{"id":8378,"date":"2016-11-10T08:00:59","date_gmt":"2016-11-10T07:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/?p=8378"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"content-marketing-studie-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2016\/11\/10\/content-marketing-studie-schweiz\/","title":{"rendered":"Content-Marketing-Studie Schweiz"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Doch wie sieht die Umsetzung bei Schweizer Unternehmen in der Praxis aus? Um diese Frage zu kl\u00e4ren, hat die Online Marketing Agentur Standout<\/a> das Institut f\u00fcr Kommunikation und Marketing IKM mit der Studie \u00abContent Marketing Schweiz\u00bb beauftragt. Die Ergebnisse und Empfehlungen finden Sie hier zusammengefasst. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n

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\"standout-logo\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Durchgef\u00fchrt hat die Studie Nadine Oechslin im Rahmen ihrer Abschlussarbeit im Major Online Business and Marketing<\/a> des Master of Science in Business Administration.<\/p>\n\n\n\n

\"standout-content-marketing-studie\"
Quelle: Standout; Content-Marketing-Studie<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Forschungsfrage: Wie ist der aktuelle Stand von Content Marketing bei Schweizer Unternehmen<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Die Antworten auf diese Frage bieten nicht nur dem Auftraggeber interessante Einblicke in die Unternehmen, sondern sie stossen auch bei Marketingverantwortlichen auf grosses Interesse. Deshalb hat sich das Branchenmagazin Marketing & Kommunikation<\/a> f\u00fcr eine Publikation der Studie entschieden.<\/p>\n\n\n\n

Eine detailliertere Version inklusive Tipps zur praktischen Umsetzung der Erkenntnisse von der Agentur Standout ist als kostenloser Download verf\u00fcgbar unter: www.standout.ch\/content-marketing-studie<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ergebnisse zusammengefasst<\/h4>\n\n\n\n
    \n
  1. Einordnung des Begriffs<\/strong>

    Die beiden Studien der Facit Research und Zehnvier best\u00e4tigen die Erkenntnis aus der Online-Umfrage, dass Marketingverantwortliche unter dem Begriff Content Marketing haupts\u00e4chlich das Erstellen relevanter Inhalte f\u00fcr spezifische Zielgruppen verstehen. Es konnte jedoch nicht best\u00e4tigt werden, ob den meisten Marketingverantwortlichen wirklich klar ist, worum es sich beim Begriff Content Marketing handelt oder ob sie sich in ihrer Meinung einig sind.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  2. Aktivit\u00e4t im Content Marketing<\/strong>

    78.5 % der 84 Probanden gaben an, dass ihr Unternehmen im Content Marketing aktiv ist. \u00dcber 40 % sind schon seit mehr als vier Jahren im Content Marketing aktiv.<\/p>

    Die weiteren Antworten beziehen sich nur auf jene Teilnehmenden, die im Content Marketing aktiv sind.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  3. Art des erstellten Contents<\/strong>

    Die meisten Marketer produzieren redaktionellen Content und Social-Media-Content. Das best\u00e4tigt die Theorie zum \u00dcbergang von Paid Media zu Owned Media und in den digitalen Bereich. Ebenfalls wird hiermit best\u00e4tigt, dass es im Content Marketing besonders wichtig ist, relevante und interessante Inhalte zu erstellen und dies durch redaktionellen Content (Ratgebertexte, Interviews, Themenartikel, Berichte) gut realisiert werden kann.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  4. Wichtigkeit des Content Marketings<\/strong>

    Von fast 90 % der Befragten wird Content Marketing als \u2039sehr wichtig\u203a oder \u2039wichtig\u203a angesehen. Es besteht ein positiver Zusammenhang zwischen dem Grad der Wichtigkeit des Content Marketings in einem Unternehmen und der Zufriedenheit der ausgef\u00fchrten Massnahmen.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  5. Zufriedenheit mit Erfolg<\/strong>

    Nur 11 % sind mit dem Erfolg der Aktivit\u00e4ten \u2039sehr zufrieden\u203a. Die Mehrheit (54.8 %) ist \u2039zufrieden\u203a mit dem Erfolg.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  6. Investiertes Budget<\/strong>
    Knapp ein Drittel investiert weniger als 10 % des gesamten Marketingbudgets ins Content Marketing. Es f\u00e4llt auf, dass in der Schweiz weniger investiert wird als beispielsweise in den USA.<\/li>\n\n\n\n
  7. Zentrale Koordinationsstelle und beteiligte Abteilungen<\/strong>

