{"id":13317,"date":"2021-04-26T08:43:31","date_gmt":"2021-04-26T06:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=13317"},"modified":"2026-02-11T14:52:56","modified_gmt":"2026-02-11T13:52:56","slug":"welche-schweizer-haben-bei-welcher-bank-ihre-hauptbankbeziehung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/welche-schweizer-haben-bei-welcher-bank-ihre-hauptbankbeziehung\/","title":{"rendered":"Welche Schweizer haben bei welcher Bank ihre Hauptbankbeziehung?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Im Rahmen der im Herbst 2020 <a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/2020\/11\/25\/die-zukunft-des-digitalen-anlegens-in-der-schweiz-die-studienergebnisse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publizierten Studie<\/a> zum Thema Digitales Anlegen mit der Bank Vontobel und Raiffeisen haben wir mit Hilfe einer Onlinebefragung durch das LINK Institut \u2013 unter anderem \u2013 eruiert, welche Kundentypen bei welchen Bankengruppen ihre Hauptbankbeziehung pflegen. An der Umfrage nahmen 1\u2019217 in der Schweiz wohnhafte Personen teil. Die Teilnehmenden beantworteten den Fragebogen zwischen dem 20. Mai und dem 3. Juni 2020. Die Umfrage ist repr\u00e4sentativ in Bezug auf Alter, Geschlecht und Regionen.<br><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/08\/Abb-1-Hauptbankbeziehung.png\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"828\" height=\"456\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17548\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-2.png 828w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-2-300x165.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-2-768x423.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 828px) 100vw, 828px\" \/><\/a><figcaption><em>Abbildung 1: Marktanteile nach Bankengruppe<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Betrachtet man die <strong>gesamte Stichprobe<\/strong> in der Schweiz, kann man die folgenden zentralen Aspekte feststellen (siehe Abbildung 1):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die \u00fcber die gesamte Schweiz betrachtet meisten Hauptbankbeziehungen pflegen Schweizerinnen und Schweizer mit der Kantonalbankengruppe (27%).<\/li><li>Die Raiffeisenbanken folgen relativ dicht dahinter mit einem Marktanteil von 24 Prozent in Bezug auf die Hauptbankbeziehung. F\u00fcr rund 20 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer sind UBS oder Credit Suisse die Hauptbank.<\/li><li>PostFinance betreut zwar per Ende 2019 2.7 Millionen Kunden, ist aber nur f\u00fcr 15 Prozent der befragten Personen in unserer Umfrage die Hauptbank. Entsprechend scheint es, dass viele Schweizerinnen und Schweizer PostFinance als Zweitbankbeziehung nutzen.<\/li><li>Die Regionalbanken haben einen Hauptbankbeziehungsanteil von rund 7 Prozent.<\/li><li>Rund 0.5 Prozent der M\u00e4nner und 0.22 Prozent der Frauen geben an, eine reine Digitalbank als ihre Hauptbank zu pflegen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In Bezug auf das <strong>Geschlecht<\/strong> gibt es die folgenden Unterschiede (siehe Abbildung 2)<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Es haben mehr Frauen als M\u00e4nner ihre Hauptbankbeziehung mit einer Raiffeisenbank.<\/li><li>Auf der anderen Seite haben M\u00e4nner etwas h\u00e4ufiger eine Hauptbankbeziehung mit einer der beiden Grossbanken oder mit PostFinance.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"943\" height=\"416\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17555\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8.png 943w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8-300x132.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8-768x339.png 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-8-928x409.png 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 943px) 100vw, 943px\" \/><\/a><figcaption><em>Abbildung 2: Hauptbankbeziehung nach Geschlecht<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/08\/Abb-2-Hauptbankbeziehung.png\"><\/a><\/em>Unterteilt man die Stichprobe nach <strong>Sprachregion, <\/strong>erkennt man die folgenden interessanten Unterschiede (siehe Abbildung 3):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Im Tessin ist die Kantonalbank deutlich weniger bedeutend als in der West- und der Deutschschweiz. Im Tessin sind vor allem die Raiffeisenbanken sehr wichtig. 43 Prozent der Befragten geben an, ihre Hauptbankbeziehung mit Raiffeisen zu haben.