{"id":20278,"date":"2025-01-27T09:39:11","date_gmt":"2025-01-27T08:39:11","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=20278"},"modified":"2026-02-11T14:53:03","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:03","slug":"wie-wichtig-ist-nachhaltigkeit-beim-anlegen-und-wer-legt-nachhaltig-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wie-wichtig-ist-nachhaltigkeit-beim-anlegen-und-wer-legt-nachhaltig-an\/","title":{"rendered":"Wie wichtig ist Nachhaltigkeit beim Anlegen \u2013 und wer legt nachhaltig an?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Seit dem 1. Januar 2024 ist eine neue Selbstregulierung der Schweizerischen Bankiervereinigung (SBVg) in Kraft, welche die Banken verpflichtet, das Interesse ihrer Neukunden an Nachhaltigkeit bei Anlagen zu ermitteln. Seit dem 1. Januar 2025 muss dies auch bei Bestandeskunden geschehen. Die SBVg verwendet daf\u00fcr den Begriff \u00abESG-Pr\u00e4ferenzen\u00bb.[1]<\/a> ESG steht f\u00fcr Umwelt (\u00abEnvironmental\u00bb), Soziales (\u00abSocial\u00bb) und Unternehmensf\u00fchrung (\u00abGovernance\u00bb). Im europ\u00e4ischen Raum ist der Begriff \u00abNachhaltigkeitspr\u00e4ferenz\u00bb gebr\u00e4uchlich.<\/p>\n\n\n\n

Sowohl in der Schweiz als auch der Europ\u00e4ischen Union (EU) m\u00fcssen Banken sicherstellen, dass die ESG-Pr\u00e4ferenzen der Kundschaft mit den ESG-Eigenschaften der angebotenen Anlageprodukte \u00fcbereinstimmen. Dieser Abgleich \u2013 auch \u00abMatching\u00bb genannt \u2013 ist entscheidend, um die Bed\u00fcrfnisse der Kundschaft im Bereich Nachhaltigkeit zu erf\u00fcllen und Greenwashing-Vorw\u00fcrfe zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n

Vor dem Hintergrund dieser Regulierungsbem\u00fchungen stellt sich die Frage, wie hoch das Interesse der in der Schweiz wohnhaften Personen f\u00fcr nachhaltige Anlagen ist und wer (wissentlich) in nachaltige Anlagen investiert. F\u00fcr die vorliegende Studie haben wir das Thema nachhaltiges Anlegen basierend auf einer repr\u00e4sentativen Bev\u00f6lkerungbefragung bei 3\u2019017 in der Schweiz wohnhaften Personen analysiert.[2]<\/a> Die vollst\u00e4ndige Studie zu nachhaltigem Anlegen findet sich in der diesj\u00e4hrigen IFZ Retail Banking Studie<\/a>. Nachfolgend gehen wir auf einige Aspekte der Studie ein.<\/p>\n\n\n\n

Jede zweite Person legt in Wertschriften an<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abbildung 1 zeigt den Anteil der Personen, welche aktuell in Wertschriften anlegen oder dies ausschliesslich \u00fcber die gebundene Selbstvorsorge (S\u00e4ule 3a) machen. In der Schweiz investieren aktuell 49 Prozent der befragten Personen in Wertschriften. Weitere 8 Prozent der befragten Personen halten zwar Wertschriften, jedoch ausschliesslich in der S\u00e4ule 3a.<\/p>\n\n\n\n

Der Anteil der Frauen, welche Wertschfiten halten, ist mit 41% deutlich tiefer als derjenige der M\u00e4nner (58%). Des Weiteren sind in Bezug auf das Alter, die Sprachregion, das Bildungsniveau sowie die Verm\u00f6gens- und Einkommenssituation klare Tendenzen ersichtlich. \u00c4ltere Menschen, Personen aus der Deutschschweiz, h\u00f6her Gebildete sowie Menschen mit h\u00f6herem Einkommen und Verm\u00f6gen sind h\u00e4ufiger in Wertschriften investiert als andere Bev\u00f6lkerungsgruppen.<\/p>\n\n\n\n

In Abbildung 1 ist auch ersichtlich, dass Personen mit h\u00f6herem Finanzwissen und einer gr\u00f6sserer Risikobereitschaft h\u00e4ufiger an den Finanzm\u00e4rkten partizipieren als Personen mit tieferen Finanzkenntnissen und einer st\u00e4rkeren Risikoaversion.[3]<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Abbildung 1: Anteil der Personen mit Wertschriften<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

