{"id":6798,"date":"2024-12-19T04:20:00","date_gmt":"2024-12-19T03:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/?p=6798"},"modified":"2026-02-11T14:53:46","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:46","slug":"swissness-geht-eine-runde-weiter-wie-die-marke-schweiz-weiter-geschuetzt-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2024\/12\/19\/swissness-geht-eine-runde-weiter-wie-die-marke-schweiz-weiter-geschuetzt-wird\/","title":{"rendered":"Swissness geht eine Runde weiter: der Schutz der Marke Schweiz"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Die kommerzielle Nutzung jeglicher Schweizer Symbole wie zum Beispiel des Schweizerkreuzes, des Schweizerwappens und auch von Aussagen wie &#171;Made in Switzerland&#187;, sorgt immer wieder f\u00fcr Kontroversen. Sie unterliegt dem <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2015\/613\/de\">Bundesgesetz \u00fcber den Schutz des Schweizerwappens und andere \u00f6ffentlicher Zeichen (WSchG)<\/a> und dem <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#tit_2\">Bundesgesetz \u00fcber den Schutz von Marken und Herkunftsangaben (MSchG)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor einiger Zeit war auf dem Management and Law Blog in einem <a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2024\/10\/23\/hockeytrikots-kaese-und-co-rechtliche-fragen-rund-um-die-verwendung-von-wappen-und-schweizerkreuz\/\">Beitrag<\/a> zu lesen, welchen Kummer diese Thematik gerade der Schweizer Nationalhockeymannschaft bereitet. Vor diesem Hintergrund erkl\u00e4rte <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/ueber-uns\/personensuche\/profile\/?pid=4133\">Isabelle Oehri<\/a>, was es alles zu wissen gilt in Bezug auf die erlaubte Nutzung des Schweizerkreuzes, Schweizerwappens und Co. Auch die Firma On wurde schon Subjekt einer Diskussion rund um Swissness. Mehr dazu lesen Sie in diesem <a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2020\/07\/07\/swissness-regeln-in-aktion-federers-on-schuh-und-das-schweizerkreuz\/\">Beitrag<\/a> vom Dozenten <a href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/ueber-uns\/personensuche\/profile\/?pid=126\">Ueli Gr\u00fcter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was ist &#171;Swissness&#187;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Unter dem Begriff wird durch spezifische Symbole oder Bezeichnungen darauf hingedeutet, dass ein Produkt in der Schweiz hergestellt wurde. Nebst der Nutzung des nationalen Symbols des Schweizerkreuzes, gibt es folgende Beispiele f\u00fcr Swissness:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Made in Switzerland<\/li>\n\n\n\n<li>Swissmade<\/li>\n\n\n\n<li>of Switzerland<\/li>\n\n\n\n<li>Swiss Quality<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um als &#171;Swissmade&#187; oder \u00e4hnlich deklariert werden zu d\u00fcrfen, m\u00fcssen folgende Voraussetzungen erf\u00fcllt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei Lebensmitteln muss mindestens 80% des Gewichts der Rohstoffe aus der Schweiz stammen und bei Milch und Milchprodukten 100% des Rohstoffes Milch. Hier bestehen jedoch zahlreiche Ausnahmen, beispielsweise bei Naturprodukten, die tempor\u00e4r nicht in gen\u00fcgender Menge, oder\u00a0wegen nat\u00fcrlicher Gegebenheiten gar nicht in der Schweiz verf\u00fcgbar sind (<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#art_48_b\">Art. 48b MSchG<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li>Bei anderen Produkten m\u00fcssen mindestens 60% der Herstellungskosten in der Schweiz anfallen. Ber\u00fccksichtigt werden Kosten f\u00fcr Fabrikation und Zusammensetzung, Forschung und Entwicklung, sowie f\u00fcr Qualit\u00e4tssicherung und Zertifizierung (<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#art_48_c\">Art. 48c MSchG<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Dienstleistungen muss sich unter anderem der Gesch\u00e4ftssitz in der Schweiz befinden (<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#art_49\">Art. 49 MSchG<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber