{"id":20661,"date":"2025-08-18T07:59:08","date_gmt":"2025-08-18T05:59:08","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=20661"},"modified":"2026-02-11T14:53:04","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:04","slug":"welche-anleger-legen-in-welche-finanzprodukte-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/welche-anleger-legen-in-welche-finanzprodukte-an\/","title":{"rendered":"Welche Anleger legen in welche Finanzprodukte an?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

F\u00fcr die entsprechende Untersuchung haben wir in Zusammenarbeit mit PostFinance eine Umfrage \u00fcber ein Marktforschungsinstitut durchgef\u00fchrt. Die Studie basiert auf einer Befragung von insgesamt 3\u2019017 in der Schweiz wohnhaften Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren. Die Befragung wurde im Juli 2024 durchgef\u00fchrt. Die Umfrage ist in Bezug auf Alter, Geschlecht, Bildung sowie die Sprachregion der befragten Personen f\u00fcr die Schweiz repr\u00e4sentativ.[1]<\/a><\/p>\n\n\n\n

Wer h\u00e4lt Wertschriften in der Schweiz?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Abbildung 1 zeigt den Anteil der Personen, welche aktuell in Wertschriften anlegen. In der Schweiz investieren aktuell 49 Prozent der befragten Personen in Wertschriften. Weitere 8 Prozent der befragten Personen halten zwar Wertschriften, jedoch ausschliesslich in der S\u00e4ule 3a. In einer Erhebung aus dem Jahr 2022 lagen die Anteile der Anlegerinnen und Anleger ungef\u00e4hr auf gleichem Niveau. Damals gaben 50 Prozent der befragten Haushalte an, Wertschriften zu halten (S\u00e4ule 3a, Pensionskasse etc. ausgenommen).[1]<\/a><\/p>\n\n\n\n

Der Anteil der Frauen, welche Wertschriften halten, ist mit 41 Prozent deutlich tiefer als derjenige der M\u00e4nner (58%). Des Weiteren sind in Bezug auf das Alter, die Sprachregion, das Bildungsniveau sowie die Verm\u00f6gens- und Einkommenssituation klare Tendenzen ersichtlich. \u00c4ltere Personen investieren h\u00e4ufiger als j\u00fcngere Personen. W\u00e4hrend der Anteil der Anlegerinnen und Anleger bei den Babyboomers bei 57 Prozent liegt, sind nur 34 Prozent der Generation Z in Wertschriften investiert. Auff\u00e4llig ist, dass in der Deutschschweiz lebende Personen deutlich h\u00e4ufiger investieren als Personen, welche in der Westschweiz oder dem Tessin wohnhaft sind. Die Auswertungen zeigen zudem, dass der Anteil an Anlegerinnen und Anlegern bei Personen mit h\u00f6herem Bildungsabschluss deutlich gr\u00f6sser ist als bei Personen ohne terti\u00e4ren Bildungsabschluss (63% vs. 40%). Ebenso ist der Anteil der Anlegerinnen und Anleger bei Personen mit h\u00f6herem Verm\u00f6gen oder Einkommen h\u00f6her. In Abbildung 1 ist auch ersichtlich, dass Personen mit h\u00f6herem Finanzwissen und einer gr\u00f6sserer Risikobereitschaft h\u00e4ufiger an den Finanzm\u00e4rkten partizipieren als Personen mit tieferen Finanzkenntnissen und einer st\u00e4rkeren Risikoaversion.[2]<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 1: Wertschriftenbesitz<\/em><\/p>\n\n\n\n

Eine etwas detailliertere Auswertung zeigt, dass die am meisten verbreitete Anlageform in der Schweiz S\u00e4ule 3a-Fonds sind. 41 Prozent der Befragten geben an, zumindest einen Teil der S\u00e4ule 3a in Wertschriften zu halten. 34 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer respektive 68 Prozent der Anlegerinnen und Anleger besitzen Aktien (zum Vergleich: in Deutschland besitzen insgesamt 17% Prozent der Menschen Aktien<\/a>). Aktien sind damit die beliebteste Anlageform unter Schweizer Anlegerinnen und Anlegern. 31 Prozent der Befragten besitzen klassische Fonds (ohne S\u00e4ule 3a-Fonds). Damit dominieren klassische Aktien- und Fondsinvestments die Anlagestruktur der privaten Investoren in der Schweiz klar.<\/p>\n\n\n\n

