{"id":3617,"date":"2016-03-17T16:00:42","date_gmt":"2016-03-17T15:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/?p=3617"},"modified":"2016-03-17T16:00:42","modified_gmt":"2016-03-17T15:00:42","slug":"ifz-studie-crowdfunding-etabliert-sich-immer-mehr-in-der-kultur-und-kreativwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/retailbanking\/ifz-studie-crowdfunding-etabliert-sich-immer-mehr-in-der-kultur-und-kreativwirtschaft\/","title":{"rendered":"IFZ-Studie: Crowdfunding etabliert sich immer mehr in der Kultur- und Kreativwirtschaft"},"content":{"rendered":"

Von Simon Amrein<\/a>, Prof. Dr. Andreas Dietrich<\/a>, Christoph Duss<\/a>, Reto Wernli<\/a><\/em><\/p>\n

Crowdfunding ist ein noch relativ junges Ph\u00e4nomen, das sich aber einer wachsenden Beliebtheit erfreut. Insbesondere f\u00fcr die Kultur- und Kreativwirtschaft ist Crowdfunding schon ziemlich bedeutend. Im Zusammenhang mit diesen Entwicklungen stellt sich die Frage, welche Funktion und Bedeutung Crowdfunding k\u00fcnftig als Finanzierungsquelle neben den etablierten Finanzierungs- und F\u00f6rderungsinstrumenten durch Stiftungen oder \u00f6ffentliche Institutionen f\u00fcr die Kultur einnehmen wird und ob Crowdfunding einen positiven oder negativen Einfluss auf die Kulturdiversit\u00e4t hierzulande hat.<\/strong><\/p>\n

Im Auftrag der Schweizer Kulturstiftung Pro Helvetia<\/a><\/strong> und des Bundesamts f\u00fcr Kultur<\/a><\/strong> hat das Institut f\u00fcr Finanzdienstleistungen IFZ der Hochschule Luzern \u2013 Wirtschaft zum ersten Mal eine Analyse des Schweizer Crowdfunding-Markts im Kulturbereich durchgef\u00fchrt (hier geht es direkt zur Studie<\/a><\/strong>). Neben der Erhebung von Marktvolumen und Marktteilnehmern wurden auch Kooperationen sowie f\u00fcr Kulturprojekte typische Charakteristiken identifiziert. Methodologisch baut die Studie auf drei Ans\u00e4tzen auf: Eine Umfrage bei den in diesem Segment t\u00e4tigen Schweizer Crowdfunding-Plattformen, verschiedene Interviews mit Vertreterinnen und Vertretern von Kulturf\u00f6rderstellen sowie ausgew\u00e4hlte statistische Analysen s\u00e4mtlicher zwischen 2012 und 2015 auf der Plattform wemakeit lancierten Kampagnen f\u00fcr Kulturprojekte. Diese Analysen waren m\u00f6glich, weil die Plattform wemakeit<\/strong><\/a> dem IFZ f\u00fcr wissenschaftliche Zwecke freundlicherweise s\u00e4mtliche Daten der Projekte zwischen 2012 und 2015 in anonymisierter Form zur Verf\u00fcgung gestellt hat.<\/p>\n

Crowdfunding besonders in der Musik und im Film verbreitet<\/strong><\/p>\n

Bereits heute ist Crowdfunding eine relevante Finanzierungsquelle f\u00fcr Kulturprojekte. Im Jahr 2014 wurden in der Schweiz f\u00fcr Projekte aus der Kultur- und Kreativwirtschaft rund CHF 4.0-4.5 Millionen vermittelt. Ein Grossteil davon (CHF 3.4 Mio.) entf\u00e4llt auf die drei Kategorien \u201eMusik, Konzerte, Festivals\u201c, \u201eFilm, Video\u201c und \u201eKunst, Bilder, Gem\u00e4lde\u201c. Zwar mag dieser Wert in absoluter Gr\u00f6sse noch tief scheinen. Gemessen an der Anzahl erfolgreicher Kampagnen ist die Wirkung von Crowdfunding jedoch durchaus beachtlich. So wurden beispielsweise 2014 im Bereich \u201eMusik, Konzerte, Festivals\u201c insgesamt 216 Projekte erfolgreich finanziert. Zudem ist bei diesen Zahlen zu beachten, dass Crowdfunding im Kulturbereich \u2013 neben bereits bestehenden Finanzierungskan\u00e4len von privaten oder \u00f6ffentlichen Kulturf\u00f6rderstellen \u2013 vielfach nur eine erg\u00e4nzende Rolle spielt. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr 2015 dank Crowdfunding ca. 550 Projekte im Bereich der Kultur- und Kreativwirtschaft finanziert. Die durchschnittliche Finanzierungssumme via Crowdfunding betr\u00e4gt CHF 7\u2018076, wobei dieser Wert sehr heterogen ist und stark von der Kultursparte abh\u00e4ngt.<\/p>\n