die gesetzlichen Regelungen hinaus<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um einen Vorteil gegen\u00fcber Mitbewerbenden zu haben sowie den Wirtschafts- und Produktionsstandort Schweiz zu st\u00e4rken, k\u00f6nnen sich Unternehmen auch dazu verpflichten, einen h\u00f6heren Anteil ihrer Produkte und Dienstleistungen in der Schweiz herzustellen, als gesetzlich vorgegeben ist. Die Schweizer Markenorganisation&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.swisslabel.ch\/de\/\">\u00abSwiss Label\u00bb<\/a>&nbsp;beispielsweise hat \u00fcber 1000 Mitglieder, die sich verpflichten, folgenden Anforderungen betreffend die Mindestanteile einzuhalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fcr Lebensmittel (ausser Milch und Milchprodukte) im Sinne von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#art_48_b\">Art. 48b MSchG<\/a>\u00a0mindestens 90% des Gewichts der Rohstoffe aus der Schweiz;<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr andere Produkte und insbesondere industrielle Produkte im Sinne von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/de#art_48_c\">Art. 48c MSchG<\/a>\u00a0mindestens 70% der Herstellungskosten in der Schweiz.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Die Ausgangslage zum Bericht des IGE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In einer Revision der beiden relevanten Gesetzestexte im Jahr 2017 wurde der Begriff \u00abSwissness\u00bb erstmals adressiert, da man die Wettbewerbsvorteile eines als mit der Schweiz assoziierten Produktes besser sch\u00fctzen wollte. Im Jahr 2020 hatten das IGE und das <a href=\"https:\/\/www.blw.admin.ch\/de\">Bundesamt f\u00fcr Landwirtschaft (BLW)<\/a> die Aufgabe, die Gesetzgebung zur Swissness zu evaluieren. Es wurden unter anderem die Auswirkungen der Gesetzgebung auf die Industrie- und Dienstleistungsbereiche sowie den Lebensmittelbereich analysiert und Empfehlungen f\u00fcr Massnahmen abgeleitet. Das IGE hatte demzufolge den Auftrag, bis Ende 2024 \u00fcber den Umsetzungsstand von nicht-gesetzlichen Massnahmen zu berichten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ergebnisse und Empfehlungen des Berichts<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die Ergebnisse zeigen unter anderem, dass die Swissness-Gesetzgebung eine positive Wirkung auf die Schweizer Wirtschaft zu haben scheint. Unter anderem sind laut den befragten Teilnehmenden die Missbrauchsf\u00e4lle innerhalb der nationalen Grenzen demnach r\u00fcckl\u00e4ufig. Befragt wurden Betroffene aus allen Wirtschaftszweigen.<\/p>\n\n\n\n<p>In der neusten Evaluation des IGE wurde besonderes Augenmerk auf die Rechtsdurchsetzung der Regelungen im In- und Ausland gelegt. Seit der Gesetzesrevision 2017 f\u00fcgt die Schweiz in Freihandelsabkommen entsprechende Bestimmungen zur Verhinderung eines missbr\u00e4uchlichen Angebots von Herkunftsangaben und L\u00e4ndernamen bei Markenregistrierungen ein, die nicht nur gegen\u00fcber Waren, sondern auch gegen\u00fcber Dienstleistungen anwendbar sind, und strenger gefasst als bestehende multilaterale Standards sind. Nichtsdestotrotz zeigt sich die Durchsetzung im Ausland weiterhin als schwierig, da dort im Allgemeinen das Schweizer Recht nicht anwendbar ist und die Durchsetzbarkeit und Bereitschaft jeweils stark vom jeweiligen Partner abh\u00e4ngig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Erkenntnisse der Evaluation sind der Optimierungsbedarf hinsichtlich \u00f6ffentlich zug\u00e4nglicher Informationen \u00fcber die Gesetzgebung. Der Verein <a href=\"https:\/\/enforcement.swiss\/\">Swissness Enforcement<\/a>, eine Private-Public-Partnership zwischen dem IGE und der Industrie und Verb\u00e4nden, welcher im Jahr 2020 gegr\u00fcndet wurde, befasst sich unter anderem mithilfe diverser Kampagnen mit dieser Thematik. Zudem koordiniert der Verein durch Mitglieder gemeldete Missbrauchsf\u00e4lle in Verbindung mit der rechtswidrigen Nutzung des Schweizerkreuzes oder Bezeichnungen wie \u00abSwiss made\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit die Marke Schweiz l\u00e4ngerfristig besser gesch\u00fctzt werden kann, sieht das IGE die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Beh\u00f6rden und anderen Staaten als zentral.