{"id":23893,"date":"2025-08-19T16:04:43","date_gmt":"2025-08-19T14:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=23893"},"modified":"2026-02-04T15:28:54","modified_gmt":"2026-02-04T14:28:54","slug":"content-strategie-und-ki-zeitalter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/08\/19\/content-strategie-und-ki-zeitalter\/","title":{"rendered":"Content Strategie und KI-Zeitalter: Menschen statt Maschinen? Ja \u2013 aber richtig!"},"content":{"rendered":"\n

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Menschen statt Maschinen? Ja \u2013 aber richtig!<\/h2>\n\n\n\n

Wer in Zeiten von ChatGPT & Co. auf rein automatisierten Content setzt, spart vielleicht Zeit, aber verliert schnell an Relevanz. Denn Content Marketing war nie nur das reine Erzeugen von Inhalten. Es geht um strategisch geplante, zielgerichtete Kommunikation, die ber\u00fchrt, bewegt \u2013 und vor allem: der vertraut wird.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAuthentizit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und Relevanz sind keine KI-Funktionen, sondern menschliche Leistungen\u00bb, betont Martin Jungfer, Head of Content bei Digitec Galaxus. Er war am IKM Impuls vom 3. Juni 2025 zu Gast und bringt regelm\u00e4ssig seine Erfahrung in den Unterricht des \u00abSAS Content Creation und Distribution\u00bb ein. F\u00fcr ihn ist klar: Die Rolle des Menschen wird durch KI nicht ersetzt \u2013 sie ver\u00e4ndert sich, wird strategischer, kuratierender, steuernder.<\/p>\n\n\n\n

Ohne Strategie keine Wirkung<\/h2>\n\n\n\n

Guter Content beginnt nicht mit einem Prompt, sondern mit einer Idee \u2013 und einer klaren Strategie. Was soll erreicht werden? Wen wollen wir ansprechen? Und wie differenzieren wir uns von der Masse der Inhalte, die heute automatisiert entstehen? Ohne diese \u00dcberlegungen bleibt Content beliebig. Auch bei Digitec Galaxus ist Content Marketing tief in der Unternehmensstrategie verankert. Die Gesch\u00e4ftsleitung steht hinter der Content-Vision, die weit \u00fcber klassische Werbung hinausgeht. \u00abWir machen keine Werbung, wir machen Inhalte\u00bb, sagt Jungfer. Und diese sind: ehrlich, nutzerorientiert und mutig anders.<\/p>\n\n\n\n

Antiwerbung und echte Tests: So geht Differenzierung<\/h2>\n\n\n\n

Ein gutes Beispiel f\u00fcr einzigartige Inhalte sind die ehrlichen Produkttests bei Digitec Galaxus. Mitarbeitende testen Produkte eigenst\u00e4ndig, unabh\u00e4ngig und berichten offen \u2013 auch wenn das Produkt durchf\u00e4llt. \u00abAntiwerbung\u00bb nennt Jungfer das augenzwinkernd \u2013 und trifft damit einen Nerv. Denn was z\u00e4hlt, ist nicht Hochglanz, sondern Verl\u00e4sslichkeit. Die Reaktion der Community sind positiv, engagiert und vertrauensvoll.<\/p>\n\n\n\n

Diese Art der Inhalte schafft Differenzierung: Sie hebt sich ab vom Einheitsbrei automatisierter Produktbeschreibungen und weckt Vertrauen. Relevanz entsteht durch Nutzwert, Einzigartigkeit durch Haltung.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abAuthentizit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und Relevanz sind keine KI-Funktionen, sondern menschliche Leistungen\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Kreativer Freiraum braucht F\u00fchrung<\/h2>\n\n\n\n

Um solche Inhalte zu schaffen, braucht es Menschen mit Haltung, Ideen und dem Willen zur Verantwortung. Digitec Galaxus setzt deshalb auf Fachpersonen mit journalistischem Hintergrund: Menschen, die neugierig sind, kritisch denken und mit Sprache umgehen k\u00f6nnen. \u00abWir geben viel Freiraum, aber auch eine klare Richtung\u00bb, so Jungfer.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Spagat zwischen kreativer Freiheit und strategischer Koh\u00e4renz ist herausfordernd \u2013 aber machbar. Wichtig sind eine klare Vision, transparente Kommunikation und ein Vertrauensklima, in dem neue Ideen entstehen d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n

Content Strategie ist kein Auslaufmodell \u2013 im Gegenteil<\/h2>\n\n\n\n

In einer Welt voller KI-generierter Inhalte braucht es mehr denn je Menschen, die strategisch denken, glaubw\u00fcrdig kommunizieren und Inhalte mit Haltung schaffen. Relevanz entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch Authentizit\u00e4t, Einzigartigkeit und ein tiefes Verst\u00e4ndnis der Zielgruppe.<\/p>\n\n\n

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SAS Content Strategy und Planung:<\/a> Strategische Themensteuerung (auch mit KI), Corporate Newsroom<\/p>\n

SAS Content Creation & Distribution:<\/a> Wirkunsgvolle Inhalte erstellen und strategisch ausspielen<\/p>\n

SAS Generative KI in Marketing und Kommunikation<\/a>: Die aktuellen Tools f\u00fcr Text, Bild und Video sinnvoll und n\u00fctzlich einsetzen<\/p>\n

CAS Strategic and Corporate Communication:<\/a> Kommunikationsstrategien planen und Stakeholder-Management<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Martin Jungfer<\/h2>

Head of Content bei Digitec Galaxus<\/p>

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