{"id":20342,"date":"2023-06-27T08:17:22","date_gmt":"2023-06-27T06:17:22","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=20342"},"modified":"2026-02-11T14:53:09","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:09","slug":"im-fokus-cas-brand-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2023\/06\/27\/im-fokus-cas-brand-management\/","title":{"rendered":"Im Fokus \u2013 CAS Brand Management"},"content":{"rendered":"\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erfolgsstrategien f\u00fcr starke Marken: Inhalte und Schwerpunkte des CAS Brand Management<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/brand-management\/?sourceurl=\/bm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CAS Brand Management<\/a> vermittelt den Teilnehmenden umfassendes, bew\u00e4hrtes Wissen und praktische F\u00e4higkeiten im Bereich der Markenf\u00fchrung. Der Schwerpunkt liegt bei der Entwicklung, Umsetzung und F\u00fchrung einer Marke oder von Marken-Portfolios, um im Markt langfristig Wettbewerbsvorteile zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Folgende praxisrelevante Fragen werden u.a. diskutiert und beantwortet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie schaffen es erfolgreiche Marken, bei ihrer Kundschaft eine starke Anziehungskraft aufzubauen, und dies unabh\u00e4ngig von der Art der Marktleistung, der Branche, den Zielgruppen (B-to-C, B-to-B)?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Methoden, Techniken werden wie angewendet, um die Identit\u00e4t bzw. die individuellen Erfolgsbausteine von Marken zu erforschen und zu definieren?<\/li>\n\n\n\n<li>Was ist bei der wirkungsvollen Positionierung von Marken besonders zu beachten?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie werden Marken systematisch, ganzheitlich und selbst\u00e4hnlich gef\u00fchrt, sowohl auf strategischer Ebene als auch bei der operativen Umsetzung an den zahlreichen Kontaktpunkten mit der Kundschaft und allen anderen Bezugsgruppen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Unser Programm bietet einen ganzheitlichen Ansatz, der auf den Grundlagen der Markensoziologie und der identit\u00e4tsorientierten Markenf\u00fchrung aufbaut. Es geht darum, die Grundgesetze und Erfolgsfaktoren der Markenf\u00fchrung zu verstehen und zu lernen, wie das individuelle Erfolgsmuster bzw. die Identit\u00e4t der Marke definiert werden kann. Daraus wird dann eine unverwechselbare und f\u00fcr die Zielgruppen relevante Positionierung abgeleitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der systematischen Steuerung und Kontrolle des Markenerfolgs. Die Teilnehmenden lernen, den operativen Marketing-Mix identit\u00e4tsorientiert umzusetzen und das Potenzial ihrer Mitarbeitenden als Markenbotschafter:innen optimal zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Markensoziologie als eines der Alleinstellungsmerkmale des CAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Was hat Markenf\u00fchrung mit Soziologie zu tun? Sehr viel! Soziologie generell ist die Lehre von den sozialen B\u00fcndnissen. Die Markensoziologie als Spezialdisziplin betrachtet \u00abMarke\u00bb als ein soziales Ph\u00e4nomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat. Soziale B\u00fcndnisse bzw. Bindungen entstehen normalerweise zwischen Menschen. Menschen k\u00f6nnen aber auch Bindungen mit Dingen eingehen. Jede Marke ist ein soziales B\u00fcndnis zwischen einem Menschen (Kundin, Kunde) und einer konkreten Marktleistung. Voraussetzung daf\u00fcr ist das Vertrauen, das die Marke bei der Kundschaft \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum aufbaut. Marke und Mensch bzw. Kundschaft bilden ein lebendes System, in dem in den K\u00f6pfen und Herzen der Kundschaft Markenenergie aufgebaut wird. Eine sehr nachvollziehbare und hoch interessante Erkl\u00e4rung des Ph\u00e4nomens \u00abMarke\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei spielt auch das Prinzip der Selbst\u00e4hnlichkeit eine zentrale Rolle. Die Marke lebt von Selbst\u00e4hnlichkeit, d.h. der F\u00e4higkeit, das in der Kundschaft verankerte Erfolgsmuster der Marke bei jeder Aktivit\u00e4t und an jedem Markenkontaktpunkt kontinuierlich markentypisch zu reproduzieren. Je selbst\u00e4hnlicher ihr Auftritt, umso st\u00e4rker ist die Markenenergie bzw. -anziehungskraft. Dies f\u00fchrt bei der Kundschaft zur Wiedererkennung, zur Best\u00e4tigung der Erwartungen an die Marke und st\u00e4rkt das Vertrauen zus\u00e4tzlich. Die Bindung an die Marke wird weiter gest\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese markensoziologische Denkweise st\u00f6sst bei den CAS-Teilnehmenden immer auf ein grosses Interesse und l\u00f6st bedeutende Aha-Erlebnisse aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dozierende im CAS Brand Management<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-group alignwide\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"swiper__responsive-container \">\n\t<div class=\"swiper__responsive-wrapper\">\n\t\t<div class=\"swiper mainSwiper\">\n\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Arnd-Zschiesche-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Prof. Dr. Arnd Zschiesche<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Oliver-Errichiello-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Prof. Dr. Oliver Errichiello<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" 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alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Peter Masciadri<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Christine-Wichert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Christine Wichert<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Markus-Renner-Weboptimiert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Markus Renner<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/JoachimKernstock.