{"id":8634,"date":"2016-12-13T15:26:39","date_gmt":"2016-12-13T14:26:39","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/?p=8634"},"modified":"2024-09-13T15:17:03","modified_gmt":"2024-09-13T13:17:03","slug":"unter-der-lupe-arbeitgeber-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2016\/12\/13\/unter-der-lupe-arbeitgeber-kommunikation\/","title":{"rendered":"Unter der Lupe: Arbeitgeber-Kommunikation"},"content":{"rendered":"\n

Die Bed\u00fcrfnisse von (jungen) Arbeitnehmenden ver\u00e4ndern sich, ihre Anspr\u00fcche wachsen. Um die Attraktivit\u00e4t als Arbeitgeber zu erh\u00f6hen und die Fluktuationsrate von Besch\u00e4ftigten zu senken, m\u00fcssen Unternehmen mehr denn je nach innen und aussen pr\u00e4zise informieren. Denn dank einer professionellen Arbeitgeber-Kommunikation k\u00f6nnen Unternehmen auch langfristig glaubw\u00fcrdig und attraktiv bleiben. Claudia Mast und Alexandra Simtion betrachten dieses komplexe Thema im Buch Employer Relations<\/a> aus verschiedenen Perspektiven.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Die beiden Kommunikationswissenschaftlerinnen haben den Stellenwert, die Praxis und die Herausforderungen der Employer Relations mittels eines mehrstufigen Studiendesigns untersucht. Dazu haben sie u.a. die Kommunikations- und Personalverantwortlichen der 500 umsatzst\u00e4rksten Unternehmen in Deutschland befragt. Das Buch stellt die Ergebnisse dieser Forschungsprojekte vor, bietet jedoch weit mehr.<\/p>\n\n\n\n

Der Aufbau: Systematisch \u2013 mit verschiedenen Perspektiven<\/h4>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst geben die Autorinnen in dem 302-seitigen Buch einen ausf\u00fchrlichen \u00dcberblick \u00fcber den Forschungsstand (Kap. 1 bis 3) und pr\u00e4sentieren ihre Forschungsprojekte (Kap. 4 bis 6). Einerseits geht es dabei um das Verst\u00e4ndnis, die Themen, Zielgruppen sowie Kan\u00e4le der Arbeitgeber-Kommunikation. Andererseits stehen die Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen von (potenziellen) Arbeitnehmenden im Mittelpunkt.
Anschliessend kommen andere Stimmen zu Wort: Zum einen geben f\u00fcnf Repr\u00e4sentanten von Unternehmen Einblicke in die Praxis der Arbeitergeber-Kommunikation (Kap. 7). Zum anderen stellen drei Master-Studierende ihre Abschlussarbeit vor, die sie zum Thema Employer Relations verfasst haben (Kap. 8).
Abschliessend f\u00fchren die beiden Autorinnen die Erkenntnisse der Projekte zusammen, wobei sie die strategische Bedeutung und das Potenzial des Themas betonen (Kap. 9).<\/p>\n\n\n\n

Der Nutzen: Gross \u2013 auch ohne Vorwissen<\/h4>\n\n\n\n

Dank der Systematik des Buches ist es gut m\u00f6glich, sich einen schnellen \u00dcberblick zu verschaffen und sich gezielt, also auch selektiv, zu informieren. Die blau hervorgehobenen Zusammenfassungen sind dabei sehr hilfreich. Selbst ohne Vorwissen ist dieses Buch leicht verst\u00e4ndlich und zum gezielten Nachschlagen f\u00fcr eilige Leser und Leserinnen gut geeignet.
Die Autorinnen bieten in ihrer Publikation aufschlussreiche Erkenntnisse f\u00fcr die Praxis \u2013 auch weil sie plausibel darlegen, dass (potenzielle) Besch\u00e4ftigte konsequent als \u00e4usserst heterogene Zielgruppe betrachtet und entsprechend differenziert angesprochen werden sollten. Dies ist theoretisch schon l\u00e4nger klar. Doch hinkt hier die praktische Umsetzung der Theorie oft nach, meist aus \u00f6konomischen Gr\u00fcnden. Das Buch motiviert, dies sowohl in der internen als auch in der externen Unternehmenskommunikation zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

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\"Simtion_Alexandra\"<\/a><\/figure>

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Alexandra Simtion ist neu am IKM als Dozentin im CAS Internal and Change Communication<\/a> t\u00e4tig. Dort vermittelt sie ihre Erkenntnis aus der Forschung und Praxis der Arbeitgeber-Kommunikation. Die promovierte Kommunikationswissenschaftlerin arbeitet seit Herbst 2016 als Pressesprecherin bei der Evangelischen Heimstiftung GmbH in Stuttgart<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Mast_Claudia\"<\/a><\/figure>

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Claudia Mast vermittelt ihr Wissen zur Unternehmenskommunikation am IKM im CAS Corporate Communication<\/a>. Sie ist Professorin f\u00fcr Kommunikationswissenschaft und Journalistik an der Universit\u00e4t Hohenheim<\/a> und hat bereits verschiedene Befragungen der Top 500 Unternehmen in Deutschland<\/a> durchgef\u00fchrt.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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