{"id":1586,"date":"2023-03-21T08:11:24","date_gmt":"2023-03-21T07:11:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/insuranceinsights\/?p=1586"},"modified":"2026-02-11T14:53:56","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:56","slug":"greenwashing-oder-echte-nachhaltigkeit-was-denkt-die-schweizer-finanzbranche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/insuranceinsights\/greenwashing-oder-echte-nachhaltigkeit-was-denkt-die-schweizer-finanzbranche\/","title":{"rendered":"Greenwashing oder echte Nachhaltigkeit: Was denkt die Schweizer Finanzbranche?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Zur Umfrage<\/h2>\n\n\n\n

Die Umfrage wurde in der zweiten Februarh\u00e4lfte in Form einer Online-Befragung durchgef\u00fchrt. Das IFZ hat dabei die Umfrageteilnehmenden pers\u00f6nlich via E-Mail kontaktiert und zum Ausf\u00fcllen des Fragebogens motiviert. Der Fragebogen war in zwei Bereiche aufgeteilt. Der erste Teil konzentrierte sich haupts\u00e4chlich auf das Thema Nachhaltigkeit und die Sustainable Development Goals. Die zweite H\u00e4lfte richtete den Fokus hingegen mehrheitlich auf das Thema Greenwashing. Die Geschlechterverteilung war sehr ausgeglichen. 44 Prozent der Befragten sind im Alter zwischen 30 und 39 Jahren, 31 Prozent sind zwischen 40 und 49 Jahren und 25 Prozent sind zwischen 50 und 59 Jahren. Ebenso war das Verh\u00e4ltnis zwischen Angestellten von Banken und Angestellten von Versicherern ausgeglichen. <\/p>\n\n\n\n

Hintergrund: Sustainable Development Goals und Greenwashing<\/p><\/div>

Was verbirgt sich hinter den Sustainable Development Goals?<\/strong><\/p>

SDG steht f\u00fcr \u00abSustainable Development Goals\u00bb, was auf Deutsch \u00abNachhaltige Entwicklungsziele\u00bb bedeutet. Die SDGs sind eine Reihe von 17 globalen Zielen, die im Jahr 2015 von den Vereinten Nationen beschlossen wurden. Sie sollen dazu beitragen, die globale Armut zu bek\u00e4mpfen, den Klimawandel zu verlangsamen und eine nachhaltige und gerechte Entwicklung weltweit zu f\u00f6rdern.<\/p>

Was ist Greenwashing?<\/strong><\/p>

Greenwashing bezeichnet im Allgemeinen die Besch\u00f6nigung von Tatsachen und die Schaffung eines positiven Images durch gezielte Marketing-Kampagnen.<\/p>

Unternehmen oder Personen, die Greenwashing betreiben, zielen darauf ab, dem Empf\u00e4nger der Botschaft Nachhaltigkeit zu suggerieren, im Wissen, dass dies nicht der Realit\u00e4t entspricht.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

SDGs und Greenwashing sind nicht allen Befragten bekannt!<\/h2>\n\n\n\n

Zu Beginn der Befragung wurde gepr\u00fcft, ob den Umfrageteilnehmenden die beiden Begriffe \u00abSDG\u00bb und \u00abGreenwashing\u00bb \u00fcberhaupt bekannt sind. Alle Personen konnten zwar best\u00e4tigen, dass Ihnen Greenwashing ein Begriff ist, 6 Prozent wussten allerdings nicht, was genau sich hinter diesem verbirgt. In den letzten Monaten war Greenwashing prominent in den Medien vertreten, da die Europ\u00e4ische Union gegenw\u00e4rtig ein Gesetz gegen Greenwashing in der Werbung plant. Weitere Informationen finden sich hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Hinsichtlich des Begriffs \u00abSDG\u00bb war unter den Befragten eine gr\u00f6ssere Unsicherheit zu sp\u00fcren. 13 Prozent gaben an, dass sie noch nie etwas von diesen Zielen geh\u00f6rt haben. Weiteren 6 Prozent war der Begriff zwar bekannt, allerdings wussten sie nichts mit diesem anzufangen. Die \u00fcberwiegende Mehrheit (81 %) kannten den Ausdruck und die sich dahinter verbergende Zielsetzung.<\/p>\n\n\n\n

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Bestandteil der Strategie!<\/h2>\n\n\n\n

75 Prozent der Umfrageteilnehmenden stimmen der Aussage \u00abNachhaltigkeit ist Teil unserer Strategie\u00bb zu. Lediglich 19 Prozent gaben an, dass die SDGs in ihrem Unternehmen gegenw\u00e4rtig noch kein strategisches Thema sind. Der Rest der Befragten machte hierzu keine Angabe. <\/p>\n\n\n\n

