{"id":22046,"date":"2024-04-10T14:49:59","date_gmt":"2024-04-10T12:49:59","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=22046"},"modified":"2026-02-11T14:53:10","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:10","slug":"erfolgreiches-prompten-ist-kommunikationskunst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2024\/04\/10\/erfolgreiches-prompten-ist-kommunikationskunst\/","title":{"rendered":"Erfolgreiches Prompten ist Kommunikationskunst"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"is-style-lead\"><em> Diese Werkzeuge haben die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und kommunizieren, vereinfacht, aber es erfordert mehr als nur einen Knopfdruck, um sie effektiv zu nutzen. Erfolgreiches Prompten \u2013 die Kunst, pr\u00e4zise Eingabeaufforderungen zu formulieren \u2013 ist ein essenzieller Bestandteil der Kommunikation mit diesen Technologien. <\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Input beeinflusst Output<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>GenAI-Tools erzeugen Ergebnisse auf der Basis von Wahrscheinlichkeiten. Sie unterscheiden nicht zwischen wahr und falsch, sondern reagieren auf unsere Eingaben, auf unsere Anfragen. Diese Anfragen werden \u00abPrompts\u00bb genannt. Die Qualit\u00e4t dieser Ergebnisse h\u00e4ngt direkt von der Qualit\u00e4t der Eingaben ab. Ein pr\u00e4ziser und detaillierter Prompt f\u00fchrt zu einem zielgerichteteren und passenderen Ergebnis. Dieses Prinzip gilt besonders f\u00fcr Textgeneratoren wie ChatGPT, die professionelles Prompting erfordern, um brauchbare Ergebnisse zu liefern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gewusst wie &#8211; Prompting f\u00fcr ChatGPT &amp; Co.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Verschiedene Prompting-Frameworks bieten Orientierung f\u00fcr die Strukturierung von Prompts. Diese Frameworks, wie z.B. das PRIME-PROMPT-POLISH Framework, leiten dazu an, den Kontext zu erl\u00e4utern, die Rolle zu definieren, das Ziel zu konkretisieren, die Zielgruppe zu beschreiben, formale Kriterien festzulegen und den Verwendungsort des Ergebnisses zu bestimmen. Diese Elemente sind wesentlich, um massgeschneiderte und effektive Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1390\" height=\"522\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1.jpg\" alt=\"Prime-Prompten-Polish Framework\" class=\"wp-image-22060\" style=\"width:843px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1.jpg 1390w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1-300x113.jpg 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1-702x264.jpg 702w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1-768x288.jpg 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1-928x349.jpg 928w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Abbildung-Weboptimiert-1-600x225.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1390px) 100vw, 1390px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><sub>Quelle: Zeder, Raphael und Stutz, Nadine (2024)<\/sub><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Geben Sie Kontext: <\/strong>Erkl\u00e4ren Sie, worum es bei der Aufgabe geht, z.B. um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Thema. Je besser Sie das WAS beschreiben, desto mehr Kontext geben Sie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Definieren Sie die Rolle:<\/strong> Formulieren Sie, aus welcher Perspektive die Antwort geschrieben werden soll. Ein Social Media Manager oder eine Produktentwicklerin?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Konkretisieren Sie Ziel und Ergebnis:<\/strong> Wollen Sie mehr Bekanntheit oder mehr Reichweite, eine Keyword-Liste oder Inspiration f\u00fcr ein Konzept?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Definieren Sie die Zielgruppe:<\/strong> F\u00fcr wen ist das Ergebnis? F\u00fcr wen l\u00f6sen Sie ein Problem? Wer soll reagieren? Hier k\u00f6nnen Sie auf Personas und Zielgruppendefinitionen aus Ihrem Unternehmen zur\u00fcckgreifen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Legen Sie formale Kriterien fest:<\/strong> \u00dcberlegen Sie, welches Format, welche Tonalit\u00e4t und welche Ansprache das Ergebnis haben soll.