{"id":19877,"date":"2023-04-28T15:02:57","date_gmt":"2023-04-28T13:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=19877"},"modified":"2026-02-09T14:05:44","modified_gmt":"2026-02-09T13:05:44","slug":"utm-parameter-gewinnbringend-einsetzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2023\/04\/28\/utm-parameter-gewinnbringend-einsetzen\/","title":{"rendered":"UTM-Parameter gewinnbringend einsetzen"},"content":{"rendered":"\n

Wer die Erfolge der unterschiedlichen Social-Media Kampagnen, Ads, Postings und Verlinkungen messen will, ist auf ein systematisches Kampagnentagging mittels UTM-Parameter angewiesen. Warum? Was sind UTM-Parameter und wie werden sie eingesetzt? Was muss bei der Umsetzung bedacht werden und wie werden die Daten aus Google Analytics gelesen?<\/p>\n\n\n\n

Der Ursprung des Problems: (direct) \/ (none)<\/h2>\n\n\n\n

Google Analytics protokolliert alle Seitenzugriffe. Dabei wird die Quelle und das daf\u00fcr verwendete Medium ermittelt. In Google Analytics gibt es nur drei Standarddefinitionen, wie Nutzer:innen auf eine Webseite gelangen k\u00f6nnen; organic, referral und none. Ein grosser Teil der Webseitenzugriffe kann weder einer organischen Suche noch einer Verlinkung zugeordnet werden. Diese Webseitenzugriffe werden also unter none gespeichert. Ziel ist es mittels UTM-Parameter ein grosser Teil dieser (direct)\/(none) einer Kampagne zuzuordnen und so die Seitenzugriffe durch weitere Medien messbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Fall 1:<\/td>Ein Nutzer kommt \u00fcber eine Suchmaschine, dann steht im Medium organic.<\/td><\/tr>
Fall 2:<\/td>Ein Nutzer kommt \u00fcber einen Link, dann steht im Medium referral.<\/td><\/tr>
Fall 3:<\/td>Ein Nutzer kommt \u00fcber (direct)\/(none), das Medium kann nicht zugeordnet werden.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Was sind UTM-Parameter?<\/h2>\n\n\n\n

Das K\u00fcrzel UTM steht f\u00fcr Urchid Tracking Module. Eine URL kann mit Parametern erg\u00e4nzt werden. Die Parameter geben Auskunft \u00fcber die Kampagne, die Platzierung und den Zweck des verwendeten Links. Dank diesen Informationen kann Google Analytics ein Link identifizieren und ihn einer Quelle sowie einem Medium zuordnen. Infolgedessen sind R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber den Erfolg einer Kampagne m\u00f6glich. Ein UTM-Parameter erg\u00e4nzt einen Link, ohne dabei den Inhalt zu ver\u00e4ndern. Ein weiterer Vorteil ist, dass diese auch ohne Third-Party-Cookies funktionieren. H\u00f6chste Zeit also UTM-Parameter in Ihrem Unternehmen einzusetzen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

So sind die UTM-Parameter aufgebaut<\/h2>\n\n\n\n

Mit folgenden 5 UTM-Parameter kann eine URL erg\u00e4nzt werden:<\/p>\n\n\n\n

Quelle (utm_source):<\/strong> Hier wird definiert, \u00fcber welche Quelle Nutzer:innen auf die Webseite kommen. Beispiele: blog, facebook, google, instagram, linkedin, newsletter,\u2026<\/p>\n\n\n\n

Medium (utm_medium):<\/strong> Es wird definiert, welche Art von Marketingkanal f\u00fcr die Kampagne genutzt wurde. Webseitenbesucher:innen k\u00f6nnen \u00fcber unterschiedliche Medien Quellen erreichen. Beispiele: cpc, email, organic, post, referral, social, video, qr-codes,\u2026<\/p>\n\n\n\n