43 Prozent sind an nachhaltigen Anlagen interessiert<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Richtlinie der SBVg schreibt die Erhebung des Interesses an nachhaltigen Anlagen von aktuellen und potenziellen Kundinnen und Kunden bei Schweizer Banken vor. Die SBVg definiert dabei den Begriff der \u201cESG-Pr\u00e4ferenzen\u201d als \u00abPr\u00e4ferenzen der Kundinnen und Kunden dar\u00fcber, ob und gegebenenfalls welche ESG-Eigenschaften in ihre Anlagel\u00f6sungen integriert werden sollen.\u00bb Seitens der SBVg gibt es aber keine konkreten Vorgaben, mit welchen Fragen dies erhoben werden soll. Die Selbstregulierung der Schweizer Banken sieht lediglich vor, dass Finanzdienstleister die ESG-Pr\u00e4ferenzen ihrer Kundinnen und Kunden erfragen und sie danach entsprechend in bestimmte Gruppen einordnen (z.\u2009B. sehr interessiert, interessiert, neutral).[4]<\/a> In der praktischen Umsetzung bei Banken finden sich denn auch verschiedene Ans\u00e4tze, die von einfachen bis hin zu sehr detaillierten Erhebungen reichen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die vorliegende Untersuchung haben wir die befragten Personen gebeten, ihre Zustimmung zur Aussage \u00abNachhaltiges Anlegen ist mir wichtig\u00bb anzugeben. Es standen f\u00fcnf Antwortm\u00f6glichkeiten von \u00abtrifft \u00fcberhaupt nicht zu\u00bb bis \u00abtrifft voll und ganz zu\u00bb sowie \u00abweiss nicht \/ keine Angabe\u00bb zur Auswahl. Diese Skala kann gut in verschiedene Nachhaltigkeitsprofile \u00fcbertragen werden, wie es in der SBVg-Richtlinie beschrieben wird. Die Antworten \u00abtrifft zu\u00bb, \u00abtrifft eher zu\u00bb und \u00abneutral\u00bb lassen sich beispielsweise den Kategorien \u00absehr interessiert\u00bb, \u00abinteressiert\u00bb und \u00abneutral\u00bb zuordnen.[5]<\/a><\/p>\n\n\n\n

43 Prozent der befragten Personen sind gem\u00e4ss eigenen Angaben am nachhaltigen Anlegen interessiert (\u201ctrifft voll und ganz zu\u201d, \u201ctrifft eher zu\u201d; vgl. Abbildung 2). Bei Anlegerinnen und Anlegern liegt dieser Wert bei 45 Prozent. Bei Personen, die nicht investieren, scheint das Thema etwas weniger wichtig zu sein (41%).<\/p>\n\n\n\n

Zudem zeigt sich in der deskriptiven Auswertung, dass besonders die j\u00fcngste und die \u00e4lteste Generation ein ausgepr\u00e4gtes Interesse an Nachhaltigkeit zeigen. Die Generation X weist bei dieser Frage die tiefsten Zustimmungswerte aller Generationen aus.<\/p>\n\n\n\n

Mit steigendem Einkommen nimmt die Pr\u00e4ferenz f\u00fcr Nachhaltigkeit tendenziell ab. Ein \u00e4hnliches Muster zeigt sich auch in Bezug auf das Verm\u00f6gen. Verm\u00f6gendere Personen sind etwas weniger in nachhaltige Anlagen interessiert als Personen mit geringerem Verm\u00f6gen.<\/p>\n\n\n\n

Deutliche Unterschiede zeigen sich auch beim Wissen \u00fcber die Nachhaltigkeit[6]<\/a> und beim allgemeinen Finanzwissen.[7]<\/a> Personen, welche s\u00e4mtliche Fragen zum Thema Nachhaltigkeit (\u00abSustainability Literacy\u00bb) korrekt beantworten konnten, wiesen eine um 6 Prozentpunkte h\u00f6here ESG-Pr\u00e4ferenz auf als Personen, welche null bis zwei (von drei) Antworten korrekt beantworteten. Im Bereich des allgemeinen Finanzwissens (\u00abFinancial Literacy\u00bb), ist der Zusammenhang nicht so deutlich. Hier wurden insgesamt vier Fragen gestellt. Die h\u00f6chste ESG-Pr\u00e4ferenz haben Personen, welche zwei bis drei Fragen korrekt beantworten konnten. In dieser Personengruppe haben 47 Prozent eine ESG-Pr\u00e4ferenz. Bei Personen, welche alle vier Fragen korrekt beantworteten, liegt die ESG-Pr\u00e4ferenz etwas tiefer (44%).<\/p>\n\n\n\n

