{"id":23831,"date":"2025-07-11T08:07:43","date_gmt":"2025-07-11T06:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=23831"},"modified":"2026-02-11T14:53:11","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:11","slug":"die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/","title":{"rendered":"Die Macht der Gewohnheit: Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist"},"content":{"rendered":"\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum verhalten sich Konsument:innen nicht nachhaltig?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob Flugverzicht, Plastikverzicht, Fleischreduktion oder bewusster Kleiderkauf \u2013 nachhaltiger Konsum ist in aller Munde. Umfragen in den DACH-L\u00e4ndern zeigen regelm\u00e4ssig, dass mindestens die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung nachhaltiges Verhalten und Umweltschutz f\u00fcr wichtig h\u00e4lt (<a href=\"https:\/\/www.umweltbundesamt.de\/daten\/private-haushalte-konsum\/umweltbewusstsein-umweltverhalten#stellenwert-des-umwelt-und-klimaschutzes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Umweltbundesamt, 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/sotomo.ch\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Generationenbarometer_2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sotomo, 2022<\/a>). Dennoch schlagen sich diese Einstellungen oft nicht im Verhalten nieder: Der globale Markt f\u00fcr Fast Fashion wird bis 2032 voraussichtlich von 162,76 auf 317,98 Mrd. USD anwachsen (<a href=\"https:\/\/www-fortunebusinessinsights-com.translate.goog\/fast-fashion-market-112250?_x_tr_sl=en&amp;_x_tr_tl=de&amp;_x_tr_hl=de&amp;_x_tr_pto=sge\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fortune Business Insights, 2025<\/a>). Auch die Passagierkilometer im Luftverkehr sollen j\u00e4hrlich um 4,7\u202f% steigen \u2013 sofern sich die Wirtschaftslage stabilisiert (<a href=\"https:\/\/www-bain-com.translate.goog\/insights\/navigating-the-next-decade-of-air-travel\/?_x_tr_sl=en&amp;_x_tr_tl=de&amp;_x_tr_hl=de&amp;_x_tr_pto=sge\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bain &amp; Company, 2025<\/a>). Diese Inkongruenz zwischen Haltung und Handeln ist als \u201eAttitude-Behavior-Gap\u201c bekannt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gr\u00fcnde: Unwissenheit? Wichtigkeit von umweltfreundlichem Verhalten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein h\u00e4ufiger Erkl\u00e4rungsversuch: Konsument:innen sei die Relevanz umweltfreundlichen Verhaltens nicht bewusst. Entsprechend setzten viele Interventionen auf Aufkl\u00e4rung und Wissensvermittlung \u2013 von Kampagnen wie \u201eDu musst nicht perfekt sein, um das Klima zu sch\u00fctzen\u201c (WWF) bis zu Informationsangeboten oder Nachhaltigkeitslabels (GOTS, demeter, Energieeffizienzklassen). Doch zahlreiche Studien zeigen: Konsument:innen verf\u00fcgen durchaus \u00fcber Problembewusstsein (<a href=\"https:\/\/www.deloitte.com\/ch\/de\/about\/press-room\/swiss-public-calls-on-companies-the-state-and-consumers-to-work-harder-to-improve-sustainability.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Deloitte, 2024<\/a>; <a href=\"https:\/\/einzelhandel.de\/images\/Konsummonitor%20Nachhaltigkeit%202024.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Handelsverband Deutschland, 2024<\/a>). Auch das umweltbezogene Wissen ist insgesamt gut ausgebildet (<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.scitotenv.2019.02.437\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Heidbreder et al., 2019<\/a>; <a href=\"https:\/\/link.springer.com\/content\/pdf\/10.1007\/s10584-011-0393-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tobler et al., 2012<\/a>; <a href=\"https:\/\/fbe.edu.mk\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/JSDv20.pdf#page=5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vasiljevic-Shikaleska et al., 2018<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andere Gr\u00fcnde?<\/h2>\n\n\n\n<p>Fragt man Menschen, warum sie Fleisch essen, nennen viele Gewohnheit oder soziale Erwartungen (<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.foodqual.2022.104718\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kemper et al., 2023<\/a>). Kleidung wird oft gekauft, weil man Lust auf etwas Neues hatte, das St\u00fcck reduziert war oder ein Impuls \u00fcberwog (<a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/178186\/umfrage\/grund-bzw-anlass-fuer-den-letzten-kauf-von-kleidung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Statista, 2007<\/a>). Auch Markentreue und der Einkauf in vertrauter Umgebung spielen eine Rolle (<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1111\/ijcs.12435\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wiederhold &amp; Martinez, 2017<\/a>). Die vermeintliche Dominanz kognitiver Gr\u00fcnde (s.o.) wird empirisch nicht best\u00e4tigt \u2013 emotionale und gewohnheitsbezogene Motive sind ebenso entscheidend.