{"id":6171,"date":"2016-02-02T08:00:37","date_gmt":"2016-02-02T07:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/?p=6171"},"modified":"2024-08-07T15:39:07","modified_gmt":"2024-08-07T13:39:07","slug":"interview-markus-sorg-zu-campaigning-und-zum-csch16","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2016\/02\/02\/interview-markus-sorg-zu-campaigning-und-zum-csch16\/","title":{"rendered":"Zur Bedeutung von konkreten Zielen und der st\u00fcrmischen Seefahrt einer Kampagne"},"content":{"rendered":"\n

In unserer Interview-Serie zum vierten Campaigning Summit Switzerland werden die Referenten des Summits und weitere Campaigner vorgestellt und Einblicke in ihr Fachgebiet gegeben. In diesem Beitrag wird Markus Sorg erkl\u00e4ren, was Campaigning f\u00fcr ihn ausmacht und was es\u00a0mit Musik und der Seefahrt gemeinsam hat.<\/em><\/p>\n\n\n

Markus Sorg ist Campaigner und Gr\u00fcnder der FERN&NAH Marketing Services<\/a>. Am 11. M\u00e4rz 2016 wird er gemeinsam mit Peter Metzinger den Campaigning Summit<\/a> moderieren und die Plenumsdiskussion leiten.<\/p>\n

Herr Sorg, was unterscheidet Campaigning von klassischen Methoden?<\/h2>\n

Markus Sorg:<\/strong> Ich mache Campaigning seit \u00fcber 15 Jahren, ich w\u00fcrde sagen, es ist f\u00fcr mich l\u00e4ngst eine \u00abklassische\u00bb Methode, f\u00fcr traditionell kampagnenf\u00fchrende Organisationen sicher auch. F\u00fcr viele Unternehmen ist Campaigning aber tats\u00e4chlich nach wie vor neu.<\/p>\n

\"Markus-Sorg\"
Markus Sorg<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Gegen\u00fcber Methoden wie \u00abWerbung\u00bb oder \u00abPR\u00bb ist Campaigning instrumenteneutral. Vielleicht hilft ein Vergleich aus der Musik: Man k\u00f6nnte zum Beispiel einen Werber mit einem Pianisten vergleichen. Er beherrscht sein Instrument zur Perfektion und kann aus einer Partitur das Maximum an Wirkung herausholen. Oft entwickelt er dazu auch eine eher bruchst\u00fcckhafte Partitur weiter.<\/p>\n

Eine Campaignerin w\u00e4re dann eher eine Komponistin f\u00fcr Filmmusik. Sie weiss genau, wann und wo sie welche Wirkung erzielen will, und kombiniert geschickt das vorgegebene Bildmaterial mit der idealen Klangumgebung. Dabei ist sie offen, ob sie eine Querfl\u00f6te eine E-Gitarre, oder sogar unkonventionelle Kl\u00e4nge einsetzen will.<\/p>\n

Der Vergleich hinkt in dem Sinn, dass Campaigning nie eine Einbahnstrasse ist. Wirklich gute Campaignr_innen sind immer nah an der Zielgruppe dran. Sie ziehen nicht einfach ihr Programm durch, sondern sind mental f\u00e4hig \u2013 im st\u00e4ndigen Austausch mit der Zielgruppe \u2013, eine Idee, die eben noch toll schien, \u00fcber Bord zu werfen, und auf ein wirkungsvolleres Vorgehen umzustellen. Der Fokus liegt f\u00fcr mich oft nicht so sehr darauf, selber gute Ideen zu entwickeln, sondern eher Ideen aus der Zielgruppe wahrzunehmen, aufzugreifen und zu verst\u00e4rken.<\/p>\n

\n

Campaigning ist strategischer, sprich ziel- oder wirkungsorientierter, und ganzheitlicher, als klassische Methoden.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Wie k\u00f6nnte eine Campaigning-Strategie entwickelt werden? Was sollte bei der Planung einer Kampagne beachtet werden?<\/h2>\n

Markus Sorg:\u00a0<\/strong>Ich glaube, das wichtigste f\u00fcr mich w\u00e4re, sich nicht vor messbaren konkreten kurz- und langfristigen Zielen zu f\u00fcrchten und diese Ziele regelm\u00e4ssig zu evaluieren und gegebenenfalls anzupassen. Konkrete messbare Ziele sind der Kompass auf der st\u00fcrmischen Seefahrt einer Kampagne. Alles andere ergibt sich oft mit ein bisschen Erfahrung \u2013 wenn man ehrlich zu sich selbst ist \u2013 von alleine.<\/p>\n

Das zweite ist \u2013 wie bereits angesprochen \u2013, daf\u00fcr zu sorgen, dass das Kampagnenteam die Wahrnehmungsorgane \u00fcber die ganze Kampagne hinweg weit offen h\u00e4lt, f\u00fcr die Zielgruppe und die Grosswetterlage. Dazu geh\u00f6rt dann auch, auf wichtige Impulse von aussen vorbereitet zu sein.<\/p>\n

Der dritte und komplement\u00e4re zu den obigen Punkten w\u00e4re, das Ruder nicht aus der Hand zu lassen. W\u00e4hrend einer Kampagne ist vieles in st\u00e4ndiger Bewegung. Unterst\u00fctzung kommt hinzu oder bricht weg, Themenfelder wechseln gewollt oder ungewollt, es bieten sich pl\u00f6tzlich unglaubliche Chancen. Gute Planung bereitet auf Flexibilit\u00e4t vor.<\/p>\n

Anhand der folgenden Fragen k\u00f6nnte eine Strategie entwickelt oder \u00fcberpr\u00fcft werden:<\/p>\n

\n

\u2022Was sind meine Ziele und wie gut sind diese?<\/p>\n

\u2022Wie nehme ich meine Zielgruppe und die Grosswetterlage in guter Qualit\u00e4t und so fr\u00fch wie m\u00f6glich wahr und was mache ich mit den Inputs?<\/p>\n

\u2022Wie kann ich die Oberhand behalten?<\/p>\n<\/blockquote>\n

Was erwartet die Teilnehmenden des Campaigning Summit Switzerland 2016?<\/h2>\n

Markus Sorg:\u00a0<\/strong>Frischer inspirierender Brainfood. Der Summit bietet einerseits Gelegenheit, vier herausragende Pers\u00f6nlichkeiten mit Campaigning im Blut n\u00e4her kennen zu lernen: Paula Peters, Jan Rijkenberg, Olaf Kunz und Andr\u00e9 Schneider.<\/p>\n

Die vielen informellen und interaktiven Gef\u00e4sse erlauben zudem intensives Networking und konkrete Antworten auf ganz pers\u00f6nliche aktuelle Fragen bez\u00fcglich eines Projekts oder einer Kampagne. Ein idealer Event, um inspirierende Leute zu treffen und von diesen zu lernen (bzw. andere zu inspirieren oder ihnen etwas beizubringen).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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