{"id":23345,"date":"2024-12-04T15:16:48","date_gmt":"2024-12-04T14:16:48","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=23345"},"modified":"2026-02-04T15:41:56","modified_gmt":"2026-02-04T14:41:56","slug":"alles-nur-geklaut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2024\/12\/04\/alles-nur-geklaut\/","title":{"rendered":"\u00abAlles nur geklaut\u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"is-style-default\">Der Nachweis des geistigen Diebstahls war zur Zeit des Prinzen-Songs \u00abAlles nur geklaut\u00bb relativ einfach. Heute ist es ungleich schwieriger zu erkennen, was ein Plagiat ist \u2013 auch in der Unternehmenskommunikation. KI hat die Diskussionen \u00fcber das Urheberrecht und den Datenschutz neu entfacht. Dies betrifft auch die interne und externe Unternehmenskommunikation: Was ist zu beachten, wenn Sie KI-Tools f\u00fcr Texte, Bilder und Videos nutzen?<\/p>\n\n\n\n<p>Am IKM Update vom 27. November 2024 hat Dr. Oliver Sidler \u00fcber rechtliche Stolpersteine in der Unternehmenskommunikation informiert und zahlreiche Fragen der Anwesenden beantwortet. Oliver Sidler ist als Rechtsanwalt auf Medienrecht und Informationstechnologie spezialisiert. Zwei zentrale Fragen zum Thema beantwortet der Jurist hier:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist zu beachten, wenn Unternehmen KI- und AI-Tools f\u00fcr Texte, Bilder und Videos nutzen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der Verwendung von Fotos und Videos in der internen oder externen Kommunikation ist darauf zu achten, dass die darauf abgebildeten Personen zur Publikation eingewilligt und davon Kenntnis haben, zum welchem Zweck und \u00fcber welche Medien die Publikation erfolgt. Fotos und Videos sind grunds\u00e4tzlich urheberrechtlich gesch\u00fctzt und vor deren Verwendung ist abzukl\u00e4ren, ob g\u00fcltige Lizenzen oder die Einwilligung der Urheberin oder des Urhebers eingeholt wurden. Die Verbreitung \u00fcber Social Media birgt weitere Risiken, da in den Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen meist vereinbart wird, dass weitreichende Nutzungsrechte auf die Social Media-Anbieter \u00fcbertragen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impressionen vom IKM Update | Mittwoch, 27. November 2024<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"swiper__responsive-container \">\n\t<div class=\"swiper__responsive-wrapper\">\n\t\t<div class=\"swiper mainSwiper\">\n\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Statement-ALexandra-Kraan-IKM-Update.jpg\" alt=\"Statement und Portrait von Alexandra Kraan\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Impressionen-Dr.-Oliver-Sidler-IKM-Update-27.11.2024.jpg\" alt=\"Portrait von Dr. Oliver Sidler\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Statement-Fabio-Brunner-IKM-Update.jpg\" alt=\"Statement und Portrait von Fabio Brunner\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Impressionen-IKM-Update-27.11.2024.jpg\" alt=\"Organisationsportrait Dr. Oliver Sidler und Dr. Constanze Jecker\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Statement-Pascal-Bucher-IKM-Update.jpg\" alt=\"Statement und Portrait von Pascal Bucher\">\n\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action slide-action-zoom\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\uf188<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<div class=\"swiper-button-prev\"><\/div>\n\t\t\t<div class=\"swiper-button-next\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"swiper-pagination\"><\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"zoom-container\" data-id=\"69f5ced2b7267\">\n\t<div class=\"zoom-container-inner\">\n\t\t<div class=\"zoom-responsive-container\">\n\t\t\t<div class=\"zoom-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"swiper zoomSwiper\">\n\t\t\t\t\t<div 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src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Impressionen-Dr.