    Bei \u00fcber der H\u00e4lfte der befragten Unternehmen gibt es eine zentrale Koordinationsstelle, die f\u00fcr das Content Marketing verantwortlich ist. Bei fast allen Befragten ist die Abteilung Marketing oder Kommunikation daf\u00fcr zust\u00e4ndig. Auch das Social-Media-Team ist oft ins Content Marketing eingebunden.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  8. Vorteile und Herausforderungen des Content Marketings<\/strong>

    Die wichtigsten Vorteile des Content Marketings sind gem\u00e4ss der Befragten die Qualit\u00e4tssteigerung der Kommunikationsinhalte und die Verbesserung des Unternehmensimages beziehungsweise der Markenwahrnehmung. Zu den gr\u00f6ssten Herausforderungen z\u00e4hlen die Probleme mit finanziellen, zeitlichen oder personellen Ressourcen. Diese Herausforderung sind vor allem im deutschsprachigen Raum als wichtig gewertet worden. Hier werden auch vergleichsweise kleinere Budgets ins Content Marketing investiert.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  9. Dokumentierte Strategie<\/strong>

    Nur die wenigsten Marketingverantwortlichen in der Schweiz arbeiten im Content Marketing mit einer dokumentierten Strategie (22 %). Auch hier ist die Anzahl in den USA, aber auch in Deutschland um einiges h\u00f6her.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  10. Unterst\u00fctzung des Managements<\/strong>

    Mehr als zwei Drittel der Befragten gaben an vom Management \u2039sehr gut\u203a oder zumindest \u2039gut\u203a unterst\u00fctzt zu werden. Es best\u00e4tigte sich, dass ein positiver Zusammenhang zwischen dem Grad der Unterst\u00fctzung des Managements und der Zufriedenheit der ausgef\u00fchrten Massnahmen besteht.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  11. Produktion und Streuung des Contents<\/strong>

    \u00dcber 90 % der Befragten gaben an, den Content unternehmensintern zu erstellen. Knapp 20 % greifen bei der Erstellung auch auf die Dienstleistung von Agenturen zur\u00fcck. Gestreut wird der Content haupts\u00e4chlich durch Posts in den sozialen Netzwerken oder per Newsletter. Wie in der Literatur erw\u00e4hnt, wird auch bei der Streuung vermehrt auf Owned Media gesetzt.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  12. Kommunikationsplan<\/strong>

    Bei etwas mehr als der H\u00e4lfte der Unternehmen existiert ein Themen-, Kommunikations- oder Produktionsplan f\u00fcr die Aktivit\u00e4ten im Content Marketing.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  13. Definition der Zielgruppen<\/strong>

    Bei \u00fcber 80 % werden im Voraus die Zielgruppen, die es mit den Massnahmen im Content Marketing anzusprechen gilt, definiert. Ungef\u00e4hr ein Viertel der Befragten macht bei dieser Definition von der Personas-Methode Gebrauch. Zus\u00e4tzliche Methoden zur Zielgruppendefinition sind zum Beispiel Studien wie Marktforschungen. Von rund einem Drittel wird die Zielgruppenanalyse regelm\u00e4ssig \u00fcberpr\u00fcft und aktualisiert.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  14. Suchmaschinenoptimierung<\/strong>

    F\u00fcr \u00fcber 70 % der Befragten ist das Thema Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf das Content Marketing \u2039sehr wichtig\u203a oder \u2039wichtig\u203a. Dabei wird meist von Keyword Targets Gebrauch gemacht oder die Qualit\u00e4t des Contents im Sinne der SEO verbessert. Auch durch Bilder und Multimediainhalte soll das Ranking in den Suchmaschinen optimiert werden.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  15. Ziele des Content Marketings<\/strong>

    Das wichtigste Ziel im Content Marketing ist die Verbesserung der Kundenbindung und -loyalit\u00e4t. Auch die Steigerung der Brand Awareness ist dabei sehr wichtig.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  16. Erfolgsmessung<\/strong>

