{"id":24903,"date":"2026-07-06T11:59:43","date_gmt":"2026-07-06T09:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=24903"},"modified":"2026-07-06T11:59:43","modified_gmt":"2026-07-06T09:59:43","slug":"von-der-hslu-mit-bachelorarbeit-im-gepaeck-nach-portugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2026\/07\/06\/von-der-hslu-mit-bachelorarbeit-im-gepaeck-nach-portugal\/","title":{"rendered":"Von der HSLU mit Bachelorarbeit im Gep\u00e4ck nach Portugal"},"content":{"rendered":"\n

Von der Bachelorarbeit zur Konferenz<\/h3>\n\n\n\n
\"Internationale<\/figure>\n\n\n\n

Der Weg bis zur Konferenz war lehrreich. Nach einer erfolgreichen Vorstudie ermutigte mich meine Referentin Simone Griesser<\/a>, auf Grundlage dieser einen Abstract an der ISMS Marketing Science Conference<\/a> einzureichen. Dieser wurde von unabh\u00e4ngigen ExpertInnen begutachtet und f\u00fcr relevant sowie den Anforderungen entsprechend erachtet. Daraufhin erhielt ich die Einladung, meine Arbeit mit einem Flash-Talk und einem zus\u00e4tzlichen Poster auf der diesj\u00e4hrigen Konferenz zu pr\u00e4sentieren. Zu diesem Zeitpunkt war ich noch mitten in der Fertigstellung meiner Bachelorarbeit. Nach der intensiven Auseinandersetzung mit Theorie, Umfrage- und Interviewergebnissen sowie deren Auswertung folgte nun pl\u00f6tzlich die n\u00e4chste Herausforderung: die Inhalte mussten so aufbereitet werden, dass sie in einer zehnmin\u00fctigen Pr\u00e4sentation verst\u00e4ndlich, relevant und spannend vermittelt werden konnten und die wichtigsten Erkenntnisse auf einem Poster zusammengefasst waren.<\/p>\n\n\n\n

Aus einer schriftlichen Bachelorarbeit wurde also eine Pr\u00e4sentation, aus vielen Seiten Text wurden wenige Kernbotschaften und aus einem Hochschulprojekt wurde ein Beitrag f\u00fcr die ISMS Marketing Science Conference an der Nova School of Business and Economics in Portugal.<\/p>\n\n\n\n

Einblick in die internationale Forschung<\/h3>\n\n\n\n

Am 11. Juni 2026 war es schliesslich so weit: Angekommen vor Ort, wurde mir schnell bewusst, wie gross und vielf\u00e4ltig die Welt der Forschung ist. Besonders \u00fcberrascht hat mich, wie viele unterschiedliche Forschungsarbeiten auf einer solchen Konferenz vorgestellt werden und wie breit das Feld ist, obwohl sich letztlich alles unter dem Begriff der \u00abMarketing Science\u00bb einordnen l\u00e4sst. Die Themen reichten von Konsumentenforschung und digitalen Plattformen bis hin zu K\u00fcnstlicher Intelligenz und datengetriebenen Marketingentscheidungen. Gleichzeitig war auch die Vielfalt der Teilnehmenden beeindruckend. Forschende aus der ganzen Welt mit den verschiedensten akademischen Hintergr\u00fcnden und Forschungsschwerpunkten kamen zusammen.<\/p>\n\n\n\n

Forschung lebt vom Austausch<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Trotz dieser Diversit\u00e4t herrschte eine durchweg unterst\u00fctzende Atmosph\u00e4re. Man sp\u00fcrte, dass die Teilnehmenden einander ernst nahmen, zuh\u00f6rten und echtes Interesse an den Arbeiten der anderen zeigten. Es wurde aber auch kritisch nachgefragt, diskutiert und weitergedacht. Diese Kombination aus Offenheit und kritischer Reflexion hat mir gezeigt, was eine solche Konferenz ausmacht. Es geht nicht nur darum, Ergebnisse zu pr\u00e4sentieren, sondern sie in den lebendigen Dialog zu bringen und mit neuen Anregungen im Gep\u00e4ck nach Hause zu reisen.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Eine besondere Erfahrung als Bachelorstudentin<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr mich pers\u00f6nlich war es eine besondere Erfahrung, als junge Studentin mit meiner Bachelorarbeit Teil dieses Umfelds zu sein. Mein Blick auf die Forschung hat sich nachhaltig ver\u00e4ndert. Ich verbinde sie nun nicht mehr nur mit Erfahrung, akademischen Titeln und einer langen wissenschaftlichen Laufbahn. Ich habe erkannt, dass man auch in einem fr\u00fchen Stadium der akademischen Bildung Teil eines internationalen Forschungsumfelds werden und einen Beitrag leisten kann, der andere interessiert. Auch junge Stimmen tragen zur gesch\u00e4tzten Diversit\u00e4t solcher Konferenzen bei.<\/p>\n\n\n\n