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Mensch ist ein Gewohnheitstier<\/h2>\n\n\n\n<p>Konsumentscheidungen sind stark habitualisiert: sie erfolgen h\u00e4ufig ohne gedankliche Anstrengung und bisweilen unter Zeitdruck. Der Griff zur bekannten Marke, der t\u00e4gliche Arbeitsweg mit dem Auto, das Wegwerfen statt Reparieren \u2013 solche Routinen sind tief verankert und schwer zu durchbrechen. Aus psychologischer Sicht folgen Gewohnheiten einem festen Ablauf: Reiz \u2013 Routine \u2013 Belohnung. Nachhaltiger Konsum hingegen verlangt bewusste Entscheidungen, Zeit und oft auch Verzicht \u2013 und konkurriert damit mit dem bequemen Status quo.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt: Die soziale und materielle Umwelt stabilisiert bestehende Muster. Der Mainstream-Konsum ist einfach verf\u00fcgbar, g\u00fcnstig und vertraut \u2013 nachhaltige Alternativen hingegen oft teurer, unpraktischer oder weniger pr\u00e4sent. Selbst bei hoher Motivation scheitern viele an fehlenden Angeboten, unklaren Informationen oder sozialem Druck.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nachhaltiger Konsum braucht neue Routinen \u2013 nicht neue \u00dcberzeugungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Wandel gelingt also nicht allein \u00fcber Einsicht oder Information. Was es braucht, ist eine Gestaltung des Kontexts, die neue Gewohnheiten erm\u00f6glicht \u2013 sogenannte \u201eChoice Architecture\u201c (<a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/profile\/C-Sunstein\/publication\/269517913_Choice_Architecture\/links\/548db1850cf225bf66a5f4e6\/Choice-Architecture.pdf?origin=publicationDetail&amp;_sg%5B0%5D=dhU-VYleXaQU5mcrTjSrkL5g_vhd3zLULEXOOUl6N4x1j5YmSqV6MORAJ8GRl8ls6So9vHh4lhI88xJIVNCCEQ.UpO3AqSuPAR34rL0xIUqBAs5iP-e2sVHF5rMtHhB5vzGKtHAItb4zC1jyady3sYRATi04RCTEzpmK6geS4bS_g&amp;_sg%5B1%5D=zyCaWRwQclQIDQjK-Q-RDeg6styIjiDvdju6g0EQthedIls50dpiHUkqm4YwPWLuCrGDL7rcI8010DL2nds3UJ2v_kgYoTiMtqguhCvOrWQO.UpO3AqSuPAR34rL0xIUqBAs5iP-e2sVHF5rMtHhB5vzGKtHAItb4zC1jyady3sYRATi04RCTEzpmK6geS4bS_g&amp;_sg%5B2%5D=DwNdoV-XU80eVazxnsXXaJE1Z6hf7Gt0guylzDrEYcsRO3gJinLdQyhTR-aLZOj1z-RdgLpN1OuVik8.o3nJqZEGHLUmFNp_ME13Wh0n9uPpyvxDBAz4uWe1_YYNGxynZx0-pc2-RQ3QxeL_cClQflFFeuRUI5mmW31fDg&amp;_iepl=&amp;_rtd=eyJjb250ZW50SW50ZW50IjoibWFpbkl0ZW0ifQ%3D%3D&amp;_tp=eyJjb250ZXh0Ijp7ImZpcnN0UGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicG9zaXRpb24iOiJwYWdlSGVhZGVyIn19\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Thaler, Sunstein, &amp; Balz, 2012<\/a>). Beispiele sind voreingestellte vegetarische Kantinenmen\u00fcs, R\u00fccknahmesysteme f\u00fcr Kleidung, prominente Platzierung von Mehrwegprodukten oder CO\u2082-Feedback. Solche Ans\u00e4tze setzen nicht bei der \u00dcberzeugung, sondern beim Alltagshandeln an \u2013 und genau dort entscheidet sich nachhaltiger Konsum.<\/p>\n\n\n\n<p>Politik, Wirtschaft und Bildung sollten sich also st\u00e4rker auf kontextbezogene Hebel konzentrieren: standardisierte umweltfreundliche Optionen, intelligente Anreize und eine Umgebung, die nachhaltiges Handeln zur naheliegenden Wahl macht. Nur so wird aus gutem Willen gelebte Praxis.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum \u2013 doch im Alltag landet dann doch der Coffee-to-go im Einwegbecher oder wir fahren allein im Auto zur Arbeit. Zwischen Wollen und Tun klafft eine L\u00fccke: die Attitude-Behavior Gap. Was helfen kann? Ein Paradigmenwechsel: Statt Wissensvermittlung oder moralischer Appelle braucht es kluge Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur einfacheren Gewohnheit machen.<\/p>\n","protected":false},"author":185,"featured_media":23833,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23436,11539,23573,11200,9946,20269","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86544,86670],"tags":[86746,86748,86745,86749,86747],"class_list":["post-23831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forschung","category-nachhaltiges-konsumentenverhalten","tag-attitude-behavior-gap","tag-gewohnheit","tag-nachhaltiger-konsum","tag-paradigmenwechsel","tag-verhaltensveraenderung"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IKM-Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-11T06:07:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-11T13:53:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1100\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"claudialimacher\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschrieben von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"claudialimacher\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"claudialimacher\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d\"},\"headline\":\"Die Macht der Gewohnheit: Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist\",\"datePublished\":\"2025-07-11T06:07:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-11T13:53:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/\"},\"wordCount\":501,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/489\\\/files\\\/sites\\\/8\\\/Beitragsbild_wopt.jpg\",\"keywords\":[\"Attitude-Behavior Gap\",\"Gewohnheit\",\"Nachhaltiger Konsum\",\"Paradigmenwechsel\",\"Verhaltensver\u00e4nderung\"],\"articleSection\":[\"Forschung\",\"Nachhaltiges Konsumentenverhalten\"],\"inLanguage\":\"de-CH\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/\",\"name\":\"Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/489\\\/files\\\/sites\\\/8\\\/Beitragsbild_wopt.