{"id":7361,"date":"2016-06-30T12:00:44","date_gmt":"2016-06-30T10:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/omm-blog\/?p=5810"},"modified":"2026-02-02T21:17:31","modified_gmt":"2026-02-02T20:17:31","slug":"in-7-schritten-zu-erfolgreichen-politischen-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2016\/06\/30\/in-7-schritten-zu-erfolgreichen-politischen-kampagnen\/","title":{"rendered":"In 7 Schritten zu erfolgreichen politischen Kampagnen"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"is-style-lead\">Kampagnen werden in der Wissenschaft als Aktionen bezeichnet, die thematisch ausgerichtet, zeitlich beschr\u00e4nkt und unter Einsatz von Techniken der Werbung und des Marketings medial verbreitet werden. Ziele dabei sind das Erreichen von Aufmerksamkeit, die Bildung von Meinungen, die Verst\u00e4rkung von \u00dcberzeugungen oder die Mobilisierung (Partizipation). Politische Kampagnen differenzieren sich dabei in Informations-, Sensibilisierungs-, \u00dcberzeugungs- und Mobilisierungskampagnen. Im Zusammenhang mit Wahlen und Abstimmungen sind vor allem \u00dcberzeugungskampagnen wichtiger geworden.<br><a href=\"http:\/\/ikm-hslu.ch\/omm-blog\/wp-content\/blogs.dir\/574\/files\/2016\/05\/20160513_164011.jpg\"><br><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"169\" src=\"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/20160513_164011-300x169-300x169.jpg\" alt=\"In 7 Schritten zu erfolgreichen politischen Kampagnen\"><br><\/a><em>Internetbenutzer in der Schweiz sind bedeutend st\u00e4rker interessiert an Politik als Nicht-Nutzer.<\/em><br><em> Quelle: Michael Latzer et al., \u201eInternet und Politik in der Schweiz\u201c (2012)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Studien belegen, dass sich immer mehr B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger auch bei politischen Themen im Internet informieren. Mit Social Media erreicht die Medialit\u00e4t der Politik eine neue Stufe. Die sozialen Medien bieten individualisierte Informationsverbreitung und die M\u00f6glichkeit zur Community-Bildung an. Mediensysteme werden dadurch \u00abhybrider\u00bb. Die Linearit\u00e4t der Politik wird reduziert, die Hierarchisierung der Informationsverbreitung verringert sich. Die Zahl der Informationsverbreiter, die einerseits den Themenaufbau beeinflussen, anderseits die Echor\u00e4ume f\u00fcllen, steigt stark an. Dies geht mit einem Kontrollverlust f\u00fcr Kampagnenleitungen einher.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00abCampaigning = Kommunikation x Intervention\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Eine politische Kampagne ist daher oftmals eine Reise ins Ungewisse. Erfolgsgarantien gibt es keine. Dennoch lassen sich mit einigen Aspekten die Chancen auf Erfolg erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Grundlagenarbeit: Sorgf\u00e4ltige Analysen als Kampagnenvorbereitung<\/strong><br>Eine saubere Analyse der Ausgangslage wird oftmals vernachl\u00e4ssigt. Dabei k\u00f6nnen damit sehr viele wertvolle Informationen gesammelt werden, welche in der sp\u00e4teren Kampagnenplanung und -umsetzung von Nutzen sind. Die Grundlagenarbeit in der Vorbereitung beinhaltet u.a.:<br><ul><br><li>Ist-Zustand Analyse<\/li><br><li>SWOT-Analyse<\/li><br><li>Finanzielle Mittel und Human Power<\/li><br><li>Allianzen, Verb\u00fcndete und Gegner<\/li><br><\/ul><br><p>Eine saubere Aufbereitung dient zudem auch dazu, die Erfolgschancen realistisch einzusch\u00e4tzen, um \u00fcbertriebene Erwartungen von Beteiligten und chancenlose Aktionen zu vermeiden.Ein Beispiel, wie Verb\u00fcndete und Gegner bei der Analyse&nbsp;festgehalten werden k\u00f6nnen:<\/p><br><div id=\"attachment_5815\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 310px\"><a href=\"http:\/\/ikm-hslu.ch\/omm-blog\/wp-content\/blogs.dir\/574\/files\/2016\/05\/Bildschirmfoto-2016-05-13-um-15.50.40-e1463149920950.