    \u00dcber die H\u00e4lfte der Teilnehmenden hat angegeben, den Erfolg der Aktivit\u00e4ten zu messen. So werden vor allem die Reichweite und\/oder der Traffic evaluiert.<\/p>
    <\/li>\n\n\n\n

  17. Erfolgsfaktoren<\/strong>

    Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind gem\u00e4ss Umfrage die Relevanz, die Zielgruppengerichtetheit und der Mehrwert der Inhalte. Des Weiteren wurden die Qualit\u00e4t der Inhalte, die n\u00f6tigen Ressourcen und das Vorhandensein von aktuellen und spannenden Themen als erfolgskritisch genannt.<\/p>
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Empfehlungen<\/h4>\n\n\n\n

    a) Strategie definieren<\/strong>
    Eine \u00fcbergreifende Strategie gew\u00e4hrleistet eine gezielte Erstellung und Streuung der Inhalte. Die Einheitlichkeit und Konsistenz der Inhalte wird dadurch gesichert und die Ressourcen k\u00f6nnen effizient verwendet werden. Im Rahmen der Strategie sollen die gesetzten Ziele durch das Content-Controlling \u00fcberpr\u00fcft werden. Aus der Strategiedefinition wird ein Ablaufplan abgeleitet.<\/p>\n\n\n\n

    b) Zielgruppen definieren<\/strong>
    Eine gr\u00fcndliche Analyse und Definition der Zielgruppen erm\u00f6glichen es, zielgruppengerechte, interessante und relevante Inhalte zu erstellen. Die Information zu den Zielgruppen soll allen Beteiligten bekannt sein, damit alle die gleichen Ziele verfolgen.<\/p>\n\n\n\n

    c) Qualit\u00e4t des Contents<\/strong>
    F\u00fcr Inhalte ist es essentiell, dass sie qualitativ gut sind. Guter Content wird als relevant gesehen, bietet den Zielgruppen einen Mehrwert und trifft ihre Interessen. Auch die Aktualit\u00e4t der Inhalte tr\u00e4gt zu deren Qualit\u00e4t bei, durch die Vermittlung von Wissen kann ein Unternehmen den Vertrauens- und Kompetenzaufbau f\u00f6rdern und sich als Experte positionieren.<\/p>\n\n\n\n

    d) Promotion zielgerichtet durchf\u00fchren<\/strong>
    Aus der Kombination der Strategie- und der Zielgruppendefinition leitet sich das optimale Vorgehen f\u00fcr die Promotion der Inhalte ab. Die Kan\u00e4le f\u00fchren zu den definierten Zielgruppen so sind die Interaktionsm\u00f6glichkeiten mit den Inhalten gegeben. Die Streuung soll kontrolliert und durch ein iteratives Vorgehen laufend optimiert werden.

    e) Wichtigkeit des Content Marketings anerkennen<\/strong>
    Die in der Schweiz f\u00fcr das Content Marketing eingesetzten Budgets sind im Vergleich zu anderen L\u00e4ndern relativ klein. Deshalb ist es wichtig, den Verantwortlichen die Bedeutung des Themas zu verdeutlichen. Dies kann beispielsweise durch Best Practices, ver\u00f6ffentlichte Studien oder durch die Erfolgskontrolle im Content Marketing geschehen.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Detaillierte Version der Studie inklusive Tipps zur praktischen Umsetzung der Erkenntnisse von der Agentur Standout als PDF downloaden: www.standout.ch\/content-marketing-studie<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

    \n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t

    CAS Content Strategy and Marketing<\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t\t\t

    CAS Brand Journalism and Corporate Storytelling<\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Dass sich mit Content Marketing Zielgruppen ansprechen lassen, die wegen ihres selektiven Informationsverhaltens \u00fcber klassische Werbekan\u00e4le schwer erreichbar sind, ist unter Marketingfachleuten in der Theorie unbestritten.<\/p>\n","protected":false},"author":2587,"featured_media":11922,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"11901,21266,11454,19146,18815,8648","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[53989,86544,86671],"tags":[85904,85579],"class_list":["post-8378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-forschung","category-marketing-und-kommunikationsmanagement","tag-content-marketing-2","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nContent-Marketing-Studie Schweiz - 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