{"id":22947,"date":"2024-08-21T16:16:37","date_gmt":"2024-08-21T14:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=22947"},"modified":"2026-02-04T15:51:47","modified_gmt":"2026-02-04T14:51:47","slug":"medien-konsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2024\/08\/21\/medien-konsum\/","title":{"rendered":"Wie wir Medien konsumieren und wie wenig Zeit f\u00fcr Werbung bleibt"},"content":{"rendered":"\n

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Observationsstudien und mobiles Eye-Tracking zur Entschl\u00fcsselung des Konsument:innenverhaltens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um das Medienkonsumverhalten in realen Umgebungen besser zu verstehen, sind Observationsstudien im Feld von unsch\u00e4tzbarem Wert. Sie erlauben es, das Verhalten von Konsument:innen direkt zu beobachten, ohne die k\u00fcnstlichen Einschr\u00e4nkungen eines Labors oder Experiments. Mobiles Eye-Tracking ist dabei eine besonders geeignete Methode, da es die M\u00f6glichkeit bietet, die visuelle Aufmerksamkeitsverteilung aus der Ego-Perspektive der Teilnehmenden aufzuzeichnen. Diese Technologie erm\u00f6glicht es, tiefere Einblicke in die Art und Weise zu gewinnen, wie Konsumentinnen tats\u00e4chlich Medien nutzen und auf Werbeinhalte reagieren, w\u00e4hrend sie ihren allt\u00e4glichen Routinen nachgehen.<\/p>\n\n\n\n

Die Wuppertaler Wohnzimmerstudie<\/h2>\n\n\n\n

In der \u201eWuppertaler Wohnzimmerstudie\u201c wurde die Mediennutzung in \u00fcber 100 Wuppertaler Haushalten mittels mobilem Eye-Tracking analysiert. Die Ergebnisse dieser einzigartigen Studie zeigen, dass das Smartphone im Zentrum der Aufmerksamkeit steht und sich zu einem st\u00e4ndigen Begleiter entwickelt hat \u2013 vom Abendessen bis zum Schlafengehen. Die Teilnehmer:innen verbrachten bis zu 87 Prozent ihrer Medienzeit mit digitalen Endger\u00e4ten, davon allein 44 Prozent mit dem Smartphone. Fernsehger\u00e4te, die oft im Hintergrund liefen, erhielten nur wenig aktive Aufmerksamkeit. Besonders bemerkenswert ist, dass im Extremfall nur 2 Prozent der Aufmerksamkeit auf den Partner bzw. die Partnerin oder das Haustier entfielen. Werbung wurde durchschnittlich lediglich 2 Sekunden lang betrachtet, was Werbetreibende vor neue Herausforderungen stellt.<\/p>\n\n\n\n

\"Einblick
Einblick in die Wuppertaler Wohnzimmerstudie \u2013 nachgestellte Szene zwecks Anonymisierung.
\u00a9 Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner 2024.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

H\u00fcrden f\u00fcr den Werbeerfolg durch Aufmerksamkeitstechniken \u00fcberwinden<\/h2>\n\n\n\n

Um die Aufmerksamkeit der Konsument:innen \u00fcberhaupt noch erlangen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Werbetreibende physisch intensive Reize einsetzen, die idealerweise zus\u00e4tzlich Emotionen ausl\u00f6sen oder uns zum Nachdenken anregen. Grosse, laute oder bunte Gestaltungen, Gesichter und Augen sowie schnelle Schnitte im Bewegtbild sind entscheidend. Emotionale Reize wie Erotik, Kinder, Tiere, Freude und Spass sowie \u00fcberraschende Elemente durch Humor oder Spannung helfen ausserdem, die Aufmerksamkeit zu halten und zu intensivieren.<\/p>\n\n\n\n

Zentrale Erkenntnisse f\u00fcr Konsument:innen<\/h2>\n\n\n\n

Die Studie zeigt auch, dass Konsument:innen oft im «Autopilot-Modus» ihr Smartphone nutzen, h\u00e4ufig als Reaktion auf Langeweile oder zur Ablenkung. Ein bewussterer Umgang mit der eigenen Smartphone-Nutzung kann helfen, diese zu kontrollieren. Massnahmen wie die Festlegung von Zeitbudgets, das Einrichten von smartphonefreien Zonen und das Erschweren des Zugriffs auf h\u00e4ufig genutzte Apps. Durch das Verschieben dieser Apps auf die hinteren Bildschirmseiten kann das unbewusste \u00d6ffnen abgeschw\u00e4cht werden, da eine Suche nach der App auf dem Bildschirm kognitives Denken erfordert und das Bewusstsein anschaltet.<\/p>\n\n\n

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Die Autoren<\/strong><\/p>\n

Die \u201eWuppertaler Wohnzimmerstudie\u201c von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Professor Tobias Langner wurde am Lehrstuhl f\u00fcr Marketing der Bergischen Universit\u00e4t Wuppertal durchgef\u00fchrt. Die Studie ist bisher einzigartig und eine der gr\u00f6ssten Studien mit mobilem Eye-Tracking im Feld. Alle drei Autoren sind Dozenten im CAS Customer Psychology<\/a> an der HSLU Hochschule Luzern.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\"Lennart<\/figure><\/div><\/div>

Lennart Borgmann<\/a><\/h2>

Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand, Lehrstuhl f\u00fcr Marketing, Bergische Universit\u00e4t Wuppertal und Dozent an der HSLU<\/p>

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