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Swissness an Weihnachten<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Apropos Marke Schweiz: Ob rechtlich gesch\u00fctzt oder nicht \u2013 sehr gut erlebt sich die Schweiz nat\u00fcrlich auch w\u00e4hrend der Adventszeit, zum Beispiel am Weihnachtsmarkt oder beim Bestaunen der vielen Lichterketten. Ausflugstipps und Veranstaltungen rund um die Weihnachtszeit findet man auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.myswitzerland.com\/de-ch\/erlebnisse\/winter\/weihnachten\/\">Myswitzerland<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mit diesen Worten verabschieden wir vom Management &amp; Law Blog uns f\u00fcr dieses Jahr und begeben uns in die Weihnachtspause. Wir w\u00fcnschen Ihnen freudige Festtage und einen guten Start ins 2025. Wir freuen uns, Sie auch im n\u00e4chsten Jahr wieder mit News und Hintergr\u00fcnden aus unserem T\u00e4tigkeitsfeld zwischen Management und Recht zu versorgen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"144\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2018\/12\/Sterne-e1545142612470-1024x144.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-704\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2018\/12\/Sterne-e1545142612470-1024x144.png 1024w, https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2018\/12\/Sterne-e1545142612470-300x42.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2018\/12\/Sterne-e1545142612470-768x108.png 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2018\/12\/Sterne-e1545142612470.png 1276w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n<div class=\"blue-box\">\n\t<div class=\"row\">\n\t\t<div class=\"col-md-12\">\n\t\t\t<p><strong>Quellen und weitere Informationen:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.admin.ch\/gov\/de\/start\/dokumentation\/medienmitteilungen.msg-id-103113.html\">Schutz der Marke \u00abSchweiz\u00bb weiter gest\u00e4rkt<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kmu.admin.ch\/kmu\/de\/home\/praktisches-wissen\/kmu-betreiben\/etiketten\/swissness.html\">Swissness<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2024\/10\/23\/hockeytrikots-kaese-und-co-rechtliche-fragen-rund-um-die-verwendung-von-wappen-und-schweizerkreuz\/\">Hockeytrikots, K\u00e4se und Co. &#8211; Rechtliche Fragen rund um die Verwendung von Wappen und Schweizerkreuz &#8211; Management and Law Blog<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2020\/07\/07\/swissness-regeln-in-aktion-federers-on-schuh-und-das-schweizerkreuz\/\">Swissness-Regeln in Aktion: Federers On-Schuh und das Schweizerkreuz &#8211; Management and Law Blog<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/swisslabel.ch\/de\/\">Swiss Label \u2013 Schweizer Qualit\u00e4tsprodukte und Dienstleistungen<\/a><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#171;Swissness&#187; zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie &#171;Swiss Quality&#187;, um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.<\/p>\n","protected":false},"author":191,"featured_media":6874,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"469,6002,1658,1327,1432,1694","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[563234,563235],"tags":[875521,875520,875522,875523,875519,875524],"class_list":["post-6798","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gesetzgebungsprojekte","category-immaterialgueterrecht","tag-geistiges-eigentum","tag-markenrecht","tag-schweiz","tag-swissmade","tag-swissness","tag-swissquality"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Swissness geht eine Runde weiter: der Schutz der Marke Schweiz - Management and Law Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"&quot;Swissness&quot; zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie &quot;Swiss Quality&quot;, um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. 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