Interessant ist jedoch vor allem die Begr\u00fcndung, warum die Finanzunternehmen Nachhaltigkeit in ihrer Unternehmensstrategie verankern. 25 Prozent der Befragten gaben diesbez\u00fcglich an, dass Nachhaltigkeit insbesondere deswegen ein Thema ist, weil dies von Kundenseite immer st\u00e4rker gefordert wird.<\/p>\n\n\n\n

An dieser Stelle wurden die Teilnehmenden auch gefragt, wie stark sie der Aussage \u00abUnser Unternehmen verh\u00e4lt sich nachhaltig, um die Sustainable Development Goals langfristig zu erreichen\u00bb zustimmen. Erstaunlich ist, dass nur knapp jede zweite Person (56 %) dieser Aussage zustimmt, wohingegen jede dritte Person dies nicht best\u00e4tigen konnte. Die restlichen 13 Prozent enthielten sich bei dieser Frage.<\/p>\n\n\n\n

IFZ Insurance Summit 2023: Sustainability@Helvetia<\/p><\/div>

Welche Chancen versprechen sich Schweizer Versicherer von einer Nachhaltigkeitsstrategie? Mit welchen Herausforderungen ist deren Umsetzung behaftet? <\/p>

Erfahren Sie im Rahmen unseres IFZ Insurance Summits 2023 von Dr. Kaspar Hartmann (Chief Sustainability Officer, Helvetia), welche Ans\u00e4tze Helvetia verfolgt und welche Herausforderungen es zu meistern gilt. <\/p>

Vollst\u00e4ndiges Programm und Anmeldem\u00f6glichkeiten finden Sie hier.<\/a><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

Schweizer Versicherer mit Vorbildrolle im Bereich Nachhaltigkeit?<\/h2>\n\n\n\n

In der Umfrage haben wir die Versicherungsvertreter zudem gefragt, ob sie im Hinblick auf Nachhaltigkeit ein Vorbild in der Assekuranz sind. Interessanterweise haben 50 Prozent dieser Aussage zugestimmt und 38 Prozent haben dies abgelehnt. Die \u00fcbrigen 12 Prozent haben sich enthalten. Diese Antworten decken sich ungef\u00e4hr mit den Zustimmungen bzw. Ablehnungen zu der Aussage \u00abWir reden zwar von Nachhaltigkeit, aber aktiv tun wir nichts\u00bb: 75 Prozent der Befragten lehnten diese Aussage ganz oder zumindest teilweise ab. Nur 13 Prozent stimmten dieser Aussage zu und der Rest wollte zu dieser Frage keine Auskunft geben.<\/p>\n\n\n\n

Strategie ja, aber keine Nachhaltigkeitsagenda?<\/h2>\n\n\n\n

Wie eingangs diskutiert, verfolgen 75 Prozent der Umfrageteilnehmenden das Thema Nachhaltigkeit zwar aus strategischer Sicht, allerdings fehlt es oftmals an einer klar definierten Nachhaltigkeitsagenda. <\/p>\n\n\n\n

Welche SDGs sind am wichtigsten?<\/h2>\n\n\n\n

Am Ende des ersten Fragebogenblocks haben wir konkret die Wichtigkeit der einzelnen SDGs abgefragt. Die Antworten zeigen durchaus unterschiedliche Priorit\u00e4ten. Am wichtigsten erscheint es den teilnehmenden Banken und Versicherungen, dass sie die folgenden Ziele positiv beeinflussen: Geschlechter-Gleichberechtigung, sauberes Wasser und Sanit\u00e4rversorgung sowie Massnahmen zum Klimaschutz. <\/p>\n\n\n\n

Uneinigkeit, wenn es um Greenwashing geht!<\/h2>\n\n\n\n

In Bezug auf die Antworten zum Thema Greenwashing ergibt sich ein eher heterogenes Bild. So vermuten 13 Prozent der Befragten, dass das Unternehmen Greenwashing betreibt. Die Mehrheit (56 %) geht zwar davon aus, dass das eigene Unternehmen dies nicht tut, kann es jedoch nicht g\u00e4nzlich ausschliessen. Hinzu kommen weitere 13 Prozent der befragten Personen, die es entweder nicht wissen oder keine Aussage hierzu t\u00e4tigen m\u00f6chten. Lediglich 18 Prozent der Umfrageteilnehmenden k\u00f6nnen mit einem klaren \u00abNein\u00bb best\u00e4tigen, dass ihr Unternehmen kein Greenwashing betreibt.<\/p>\n\n\n\n