Mit Blick auf die Bankbeziehung f\u00e4llt auf, dass die Kundschaft von Regionalbanken (Hauptbankbeziehung) die tiefste ESG-Pr\u00e4ferenz haben (37%). Danach folgen die Kundinnen und Kunden von UBS (sowie ehemals Credit Suisse, 40%). Die ESG-Pr\u00e4ferenz der Kantonalbanken-, PostFinance-, und Raiffeisen-Kundschaft ist sehr \u00e4hnlich und liegt zwischen 44 und 45 Prozent.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Abbildung 2: ESG-Pr\u00e4ferenz nach demografischen Merkmalen (Zustimmung zur Aussage: \u00abNachhaltiges Anlegen ist mir wichtig\u00bb)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

37% aller Anlegerinnen und Anleger halten bereits wissentlich nachhaltige Anlagen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abbildung 3 zeigt deskriptiv auf, wer wissentlich in nachhaltige Anlagen investiert. Insgesamt gaben 4 Prozent der Anlegerinnen und Anleger an, bereits aktuell ausschliesslich in nachhaltige Anlagen zu investieren. Bei Frauen ist dieser Anteil (auf noch tiefem Niveau) etwas h\u00f6her. 5 Prozent der Anlegerinnen investieren derzeit ausschliesslich in nachhaltige Anlagen, derweil es bei den Anlegern 4 Prozent sind. In den j\u00fcngeren Generationen ist der Anteil an Anlegerinnen und Anlegern, welche ausschliesslich nachhaltig investieren, tendenziell h\u00f6her. So investieren 6 Prozent der befragten Personen aus der Generation Z ausschliesslich nachhaltig, w\u00e4hrend dieser Anteil bei den Babyboomern lediglich 3 Prozent betr\u00e4gt. Im Gegenzug ist aber bei den Babyboomern der Anteil der Personen, welche teilweise nachhaltig investieren, am h\u00f6chsten (33% vs. 25% bei der Generation Z). Insgesammt legen 37% der befragten Anlegerinnen und Anleger teilweise oder ausschliesslich nachhaltig an.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Abbildung 3: Anteil der Personen, welche wissentlich nachhaltige Anlagen halten<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In der Schweiz legt jede zweite Person in Wertschriften an. 43 Prozent der befragten Personen geben an, Interesse an nachhaltigen Anlagen zu haben. Bei Anlegerinnen und Anlegern liegt der Anteil der an Nachhaltigkeit interessierten Personen leicht h\u00f6her (45%). Interessanterweise scheint dieses Interesse bei vielen Anlegerinnen und Anlegern bereits in ihren Wertschriftenportfolios umgesetzt zu sein. So legt ein Drittel der in Wertschriften investierten Personen zumindest teilweise nachhaltig an. Zudem geben weitere 4 Prozent der Anlegerinnen und Anleger an, ausschliesslich nachhaltig zu investieren.<\/p>\n\n\n\n

Wir gehen davon aus, dass der Anteil nachhaltiger Anlegerinnen und Anleger durch die systematische Erhebung der ESG-Pr\u00e4ferenz der Banken und dem entsprechenden Matching in den n\u00e4chsten Jahren steigen wird. Die \u00abL\u00fccke\u00bb zwischen der ESG-Pr\u00e4ferenz und dem Anteil der Anlegerinnen und Anleger, welche nachhaltig anlegen, d\u00fcrfte sich somit reduzieren. Gleichzeitig muss aber festgehalten werden, dass viele Personen vielleicht auch gar nicht wissen, dass sie nachhaltig anlegen. Dies d\u00fcrfte insbesondere der Fall bei Kundinnen und Kunden von Banken sein, welche ausschliesslich nachhaltige Produkte vertreiben, dies aber nicht besonders offensiv kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n

In einem weiteren Blog-Artikel zum Thema nachhaltiges Anlegen werden wir aufzeigen, wie Banken den Anteil an nachhaltigen Anlegerinnen und Anlegern gezielt erh\u00f6hen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Studienbestellung<\/h4>\n\n\n\n