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"225\" src=\"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/Bildschirmfoto-2016-05-13-um-15.50.40-300x225-300x225.png\" alt=\"In 7 Schritten zu erfolgreichen politischen Kampagnen\"><\/a><br><p class=\"wp-caption-text\">\u00a9furrerhugi. AG<\/p><br><\/div><br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Der strategische Part: Klare Zielsetzungen und Strategie<\/strong><br>Die Ziele politischer Kampagnen sind nicht nur \u00abAbstimmung gewinnen\u00bb oder \u00abThema setzen\u00bb. Um die richtigen Strategien und Massnahmen zu definieren, braucht es daf\u00fcr mehr. In welchen Zielgruppen soll was erreicht werden? In welchen Gebieten sollen welche Werte erzielt werden? Soll bei der Zielgruppe Aufmerksamkeit erreicht werden oder bestimmtes Wissen vermittelt werden? Oder gilt es, das Verhalten zu beeinflussen? Oder schlicht, sie zur Urne zu bewegen?&nbsp;Darauf aufbauend wir die Strategie festgelegt. Darunter fallen auch strategische Entscheide, wie zum Beispiel, wer den Kampagnenlead inne haben soll und wer entsprechend als Absender fungieren soll \u2013 normalerweise ist dies ein Tandem mit einer Partei und einer Organisation. Dank der sauberen Definition der Strategie und Ziele (auch Nebenziele) werden unn\u00f6tige strategische Diskussionen in der Vor- und Hauptkampagne verhindert.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Fleissarbeit: Organisation, Kampagnenteam und Planung<\/strong>Eine erfolgreiche Kampagne erfordert saubere Planungen und eine klare Organisation. Nur ein operatives Kampagnenteam mit klaren Zust\u00e4ndigkeiten und Einsitz im strategischen (politischen) Organ arbeitet effizient. Auch m\u00fcssen zwingend bereits fr\u00fchzeitig regionale Komiteemitglieder und St\u00fctzpunkte aufgebaut werden. Die Romandie und das Tessin werden bei politischen Kampagnenarbeit oft vernachl\u00e4ssigt und der Fokus wird zu stark auf nationale Gr\u00f6ssen gesetzt. Zudem gilt es sicherzustellen, dass relevante, neue Informationen zuerst alle Involvierten erreichen, damit die einheitliche Stimme bewahrt bleibt. In der thematischen Planung gilt es zu antizipieren, welche anderen medial wichtigen Themen und Grossevents einen Einfluss auf die Kampagne haben k\u00f6nnten und entsprechend kommunikativ vorbereitet oder deren Potenzial genutzt werden sollte. Der Themen- und Mediaplan ist das Basis-Instrument, der sicherstellt, dass Termine und das Budget unter Kontrolle bleiben und das Inhaltsmanagement erfolgreich gestaltet wird.<br><br><blockquote><p>\u00abGut geplant ist halb gewonnen\u00bb<\/p><\/blockquote><br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Der kreative Teil: Story, Botschaften und Kampagnenprodukte<\/strong><br>Jede Kampagne muss eine Geschichte erz\u00e4hlen und diese Geschichte muss in \u00abknackige\u00bb Botschaften und Neben-Botschaften abstrahiert werden. Das stellt den Kern der Kampagne dar. Diese Arbeit erfordert Informationen, Zeit, Brain, Kreativit\u00e4t und Feintuning. Um in der Kampagne Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit sicherzustellen, gilt es darauf aufbauend einen Strauss an Basisprodukten aufzusetzen. Daf\u00fcr k\u00f6nnen folgende Instrumente verwendet werden:<br><ul><br><li>Webseite<\/li><br><li>Argumentarien<\/li><br><li>Fragen und Antworten<\/li><br><li>Videos<\/li><br><li>Grafische Produkte wie Flyer, Plakate, Mail-Signaturen, Banner, Social Media Bilder, etc.<\/li><br><\/ul><br><p>Grafische Instrumente transportieren die grundlegenden Inhalte, sollen aber bei den strategischen Entscheiden nicht im Vordergrund stehen. Daher gilt hier: Funktion vor Form.<\/p><br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Das Networking: Opinion Leaders und Influencer mobilisieren sowie Reichweite sicherstellen<\/strong><br>Eine erfolgreiche Kampagne basiert auf Themenhoheit und Reichweite. Das Netzwerk der involvierten Parteien muss darum konsequent bearbeitet werden, um das Potenzial optimal zu nutzen. Hierf\u00fcr gilt es insbesondere bekannte Pers\u00f6nlichkeiten zu gewinnen (Botschafter, Opinion Leaders) und im Online-Bereich die Influencer zu identifizieren, welche die Inhalte und Botschaften als Multiplikatoren online verbreite k\u00f6nnen und Reichweite erzielen. Auch ist das Netzwerk in der Medienwelt zu nutzen, um Geschichten im richtigen Kanal und zum richtigen Zeitpunkt zu platzieren. Dabei gilt es zu bemerken, dass Offline-Events so geplant und zelebriert werden sollten, dass sie auch Online aufgenommen und verbreitet werden und optimalerweise