{"id":22534,"date":"2026-09-14T07:48:31","date_gmt":"2026-09-14T05:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=22534"},"modified":"2026-09-14T07:48:33","modified_gmt":"2026-09-14T05:48:33","slug":"etfs-veraendern-das-schweizer-anlagegeschaeft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/etfs-veraendern-das-schweizer-anlagegeschaeft\/","title":{"rendered":"ETFs ver\u00e4ndern das Schweizer Anlagegesch\u00e4ft"},"content":{"rendered":"\n

ETFs ersetzen bestehende Anlageformen bislang nur teilweise. Vielmehr werden sie von den meisten Anlegern als komplement\u00e4rer Baustein innerhalb eines breiteren Portfolios eingesetzt. 52 Prozent der ETF-Anleger investieren weniger als ein Viertel ihres Anlageverm\u00f6gens in ETFs, insgesamt halten 78 Prozent h\u00f6chstens die H\u00e4lfte ihres Verm\u00f6gens in ETFs (Abbildung 1). Reine oder weitgehend auf ETFs ausgerichtete Portfolios bleiben dagegen die Ausnahme. Lediglich 7 Prozent der Anleger weisen einen ETF-Anteil von mehr als 75 Prozent auf.<\/p>\n\n\n\n

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Abbildung 1: Anteil ETFs in Prozent des Anlageverm\u00f6gens bei Schweizer ETF-Anlegern (Quelle: ETF-Anlegerstudie Schweiz 2025)<\/em><\/p>\n\n\n\n

ETFs bieten Wachstumspotenzial \u00fcber neue Anleger hinaus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass das Wachstumspotenzial von ETFs nicht allein in der Gewinnung neuer Anleger liegt. Zus\u00e4tzlich besteht Potenzial f\u00fcr eine st\u00e4rkere Integration von ETFs in bestehende Portfolios. Damit r\u00fcckt die Frage in den Vordergrund, welche Rolle ETFs im Zusammenspiel mit anderen Anlageformen einnehmen. F\u00fcr Produktanbieter ergibt sich daraus die M\u00f6glichkeit, ETFs gezielt als komplement\u00e4re Portfoliobausteine zu positionieren, etwa zur kosteneffizienten Diversifikation, als Kerninvestment oder zur Abdeckung spezifischer M\u00e4rkte und Anlageklassen.<\/p>\n\n\n\n

ETF-Anleger investieren h\u00e4ufiger selbst und nutzen verst\u00e4rkt digitale Anbieter<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ETFs werden besonders h\u00e4ufig in selbstverwalteten Portfolios eingesetzt. 64 Prozent der ETF-Anleger verwalten ihre ETF-Anlagen selbst, gegen\u00fcber 42 Prozent aller Schweizer Anleger (Dietrich und Agnesens, 2023). Dies zeigt sich auch bei der Anbieterwahl: 49 Prozent der ETF-Anleger nutzen Online-Banken. Unter allen Schweizer Anlegern liegt die Nutzung von Online-Banken dagegen bei lediglich 29 Prozent (Dietrich et al., 2024).<\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse deuten auf eine zunehmende Verlagerung des ETF-Investmentgesch\u00e4fts zu digitalen und spezialisierten Anbietern hin. Insbesondere bei selbstverwaltenden Anlegern nimmt die Bedeutung der klassischen B\u00fcndelung von Beratung, Produkt und Transaktion bei der Hausbank ab. Anlageentscheidungen und deren Umsetzung erfolgen zunehmend \u00fcber unterschiedliche Anbieter. Zudem sind ETF-Investoren \u00fcberdurchschnittlich geb\u00fchrensensibel. Gleichzeitig besteht bei bisherigen Nicht-ETF-Anlegern Potenzial f\u00fcr Banken: 82 Prozent wurden von ihrer Bank bislang nicht auf ETFs aufmerksam gemacht. Dies ist besonders relevant, da Nicht-ETF-Anleger h\u00e4ufiger \u00e4lter sind und st\u00e4rker auf klassische Bankberatung setzen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Banken und andere Produktanbieter ergeben sich damit je nach Kundengruppe unterschiedliche Anforderungen. Bei j\u00fcngeren und selbstverwaltenden Anlegern gewinnen wettbewerbsf\u00e4hige digitale Anlageangebote an Bedeutung. Bei \u00e4lteren und bisherigen Nicht-ETF-Anlegern bietet die bestehende Beratungsbeziehung Potenzial f\u00fcr eine st\u00e4rkere Ber\u00fccksichtigung von ETFs. Eine zielgruppenspezifische Ansprache \u00fcber die jeweils relevanten Kan\u00e4le wird damit zunehmend zum Wettbewerbsfaktor im Anlagegesch\u00e4ft.<\/p>\n\n\n\n