-Oliver-Sidler-IKM-Update-27.11.2024.jpg\" alt=\"Portrait von Dr. Oliver Sidler\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Statement-Fabio-Brunner-IKM-Update.jpg\" alt=\"Statement und Portrait von Fabio Brunner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div 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class=\"slide-figure\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"slide-image\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Statement-Pascal-Bucher-IKM-Update.jpg\" alt=\"Statement und Portrait von Pascal Bucher\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"slide-caption\"><span><\/span><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"slide-action zoom-action-close\">\uf189<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-button-prev\"><\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-button-next\"><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"swiper-pagination\"><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche juristischen Stolpersteine sollten <strong>Expert*innen f\u00fcr Unternehmenskommunikation<\/strong> bei der (internen) Kommunikation mit Mitarbeitenden und F\u00fchrungskr\u00e4ften kennen und verstehen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Einsatz von KI-Tools zur Erstellung von Texten, Bildern und Videos erfordert die Beachtung insbesondere der folgenden rechtlichen Aspekte. Zu beachten ist, dass viele Rechtsfragen rund um KI strittig und noch nicht gekl\u00e4rt sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Urheberrechtliche Aspekte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Eingabedaten (Input): Die f\u00fcr das Training von KI-Modellen verwendeten Daten k\u00f6nnen urheberrechtlich gesch\u00fctzt sein. Die Nutzung solcher Daten ohne entsprechende Rechte oder Lizenzen kann Urheberrechte verletzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Generierte Inhalte (Output): KI-generierte Werke werden maschinell erstellt und sind allgemein nicht urheberrechtlich gesch\u00fctzt. Die Promts der Anwender k\u00f6nnen im Einzelfall urheberrechtlich gesch\u00fctzt sein; die rechtlichen Auswirkungen auf den Output ist unklar.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Daten- und Pers\u00f6nlichkeitsschutz<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Personenbezogene Daten: Wenn KI-Tools personenbezogene Daten verarbeiten, m\u00fcssen die Bestimmungen des Datenschutzgesetzes&nbsp; eingehalten werden. Dies umfasst insbesondere die Sicherstellung einer rechtm\u00e4ssigen Grundlage f\u00fcr die Datenverarbeitung, die Erf\u00fcllung von Informationspflichten gegen\u00fcber den betroffenen Personen und die Implementierung geeigneter technischer und organisatorischer Massnahmen zum Schutz der Daten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verwendung von bestehenden Fotos und Videos in KI-Tools zur Erstellen KI-basierter Fotos und Videos kann die Pers\u00f6nlichkeitsrechte betroffenen Personen verletzen. Sog. &#171;Deepfakes&#187; werden strafrechtlich sanktioniert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Haftung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Fehlerhafte Inhalte: Bei der Ver\u00f6ffentlichung von durch KI generierten Inhalten k\u00f6nnen Fehler oder ungenaue Informationen auftreten. Unternehmen sollten klare Verantwortlichkeiten festlegen und Mechanismen zur \u00dcberpr\u00fcfung und Korrektur solcher Inhalte implementieren, um Haftungsrisiken zu minimieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Von grosser Bedeutung ist die Nachvollziehbarkeit der Entscheidungsprozesse der verwendeten KI-Tools.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Transparenz<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich sollten KI-generierten Inhalten gekennzeichnet werden, um das Vertrauen der Zielgruppen zu erhalten und Missverst\u00e4ndnisse zu vermeiden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>KI-Modelle k\u00f6nnen unbeabsichtigt Vorurteile oder Diskriminierungen verst\u00e4rken. Es ist wichtig, die Trainingsdaten sorgf\u00e4ltig auszuw\u00e4hlen und die Modelle regelm\u00e4ssig auf Verzerrungen zu \u00fcberpr\u00fcfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Vertragsrechtliche Aspekte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Lizenzbedingungen und Nutzungsbeschr\u00e4nkungen der eingesetzten KI-Tools sollten immer genau gepr\u00fcft werden, um sicherzustellen, dass die beabsichtigte Nutzung zul\u00e4ssig ist und keine Rechte Dritter verletzt werden.