{"id":9345,"date":"2017-03-23T08:00:16","date_gmt":"2017-03-23T07:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/?p=9345"},"modified":"2026-02-11T14:53:05","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:05","slug":"marketing-von-luxusguetern-digital-vernetzen-lokal-erleben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/ikm\/2017\/03\/23\/marketing-von-luxusguetern-digital-vernetzen-lokal-erleben\/","title":{"rendered":"Marketing von Luxusg\u00fctern: digital vernetzen, lokal erleben"},"content":{"rendered":"\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Im Oktober 2016 fand f\u00fcr die Teilnehmenden des CAS International Marketing, der Hochschule Luzern die Studienreise nach Dubai statt. Richard Abplanalp und Douglas MacKevett schilderten die gewonnenen Erkenntnisse f\u00fcr den Werbewoche-Branchenreport.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Luxus ist ein lokales Erlebnis<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei Luxusg\u00fctern stehen ihre Herkunft und ihre Geschichten im Vordergrund. Im Gegensatz zu Produkten aus dem Premium-Segment geh\u00f6rt zu Luxusprodukten das exklusive Erlebnis, welches nur lokal, also in direktem Kontakt erfahren werden kann. \u00abDas Erlebnis mit Luxusg\u00fctern grenzt an eine religi\u00f6se Erfahrung\u00bb, erkl\u00e4rt Ivan Malito, Director PM Jewellery bei G\u00fcbelin Jewellery &amp; Watches.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kann Luxus \u00fcber soziale Medien international vermarktet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus dient Luxus dem Status. Nicht zuletzt bedeutet das eine gute Beziehung zwischen Produzenten und Kunden: ausgepr\u00e4gte Gastfreundschaft, Grossz\u00fcgigkeit, eben ganze Erlebnisr\u00e4ume schaffen. Umso mehr die Kunden sich auf Instagram und Co informieren, desto wichtiger wird somit auch die Pflege der Kundenbeziehungen \u00fcber diese sozialen Medien.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kommunikation von Luxusg\u00fctern und die Pflege von Kundenbeziehungen wird somit wichtiger Bestandteil einer Omni-Channel-Strategie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vollst\u00e4ndiger Artikel als PDF-Download<\/h3>\n\n\n\n<p>Weitere Informationen zu dem Thema und einige anschauliche Beispiele finden Sie im vollst\u00e4ndigen Artikel:<br>Abplanalp, Richard \/ MacKevett, Douglas (10. M\u00e4rz 2017): <a href=\"http:\/\/ikm-hslu.ch\/ikm-blog\/wp-content\/blogs.dir\/489\/files\/MacKevett_Abplanalp_2017_Luxury-Marketing.pdf\">\u00abMarketing von Luxusg\u00fctern: lokal, international, digital\u00bb<\/a>, Werbewoche Branchenreport.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Vermarktung von Luxusg\u00fctern lebt von exklusiven Erlebnissen. 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