \u2013 eine Chance f\u00fcr die Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Du dozierst an der Hochschule Luzern zum Thema Podcasts. Wie bist du zum Thema gekommen? <\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend meinem Studium habe ich als Radiojournalist gearbeitet. Das hat meine Faszination f\u00fcr das Arbeiten mit dem Mikrofon geweckt. <\/p>\n\n\n\n

Wann hast du so richtig Feuer f\u00fcr das Thema gefangen? Was fasziniert dich besonders daran? <\/h2>\n\n\n\n

Als ich realisiert habe, dass man bei Podcasts problemlos eine 30-min\u00fctige Aufmerksamkeitsspanne hinbekommt. Davon kann man als Blogger oder Youtuber nur tr\u00e4umen. F\u00fcr die Unternehmenskommunikation bedeutet das: Mehr Quality Time mit der Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n

Welche St\u00e4rken und Schw\u00e4chen hat das Medium Podcast?<\/h2>\n\n\n\n

Mit einem Podcast bin ich direkt im Ohr. Ich transportiere nicht nur Geschichten und Hintergr\u00fcnde, sondern auch meine Stimme, und damit meine Pers\u00f6nlichkeit. Gerade f\u00fcr gr\u00f6ssere Firmen, die schwer greifbar sind, sind Podcasts eine Chance, um Vertrauen aufzubauen. Es braucht aber Engagement. Es ist nicht damit getan, ein Mikrofon zu kaufen und draufloszureden, oder noch schlimmer: alte Blogposts vorzulesen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div><\/div>

Fabio Sandmeier<\/h2>

Fabio\u00a0Sandmeier\u00a0doziert Business Communication und leitet das Podcast-Studio an der Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft.<\/p>

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    <\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\n

    Wie ordnest du das Thema im Marketing- und Kommunikationsmix eines Unternehmens ein?<\/h2>\n\n\n\n

    Ich w\u00fcrde Firmenpodcasts als \u201cDeep Touchpoint\u201d bezeichnen. Die Menschen verweilen, geben sich hin und werden nicht abgelenkt. Hier kann ich als Marke Vertrauen aufbauen. Das kann zu Beginn der Customer Journey sein, aber auch im Bereich der Kundenbindung. Nicht zu vergessen ist das Potenzial bei der internen Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n

    Welches sind sinnvolle erste Schritte, wenn man als Unternehmen einen Podcasts starten will?<\/h2>\n\n\n\n

    Beginnen Sie mit der Zielgruppe. Niche down! Viele beginnen mit dem Inhalts-Brainstorming und erschrecken, weil sie zu wenig Content-Ideen haben f\u00fcr einen regelm\u00e4ssigen Podcast. Das ist meist ein Zeichen daf\u00fcr, dass man die Zielgruppe zu wenig eng definiert hat. Je enger die Nische, desto leichtert kreiert sich der Content.<\/p>\n\n\n\n

    Wo k\u00f6nnen Unternehmen stolpern, wenn sie das Thema Podcasts f\u00fcr sich angehen?<\/h2>\n\n\n\n

    Zu Beginn dachte ich, das Schwierigste sei ein guter Sound. Bald merkte ich, dass die Tonqualit\u00e4t nur ein Hygienefaktor ist. Zum Erfolg beim Corporate Podcast braucht es ein durchdachtes Konzept und dazu geh\u00f6rt zum Beispiel auch die Frage, wen man ans Mikrofon l\u00e4sst. Meiner Meinung nach vertut ein Unternehmen eine grosse Chance, wenn die eigenen Mitarbeitenden nicht zu Wort kommen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie finden Unternehmen nach geeigneten Personen, die den Podcast f\u00fchren oder moderieren? Worauf sollte man achten?<\/h2>\n\n\n\n

    Der Host die Person, zu der die Zuh\u00f6rerinnen und Zuh\u00f6rer am meisten Vertrauen aufbauen. Deshalb finde ich es essenziell, dass man hier auf interne Ressourcen zur\u00fcckgreift. Externe Hilfe kann und soll man sich hingegen holen, um diese Person(en) zu trainieren in Sachen Mikrofon- und Interviewtechnik. Was man aber nicht antrainieren kann: Freude am Mikrofon. Positive Energie \u00fcbertr\u00e4gt sich \u2013 oder anders gesagt: Niemand abonniert einen Podcast mit einem semi-motivierten Host.<\/p>\n\n\n\n

    Kannst du unseren Leserinnen und Lesern etwas zum Zeitaufwand eines Podcasts sagen?<\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr mich lautet die Faustregel: Pro halbst\u00fcndige Folge einen halben Tag. Zu Beginn ist das schwierig, aber man wird mit jeder Folge sp\u00fcrbar effizienter.<\/p>\n\n\n\n

    Du f\u00fchrst an der Hochschule Luzern Dienstleistungsprojekte zum Thema durch. Wie ber\u00e4tst du Firmen?<\/h2>\n\n\n\n

    Ich berate in der Konzept- und Einrichtungsphase und trainiere diejenigen, die ans Mikrofon treten. Sodass eine Firma zielstrebig einen Podcast launchen kann, auf den sie stolz sein darf.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fabio Sandmeier ist Dozent f\u00fcr Business Communication und hat sich dabei auf das Thema Podcasts spezialisiert. Wir haben ihn befragt, wie es dazu gekommen ist und wo die Stolpersteine f\u00fcr Unternehmen\u00a0liegen.<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":18021,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"11083,16881,21415,6623,13746,10454","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86582,86671,113],"tags":[1391,86571],"class_list":["post-18017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beratung-und-dienstleistung","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","category-news","tag-kommunikation","tag-podcast"],"acf":[],"yoast_head":"\nPodcasts gehen direkt ins Ohr \u2013 eine Chance f\u00fcr die Unternehmenskommunikation - IKM-Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dozent an der Hochschule Luzern zum Thema Business Communication. 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