J\u00fcngere ETF-Anleger nutzen andere Informationskan\u00e4le<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ETF-Anleger sind vergleichsweise jung: 59 Prozent sind j\u00fcnger als 45 Jahre und die Informationskan\u00e4le unterscheiden sich deutlich nach Alter (Abbildung 2). J\u00fcngere ETF-Anleger werden vor allem \u00fcber Bekannte (38 Prozent), Finanzportale (35 Prozent) und Finanzblogs (34 Prozent) auf ETFs aufmerksam. Bankberater spielen mit 19 Prozent eine geringere Rolle. Bei \u00e4lteren ETF-Anlegern dominieren dagegen Bankberater (41 Prozent) und Presse (35 Prozent), w\u00e4hrend Finanzportale mit 33 Prozent ebenfalls relevant sind.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Abbildung 2: Informationskan\u00e4le von ETF-Anlegern nach Alterskategorie<\/em> (Quelle: ETF-Anlegerstudie Schweiz 2025)<\/em><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Banken und Produktanbieter ergibt sich daraus die Notwendigkeit, ihre Pr\u00e4senz st\u00e4rker an den Informationskan\u00e4len unterschiedlicher Anlegergruppen auszurichten. Mit der zunehmenden Bedeutung selbstbestimmten und digitalen Investierens wird die Kundenschnittstelle im Investmentgesch\u00e4ft zunehmend auch ausserhalb der klassischen Bankberatung gepr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ETFs gewinnen nicht nur als Anlageprodukt, sondern auch als Bestandteil bestehender Portfolios zunehmend an Bedeutung. Gleichzeitig ver\u00e4ndern Selbstverwaltung und digitale Informationskan\u00e4le die Art, wie Anleger ihre Anlageentscheidungen treffen und umsetzen. F\u00fcr Banken und Produktanbieter wird es daher wichtiger, unterschiedliche Anlegergruppen gezielt \u00fcber die jeweils relevanten Informations- und Vertriebskan\u00e4le anzusprechen. Insbesondere digitale Angebote gewinnen dabei weiter an Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n

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<\/p>\n\n\n\n

Ausblick ETF-Anlegerstudie Schweiz 2026<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse der ETF-Anlegerstudie Schweiz 2026 werden am 20. Oktober 2026 im Rahmen der Swiss ETF Awards<\/a> im KINOKONI in Z\u00fcrich pr\u00e4sentiert. Die Studie beleuchtet aktuelle Entwicklungen im Schweizer Fondsmarkt auf Basis von Marktdaten und einer repr\u00e4sentativen Befragung von Schweizer Anlegerinnen und Anlegern. Im Fokus stehen die Entwicklung von ETF-Durchdringung und ETF-Wissen, der Einsatz von ETFs sowie die Informationskan\u00e4le und die Rolle von FinFluencern. Weitere Schwerpunkte bilden die Bedeutung und Bekanntheit der Anbietermarken sowie die Verbreitung von ETF-Sparpl\u00e4nen und aktiven ETFs.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Literatur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dietrich, A., Rey, R., & Amrein, S. (2024). Propriet\u00e4re Datenaufbereitung aus der Umfrage: Krypto-Anlagen in der Schweiz \u2013 Bekanntheit, Relevanz und Investitionsgrunde. In: Dietrich, A., Amrein, S., Lengwiler, C., & Passardi, M. (Hrsg.) (2024). IFZ Retail Banking-Studie 2024, 65\u201385.<\/p>\n\n\n\n

Dietrich, A., & Agnesens, T. (2023). Digitale Plattformen f\u00fcr die Anlageberatung. Abgerufen am 03.09.2026, von https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/digitale-plattformen-fuer-die-anlageberatung\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mattmann, B., D\u00f6hnert, K., Fausch, J. & Gattlen, A. (2025). ETF-Anlegerstudie Schweiz 2025. Hochschule Luzern. Abgerufen am 03.09.2026, von: https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/ueber-uns\/medien\/medienmitteilungen\/2025\/10\/22\/etf-anlegerstudie-2025\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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ETFs gewinnen im Schweizer Anlagegesch\u00e4ft an Bedeutung. Dabei ver\u00e4ndert sich nicht nur, welche Produkte Anleger nutzen, sondern auch, wie sie investieren und wo sie sich \u00fcber Finanzanlagen informieren. Die ETF-Anlegerstudie Schweiz 2025 zeigt in diesen Themenbereichen drei zentrale Erkenntnisse: ETFs werden \u00fcberwiegend als Erg\u00e4nzung bestehender Portfolios eingesetzt, ETF-Anleger verwalten ihre Anlagen \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig selbst und j\u00fcngere Anleger nutzen andere Informationskan\u00e4le als \u00e4ltere. 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