{"id":8118,"date":"2020-05-20T10:05:07","date_gmt":"2020-05-20T08:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/informatik\/?p=8118"},"modified":"2026-02-10T14:24:30","modified_gmt":"2026-02-10T13:24:30","slug":"daten-transparenz-wert-der-digitalen-persoenlichkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/informatik\/daten-transparenz-wert-der-digitalen-persoenlichkeit\/","title":{"rendered":"Daten \u2013 Welchen Wert hat unsere digitale Pers\u00f6nlichkeit?"},"content":{"rendered":"\n

By Jan Gehrig aus dem CAS Data <\/a>Privacy<\/a> Officer<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Das Internet ist zunehmend auf die aktuelle Marktsituation zugeschnitten. Es zielt auf die spezifischen Vorlieben und Interessen der einzelnen Nutzerinnen und Nutzer ab. Zu Beginn dieser \u00c4ra mussten sich Unternehmen noch dort informieren, wo Werte geschaffen wurden. Der Schl\u00fcssel zum Erfolg bestand darin, Gesch\u00e4ftsmodelle anzuwenden, die sich bereits bew\u00e4hrt hatten. Printmedien und Rundfunk erwirtschafteten den gr\u00f6ssten Teil ihres Umsatzes mit der Publikation von Werbung. Dann aber erkannten die aufstrebenden Titanen des digitalen Zeitalters, dass Daten der Schl\u00fcssel zum Profit sind.<\/p>\n\n\n\n

Pers\u00f6nliche Daten verschachert \u2013 ein Glasperlen-Deal<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die beste M\u00f6glichkeit, an Daten f\u00fcr Verhaltensanalysen und Segmentierungen zu kommen, besteht darin, den Nutzerinnen und Nutzern einen vermeintlich kostenlosen Service anzubieten. Ganz nebenbei l\u00e4sst sich so auch noch Geld mit Werbung scheffeln. Was f\u00fcr die Nutzenden dieser Dienste auf den ersten Blick kostenlos erscheint, lohnt sich f\u00fcr die Anbieter also gleich doppelt.<\/p>\n\n\n\n

Aber wo f\u00fchrt das alles hin? Verkommen pers\u00f6nliche Daten tats\u00e4chlich immer mehr zu einem Konsumgut unter anderem Namen?<\/p>\n\n\n\n

Die Idee, dass Daten das \u00d6l der Zukunft werden k\u00f6nnten, hat sich durch die digitale Transformation mehr und mehr bewahrheitet. Diese Perspektive zeigt jedoch nicht, wie die Unternehmen unsere Daten tats\u00e4chlich nutzen und wie eine dienstleistungsorientierte Informations\u00f6konomie funktioniert.<\/p>\n\n\n\n

Politisch n\u00f6tig: mehr Transparenz<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu Daten kann \u00d6l als Endprodukt \u00fcberall eingesetzt werden. So dient es zum Beispiel als Kraftstoff f\u00fcr Autos, Flugzeuge und industrielle Anlagen. Daten haben jedoch keinen derartigen universellen Nutzen. Vielmehr m\u00fcssen Datens\u00e4tze zur Verarbeitung auf spezielle Algorithmen zugeschnitten werden. Darum sollten unsere Politikerinnen und Politiker daran interessiert sein, dass Unternehmen in Zukunft zu mehr Transparenz verpflichtet werden. Das erforderliche Verst\u00e4ndnis der Konsumentinnen und Konsumenten kann nur durch Transparenz und Aufkl\u00e4rung geschaffen werden. Und genau daran fehlt es uns bis heute.<\/p>\n\n\n\n

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Pers\u00f6nliche Daten sollten grunds\u00e4tzlich das bleiben, was der Wortlaut suggeriert; n\u00e4mlich pers\u00f6nlich.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Mangelnde Kontrolle \u00fcber die Veredelung der Daten<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im 19. Jahrhundert ging die Kommerzialisierung noch mit dem Aufkommen der industriellen Massenproduktion einher. Heute sprechen wir im selben Kontext bereits von der Weiterverarbeitung personenbezogener Daten f\u00fcr digitales Marketing. Daten wurden somit innert k\u00fcrzester Zeit zum neuen Treibstoff f\u00fcr die Wirtschaft und das Direktmarketing. Welche Veredelungsprozesse die gesammelten Informationen dabei durchlaufen, h\u00e4ngt in erster Linie von deren Ursprung ab. Das wohl bekannteste Beispiel hierzu ist Data Mining<\/strong><\/a>. Bei diesem Analyseverfahren werden ausgew\u00e4hlte Daten nach nicht offensichtlich erkennbaren Zusammenh\u00e4ngen durchsucht.<\/p>\n\n\n\n

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Vorsicht vor der \u00abdigitalen Echokammer\u00bb: Unsere Pers\u00f6nlichkeit l\u00e4sst sich nur durch einen bewussteren Umgang mit unseren Daten sch\u00fctzen (Bild: Pixabay).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Google weiss mehr \u00fcber uns als wir selbst<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Vorhersehbarkeit unseres Verhaltens folgt den Mustern unserer Onlineaktivit\u00e4ten. Und diese folgen wiederum den Algorithmen, Diensten, Plattformen und Inhalten, welche die Grundlagen des Internets bilden. Wir sehen, was wir sehen sollen: n\u00e4mlich das, was komplexe Algorithmen aufgrund unserer Verhaltensmuster auf uns zugeschnitten haben. Mittels Ads <\/strong><\/a>werden uns beim Surfen auf diese Weise gezielt Angebote unterbreitet. So weiss Google zum Beispiel in den meisten F\u00e4llen als Erster dar\u00fcber Bescheid, was uns gerade bewegt; lange bevor wir uns dazu bereit f\u00fchlen, mit jemandem dar\u00fcber zu sprechen. Aber wieso? Die Antwort darauf ist so naheliegend wie simpel: Wir durchsuchen das Internet nach entsprechenden Begriffen.<\/p>\n\n\n\n

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Was wir heute erleben, entspricht zunehmend einer digitalen Echokammer.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Wurde die wirtschaftliche Moderne fr\u00fcher als der ber\u00fchmte Eisenk\u00e4fig bezeichnet, entspricht das, was wir heute erleben, zunehmend einer digitalen Echokammer.<\/p>\n\n\n\n

So wappnen wir uns gegen die t\u00e4gliche Manipulation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn wir uns nicht (digital) \u00abeinsperren\u00bb und manipulieren lassen wollen, m\u00fcssen wir\u2026<\/p>\n\n\n\n