{"id":23986,"date":"2025-10-08T15:21:24","date_gmt":"2025-10-08T13:21:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=23986"},"modified":"2026-02-03T21:10:00","modified_gmt":"2026-02-03T20:10:00","slug":"wie-soziale-medien-vertrauen-in-nachhaltige-mode-schaffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/10\/08\/wie-soziale-medien-vertrauen-in-nachhaltige-mode-schaffen\/","title":{"rendered":"Wie soziale Medien Vertrauen in nachhaltige Mode schaffen"},"content":{"rendered":"\n

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Nachhaltigkeit ist kein Trend \u2013 es ist eine Frage des Vertrauens<\/h2>\n\n\n\n

Die Modekonsumenten von heute verlangen mehr als nur Stil; sie wollen Marken, die ihren Werten entsprechen. Aber Nachhaltigkeitsversprechen allein reichen nicht aus. In einer Generation, in der Vorw\u00fcrfe des Greenwashing an der Tagesordnung sind, wie k\u00f6nnen nachhaltige Modemarken auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Pinterest und auch Facebook glaubw\u00fcrdig kommunizieren?<\/p>\n\n\n\n

Das war die zentrale Frage, mit der ich mich in meiner Masterarbeit an der Hochschule Luzern besch\u00e4ftigt habe. Mit einem gemischten Methodenansatz \u2013 einer Umfrage unter 31 modebewussten Konsumenten und Interviews mit zwei Schweizer Experten f\u00fcr nachhaltige Mode \u2013 habe ich Strategien aufgezeigt, die online tats\u00e4chlich Vertrauen und Engagement schaffen.<\/p>\n\n\n\n

Authentizit\u00e4t statt \u00c4sthetik<\/h2>\n\n\n\n

Meine Forschung ergab, dass Verbraucher unechte oder \u00fcberm\u00e4ssig aufpolierte Inhalte schnell erkennen. Was funktioniert? Ungeschminkte Geschichten aus dem Hintergrund, Mitarbeiterportr\u00e4ts und kurze Videos, die Materialien, Prozesse und soziale Auswirkungen erkl\u00e4ren. Diese Formate schnitten in Bezug auf Engagement und Vertrauen besser ab als idealisierte Produktfotos oder allgemeine Nachhaltigkeitsslogans.<\/p>\n\n\n\n

Influencer: Nicht alle sind gleich<\/h2>\n\n\n\n

Influencer-Marketing ist zwar nach wie vor effektiv, aber nur dann wirkungsvoll, wenn Mikro-Influencer oder Creator mit \u00e4hnlichen Wertvorstellungen eingesetzt werden. Ein Experte stellte fest, dass ein Missverh\u00e4ltnis zwischen den Werten des Influencers und denen der Marke oft zu einem Vertrauensverlust f\u00fchrt. Authentisches Storytelling, insbesondere von Kundinnen und Kunden und echten Mitarbeitenden, wurde als glaubw\u00fcrdiger angesehen als bezahlte Werbeauftritte.<\/p>\n\n\n\n

Unterschiedliche Plattformen, unterschiedliche Erwartungen<\/h2>\n\n\n\n

Instagram bleibt die zentrale Plattform f\u00fcr Storytelling, aber TikTok zeichnet sich durch Aufkl\u00e4rung und Transparenz aus, insbesondere bei der Generation Z. Facebook ist hingegen nach wie vor wichtig f\u00fcr Secondhand-Mode und den Aufbau von Communities unter \u00e4lteren Bev\u00f6lkerungsgruppen. Ein einheitlicher Ansatz funktioniert nicht. Es ist unerl\u00e4sslich, die Inhalte auf die jeweilige Plattform zuzuschneiden.<\/p>\n\n\n\n

Vorstellung des \u201eTAF\u201c-Modells: \u201eTransparency and Authenticity Framework\u201c<\/p>\n\n\n\n

Im Rahmen meiner Abschlussarbeit habe ich das TAF-Framework entwickelt, ein strategisches Modell, das Marken dabei hilft, sich in der digitalen Kommunikation zurechtzufinden, ohne in Greenwashing-Fallen zu tappen. Es ermutigt Marken dazu<\/p>\n\n\n\n