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beschreiben Sie, wo das Ergebnis verwendet wird: <\/strong>F\u00fcr welche Plattform werden die erstellten Inhalte verwendet?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00dcben und Experimentieren<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Frameworks sind n\u00fctzlich, um den Prozess zu strukturieren, sollten aber flexibel eingesetzt werden. Durch Ausprobieren und Experimentieren k\u00f6nnen Sie lernen, wie Sie die besten Ergebnisse erzielen. Testen Sie selbst, welche Struktur f\u00fcr Sie am besten geeignet ist. Experimentieren Sie mit verschiedenen Ans\u00e4tzen und \u00fcben Sie. Je besser Sie verstehen, wie die Ergebnisse zustande kommen, desto besser k\u00f6nnen Sie sie steuern.<\/p>\n\n\n<div class=\"blue-box\">\n\t<div class=\"row\">\n\t\t<div class=\"col-md-12\">\n\t\t\t<p>Wenn Sie Lust haben, selbst zu experimentieren und zum Thema \u00abGenerative KI f\u00fcr Marketing und Kommunikation\u00bb zu lernen, freuen wir uns, Sie entweder in unserer Weiterbildung oder beim IKM-Impuls begr\u00fcssen zu d\u00fcrfen.<\/p>\n<p>Unsere Weiterbildungsangebote zum Thema:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/seminare\/ikm\/ikm-fachkurs-kuenstliche-intelligenz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fachkurs Generative KI f\u00fcr Marketing und Kommunikation<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/weiterbildungskurse\/ikm\/generative-ki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SAS Generative KI f\u00fcr Marketing und Kommunikation<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/agenda\/veranstaltungen\/ikm-events\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hier<\/a> finden Sie eine \u00dcbersicht der bevorstehenden und vergangenen IKM-Events.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"background-color:#f2f2f2;color:#32373c\" class=\"wp-block-genesis-blocks-gb-profile-box square gb-has-avatar gb-font-size-18 gb-block-profile gb-profile-columns\"><div class=\"gb-profile-column gb-profile-avatar-wrap\"><div class=\"gb-profile-image-wrap\"><figure class=\"gb-profile-image-square\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"336\" height=\"345\" class=\"gb-profile-avatar wp-image-20522\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Portraet-Stutz-Nadine-Weboptimiert.jpg\" alt=\"Portrait von Nadine Stutz: Expertin in Digitale Kommunikation und Strategien\" 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loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"345\" height=\"336\" class=\"gb-profile-avatar wp-image-21268\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Zeder-Weboptimiert.jpg\" alt=\"Portrait von Raphael Zeder: Experte f\u00fcr Digital Data Analytics and Prompt Engineering\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Zeder-Weboptimiert.jpg 345w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Zeder-Weboptimiert-300x292.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/figure><\/div><\/div><div class=\"gb-profile-column gb-profile-content-wrap\"><h2 class=\"gb-profile-name\" style=\"color:#32373c\">Raphael Zeder<\/h2><p class=\"gb-profile-title\" style=\"color:#32373c\">Dozent f\u00fcr Digital Analytics, User Experience &amp; Applied Artificial Intelligence<\/p><div class=\"gb-profile-text\"><\/div><ul class=\"gb-social-links\"><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu generativer K\u00fcnstlicher Intelligenz:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li> <a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2023\/07\/04\/realitaetscheck-der-einsatz-von-generativer-ki-in-marketing-und-kommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Realit\u00e4tscheck: der Einsatz von generativer KI in Marketing und Kommunikation<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2023\/09\/25\/generative-ki-gki-unsere-neuen-unsichtbaren-hilfsroboter-fuer-recherche-und-kommunikationsaufgaben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Generative KI (GKI): Unsere neuen unsichtbaren Hilfsroboter f\u00fcr Recherche und Kommunikationsaufgaben<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit der Einf\u00fchrung von ChatGPT und anderen GenAI-Tools wie Midjourney und Claude ver\u00e4ndert sich unsere Welt 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