Alternative Anlagen wie Gold, Rohstoffe oder \u00e4hnliche Sachwerte erreichen eine Nutzung von 14 Prozent. Traditionelle, konservative Anlageformen wie Obligationen, Festgelder oder Kassenobligationen (13%) spielen hingegen wohl vor allem auch infolge des tiefen Zinsniveaus eine weniger wichtige Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Krypto-Anlagen wie Bitcoin und andere Kryptow\u00e4hrungen werden von 11% der Anleger genutzt (vgl. auch unser Artikel hier<\/a>). Optionen und Derivate werden nur von wenigen Anlegern genutzt, was ihre hohe Komplexit\u00e4t und das damit verbundene Risiko widerspiegelt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 2: Anlagekategorien (\u00abIn welche den folgenden Anlagekategorien sind Sie investiert (ohne Immobilien, ohne Pensionskasse)?\u00bb)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Abbildung 3 zeigt schliesslich die Verbreitung verschiedener Anlageklassen (Fonds, Aktien, Obligationen, Festgeld\/Kassenobligationen, Optionen\/Derivate) f\u00fcr (NUR) Anleger unterteilt nach Geschlecht, Alterskategorien, Sprachregion, Bildungsniveau, Verm\u00f6gen und Einkommen.<\/p>\n\n\n\n

Auff\u00e4llig ist, dass M\u00e4nner sowohl h\u00e4ufiger direkt in Aktien als auch in Fonds investieren (71% resp. 64%) als Frauen (64% resp. 62%). Anlegerinnen halten hingegen \u00f6fter Festgelder und Obligationen als M\u00e4nner. Wenig \u00fcberraschend ist, dass mit zunehmendem Alter der direkte Aktienbesitz steigt. Auch Obligationen und Festgeldanlagen sind unter \u00e4lteren Anlegerinnen und Anlegern st\u00e4rker verbreitet, was generell darauf hinweist, dass \u00e4ltere Menschen eine breitere Palette an Anlagen halten.<\/p>\n\n\n\n

Des Weiteren zeigen sich auch regionale Unterschiede zwischen den Sprachregionen: Anlegerinnen und Anleger in der Deutschschweiz halten deutlich \u00f6fter Aktien und Fonds als Personen, die in der italienischsprachigen oder franz\u00f6sischsprachigen Schweiz leben.<\/p>\n\n\n\n

Mit steigendem Verm\u00f6gen und Einkommen nimmt sowohl der Fonds- als auch der Aktienbesitz deutlich zu: Bei Personen mit einem Einkommen von \u00fcber 150’000 Franken halten 73\u202f% Fonds und 79\u202f% Aktien, verglichen mit 63% bzw. 65% bei den Anlegerinnen und Anleger mit tiefem Einkommen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 3: Anlagekategorien nach demografischen Merkmalen (Basis: Nur Anleger:innen)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Ergebnisse unserer Umfrage zeigen: Der Zugang zum Kapitalmarkt ist in der Schweiz nach wie vor stark von soziodemografischen Faktoren gepr\u00e4gt. Wer jung ist, ein tieferes Einkommen oder weniger Finanzwissen besitzt, investiert seltener \u2013 und wenn doch, dann meist in weniger komplexe Produkte. F\u00fcr Banken ergibt sich daraus eine doppelte Chance: Einerseits liegt in der gezielten Ansprache unterrepr\u00e4sentierter Gruppen \u2013 etwa junger Menschen oder Frauen \u2013 erhebliches Potenzial. Andererseits zeigt sich, wie wichtig einfach zug\u00e4ngliche, transparente und bedarfsgerechte Anlageprodukte sind, insbesondere f\u00fcr Neueinsteigerinnen und Neueinsteiger.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Schweiz als Finanzplatz ist das kein Detail, sondern auch eine strategische Frage: Eine breite Beteiligung der Bev\u00f6lkerung am Kapitalmarkt st\u00e4rkt die individuelle Vorsorge. Es gilt also, Barrieren abzubauen \u2013 durch einfache L\u00f6sungen, verst\u00e4ndliche Kommunikation und gezielte Bildungsinitiativen. Nur so l\u00e4sst sich die Anlagekultur in der Breite weiterentwickeln.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Dietrich, A., Amrein, S. & Rey, R. (2022). Anlegen \u2013 warum (nicht)?. In: IFZ Retail Banking-Studie 2022. Hrsg.: Dietrich, A., Amrein, S., Lengwiler, C. & Passardi, M. Rotkreuz: Verlag IFZ.<\/em><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> Die Risikobereitschaft wurde mit der Frage \u00abWelches Risiko w\u00fcrden Sie auf einer Skala von 1 (kein Risiko) bis 6 (hohes Risiko) mit Ihrem Finanzverm\u00f6gen eingehen?\u00bb erhoben. Wer mit einem Wert von 5 oder 6 antwortete, wurde als risikobereit eingestuft. Werte von 1 und 2 wurden als risikoavers eingestuft, 3 und 4 als mittel.<\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In diesem Blog zeigen wir, welche Bev\u00f6lkerungsgruppen in der Schweiz Wertschriften besitzen \u2013 und auf welche Weise sie investieren. Die Ergebnisse geben nicht nur Aufschluss dar\u00fcber, wer an den Finanzm\u00e4rkten partizipiert, sondern auch wie: also welche Anlageformen \u2013 von Aktien \u00fcber Fonds bis hin zu Krypto \u2013 bevorzugt werden. Besonders spannend ist der Blick auf Unterschiede nach Geschlecht, Alter, Bildungsniveau, Sprachregion sowie Verm\u00f6gens- und Einkommenssituation. 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