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-11T06:07:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-11T13:53:11+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d\"},\"description\":\"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-CH\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-CH\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/489\\\/files\\\/sites\\\/8\\\/Beitragsbild_wopt.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/489\\\/files\\\/sites\\\/8\\\/Beitragsbild_wopt.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1100,\"caption\":\"Searching for meal. Man is in the grocery store\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/2025\\\/07\\\/11\\\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Die Macht der Gewohnheit: Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/\",\"name\":\"IKM-Blog\",\"description\":\"Kommunikation und Marketing an der Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-CH\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/ikm\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d\",\"name\":\"claudialimacher\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist","description":"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist","og_description":"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.","og_url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/","og_site_name":"IKM-Blog","article_published_time":"2025-07-11T06:07:43+00:00","article_modified_time":"2026-02-11T13:53:11+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1100,"url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"claudialimacher","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschrieben von":"claudialimacher","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"4\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/"},"author":{"name":"claudialimacher","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/#\/schema\/person\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d"},"headline":"Die Macht der Gewohnheit: Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist","datePublished":"2025-07-11T06:07:43+00:00","dateModified":"2026-02-11T13:53:11+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/"},"wordCount":501,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","keywords":["Attitude-Behavior Gap","Gewohnheit","Nachhaltiger Konsum","Paradigmenwechsel","Verhaltensver\u00e4nderung"],"articleSection":["Forschung","Nachhaltiges Konsumentenverhalten"],"inLanguage":"de-CH","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/","name":"Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","datePublished":"2025-07-11T06:07:43+00:00","dateModified":"2026-02-11T13:53:11+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/#\/schema\/person\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d"},"description":"Viele reden \u00fcber nachhaltigen Konsum. Statt Wissensvermittlung braucht es Strukturen, die nachhaltiges Handeln zur Gewohnheit machen.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-CH","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-CH","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#primaryimage","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","contentUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","width":1920,"height":1100,"caption":"Searching for meal. Man is in the grocery store"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/07\/11\/die-macht-der-gewohnheit-warum-nachhaltiger-konsum-kein-einstellungsproblem-ist\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Die Macht der Gewohnheit: Warum nachhaltiger Konsum kein Einstellungsproblem ist"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/#website","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/","name":"IKM-Blog","description":"Kommunikation und Marketing an der Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-CH"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/#\/schema\/person\/428a2ce9d7de4c86483ded4ff2a5659d","name":"claudialimacher"}]}},"featured_image_src":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Beitragsbild_wopt.jpg","author_info":{"display_name":"claudialimacher","author_link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/author\/claudialimacher\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/185"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23831"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24627,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23831\/revisions\/24627"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}