Kampagne (utm_campaign):<\/strong> Jede Kampagne wird mit einem spezifischen Namen versehen. Es erkl\u00e4rt, welches Ziel mit der jeweiligen Werbung erzielt werden soll. Beispiel: blogeintrag.m\u00e4rz23., newsletter.m\u00e4rz23., sommersale.23., neuheit.m\u00e4rz2023., gutschein.johanna.april23.,\u2026<\/p>\n\n\n\n

Keyword (utm_term):<\/strong> Dank unterschiedlicher Keywords k\u00f6nnen Kampagnen, die ansonsten gleich sind, (alle anderen Parameter identisch) \u00fcberpr\u00fcft, getestet und miteinander verglichen werden. Da die Gestaltung dieser Tags frei ist, k\u00f6nnen hier auch Zielgruppen erfasst oder Daten aufgenommen werden. Beispiel: marke.matratze.soft., kissen.soft., fans25-35.,\u2026<\/p>\n\n\n\n

Anzeigeninhalt (utm_content):<\/strong> Mittels dieses UTM-Parameters kann das Element identifiziert werden, auf das Nutzer:innen in einer Anzeige oder eines Mediums geklickt haben. Ist eine Anzeige mit mehreren Links versehen, kann herausgefunden werden, welcher dieser Links am h\u00e4ufigsten angeklickt wurde. Beispiel: blog.schlaf.neuheit., facebook.schlaf.neuheit.,\u2026<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Neuigkeiten in GA4:<\/h2>\n\n\n\n

In Google Analytics 4 werden 3 neue Parameter f\u00fcr die Auswertung der Kampagnen bereitgestellt. Die Parameter k\u00f6nnen aktuell aber noch nicht genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Quellplattform (utm_source_platform):<\/strong> Dieser Parameter informiert \u00fcber die Quellplattform einer Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

Format (utm_creative_format):<\/strong> Mittels dieses UTM-Parameters werden Informationen \u00fcber die Formatgr\u00f6sse der Werbekampagne gespeichert. So k\u00f6nnen Bildgr\u00f6sse oder Videoformate abgespeichert werden. <\/p>\n\n\n\n

Werbetaktik (utm_marketing_tactic):<\/strong> Wenn eine Werbetaktik verfolgt wird, kann diese in einem eigens daf\u00fcr konzipierten Parameter festgelegt werden.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigste Voraussetzung f\u00fcr eine ideale Analyse<\/h2>\n\n\n\n

Wie so oft ist gute Vorbereitung alles. Besonders wenn Kampagnen von einem Team geleitet werden, macht es Sinn, die unterschiedlichen Parameter gemeinsam zu definieren. Nur wenn alle Teammitglieder mit den einheitlichen Tags arbeiten, ist die Grundlage f\u00fcr eine genaue Kampagnenanalyse geschaffen.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Zusammentragen von allen aktuellen Informationen, <\/strong>nur so, wissen Sie welche Quellen und Medien Sie aktuell nutzen und wie Sie die unterschiedlichen Parameter benennen sollen.<\/li>\n\n\n\n
  • Aussagekr\u00e4ftige Bezeichnungen<\/strong> f\u00fcr die unterschiedlichen Parameter. Bei wiederkehrenden Aktionen soll klar verst\u00e4ndlich sein, um welches Werbemittel es sich handelt. So macht es Sinn Aktionen wie \u00abWinteraktion\u00bb mit einer Jahreszahl zu versehen oder Newsletter zu nummerieren.<\/li>\n\n\n\n
  • Nutzen Sie bekannte Bezeichnungen<\/strong> wie beispielsweise die von Google Analytics genutzten Bezeichnungen organic, cpc, referral,\u2026<\/li>\n\n\n\n
  • Identische Schreibweise<\/strong> f\u00fcr alle W\u00f6rter. Google Analytics erkennt unterschiedliche Schreibwesen als einzelne Kampagnen. So werden Email und e-mail als unterschiedliche Kampagnen bewertet. Definieren Sie, ob und wie W\u00f6rter getrennt werden sollen.<\/li>\n\n\n\n
  • Gemeinsames Dokument<\/strong> f\u00fcr das Tracking nutzen. So werden alle URLs und die definierten UTM-Parameter festgehalten. Nebst selbst gefertigten Excel-Tabellen oder Google Spreadsheets, gibt es weiter Tools, die das Kampagnentracking \u00fcbersichtlich darstellen.<\/li>\n\n\n\n
  • Keine UTM-Parameter auf internen Links.<\/strong> UTM-Parameter auf internen Links innerhalb einer Webseite sind nicht hilfreich. Sie verf\u00e4lschen die Statistik, weil sie die Information \u00fcber die urspr\u00fcngliche Quelle der Webseitenbesucher:innen \u00fcberschreiben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Links mit UTM-Parameter generieren<\/h2>\n\n\n\n

