In unserer Stichprobe halten 18 Prozent der Befragten aktuell Kryptoanlagen (siehe Abbildung 1), weitere 8 Prozent waren fr\u00fcher investiert. Damit liegt der Anteil aktueller Anleger:innen rund zwei Prozentpunkte h\u00f6her als 2025 (16 Prozent) und deutlich \u00fcber dem Wert von 2024 (11 Prozent). Hochgerechnet entspricht dies rund 140’000 zus\u00e4tzlichen Investor:innen im letzten Jahr. Gleichzeitig \u00fcberwiegen in der Gesamtbev\u00f6lkerung weiterhin Skepsis und Zur\u00fcckhaltung. Ein erheblicher Teil der Befragten h\u00e4lt einen (erneuten) Einstieg in Kryptoanlagen innerhalb der n\u00e4chsten zwei Jahren f\u00fcr unwahrscheinlich. Anders pr\u00e4sentiert sich die Situation jedoch bei Personen, die bereits Kryptoanlagen besitzen: Knapp 60% k\u00f6nnen sich vorstellen, in den kommenden zwei Jahren weitere Kryptoanlagen zu erwerben.<\/p>\n\n\n\n Abbildung 1: <\/em><\/strong>\u00abSteigende Anzahl an Personen, die in Kryptoanlagen investiert sind\u00bb \u2013 Vergleich mit vergangenen Umfragen <\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n Quelle: HSLU & PostFinance, Crypto-Anlagen in der Schweiz (2024)<\/a>; HSLU und LUKB, Anlegen und Vorsorgen in der Schweiz (2025); HSLU Kryptoanlagen-Studie (2026).<\/em><\/p>\n\n\n\n These 2: Das Interesse an Kryptoberatung durch die eigene Bank ist substanziell<\/strong><\/p>\n\n\n\n Das Interesse an einer Kryptoberatung durch die eigene Bank ist beachtlich: 15 Prozent der Befragten w\u00fcrden eine solche Beratung \u00abeher\u00bb oder \u00absehr wahrscheinlich\u00bb in Anspruch nehmen (siehe Abbildung 2). Hochgerechnet auf die Schweiz entspricht dies einem Potenzial von mehreren Hunderttausend bis rund einer Million Personen. Das Interesse f\u00fcr eine entsprechende Beratung ist dabei ungleich verteilt: Gen Z (27 Prozent) und Millennials (21 Prozent) zeigen ein deutlich h\u00f6heres Interesse als die Gen X (9 Prozent) oder die Babyboomer-Generation (6 Prozent). Der st\u00e4rkste Einflussfaktor ist die bisherige Kryptoerfahrung \u2013 34 Prozent der aktuell investierten Personen w\u00fcrden eine Beratung nutzen, gegen\u00fcber 23 Prozent der fr\u00fcher investierten und 9 Prozent der nie investierten Personen. Die Beratung zu Kryptoanlagen durch Banken spricht damit vor allem j\u00fcngere und bereits investierte Kund:innen an.<\/p>\n\n\n\n Abbildung 2: <\/em><\/strong>Grosse Zahl an Interessenten einer Beratung zu Kryptoanlagen.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n Quelle: HSLU Kryptoanlagen-Studie (2026), n = 1’772.<\/em><\/p>\n\n\n\n These 3: Bankvertrauen schl\u00e4gt Preissensitivit\u00e4t<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kryptoanleger:innen w\u00fcnschen sich g\u00fcnstige, funktionale und intuitiv bedienbare L\u00f6sungen, gewichten bei der konkreten Anlageentscheidung jedoch den Anbieter st\u00e4rker als den Preis. In der direkten Abfrage stehen bei aktuell investierten Personen grundlegende Leistungsmerkmale digitaler Finanzdienstleistungen im Vordergrund \u2013 insbesondere einfache \u00dcberwachung der Anlagen, intuitive Bedienbarkeit der App sowie unabh\u00e4ngige Informationen und Research. In einem Entscheidungsexperiment mit zuf\u00e4llig variierten Depotprofilen relativiert sich die Bedeutung des Preises jedoch