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"background-color:#f2f2f2;color:#32373c\" class=\"wp-block-genesis-blocks-gb-profile-box square gb-has-avatar gb-font-size-18 gb-block-profile gb-profile-columns\"><div class=\"gb-profile-column gb-profile-avatar-wrap\"><div class=\"gb-profile-image-wrap\"><figure class=\"gb-profile-image-square\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"208\" height=\"277\" class=\"gb-profile-avatar wp-image-23351\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Oliver_Sidler_208x277.jpg\" alt=\"Portrait Oliver Sidler\" \/><\/figure><\/div><\/div><div class=\"gb-profile-column gb-profile-content-wrap\"><h2 class=\"gb-profile-name\" style=\"color:#32373c\">Dr. Oliver Sidler<\/h2><p class=\"gb-profile-title\" style=\"color:#32373c\">Oliver Sidler ist selbst\u00e4ndiger Rechtsanwalt in K\u00fcssnacht am Rigi (<a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/agenda\/veranstaltungen\/2024\/11\/27\/ikm-update-november-2024\/www.sidlerlaw.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.sidlerlaw.ch<\/a>), Dozent im CAS Internal and Change Communication an der Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft, Lehrbeauftragter f\u00fcr Medien- und Kommunikationsrechtrecht an der Universit\u00e4t Freiburg und Ombudsmann Telekommunikation.&nbsp;<\/p><div class=\"gb-profile-text\"><\/div><ul class=\"gb-social-links\"><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n<div class=\"blue-box\">\n\t<div class=\"row\">\n\t\t<div class=\"col-md-12\">\n\t\t\t<p><strong>Interessiert an einer Vertiefung in Internal and Change Communication?<\/strong><\/p>\n<p>Im \u00ab<a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/internal-and-change-communication\/\">CAS Internal and Change Communication<\/a>\u00bb erwerben Sie fundierte Fertigkeiten f\u00fcr eine professionelle Kommunikation mit Ihren Mitarbeitenden und zur Leitung von Change-Prozessen.<b> <\/b>Informationen zum n\u00e4chsten CAS-Programmstart finden Sie <a id=\"menurelv\" class=\"fui-Link ___1q1shib f2hkw1w f3rmtva f1ewtqcl fyind8e f1k6fduh f1w7gpdv fk6fouc fjoy568 figsok6 f1s184ao f1mk8lai fnbmjn9 f1o700av f13mvf36 f1cmlufx f9n3di6 f1ids18y f1tx3yz7 f1deo86v f1eh06m1 f1iescvh fhgqx19 f1olyrje f1p93eir f1nev41a f1h8hb77 f1lqvz6u f10aw75t fsle3fq f17ae5zn\" title=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/internal-and-change-communication\/\" href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/wirtschaft\/weiterbildung\/cas\/ikm\/internal-and-change-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Link hier\">hier<\/a>.<\/p>\n<p>Haben Sie Fragen, dann kontaktieren Sie uns f\u00fcr ein unverbindliches Gespr\u00e4ch. <a id=\"menurem1\" class=\"fui-Link ___1q1shib f2hkw1w f3rmtva f1ewtqcl fyind8e f1k6fduh f1w7gpdv fk6fouc fjoy568 figsok6 f1s184ao f1mk8lai fnbmjn9 f1o700av f13mvf36 f1cmlufx f9n3di6 f1ids18y f1tx3yz7 f1deo86v f1eh06m1 f1iescvh fhgqx19 f1olyrje f1p93eir f1nev41a f1h8hb77 f1lqvz6u f10aw75t fsle3fq f17ae5zn\" title=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/ueber-uns\/personensuche\/profile\/?pid=2576\" href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/ueber-uns\/personensuche\/profile\/?pid=2576\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Link Dr. Constanze Jecker\">Dr. Constanze Jecker<\/a> steht Ihnen gerne bei Fragen zu den Inhalten des CAS Internal and Change Communication zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>KI hat die Diskussionen \u00fcber das Urheberrecht und den Datenschutz neu entfacht. 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