{"id":20746,"date":"2025-10-22T08:17:38","date_gmt":"2025-10-22T06:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=20746"},"modified":"2026-02-11T14:53:04","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:04","slug":"etfs-auf-dem-vormarsch-speziell-die-junge-generation-greift-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/etfs-auf-dem-vormarsch-speziell-die-junge-generation-greift-zu\/","title":{"rendered":"ETFs auf dem Vormarsch: Speziell die junge Generation greift zu"},"content":{"rendered":"\n\n\n

ETFs gewinnen im Schweizer Fondsmarkt zunehmend an Bedeutung. Sie machen mit rund 1’500 Produkten zwar erst 16 Prozent aller Publikumsfonds aus, doch seit 2021 fliesst der Grossteil der Neugelder in ETFs (vgl. Abbildung 1). Und dieser Trend d\u00fcrfte anhalten: 87 Prozent der heutigen ETF-Anleger wollen ihr Engagement in den n\u00e4chsten zwei Jahren ausbauen, und gleichzeitig plant ein Drittel der bisherigen Nicht-ETF-Nutzer erstmalig in ETFs zu investieren. Man kann diese Entwicklung als einen schleichenden Paradigmenwechsel im Anlageverhalten der Schweizer Retailanleger bezeichnen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 1: Neugeldallokation in Schweizer Publikumsfonds.<\/em><\/p>\n\n\n\n

31 Prozent der Schweizer Anleger besitzt ETF-Anlagen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

58 Prozent der erwachsenen Schweizer Bev\u00f6lkerung verf\u00fcgt derzeit \u00fcber Finanzanlagen. Unter diesen Anlegern besitzen 31 Prozent ETF-Anlagen (vgl. Abbildung 2). Die ETF-Durchdringung unter Schweizer Anlegern ist damit noch begrenzt. ETFs sind in Schweizer Anlageportfolios noch nicht als Standardprodukt etabliert.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 2: Ein Drittel der Schweizer Investoren besitzt ETFs.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Schweizer ETF-Anleger sind \u00fcberwiegend jung, m\u00e4nnlich und gut gebildet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zwischen ETF-Anlegern und Nicht-ETF-Anlegern zeigen sich markante Unterschiede: ETF-Investoren sind j\u00fcnger als 45 Jahre, mehrheitlich m\u00e4nnlich und verf\u00fcgen \u00fcber einen h\u00f6heren Bildungsstand. Besonders auff\u00e4llig ist die Altersstruktur der ETF-Kohorte (vgl. Abbildung 3): 59 Prozent der ETF-Anleger in der Schweiz sind j\u00fcnger als 45 Jahre, fast jeder F\u00fcnfte (19 Prozent) sogar unter 30. Bei den Nicht-ETF-Anlegern, die 69 Prozent der Gesamtanleger ausmachen, zeigt sich hingegen das umgekehrte Bild: 60 Prozent sind \u00e4lter als 44 Jahre, und knapp ein Drittel (31 Prozent) z\u00e4hlt bereits zur Gruppe 60 plus.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 3: Die Altersverteilung von ETF-Anleger vs. Nicht-ETF-Anleger<\/em><\/p>\n\n\n\n