deutlich: Eine Verdoppelung der j\u00e4hrlichen Geb\u00fchr von 0.6 auf 1.2 Prozent hat kaum Einfluss auf die Anlageentscheidung. Entscheidend ist hingegen der Anbieter: Bei der Kantonalbank legen die Befragten im Median 31 Prozent eines hypothetischen Gewinns an, bei Coinbase nur 21 Prozent \u2013 eine Differenz von rund 10 Prozentpunkten zugunsten des etablierten, vertrauten Anbieters. Kryptoanlagen werden damit weniger als exotisches Spezialthema, sondern als regul\u00e4res Finanzprodukt mit hohen Erwartungen an Effizienz, Sicherheit und Nutzerfreundlichkeit wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n These 4: Nicht Alter, nicht Einkommen: Erfahrung ist der st\u00e4rkste Treiber k\u00fcnftiger Kryptoinvestitionen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wer bereits investiert ist, bleibt mit deutlich h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit engagiert. Fr\u00fchere und insbesondere nie investierte Personen zeigen sich hingegen deutlich zur\u00fcckhaltender. Alter und Geschlecht erkl\u00e4ren dabei weniger als oft angenommen. Eine vertiefte Regressionsanalyse best\u00e4tigt dies: W\u00e4hrend das einfache Modell mit ausschliesslich demografischen Merkmalen lediglich 17 Prozent der beobachteten Streuung der Investitionsbereitschaft erkl\u00e4rt, steigt die Erkl\u00e4rungskraft im erweiterten Modell mit Erfahrung und Risikobereitschaft auf 42 Prozent. Den st\u00e4rksten Einfluss hat der aktuelle Besitz von Kryptoanlagen: Auf einer Skala von 1 (\u00absicher nicht\u00bb) bis 7 (\u00abganz sicher\u00bb) liegt die Anlagebereitschaft aktueller Anleger:innen rund zwei Stufen h\u00f6her als bei Personen, die nie investiert haben. Der Unterschied zwischen M\u00e4nnern und Frauen wird in der vertieften Analyse weitgehend durch die Risikobereitschaft \u00fcberlagert \u2013 und auch wenn der Generationenunterschied relevant bleibt, ist er nicht der eigentliche Treiber. So weisen aktuell investierte Boomer eine h\u00f6here erneute Investitionsbereitschaft auf als ehemals investierte Millennials (siehe Abbildung 3).<\/p>\n\n\n\n Abbildung 3: <\/em><\/strong>Investitionsbereitschaft nach Anlageerfahrung und Alter <\/em>Quelle: HSLU Kryptoanlagen -Studie (2026); Skala 1 = \u00absicher nicht\u00bb bis 7 = \u00abganz sicher\u00bb, Mittelwert 2.67.<\/em><\/p>\n\n\n\n These 5: Marktzyklen pr\u00e4gen das Kryptoanlageverhalten in der Schweiz massgeblich<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der Einstieg in Kryptoanlagen erfolgt h\u00e4ufig prozyklisch in Haussephasen, was das Risiko ung\u00fcnstiger Einstiegszeitpunkte und sp\u00e4terer Verluste erh\u00f6ht. Neue Krypto-Engagements konzentrieren sich insbesondere auf Phasen starker Bitcoin-Kursanstiege \u2013 etwa w\u00e4hrend der Hausse 2020\/2021 sowie im ETF-getriebenen Aufschwung 2024\/2025. Bemerkenswert ist, dass Anleger:innen, die in den Haussen 2020 und 2024 erstmals in Kryptoanlagen investiert haben und heute noch investiert sind, 26 Prozent aller aktuellen Anleger:innen ausmachen (siehe Abbildung 4). Ausgepr\u00e4gte B\u00e4renmarktphasen treten hingegen seltener als Einstiegszeitpunkte auf. Dies deutet darauf hin, dass viele Anleger:innen nicht antizyklisch in Schw\u00e4chephasen einsteigen, sondern vor allem prozyklisch in Phasen steigender Kurse und erh\u00f6hter \u00f6ffentlicher Aufmerksamkeit. Dies zeigt sich auch in der Ergebnisbilanz: Aktuelle Krypto-Halter:innen berichten mit 57 Prozent deutlich h\u00e4ufiger von Gewinnen als ehemalige Investor:innen (43 Prozent). Dies deutet auf einen sogenannten \u00abSurvivorship Bias\u00bb hin. Erfolgreiche Anleger:innen bleiben investiert, w\u00e4hrend Personen mit realisierten Verlusten den Markt eher verlassen.