{"id":24035,"date":"2025-11-11T15:30:55","date_gmt":"2025-11-11T14:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=24035"},"modified":"2026-02-11T15:59:53","modified_gmt":"2026-02-11T14:59:53","slug":"wie-nutzen-marketing-und-kommunikationsfachleute-in-der-schweiz-generative-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2025\/11\/11\/wie-nutzen-marketing-und-kommunikationsfachleute-in-der-schweiz-generative-ki\/","title":{"rendered":"Wie nutzen Marketing- und Kommunikationsfachleute in der Schweiz generative KI?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"is-style-default wp-block-paragraph\">Das Institut f\u00fcr Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern geht dieser Frage nach \u2013 und l\u00e4dt Fachleute ein, ihre Perspektive einzubringen. Ziel ist es, ein aktuelles und praxisnahes Bild zur Nutzung von generativer KI in der Schweizer Marketing- und Kommunikationspraxis zu zeichnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Generative KI: Vom Trend zum Arbeitsinstrument<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Innerhalb kurzer Zeit hat sich <strong>generative KI<\/strong> von einer spannenden Innovation zu einem festen Bestandteil des Berufsalltags entwickelt.<br>Ob <strong>Texte, Bilder, Kampagnenideen oder Datenanalysen<\/strong> \u2013 KI unterst\u00fctzt Fachleute in Marketing und Kommunikation auf vielf\u00e4ltige Weise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch die entscheidenden Fragen lauten:<br>Wie wird sie heute eingesetzt? Welche Ver\u00e4nderungen ergeben sich in Strategie, Kreativit\u00e4t und Teamarbeit? Und welche Kompetenzen braucht es, um KI gezielt und verantwortungsvoll einzusetzen?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Forschungsschwerpunkt des IKM: KI in Marketing und Kommunikation<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das IKM untersucht in einer aktuellen Studie, wie sich der Einsatz von KI in der Praxis entwickelt \u2013 und welche Trends sich seit den ersten Anwendungen abzeichnen. Dabei stehen folgende Themen im Fokus:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wird generative KI weiterhin vor allem f\u00fcr Textanwendungen genutzt?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche neuen Chancen und Herausforderungen entstehen im Berufsalltag?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie ver\u00e4ndert sich das <strong>Such- und Informationsverhalten<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n<li>Und wie steht es um die <strong>AI Literacy<\/strong> \u2013 also das Wissen und Verst\u00e4ndnis rund um den Einsatz von KI?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum Ihre Perspektive z\u00e4hlt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Ihrer Teilnahme tragen Sie dazu bei, ein realistisches Bild der <strong>KI-Nutzung im Schweizer Marketing- und Kommunikationssektor<\/strong> zu zeichnen.<br>Die Ergebnisse fliessen in <strong>Forschung, Lehre und Weiterbildung am IKM<\/strong> ein \u2013 und helfen, die Zukunft der Kommunikation aktiv mitzugestalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jetzt teilnehmen und Ihre Erfahrungen teilen:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.unipark.de\/uc\/ikm\/gki-survey-2025\/\">Zur Umfrage<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"background-color:#f2f2f2;color:#32373c\" class=\"wp-block-genesis-blocks-gb-profile-box square gb-has-avatar gb-font-size-18 gb-block-profile gb-profile-columns\"><div class=\"gb-profile-column gb-profile-avatar-wrap\"><div class=\"gb-profile-image-wrap\"><figure class=\"gb-profile-image-square\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"336\" height=\"345\" class=\"gb-profile-avatar wp-image-24038\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Philipp-Bachmann.jpg\" alt=\"Philipp Bachmann\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Philipp-Bachmann.jpg 336w, https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/sites\/8\/Philipp-Bachmann-292x300.jpg 292w\" sizes=\"auto, (max-width: 336px) 100vw, 336px\" \/><\/figure><\/div><\/div><div class=\"gb-profile-column gb-profile-content-wrap\"><h2 class=\"gb-profile-name\" style=\"color:#32373c\"><strong>Prof. Dr.&nbsp;Philipp&nbsp;Bachmann<\/strong><\/h2><p class=\"gb-profile-title\" style=\"color:#32373c\">Leiter Competence Center Business Communication<\/p><div class=\"gb-profile-text\"><\/div><ul class=\"gb-social-links\"><\/ul><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>K\u00fcnstliche Intelligenz inspiriert, beschleunigt, ver\u00e4ndert \u2013 und stellt vieles auf den Kopf.<br \/>\nDoch wie erleben Marketing- und Kommunikationsprofis in der Schweiz diesen Wandel konkret?<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":24036,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"17235,23124,20138,18112,21930,17956","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86672,113],"tags":[],"class_list":["post-24035","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ki-in-kommunikation-und-marketing","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wie Marketing- und Kommunikationsprofis in der Schweiz generative KI einsetzen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie nutzen Marketing- und Kommunikationsprofis in der Schweiz generative KI? 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