{"id":2923,"date":"2015-04-30T10:00:53","date_gmt":"2015-04-30T08:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=2923"},"modified":"2026-02-11T14:52:46","modified_gmt":"2026-02-11T13:52:46","slug":"studie-zum-markt-fuer-digitales-anlegen-bestandsaufnahme-und-zukuenftige-entwicklungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/studie-zum-markt-fuer-digitales-anlegen-bestandsaufnahme-und-zukuenftige-entwicklungen\/","title":{"rendered":"Studie zum Markt f\u00fcr digitales Anlegen: Bestandsaufnahme und zuk\u00fcnftige Entwicklungen"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Durch die bedeutenden technologischen Fortschritte und das sich dadurch ver\u00e4nderte Kundenverhalten stehen Banken vor grossen Herausforderungen. Die entsprechenden Entwicklungen digitalisieren nicht nur zunehmend das Finanzierungsgesch\u00e4ft, sondern werden k\u00fcnftig auch das Anlagegesch\u00e4ft stark ver\u00e4ndern. Anleger sind praktisch jederzeit online, erwarten rasche Reaktionen, haben umfassende Informationsbed\u00fcrfnisse und verf\u00fcgen mit neuen Plattformen \u00fcber attraktive M\u00f6glichkeiten, ihre Gelder zu g\u00fcnstigen Bedingungen anzulegen. Auch Schweizer Banken k\u00f6nnen sich dieser Entwicklung nicht entziehen und m\u00fcssen sich fr\u00fchzeitig mit neuen Gesch\u00e4ftsmodellen im Bereich des digitalen Anlegens auseinandersetzen.<\/p>\n\n\n\n

Schweizer Markt noch im Anfangsstadium<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zur Kategorisierung der existierenden Anbieter wurde ein zweidimensionales Raster entwickelt, mit welchem die unterschiedlichen Gesch\u00e4ftsmodelle quantifiziert werden k\u00f6nnen. Auf der X-Achse \u201ePersonalisierung & Unterst\u00fctzung\u201c wurde der Grad Personalisierung des Anlagevorschlags, die Breite der Anlagevorschl\u00e4ge sowie die M\u00f6glichkeit zur Beratungsunterst\u00fctzung gemessen. Auf der Y-Achse \u201eSophistizierung\u201c wurden acht Faktoren analysiert, wie zum Beispiel den Prozess zur Bestimmung des Risikoprofils, die Bedienung und den Informationsgehalt der Website, die Anzahl Anlageklassen sowie die Ausgereiftheit des Investitionsprozesses.<\/p>\n\n\n\n

Mithilfe dieser Kriterien wurden die existierenden Anbieter in den M\u00e4rkten Schweiz, Deutschland, Grossbritannien und USA untersucht. Es hat sich gezeigt, dass sich der Schweizer Markt im Vergleich zu den ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten noch in einem Anfangsstadium befindet. W\u00e4hrend im Ausland bereits eine Vielzahl von Angeboten von etablierten Finanzdienstleistern und Start-ups existiert, gibt es in der Schweiz zurzeit nur vereinzelte Angebote (siehe Abbildung 1).<\/p>\n\n\n

\n
\"Abb.1\"<\/a>
Abbildung 1: In der Schweiz existieren zu diesem Zeitpunkt sieben Anbieter, wobei sich weitere Start-ups in der Entwicklungsphase befinden.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

In der Schweiz geh\u00f6ren die UBS (UBS Advice), die Baloise Bank SoBa (Baloise Investment Advice), die Glarner Kantonalbank (Investomat) und die Swissquote (ePrivate Banking) zu den etablierten Finanzdienstleistern mit Angeboten im Bereich des digitalen Anlegens. Weitere L\u00f6sungen, welche bereits am Markt sind, werden von den Start-ups TrueWealth, wikifolio und Investory angeboten. \u00dcberdies befinden sich zurzeit weitere Start-ups in der Entwicklungsphase, welche sich im Bereich von TrueWealth positionieren werden.<\/p>\n\n\n\n

Vier unterschiedliche Gesch\u00e4ftsmodelle im digitalen Anlegen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ausgehend von den erarbeiteten Markt\u00fcbersichten konnten vier unterschiedliche Gesch\u00e4ftsmodelle definiert werden. Wie in Abbildung 2 ersichtlich, unterscheiden sich diese sowohl im Grad der Sophistizierung wie auch bei der Personalisierung & Unterst\u00fctzung.<\/p>\n\n\n

\n
\"Abb.2\"<\/a>
Abbildung 2: Definition und Kategorisierung der Gesch\u00e4ftsmodelle<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n