auch in den Medien dar\u00fcber berichtet wird.Die Verbreitung der Inhalte in allen verf\u00fcgbaren Kommunikationskan\u00e4len basiert neben den bezahlten Kan\u00e4len zum einen auf den Webseiten, Social Media Kan\u00e4len, e-Newsletter, etc. der Verb\u00fcndeten. Zum anderen gilt es aber fr\u00fchzeitig m\u00f6glichst viele E-Mail-Adressen zu sammeln. Denn noch immer ist das E-Mail der direkteste Weg zu den W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hlern. So k\u00f6nnen in den entscheidenden Phasen die Leute mobilisiert werden und personalisiert verschiedene Partizipations- und Unterst\u00fctzungsm\u00f6glichkeiten aufgezeigt werden.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Das Operative: Strategie beibehalten \u2013 aber kritisch und flexibel sein<\/strong><br>Strategie und Botschaften sind laufend zu \u00fcberpr\u00fcfen (\u00abAdvocatus Diaboli\u00bb) und bei Bedarf zu adjustieren. In der heissen Phase \u2013 ab 6 Wochen vor dem Abstimmungstag \u2013 sollten gr\u00f6ssere kommunikative Anpassungen verhindert werden. Das heisst, beharrlich an den Botschaften festhalten, gleichzeitig aber flexibel sein und sich bietende (Themen-)Chancen nutzen. Das k\u00f6nnen Entgleisungen der Gegner, unverhoffte Aussagen von Neutralen, Themen aus dem Ausland usw. sein, die genutzt werden, um die eigenen Botschaften zu transportieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die Abschlussarbeit: Besser werden und aus Fehlern lernen<\/strong><br>Ist die Schlacht erstmal geschlagen \u2013 sei es gewonnen oder verloren \u2013 steht meist die n\u00e4chste an. Auswertungen, De-Briefings, Evaluationen gehen da meist verloren. Eine ausf\u00fchrliche Reflexion im Kampagnenteam, um Erfahrungen und Fehler zu teilen und zu analysieren, sind aber der erste Schritt der Vorbereitung f\u00fcr die n\u00e4chste Kampagne. Die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren festzuhalten kann unangenehm sein, hilft aber besser zu werden und ist eine wichtige Komponente erfolgreicher Campaigner.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Der Grat zwischen Erfolg und Misserfolg in der politischen Kampagnenarbeit ist oftmals Gl\u00fcckssache und von Kleinigkeiten und nicht kontrollierbaren Einfl\u00fcssen abh\u00e4ngig. Aber wer nicht probiert und wagt, der nicht gewinnt. Mit den 7 Punkten ist eine Basis gelegt. Good luck!<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p><strong>Quellen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Daniel Graf, Politisches Campaigning, Pr\u00e4sentationsunterlagen IKM Online Media and Campaign Management 15\/02<\/li>\n\n\n\n<li>Mark Balsiger, Wahlkampf statt Blindflug; Die Puzzleteile f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen, St\u00e4mpfli Verlag Bern, 2014, 54.00 CHF, 252 Seiten, ISBN-Nummer 978-3-7272-1440-0<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagnenunterlagen der furrerhugi. AG (<a href=\"http:\/\/www.furrerhugi.ch\/\">www.furrerhugi.ch<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Weiterf\u00fchrende Links<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gfs.bern \u2192&nbsp;\u00abRekordwerte f\u00fcr die Internetnutzung in politischen Kampagnen\u00bb:&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.gfsbern.ch\/de-ch\/Detail\/rekordwerte-fuer-die-internetnutzung-in-politischen-kampagnen\">http:\/\/www.gfsbern.ch\/de-ch\/Detail\/rekordwerte-fuer-die-internetnutzung-in-politischen-kampagnen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Friedrich-Naumann-Stiftung f\u00fcr die Freiheit&nbsp;\u2192 Politisches Campaigning im Video-Tutorial: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JeO2_siQs8s&amp;feature=youtu.be\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JeO2_siQs8s&amp;feature=youtu.be<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Campaign Bootcamp Switzerland \u2192 Weiterbildung f\u00fcr Interessierte: <a href=\"http:\/\/www.campaignbootcamp.ch\/\">http:\/\/www.campaignbootcamp.ch<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Ver\u00e4nderungen in der Kommunikation und die Trends im Online-Bereich beeinflussen auch die politische Kampagnenarbeit stark. 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