<\/li><li>Die Regionalbanken sind nur in der Deutschschweiz einigermassen relevant in Bezug auf die Hauptbankbeziehungen. Im Tessin und der Westschweiz ist die Relevanz als Hauptbank sehr bescheiden.<\/li><li>Die Hauptbankbeziehungs-Marktanteile bei Grossbanken oder bei PostFinance sind in den verschiedenen Regionen hingegen ziemlich \u00e4hnlich.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"413\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17556\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9.png 945w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9-300x131.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9-768x336.png 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-9-928x406.png 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/a><figcaption>Abbildung 3: Hauptbankbeziehung nach Region<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Aufschlussreich ist auch eine Analyse nach <strong>Altersgruppe <\/strong>(siehe Abbildung 4)<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Bei den sehr jungen Personen (Generation Z) hat die Raiffeisenbank eine relativ gesehen gr\u00f6ssere Bedeutung als bei den \u00fcber 65-j\u00e4hrigen Personen.<\/li><li>Kantonalbanken sind hingegen bei den im Durchschnitt zahlungskr\u00e4ftigeren \u00fcber 65-j\u00e4hrigen Personen und der Generation X sehr bedeutend.<\/li><li>Regionalbanken sind bei der \u00e4lteren Generation \u00fcberproportional stark relevant. Bei j\u00fcngeren Generationen hingegen haben sie eine geringere Bedeutung.<\/li><li>Die Generation Y hat im Vergleich mit anderen Generationen die Hauptbankbeziehung vergleichsweise oft bei PostFinance<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"944\" height=\"599\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17557\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10.png 944w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10-300x190.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10-768x487.png 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-10-928x589.png 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 944px) 100vw, 944px\" \/><\/a><figcaption><em>Abbildung 4: Hauptbankbeziehung nach Altersgruppe<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/08\/Abb-4-Hauptbankbeziehung.png\"><\/a><\/em>In Bezug auf <strong>Einkommen und Verm\u00f6gen<\/strong> ergibt sich das folgende Bild (siehe Abbildung 5):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Kantonalbanken und die beiden Grossbanken sind bei den verm\u00f6genden und gutverdienenden Personen sehr gut positioniert.<\/li><li>Die Raiffeisenbanken und PostFinance sind hingegen vor allem bei den klassischen \u00abRetailkunden\u00bb sehr stark vertreten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"944\" height=\"599\" src=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17558\" srcset=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11.png 944w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11-300x190.png 300w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11-768x487.png 768w, https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/08\/image-11-928x589.png 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 944px) 100vw, 944px\" \/><\/a><figcaption><em>Abbildung 5: Hauptbankbeziehung nach Einkommen und Verm\u00f6gen<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/08\/Abb-5-Hauptbankbeziehung.png\"><\/a><\/em><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die obigen Auswertungen zeigen, wie relevant die einzelnen Bankengruppen f\u00fcr die Schweizer Bev\u00f6lkerung sind. Wenig \u00fcberraschend dominieren die drei Bankengruppen \u00abKantonalbanken\u00bb, \u00abRaiffeisenbanken\u00bb und \u00abGrossbanken\u00bb den Markt in Bezug auf die Hauptbank. Gleichzeitig zeigen die obigen Resultate auch, dass weitere 30 Prozent der Bev\u00f6lkerung ihre Hauptbankbeziehungen mit anderen Instituten haben. Interessant sind die Unterscheidungen nach Kundenprofil. Derweil die Kantonalbanken und die beiden Grossbanken sich bei den verm\u00f6genden und gutverdienenden Personen sehr gut positioniert haben, sind die klassischen Retailkunden \u00fcberproportional stark bei den Raiffeisenbanken zu finden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Schnitt haben Schweizerinnen und Schweizer rund 2.2 Bankbeziehungen. Nur rund ein Viertel der Bev\u00f6lkerung hat lediglich eine Bankbeziehung. Entsprechend ist es f\u00fcr viele Banken wichtig, f\u00fcr m\u00f6glichst viele Kunden die Hauptbank zu sein. 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