{"id":7032,"date":"2026-03-26T04:20:00","date_gmt":"2026-03-26T03:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/?p=7032"},"modified":"2026-03-25T14:34:04","modified_gmt":"2026-03-25T13:34:04","slug":"swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/","title":{"rendered":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen"},"content":{"rendered":"\n

In fr\u00fcheren Beitr\u00e4gen hier<\/a> und hier<\/a> auf dem Management and Law Blog wurde aufgef\u00fchrt, dass bei industriellen Produkten nach Art. 48c MSchG<\/a> gilt, dass mindestens 60 % der Herstellungskosten in der Schweiz anfallen m\u00fcssen sowie ein wesentlicher Fabrikationsschritt in der Schweiz erfolgen muss, damit ein Schweizerkreuz genutzt werden darf.<\/p>\n\n\n\n

Die Sportartikelfirma, die in j\u00fcngerer Vergangenheit bereits wegen ihrer \u00fcberdurchschnittlich hohen Margen, unzureichender Qualit\u00e4t<\/a> sowie grossz\u00fcgiger Gesch\u00e4ftsleitungsl\u00f6hne bzw. Aktienpraktiken<\/a> in der Kritik stand, ist nun erneut in den Schlagzeilen, und zwar aufgrund eines Entschlusses der zentralen Beh\u00f6rde, mit der sie im Clinch stand:<\/p>\n\n\n\n

Das Institut f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE)<\/a>, das auch Mitglied des Vereins Swissness Enforcement<\/a> ist, hat diese Woche kommuniziert<\/a>, dass es seine Praxis diesbez\u00fcglich pr\u00e4zisiert habe. Die geopolitischen Entwicklungen, insbesondere in den USA, so das IGE, f\u00fchrten dazu, dass Firmen gegenw\u00e4rtig oftmals gezwungen seien, die Produktion aus der Schweiz in andere L\u00e4nder auszulagern. Um dennoch den Innovationsstandort Schweiz zu st\u00e4rken, d\u00fcrfe das Schweizerkreuz \u2013 unter bestimmten Vorgaben \u2013 auch auf Produkte gesetzt werden, die nicht in der Schweiz produziert, sondern nur entwickelt wurden.<\/p>\n\n\n\n

Da der Streit zwischen dem IGE und der Firma On bez\u00fcglich der Nutzung des Schweizerkreuzes in den letzten Jahren grosses \u00f6ffentliches Interesse auf sich zog, f\u00e4llt die Reaktion aus der Wirtschaft in den letzten Tagen entsprechend deutlich aus. Viele Firmen, die in der Schweiz produzieren und den Wert von \u00abSwiss made\u00bb kennen, sehen sich durch die neue Handhabung bedroht. Einige haben bereits kommuniziert, dass sie rechtlich gegen die Neuerungen vorgehen wollen.<\/p>\n\n\n\n

Worum es in dieser Causa grunds\u00e4tzlich geht, ordnet Ueli Gr\u00fcter<\/a>, Rechtsanwalt und Dozent an der Hochschule Luzern, in einem neuen Blogbeitrag<\/a> ein. Gr\u00fcter besch\u00e4ftigt sich bereits seit einiger Zeit mit dieser Thematik und berichtete schon vor einigen Jahren in einem Artikel<\/a> dar\u00fcber.<\/p>\n\n\n\n

Es bleibt auf jeden Fall spannend in der Welt der Turnschuhe, und die Zukunft wird zeigen, welche Wege die verschiedenen Hersteller einschlagen werden, und welchen Einfluss dieser j\u00fcngste Entscheid des IGE auf den Wert der Marke Schweiz hat.<\/p>\n\n\n

\n\t
\n\t\t
\n\t\t\t

Weitere Informationen:<\/strong><\/p>\n

On gewinnt Streit um Schweizerkreuz<\/a><\/p>\n

Swissness-Streit On: Bund lockert Regeln f\u00fcr die Verwendung des Schweizerkreuzes<\/a><\/p>\n

News Ansicht – Eidgen\u00f6ssisches Institut f\u00fcr Geistiges Eigentum<\/a><\/p>\n

