{"id":759,"date":"2025-07-08T15:12:16","date_gmt":"2025-07-08T13:12:16","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/mpg\/?p=759"},"modified":"2026-02-11T14:54:14","modified_gmt":"2026-02-11T13:54:14","slug":"strategisch-kommuniziert-und-beinahe-gewonnen-resumee-zur-luzerner-spitalabstimmung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/mpg\/strategisch-kommuniziert-und-beinahe-gewonnen-resumee-zur-luzerner-spitalabstimmung\/","title":{"rendered":"Strategisch kommuniziert \u2013 und beinahe gewonnen: Res\u00fcmee zur Luzerner Spitalabstimmung"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Die Luzerner Stimmberechtigten haben die Revision des kantonalen Spitalgesetzes<\/a> knapp angenommen. 52 % Ja-Stimmen \u2013 trotz der geschlossenen Unterst\u00fctzung des \u00abSystems\u00bb: Regierung und Parlament waren sehr klar f\u00fcr die Revision. Auffallend war die Wirkung der Gegnerschaft, die sich aus der GLP, einzelnen Exponent*innen der Mitte und der sp\u00e4t aufgesprungenen FDP zusammensetzte. Sie verf\u00fcgten \u00fcber wenig Geld, kaum institutionelle R\u00fcckendeckung \u2013 und dennoch \u00fcbernahmen sie zeitweise die kommunikative Deutungshoheit.<\/p>\n\n\n\n

Drei Lektionen aus dem Abstimmungskampf<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Klare Botschaften statt grosser Apparate<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die Bef\u00fcrworter*innen auf regionale Versorgungssicherheit setzten, punktete das Gegenkomitee mit wenigen, aber starken Botschaften: Das Gesetz sei \u201ezu teuer\u201c, \u201ezu starr\u201c und gef\u00e4hrde langfristig \u201eunsere Spit\u00e4ler vor Ort\u201c. Die Gegner*innen sprachen die Menschen direkt an.<\/p>\n\n\n\n

2. Regionalpolitik schl\u00e4gt Gesundheitspolitik<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Argumente der Gegner*innen waren vor allem im urbanen Umfeld anschlussf\u00e4hig: Der Raum Luzern lehnte das Gesetz \u00fcberraschenderweise im Verh\u00e4ltnis 57:43 ab. Hier zeigte man sich offensichtlich kritisch gegen\u00fcber einer stark dezentralen Gesundheit­sversorgung (von der man auch kaum selbst profitiert). In l\u00e4ndlichen Regionen obsiegte aber die Angst vor dem Verlust des eigenen Spitals<\/a> \u2013 oder seines umfassenden Leistungsauftrags. Hier gelang es dem Komitee offenbar zu wenig, die kritischen Argumente ins Feld zu f\u00fchren. Als eher l\u00e4ndlich gepr\u00e4gter Kanton war daher das Resultat wenig \u00fcberraschend: Regionalpolitik zu Gunsten l\u00e4ndlicher Gebiete obsiegt gegen\u00fcber einer l\u00e4ngerfristig sinnvollen Gesundheitspolitik.<\/p>\n\n\n\n

3. Was w\u00e4re mit etwas mehr Kampagnenkraft geschehen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Gegner*innen verf\u00fcgten in meiner Wahrnehmung nur \u00fcber wenig Mittel f\u00fcr Plakate, Inserate oder digitale Reichweite. Was w\u00e4re passiert, wenn ihnen eine durchdachte Kampagne mit professionellen Mitteln zur Verf\u00fcgung gestanden h\u00e4tte? So blieb es bei einem Achtungserfolg, der aber auch zeigt, dass die breite Unterst\u00fctzung f\u00fcr eine (zu) kleinr\u00e4umige Spitalversorgung wom\u00f6glich br\u00f6ckelt.<\/p>\n\n\n\n

Die Luzerner Abstimmung zeigt exemplarisch, wie bedeutend strategische Kommunikation im Gesundheitsbereich<\/a> geworden ist. Wer gesundheitspolitische Prozesse mitgestaltet, muss sich auf unterschiedliche Zielgruppen, emotionale Reaktionen und politische Spannungsfelder einstellen \u2013 evidenzbasiert, strategisch und mit Fingerspitzengef\u00fchl. Der CAS Health Communication<\/strong><\/a> an der Hochschule Luzern bef\u00e4higt Fach- und F\u00fchrungspersonen, solche komplexen Prozesse kommunikativ zu begleiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Spitalgesetz-Abstimmung vom 18. Mai 2025 zeigt, wie politische Kommunikation auch mit knappen Mitteln Wirkung entfalten kann. Ein kleineres Komitee pr\u00e4gte den Diskurs gegen breite politische Allianzen. 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