Aus dieser gesamten Erfahrung habe ich nicht nur fachlich, sondern auch menschlich viel gelernt. Ich werde nie vergessen, wie Menschen mit den unterschiedlichsten akademischen Titeln, einige mit jahrelanger Forschungserfahrung, vor ihren Pr\u00e4sentationsr\u00e4umen standen und noch einmal angespannt oder nerv\u00f6s ihre Texte vor sich hin murmelten. Egal, ob Bachelorstudentin, Doktorand oder Professorin, am Ende sind wir alle Menschen. Dieser Gedanke hat mir geholfen, meine eigene Nervosit\u00e4t etwas einzuordnen, und ich konnte meine Pr\u00e4sentation schliesslich am zweiten Konferenztag erfolgreich halten.<\/p>\n\n\n\n

Die Konferenz bot die M\u00f6glichkeit, mit Menschen aus der ganzen Welt ins Gespr\u00e4ch zu kommen. Was uns alle verband, war das gemeinsame Interesse an Marketing und die Neugier auf die Themen der kommenden drei Tage. Gerade diese Begegnungen ausserhalb der offiziellen Programmpunkte waren sehr bereichernd und zeigten mir, dass Forschung nicht nur auf B\u00fchnen und Postern, sondern auch in kurzen Gespr\u00e4chen beim Kaffee, in Fragen nach einer Pr\u00e4sentation oder in n\u00e4chtlichen Austauschen auf dem R\u00fcckweg vom Gala-Dinner stattfindet. Und auch wenn ich, sobald ich nach den Vortr\u00e4gen meinen Konferenzb\u00e4ndel abgelegt und mich in kurze Hosen geschl\u00fcpft, mit Sonnenbrille im Gesicht auf den Weg an den Strand machte, eher als Studentin<\/a>, die an der Nova School of Business and Economics studiert, durchging, als wie jemand, der dort gerade seine eigene Arbeit pr\u00e4sentiert hat: Dieser einmalige Einblick in die internationale Welt der Forschung war eine unvergessliche Erfahrung, die ich nicht mehr missen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

\"Lisa<\/figure><\/div><\/div>

Lisa Erika Zangger<\/h2>

<\/p>

<\/div>
    <\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\n

    Unterst\u00fctzt von Dr. Simone Griesser<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Als ich im vergangenen Herbst mit meiner Bachelorarbeit begonnen habe, h\u00e4tte ich nie gedacht, dass mich dieses Projekt einmal bis an eine internationale Forschungskonferenz in Portugal f\u00fchren w\u00fcrde. Was zun\u00e4chst als Abschlussarbeit meines Bachelor of Science in Business Psychologie an der Hochschule Luzern begann, entwickelte sich Schritt f\u00fcr Schritt zu einer M\u00f6glichkeit, meine Erkenntnisse einem internationalen Publikum vorzustellen. Meine Bachelorarbeit besch\u00e4ftigt sich mit pers\u00f6nlichkeitsbasierten Nudges f\u00fcr die Marketingkommunikation von Schweizer Klein- und Mittelunternehmen. Ein Thema an der Schnittstelle von Marketing, Psychologie und Verhaltens\u00f6konomie.<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":24904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"13746,24051,23345,11478,21519,21315","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[86544,113],"tags":[],"class_list":["post-24903","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forschung","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\nVon der HSLU mit Bachelorarbeit im Gep\u00e4ck nach Portugal - 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