    In dem von Google zur Verf\u00fcgung gestellten \u00abCampaign URL-Builder\u00bb k\u00f6nnen URLs mit UTM-Parameter erstellt werden. Wenn alle URL-Parameter im URL-Builder definiert sind, wird durch einen Klick auf \u00absenden\u00bb die URL generiert. Wenn Ihnen die generierte URL zu lang ist, kann ein URL-K\u00fcrzer verwendet werden. Diese URL kann dann kopiert und als Link eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Wo Sie Ihre Kampagnen in Google Analytics 4 einsehen<\/h2>\n\n\n\n

    Sobald die UTM-Parameter hinterlegt sind, beginnt das Tracking. Wie folgt k\u00f6nnen Sie im Google Analytics (GA4) Konto Ihre Daten einsehen: Akquisition \u2192 Kampagnen \u2192 Alle Kampagnen. Stellen Sie den von Ihnen gew\u00fcnschten Zeitraum ein und filtern Sie nach Quelle oder Medium. So k\u00f6nnen Sie die Daten herauslesen, die Sie analysieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn Sie das Potential Ihrer Daten nutzen wollen, sind UTM-Parameter unumg\u00e4nglich.<\/h2>\n\n\n\n

    Nur durch das Kampagnentracking mittels UTM-Parameters k\u00f6nnen Sie herausfinden, welche der unterschiedlichen Kan\u00e4le den wertvollsten Traffic auf Ihrer Webseite generiert. Beginnen Sie aber nicht willk\u00fcrlich UTM-Parametern einzusetzen, sondern \u00fcberlegen Sie sich zuvor eine optimale Strategie. Sobald Ihre Strategie besteht, nutzen Sie UTM-Parameter f\u00fcr all Ihre URLs und tracken Sie den Einsatz in einem Dokument. Werten Sie die Daten in Google Analytics aus. So treffen Sie Ihre Entscheide auf Basis von Daten und k\u00f6nnen Kan\u00e4le mit mehr Traffic bevorzugen und bei zuk\u00fcnftigen Kampagnen weiter ausbauen.<\/p>\n\n\n\t\t

    \n\t\t

    Autorin: Livia Arnold<\/h1>\n\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\"\"\n\t\t<\/figure>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tMarketingplanerin bei Schlafwohl (Insent AG)\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Im Rahmen des CAS Digital Analytics in Marketing an der Hochschule Luzern hatten die Teilnehmenden die Gelegenheit, als Qualifikationsschritt einen Blogbeitrag zum Thema zu verfassen. Livia Arnold besch\u00e4ftigte sich eingehend mit der effektiven Nutzung von UTM-Parametern.<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":19913,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"11052,11401,11712,13178,9742,12578","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[66958,86671,4668],"tags":[53966,86595],"class_list":["post-19877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","category-weiterbildung","tag-analytics","tag-cas-digital-analytics-in-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nUTM-Parameter gewinnbringend einsetzen - 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