{"id":25025,"date":"2026-11-02T15:25:00","date_gmt":"2026-11-02T14:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/?p=25025"},"modified":"2026-11-02T15:49:52","modified_gmt":"2026-11-02T14:49:52","slug":"ki-generierte-inhalte-wann-transparenz-pflicht-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2026\/11\/02\/ki-generierte-inhalte-wann-transparenz-pflicht-wird\/","title":{"rendered":"KI-generierte Inhalte: Wann Transparenz Pflicht wird\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Generative KI ver\u00e4ndert das Erzeugen und Verbreiten von Inhalten grundlegend. Was fr\u00fcher hohen Aufwand von Wissensarbeitern erforderte, kann heute praktisch jeder innert Sekunden erstellen. Damit w\u00e4chst das Risiko, dass das Publikum Herkunft, Urheberschaft oder Authentizit\u00e4t eines Inhalts falsch einsch\u00e4tzt. Transparenz beim Einsatz von KI-generierten Inhalten wird deshalb zunehmend eine rechtliche und kommunikative Anforderung. <\/p>\n\n\n\n

\n

\u00abTransparenz bedeutet nicht, jeden beliebigen KI-Einsatz zu etikettieren. Entscheidend ist offenzulegen, wo KI die Herkunft, die Authentizit\u00e4t oder die Verantwortlichkeit eines Inhalts beeinflusst.\u00bb – Dr. Markus Winkler<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Nicht jeder KI-Einsatz verlangt Kennzeichnung\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Eine sinnvolle Kennzeichnungspflicht muss differenzieren: Wird KI lediglich als Hilfsmittel f\u00fcr Rechtschreibung, \u00dcbersetzung, Recherche oder redaktionelle \u00dcberarbeitung verwendet, ist ein Hinweis wenig aussagekr\u00e4ftig. Anders liegt es, wenn KI einen Inhalt weitgehend vollst\u00e4ndig erzeugt oder so ver\u00e4ndert, dass beim Publikum ein irref\u00fchrender Eindruck \u00fcber dessen Ursprung entstehen kann. Entscheidend sind nicht allein das verwendete KI-Werkzeug, sondern die Art des Inhalts, der Umfang des Beitrags der KI sowie das T\u00e4uschungsrisiko. <\/p>\n\n\n\n

Besonders sensibel: Deepfakes und \u00f6ffentliche Meinung<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Besonders hoch ist der Transparenzbedarf bei realistisch wirkenden Bild-, Audio- und Videoinhalten. Sogenannte Deepfakes k\u00f6nnen realen Personen Handlungen oder Aussagen zuschreiben, die nie stattgefunden haben. Auch KI-generierte Texte zu Themen von \u00f6ffentlichem Interesse k\u00f6nnen die Meinungsbildung beeinflussen. Hier muss ein Hinweis klar, gut sichtbar und f\u00fcr das jeweilige Medium verst\u00e4ndlich sein. Ein versteckter Vermerk in allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen (AGB) gen\u00fcgt diesem Zweck nicht. <\/p>\n\n\n\n

In der EU greift die KI-Verordnung diesen risikobasierten Ansatz auf und sieht f\u00fcr bestimmte synthetische Inhalte Transparenzpflichten vor. Daneben bleiben bestehende Regeln relevant, etwa zum Lauterkeitsrecht, zum Pers\u00f6nlichkeitsschutz, zum Datenschutz und zum Urheberrecht. Auch ohne ausdr\u00fcckliche Pflicht kann eine fehlende Offenlegung problematisch sein, wenn sie die Empf\u00e4nger \u00fcber eine wesentliche Eigenschaft des Inhalts t\u00e4uscht. Da der Schweizer Bundesrat die KI-Verordnung nicht \u00fcbernehmen will, sind diese allgemeinen Grunds\u00e4tze gerade f\u00fcr die Schweiz wichtig. <\/p>\n\n\n\n

Transparenz muss abgestuft sein<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Labels sind ein bew\u00e4hrtes Instrument im Kennzeichenrecht (z.B. Bio-Siegel bei Lebensmitteln). Ein pauschales Label wie \u00abmit KI erstellt\u00bb schafft jedoch nur begrenzte Klarheit. Aussagekr\u00e4ftiger ist eine abgestufte Information: Wurde der Inhalt vollst\u00e4ndig generiert, wesentlich bearbeitet oder lediglich sprachlich optimiert? Wurde er vor der Ver\u00f6ffentlichung von einem Menschen gepr\u00fcft? Bei sensiblen Inhalten kann zus\u00e4tzlich offengelegt werden, welches KI-System eingesetzt wurde und wer die redaktionelle Verantwortung tr\u00e4gt. Die Kennzeichnung sollte unmittelbar beim Inhalt stehen und auch beim Teilen erhalten bleiben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Organisationen brauchen klare interne Regeln<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr Unternehmen und Hochschulen empfiehlt sich ein einfaches Transparenzkonzept. Es sollte definieren, welche Nutzungen dokumentiert werden, wann eine Kennzeichnung erforderlich ist und wer \u00fcber Grenzf\u00e4lle entscheidet. Ebenso wichtig sind Qualit\u00e4tskontrollen. Wichtig: Transparenz ersetzt diese Pr\u00fcfung nicht. Sie macht vielmehr sichtbar, wie ein Inhalt entstanden ist und wer daf\u00fcr einsteht. <\/p>\n\n\n\n

Praktikable Formulierungen sind etwa: \u00abDieser Beitrag wurde mit Unterst\u00fctzung generativer KI erstellt und redaktionell gepr\u00fcft\u00bb oder \u00abDieses Bild wurde mit KI generiert\u00bb. Je konkreter der Hinweis, desto besser k\u00f6nnen die Empf\u00e4nger den Inhalt einordnen.<\/p>\n\n\n\n

Kennzeichnung ist kein Selbstzweck. Sie soll dort Orientierung schaffen, wo KI die Wahrnehmung von Herkunft, Authentizit\u00e4t oder Verantwortlichkeit beeinflusst. Organisationen sollten risikobasierte, verst\u00e4ndliche und mediengerechte Regeln festlegen und mit wirksamen Pr\u00fcfprozessen verbinden. Wer heute nachvollziehbar offenlegt, wie KI eingesetzt wird, erf\u00fcllt nicht nur rechtliche Anforderungen, sondern schafft nachhaltig Vertrauen in die Kommunikation von Menschen f\u00fcr Menschen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"Portr\u00e4t<\/figure><\/div><\/div>

Dr. Markus Winkler<\/h2>

Rechtsanwalt f\u00fcr das Recht der Digitalisierung\u00a0<\/p>

<\/div>
    <\/ul><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Inhalte wie Texte, Bilder, Stimmen und Videos lassen sich heute in Sekunden mit KI erzeugen. Doch wann muss die Erzeugung solcher Inhalte durch KI gekennzeichnet werden? Der Beitrag zeigt, welche Transparenzpflichten sich aus dem bestehenden Recht ableiten lassen, wo pauschale Labels zu kurz greifen und wie Organisationen eigenst\u00e4ndig einen glaubw\u00fcrdigen Umgang mit KI-Inhalten etablieren k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":25037,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"11109,11925,21391,19795,19496,11195","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-25025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"\nKI-generierte Inhalte: Wann Transparenz Pflicht wird\u00a0 - 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