J\u00fcngere Investoren bevorzugen ETFs, \u00e4ltere Anleger klassische aktive Anlagefonds<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass ETFs vor allem bei j\u00fcngeren Anlegern beliebt sind. Abbildung 4 verdeutlicht dies: 40 Prozent der unter 45-J\u00e4hrigen investieren in ETFs, w\u00e4hrend dies bei den \u00fcber 45-J\u00e4hrigen nur auf 24 Prozent zutrifft. Letztgenannte bevorzugen klassische aktive Anlagefonds deutlich st\u00e4rker, w\u00e4hrend Direktanlagen wie Aktien altersunabh\u00e4ngig zu den favorisierten Anlageformen z\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Schweizer Banken ist dies von Bedeutung, da insbesondere die j\u00fcngere Kundschaft eine ausgepr\u00e4gte Pr\u00e4ferenz f\u00fcr ETF-Anlagen zeigt. Dabei handelt es sich um ein Produktsegment, dessen Angebotsstruktur auf dem Schweizer Fondsmarkt derzeit noch eher Nischencharakter besitzt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 4: J\u00fcngere Investoren bevorzugen ETFs gegen\u00fcber klassischen Anlagefonds. Nicht so \u00e4ltere Anleger.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Junge ETF-Anleger: Nutzung digitaler Vertriebskan\u00e4le, Pr\u00e4ferenz f\u00fcr Selbstverwaltung und Online-Banken<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auff\u00e4llig ist zudem, dass J\u00fcngere ETF-Anleger deutlich h\u00e4ufiger \u00fcber ihr pers\u00f6nliches Umfeld auf ETFs aufmerksam werden, was darauf hindeutet, dass Finanzanlagen oft im Bekanntenkreis thematisiert werden. Zudem spielen im Vertrieb von ETFs f\u00fcr j\u00fcngere Investoren digitale Kan\u00e4le wie Finanzportale und Blogs eine zentrale Rolle, w\u00e4hrend \u00e4ltere ETF-Anleger deutlich st\u00e4rker auf Bankberater und die klassische Finanzpresse setzen. Dar\u00fcber hinaus halten 64 Prozent der ETF-Anleger ihre Anlagen in einem selbstverwalteten Portfolio. Online-Banken nehmen hierbei eine Schl\u00fcsselrolle ein: 49 Prozent der ETF-Investoren t\u00e4tigen ihre ETF-Investments \u00fcber eine solche Bank. S\u00e4mtliche dieser Merkmale sind beim durchschnittlichen Schweizer Anleger deutlich weniger stark ausgepr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ETFs gewinnen in der Schweiz an Bedeutung, auch wenn bisher nur rund ein Drittel der Anleger in diese Anlageform investiert. Besonders junge, gut gebildete und m\u00e4nnliche Investoren pr\u00e4gen diese Entwicklung und bevorzugen ETFs deutlich st\u00e4rker als \u00e4ltere Anleger, die nach wie vor klassische Anlagefonds w\u00e4hlen. Der Vertrieb von ETFs erfolgt dabei h\u00e4ufig \u00fcber digitale Kan\u00e4le und Online-Banken. F\u00fcr Schweizer Retailbanken und Finanzanbieter er\u00f6ffnet sich damit ein wachsendes Potenzial in einem Marktsegment, das sich perspektivisch von der Nische zum Mainstream entwickeln d\u00fcrfte. Produktanbieter, die dieses Segment ansprechen m\u00f6chten, sollten ber\u00fccksichtigen, dass sich diese Anleger in ihrer Struktur, ihrem Verhalten und ihren Bed\u00fcrfnissen unterscheiden. Die ETF-Anlegerstudie 2025 liefert dazu Erkenntnisse f\u00fcr eine gezielte Marktbearbeitung.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Finanzen.ch hat die Studie bei der HSLU beauftragt. Dazu wurde vom 29. April bis 8. Mai 2025 mit dem Schweizer Marktforschungsinstitut intervista eine repr\u00e4sentative Umfrage unter 3\u2019460 Personen im Alter von 18 bis 75 Jahren in der Deutsch- und Westschweiz durchgef\u00fchrt. Die Repr\u00e4sentativit\u00e4t bezieht sich auf Alter, Geschlecht und Sprachregion. Die Studie ist digital auf der Webseite der HSLU<\/a> sowie in einer webbasierten Version auf Finanzen.ch<\/a> verf\u00fcgbar.<\/em><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Markt f\u00fcr b\u00f6rsengehandelte Fonds (Exchange-Traded Funds, kurz ETFs) w\u00e4chst stark und pr\u00e4gt zunehmend die Schweizer Fondslandschaft. Seit 2021 fliessen Neugelder bevorzugt in ETFs statt in klassische Anlagefonds. Das zeigt die neue \u00abETF-Anlegerstudie Schweiz 2025\u00bb der Hochschule Luzern in Zusammenarbeit mit Finanzen.ch. 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