Hat sich Turnschuhhersteller \u00abOn\u00bb verlaufen? Management beharrt auf Schweizerkreuz, Streit eskaliert \u2013 INSIDE-JUSTIZ<\/a><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es ist eine Zwistigkeit, die sich \u00fcber mehrere Jahre hinzog: die Frage, ob der Schuhproduzent On seine in Asien hergestellten Turnschuhe mit einem Schweizerkreuz versehen darf. Trotz der bestehenden Rechtslage rund um die sogenannte Swissness verkaufte On in den letzten Jahren weiterhin Modelle mit Schweizerkreuz (seit einiger Zeit jedoch nicht mehr in der Schweiz), obwohl sie ausschliesslich im Ausland produziert wurden. Nun f\u00fchren neue \u00c4nderungen zu einem grossen Durchbruch in dieser Sache. <\/p>\n","protected":false},"author":191,"featured_media":7552,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"469,6002,1658,1327,1432,1694","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[563230],"tags":[875521,875520,875522,875523,875519,875524],"class_list":["post-7032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-konsumentenschutz","tag-geistiges-eigentum","tag-markenrecht","tag-schweiz","tag-swissmade","tag-swissness","tag-swissquality"],"acf":[],"yoast_head":"\nSwissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\""Swissness" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie "Swiss Quality", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\""Swissness" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie "Swiss Quality", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Management and Law Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-26T03:20:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1143\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"lialuedi\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschrieben von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"lialuedi\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"lialuedi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c\"},\"headline\":\"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen\",\"datePublished\":\"2026-03-26T03:20:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/\"},\"wordCount\":360,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/901\\\/files\\\/sites\\\/15\\\/2026\\\/03\\\/AdobeStock_1926058798.jpeg\",\"keywords\":[\"Geistiges Eigentum\",\"Markenrecht\",\"Schweiz\",\"Swissmade\",\"Swissness\",\"Swissquality\"],\"articleSection\":[\"Konsumentenschutz\"],\"inLanguage\":\"de-CH\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/\",\"name\":\"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/901\\\/files\\\/sites\\\/15\\\/2026\\\/03\\\/AdobeStock_1926058798.jpeg\",\"datePublished\":\"2026-03-26T03:20:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c\"},\"description\":\"\\\"Swissness\\\" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie \\\"Swiss Quality\\\", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-CH\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-CH\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/901\\\/files\\\/sites\\\/15\\\/2026\\\/03\\\/AdobeStock_1926058798.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/wp-content\\\/blogs.dir\\\/901\\\/files\\\/sites\\\/15\\\/2026\\\/03\\\/AdobeStock_1926058798.jpeg\",\"width\":2048,\"height\":1143},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/2026\\\/03\\\/26\\\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/\",\"name\":\"Management and Law Blog\",\"description\":\"Institut f\u00fcr Betriebs- und Regional\u00f6konomie IBR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-CH\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/hub.hslu.ch\\\/management-and-law\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c\",\"name\":\"lialuedi\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog","description":"\"Swissness\" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie \"Swiss Quality\", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog","og_description":"\"Swissness\" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie \"Swiss Quality\", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.","og_url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/","og_site_name":"Management and Law Blog","article_published_time":"2026-03-26T03:20:00+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":1143,"url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"lialuedi","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschrieben von":"lialuedi","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/"},"author":{"name":"lialuedi","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/#\/schema\/person\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c"},"headline":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen","datePublished":"2026-03-26T03:20:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/"},"wordCount":360,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg","keywords":["Geistiges Eigentum","Markenrecht","Schweiz","Swissmade","Swissness","Swissquality"],"articleSection":["Konsumentenschutz"],"inLanguage":"de-CH","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/","name":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen - Management and Law Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg","datePublished":"2026-03-26T03:20:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/#\/schema\/person\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c"},"description":"\"Swissness\" zieht verkaufstechnisch: Schon seit jeher verwenden in- und ausl\u00e4ndische Firmen schweizerische Symbolik oder Slogans wie \"Swiss Quality\", um ein vertrauensvolles, qualitativ hochstehendes Produkt zu signalisieren. Ein Bericht des Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE), der am 13. November 2024 vom Bundesrat zur Kenntnis genommen wurde und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft entstand, enth\u00e4lt die neusten Entwicklungen und Massnahmen, um die Marke Schweiz im In- und Ausland besser zu sch\u00fctzen.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-CH","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-CH","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#primaryimage","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg","contentUrl":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798.jpeg","width":2048,"height":1143},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/2026\/03\/26\/swissness-im-wandel-lockerung-bei-der-nutzung-des-schweizerkreuzes-sorgt-fuer-diskussionen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Swissness im Wandel: Lockerung bei der Nutzung des Schweizerkreuzes sorgt f\u00fcr Diskussionen"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/#website","url":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/","name":"Management and Law Blog","description":"Institut f\u00fcr Betriebs- und Regional\u00f6konomie IBR","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-CH"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/#\/schema\/person\/41ddab7a162d805ef20caf86fa50209c","name":"lialuedi"}]}},"featured_image_src":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798-600x400.jpeg","featured_image_src_square":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-content\/blogs.dir\/901\/files\/sites\/15\/2026\/03\/AdobeStock_1926058798-600x600.jpeg","author_info":{"display_name":"lialuedi","author_link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/author\/lialuedi\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/users\/191"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7032"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7556,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7032\/revisions\/7556"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hub.hslu.ch\/management-and-law\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}