Die Studie „Nachhaltiges Anlegen“ ist Teil der IFZ Retail Banking-Studie 2024. Die 240-seitige Retail Banking-Studie umfasst zahlreiche weitere Beitr\u00e4ge und kostet 290 Franken. Bestellungen per E-Mail an ifz@hslu.ch<\/a>. Sammelbestellungen kosten ab 3 Exemplaren CHF 240.- pro Exemplar, ab 5 Exemplaren CHF 190.- und ab 10 Exemplaren CHF 140.- CHF pro Exemplar.\u00a0Hier finden Sie das Inhaltsverzeichnis.<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Schweizerischen Bankiervereinigung (2022). Richtlinien f\u00fcr die Finanzdienstleister zum Einbezug von ESG-Pr\u00e4ferenzen und ESG-Risiken bei der Anlageberatung und Verm\u00f6gensverwaltung.<\/a><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> Die Studie basiert auf einer Befragung von insgesamt 3\u2019017 in der Schweiz wohnhaften Personen zwischen 18 und 74 Jahren. Die Befragung wurde im Juli 2024 online durchgef\u00fchrt. Die Umfrage ist in Bezug auf Alter, Geschlecht, Bildung sowie die Sprachregion der befragten Personen f\u00fcr die Schweiz repr\u00e4sentativ. Die Befragung erfolgte quotengesteuert, mit einer \u00dcberrepr\u00e4sentation der italienischsprachigen Schweiz f\u00fcr die Sicherstellung von Mindestgr\u00f6ssen der einzelnen Teilstichproben. S\u00e4mtliche Auswertungen wurden danach gewichtet, um der Bev\u00f6lkerungsverteilung zu entsprechen. F\u00fcr die Darstellungen nach Alter wurden vier Gruppen gebildet: i) Generation Z (geb. 1997\u20132006 \/ 18\u201327 Jahre), ii) Generation Y (geb. 1981\u20131996 \/ 28\u201343 Jahre); iii) Generation X (geb. 1965\u20131980 \/ 44\u201359 Jahre), iv) Babyboomers (geb. 1948\u20131964 \/ 60\u201374 Jahre).<\/p>\n\n\n\n

[3]<\/a> Die Risikobereitschaft wurde mit der Frage \u00abWelches Risiko w\u00fcrden Sie auf einer Skala von 1 (kein Risiko) bis 6 (hohes Risiko) mit Ihrem Finanzverm\u00f6gen eingehen?\u00bb erhoben. Wer mit einem Wert von 4 oder h\u00f6her antwortete, wurde als risikoavers eingestuft.<\/p>\n\n\n\n

[4]<\/a> Vgl. Art. 11 und 13, Schweizerische Bankiervereinigung (2022). Richtlinien f\u00fcr die Finanzdienstleister zum Einbezug von ESG-Pr\u00e4ferenzen und ESG-Risiken bei der Anlageberatung und Verm\u00f6gensverwaltung.<\/p>\n\n\n\n

[5]<\/a> Vgl. Art. 11, Schweizerische Bankiervereinigung (2022). Richtlinien f\u00fcr die Finanzdienstleister zum Einbezug von ESG-Pr\u00e4ferenzen und ESG-Risiken bei der Anlageberatung und Verm\u00f6gensverwaltung.<\/p>\n\n\n\n

[6]<\/a> Das Nachhaltigkeitswissen wurde mittels zweier Fragen zu Nachhaltigkeit allgemein (Fragen zu den Pariser Klimazielen und Wissen zum Treibhauseffekt) sowie einer Frage zu nachhaltigem Anlegen (Frage zu Green Bonds) erhoben.<\/p>\n\n\n\n

[7]<\/a> Die Wissensfragen zum Finanzwissen orientierten sich an den sogenannten \u00abBig 3\u00bb Fragen zu den Themen Inflation, Zinseszins und Diversifikation von Anlagen. Zudem haben wir eine weitere Frage erg\u00e4nzt, bei welcher die befragten Personen die Renditepotenziale verschiedener Anlagetypen bewerten mussten. F\u00fcr die \u00abBig 3\u00bb, siehe Global Financial Literacy Excellence Center (2024). The Big 3 and Big 5. Online (01.09.2024): https:\/\/gflec.org\/education\/questions-that-indicate-financial-literacy\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Finanzbranche befindet sich im Bereich der Nachhaltigkeit im Wandel. Neue Regulierungen fordern von Banken, die ESG-Pr\u00e4ferenzen ihrer Kundschaft systematisch zu erheben. Unsere aktuelle Studie, basierend auf einer repr\u00e4sentativen Umfrage mit \u00fcber 3.000 Teilnehmenden in der Schweiz, liefert spannende Einblicke in die Interessen und Verhaltensweisen im Bereich nachhaltiger Investments. In diesem Blogbeitrag analysieren wir zentrale Ergebnisse, untersuchen die ESG-Pr\u00e4ferenzen verschiedener demografischer Gruppen und zeigen auf, welche Teile der Bev\u00f6lkerung bereits heute nachhaltige Anlagestrategien verfolgen.<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"3403,13653,9553,15006,19977,18709","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[252,650927,4051],"tags":[],"class_list":["post-20278","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-esg","category-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nWie wichtig ist Nachhaltigkeit beim Anlegen \u2013 und wer legt nachhaltig an? - IFZ Retail Banking Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wie-wichtig-ist-nachhaltigkeit-beim-anlegen-und-wer-legt-nachhaltig-an\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie wichtig ist Nachhaltigkeit beim Anlegen \u2013 und wer legt nachhaltig an? - IFZ Retail Banking Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die Finanzbranche befindet sich im Bereich der Nachhaltigkeit im Wandel. 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