<\/p>\n\n\n\n Abbildung 4: <\/em><\/strong>Wann stiegen Schweizer Anleger:innen ein? Erstinvestition nach Jahr und Bitcoin-Kurs<\/em><\/p>\n\n\n\n Quelle: HSLU Kryptoanlagen-Studie (2026), Aktuell n = 298, Fr\u00fcher n = 140; Bitcoin-Jahresendkurse.<\/em><\/p>\n\n\n\n These 6: F\u00fcr Banken liegt die Chance in vertrauensstiftender Information und einfacher Umsetzung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nicht-Investor:innen werden vor allem durch Wissensl\u00fccken, fehlendes Interesse und mangelndes Vertrauen vom Einstieg abgehalten. Erfahrene Anleger:innen hingegen legen in erster Linie Wert auf tiefe Geb\u00fchren, eine einfache Bedienung und eine verl\u00e4ssliche Abwicklung (siehe Abbildung 5). Die wichtigsten Gr\u00fcnde gegen eine Investition sind fehlendes Wissen (\u00abIch weiss zu wenig\u00bb: 51 Prozent der nie investierten Personen), mangelndes Interesse und hohe Wertschwankungen. Bankbezogene H\u00fcrden wie fehlende Beratung oder ein unzureichendes Produkteangebot spielen demgegen\u00fcber nur eine untergeordnete Rolle.<\/p>\n\n\n\n Bei bereits investierten Personen stehen hingegen funktionale Leistungsmerkmale im Vordergrund wie eine einfache und verst\u00e4ndliche \u00dcberwachung der Anlagen, eine intuitive Bedienbarkeit sowie unabh\u00e4ngige Informationen und Research, die f\u00fcr rund zwei Drittel der Befragten wichtig sind.<\/p>\n\n\n\n Abbildung 5: <\/em><\/strong>Gr\u00fcnde gegen eine Investition in Kryptoanlagen<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n Quelle: HSLU Kryptoanlagen-Studie (2026), n = 1’772.<\/em><\/p>\n\n\n\n Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kryptoanlagen haben den Sprung aus der Nische geschafft, werden in der Schweizer Bev\u00f6lkerung jedoch weiterhin unterschiedlich beurteilt. Die Studie zeigt, dass f\u00fcr ein zuk\u00fcnftiges Engagement nicht Alter oder Geschlecht ausschlaggebend sind, sondern vor allem die bisherige Erfahrung mit Kryptoanlagen. Das Interesse an Kryptoberatung durch Banken ist gr\u00f6sser als oft angenommen. Zwar w\u00fcrde nur eine Minderheit der Bev\u00f6lkerung ein entsprechendes Angebot nutzen, hochgerechnet entspricht dies jedoch mehreren Hunderttausend potenziellen Kund:innen. Besonders hoch ist das Interesse bei j\u00fcngeren Generationen und Personen mit bestehender Kryptoerfahrung. F\u00fcr Banken ergibt sich daraus die Chance, ein klar definiertes Kundensegment mit Beratungs- und Informationsangeboten rund um Kryptoanlagen anzusprechen. Gleichzeitig erfordert ein solcher Ausbau hohe Standards bei Compliance, Fachkompetenz und Beratungsqualit\u00e4t.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eine Zusammenfassung in Form eines Videos<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2026\/06\/image-5.png\")
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