Greenwashing schadet!<\/h2>\n\n\n\n

Warum lohnt es sich \u00fcberhaupt, Greenwashing zu vermeiden? Wir haben die Umfrageteilnehmenden gefragt, wie hoch sie die negativen Auswirkungen von Greenwashing einsch\u00e4tzen. Auf einer Skala von 1: \u00fcberhaupt nicht sch\u00e4dlich bis 5: sehr sch\u00e4dlich liegen diese im Mittel bei 3.1. Die Auswirkungen von Greenwashing sind also nicht zu vernachl\u00e4ssigen. Gr\u00fcnde hierf\u00fcr sind zum einen, dass all diejenigen Unternehmen, die Greenwashing betreiben, nicht zur Erreichung der Sustainable Development Goals beitragen. Zum anderen beinhaltet Greenwashing ein nicht vernachl\u00e4ssigbares Reputationsrisiko, sollte dieses als solches aufgedeckt werden.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Greenwashing wird nicht geredet<\/h2>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Unternehmen Greenwashing betreiben oder nicht, wollten wir wissen, wie offen das Thema \u00fcberhaupt in Unternehmen angesprochen wird. Nur 13 Prozent der Befragten geben zu, dass in ihrem Unternehmen zumindest offen \u00fcber die M\u00f6glichkeiten von Greenwashing gesprochen wird. Mehr als die H\u00e4lfte (56 %) betonen hingegen, dass in ihrem Unternehmen nicht von Greenwashing geredet wird. Der Rest der befragten Personen hat sich diesbez\u00fcglich enthalten.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl \u00fcber Greenwashing nur wenig gesprochen wird, stimmen 83 Prozent der Befragten zu, dass Greenwashing der Finanzbranche ein ernst zunehmendes Problem f\u00fcr die Gesellschaft darstellt. Gleichwohl wurde jedoch angemerkt, dass auch anderen Branchen eine entsprechende Verantwortung zukommt und Greenwashing als gef\u00e4hrlich eingestuft wird.<\/p>\n\n\n\n

Gesetz gegen Greenwashing trifft auf Zustimmung<\/h2>\n\n\n\n

Die Mehrheit unserer Befragten bef\u00fcrwortet die Initiative der EU im Bereich Greenwashing (69 %). Auf die Frage, ob die Schweizer Finanzbranche heute bereits eigene Massnahmen ergriffen hat, um Greenwashing zu verhindern, antworteten nur 13 Prozent mit \u00abJa\u00bb. 50 Prozent sind hingegen der Ansicht, dass dies nicht der Fall ist.<\/p>\n\n\n\n

In eigener Sache \u2026<\/h2>\n\n\n\n

Zum Schluss der Befragung haben wir die Teilnehmenden gefragt, in welchen Bereichen sie sich am ehesten eine Weiterbildung w\u00fcnschen w\u00fcrden: <\/p>\n\n\n\n

\"SDG
Frage: Welche Themen w\u00fcnschen Sie sich in der Weiterbildung?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Es freut uns, dass wir die beiden Themenbl\u00f6cke \u00abGreenwashing\u00bb und \u00abNachhaltigkeitsagenda\u00bb in unserem Seminar-Programm \u00abSustainable Insurance\u00bb integriert haben. Wir werden die Agenda nun weiter sch\u00e4rfen und die beiden Themen \u00abErkennen von Greenwashing\u00bb und \u00abNachhaltigkeits-Kommunikation bzw. Marketing\u00bb ebenfalls in den Fokus r\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Seminar-Tipp: Sustainable Insurance<\/p><\/div>

Seminar Sustainable Insurance \u2013 Nachhaltiges Versicherungsmanagement<\/strong>\u00a0Erstellen Sie Ihre Nachhaltigkeits-Roadmap ohne Greenwashing.<\/p>

Sustainable Insurance ist nicht nur ein Buzzword, sondern ein echtes Kundenbed\u00fcrfnis. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit diesem Kundenbed\u00fcrfnis umgehen und ein nachhaltiges Versicherungsangebot entwickeln. Dabei gilt es, gezielt auf Greenwashing in der Kommunikation zu verzichten. In dieser Weiterbildung lernen Sie, wie Sie Ihre eigene Nachhaltigkeits-Roadmap erstellen und diese sowohl intern als auch extern zielorientiert kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>

Alle Informationen und Anmeldem\u00f6glichkeiten finden Sie hier.<\/a><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\t\t
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Autorin: Sophie Hundertmark<\/h1>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\tsophie.hundertmark@hslu.ch\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\n\t\t
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Autor: Florian Schreiber<\/h1>\n\t\t
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Das Institut f\u00fcr Finanzdienstleistungen Zug (IFZ) hat im Februar 2023 insgesamt 45 Mitarbeitende von Schweizer Finanzunternehmen zum Thema Greenwashing und Nachhaltigkeit befragt. Die Befragten, welche sich mehrheitlich in F\u00fchrungspositionen (67\u00a0%) befinden, haben Fragen rund um Greenwashing und nachhaltige Entwicklungsziele (engl. Sustainable Development Goals, SDGs) beantwortet. <\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":1592,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"1324,1200,1126,1099,1006,880","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[110],"tags":[107,108,106,111],"class_list":["post-1586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sustainability","tag-greenwashing","tag-nachhaltigkeit","tag-sdg","tag-sustainability"],"acf":[],"yoast_head":"\nGreenwashing in der Finanzbranche? - IFZ Insurance Insights Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Greenwashing oder echte Nachhaltigkeit? 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