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Joachim Kernstock<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Dirk-Hemd-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dirk Heinzl<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Grueter-Ueli-Weboptimiert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Ueli Gr\u00fcter<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<div class=\"swiper-button-prev\"><\/div>\n\t\t\t<div class=\"swiper-button-next\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"swiper-pagination\"><\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"zoom-container\" data-id=\"69edd3a3d9187\">\n\t<div class=\"zoom-container-inner\">\n\t\t<div class=\"zoom-responsive-container\">\n\t\t\t<div class=\"zoom-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"swiper zoomSwiper\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Arnd-Zschiesche-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Prof. Dr. Arnd Zschiesche<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Oliver-Errichiello-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Prof. Dr. Oliver Errichiello<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Colin-Fernando-Weboptimiert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Colin Fernando<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Peter-Masciadri-Weboptimiert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Peter Masciadri<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Christine-Wichert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Christine Wichert<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Markus-Renner-Weboptimiert.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Markus Renner<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/JoachimKernstock.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dr. Joachim Kernstock<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Dirk-Hemd-Web.jpg\" alt=\"\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span>Dirk Heinzl<\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action 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Der Donner und Blitz des \u00abDigitalgewitters\u00bb r\u00fcttelt die Unternehmens- und Markenverantwortlichen auf, verunsichert, f\u00fchrt zu \u00c4ngsten. Das Resultat bzw. Risiko: \u00abdigitale Hyperaktivit\u00e4t\u00bb und unreflektierter Aktionismus. Das erstaunt nicht, denn alle haben grosse Panik, den Anschluss zu verpassen. Und es gibt keine erfolg-garantierenden Strategien und Rezepte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die beiden modernen Vertreter der Markensoziologen <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/prof-dr-oliver-errichiello-989990182\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Oliver Errichiello<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/prof-dr-arnd-zschiesche-a82797105\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arnd Zschiesche<\/a> erkl\u00e4ren im CAS, warum die in der Markensoziologie beschriebenen Grundprinzipien des Markenaufbaus und der Markenf\u00fchrung im Zeitalter digitaler Medien genauso ihre G\u00fcltigkeit haben wie vor hunderten von Jahren. Sie empfehlen, den \u00abrichtigen Rhythmus zwischen Wandel und Bewahren\u00bb zu finden. Und sie erkl\u00e4ren auf \u00fcberzeugende Weise, warum gerade die Markensoziologie in Zeiten des \u00abDigitalgewitters\u00bb eine Orientierungshilfe ist und konkrete Handlungsanleitungen gibt.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben der Digitalisierung beunruhigt eine andere Entwicklung seit einigen Jahren die Unternehmens-Verantwortlichen in zahlreichen Branchen hier in der Schweiz: der Fachkr\u00e4ftemangel. Dies hat auch wieder Auswirkungen auf die Markenf\u00fchrung. Das Employer Branding, d.h. die wirkungsvolle Positionierung des Unternehmens als attraktive Arbeitgeber-Marke zur Gewinnung kompetenter, motivierter und passender Arbeitnehmer:innen, nimmt stark an Bedeutung zu. Auch dieses aktuelle Thema erhielt im CAS-Programm seinen Platz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Leistungsnachweise mit Praxistransfer als weitere H\u00f6hepunkte des CAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend dem CAS erarbeiten die Teilnehmenden einzeln und in Gruppen L\u00f6sungen zu praxisrelevanten Problemstellungen im Bereich der Markenf\u00fchrung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Erarbeiten und Pr\u00e4sentieren einer praxisrelevanten Themenstellung aus dem Brand Management, i.d.R. aus dem eigenen Unternehmen und Wirkungsfeld (Einzelarbeit)<\/li>\n\n\n\n<li>Beschreibung, kritische Beurteilung und Optimierung konkreter Markenf\u00fchrungskonzepte aus der Praxis in Form einer Fallstudie und einer Pr\u00e4sentation (Gruppenarbeit)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Arbeiten stellen den Transfer der im Unterricht vermittelten Grundlagen der Theorie in die Markenf\u00fchrungs-Praxis sicher. Bei den Einzelarbeiten bspw. werden Analysen durchgef\u00fchrt und Konzepte, Strategien, Massnahmenpl\u00e4ne etc. entwickelt, die f\u00fcr das Unternehmen einen echten Nutzen darstellen.<\/p>\n\n\n<div class=\"blue-box\">\n\t<div class=\"row\">\n\t\t<div class=\"col-md-12\">\n\t\t\t<p>Informationen zum n\u00e4chsten CAS-Programmstart finden Sie auf folgender\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/brand-management\/?sourceurl=\/bm\">Webseite.<\/a><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie werden neue Marken erfolgreich entwickelt, und wie werden bestehende Marken wirkungsvoll gef\u00fchrt? Im CAS Brand Management werden diese Grundsatzfragen fundiert beantwortet. Die erfahrenen Dozierenden vermitteln in 20 Kurstagen das praxisrelevante Wissen und bauen bei den Teilnehmenden die F\u00e4higkeiten auf, um im Markt das volle Potenzial einer Marke auszusch\u00f6pfen. Unabh\u00e4ngig von der Branche, der Art der Marktleistung und der Gr\u00f6sse des Unternehmens bzw. der Institution. Das bew\u00e4hrte Programm wird im Fr\u00fchling bereits zum 34. 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