Die Vorteile von Crowdfunding gehen weit \u00fcber die Finanzierung im engeren Sinn hinaus. Crowdfunding kann, wenn richtig angewendet, auch als ein erfolgversprechender Marketing- und als (Vorverkaufs-)Vertriebskanal eingesetzt werden. Projektinitianten erhalten zudem durch gute Kampagnen Aufmerksamkeit, k\u00f6nnen Netzwerke aufbauen und sich mit Projektunterst\u00fctzenden austauschen.<\/p>\n

Ist Internet als Finanzierungsquelle ein urbanes Ph\u00e4nomen?<\/strong><\/p>\n

Betrachtet man die geografische Verteilung von Projekten und Projektunterst\u00fctzenden in der Schweiz, so zeigt sich, dass Crowdfunding in urbanen Regionen h\u00e4ufiger eingesetzt wird (siehe Abbildung 1). Drei Viertel aller Projekte stammen aus urbanen Regionen.<\/p>\n

\"bild
\n<\/a>Abbildung 1: Summe aller Gebote auf der Crowdfunding-Plattform wemakeit nach Herkunft (Gemeinde) der Unterst\u00fctzenden (Zeitraum Februar 2012 bis April 2015)<\/em><\/p>\n

Weitere Erkenntnisse unserer Auswertungen<\/strong><\/p>\n

1. Friends and Family, oder: Lokales Internet?<\/strong><\/p>\n

Auff\u00e4llig sind die sehr geringen Distanzen zwischen den Standorten von Projektinitianten und Unterst\u00fctzenden. Obwohl das Internet eigentlich keine geografischen Grenzen kennt, sind die meisten Projekte stark lokal verankert. So betr\u00e4gt die durchschnittliche Distanz (resp. Median-Distanz) zwischen Projektinitiant und den Unterst\u00fctzern lediglich 11 km in urbanen Gebieten.<\/p>\n

2. Small crowd, big impact<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr den erfolgreichen Abschluss einer Crowdfunding-Kampagne reichen im Durchschnitt bereits 56 Unterst\u00fctzende. Dies hat zur Folge, dass nicht nur Mainstream-Projekte mit breiter Unterst\u00fctzungsbasis Erfolg haben, sondern auch solche mit \u201eNischen-Themen\u201c. Des Weiteren bietet Crowdfunding auch \u201eNewcomern\u201c eine Chance, welche sich mit der Bewerbung um F\u00f6rdermittel \u00fcber die klassischen Finanzierungskan\u00e4le nicht so gut auskennen oder welche infolge eines fehlenden Leistungsausweises bei einigen Stiftungen nur schwer an Unterst\u00fctzung kommen.<\/p>\n

3. Ganz oder gar nicht<\/strong><\/p>\n

Es gibt nur wenige Crowdfunding-Kampagnen, welche ihre Finanzierung \u201eknapp\u201c nicht schaffen. 82 Prozent der gescheiterten Kampagnen haben weniger als 30 Prozent der angepeilten Finanzierung erreicht, 50 Prozent der gescheiterten Projekte hat nicht einmal 10 Prozent der Zielsumme sammeln k\u00f6nnen.<\/p>\n

4. \u201eLaunch hard or go home\u201c!<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr den Erfolg eines Crowdfunding-Projekts scheinen die ersten Tage der Kampagne zentral zu sein. Die untersuchten Kampagnen, welche nach einem Drittel der Finanzierungslaufzeit bereits 40 Prozent ihrer Zielsumme erreicht haben, sind in 98.8 Prozent aller F\u00e4lle erfolgreich (siehe Abbildung 2).<\/p>\n

\"Erfolgswahrsch\"
\n<\/a>Abbildung 2:\u00a0Prognostizierte Erfolgswahrscheinlichkeit<\/em><\/p>\n

Fazit<\/strong><\/p>\n

Wie sich gezeigt hat, ist Crowdfunding eine Chance f\u00fcr alle beteiligten Parteien in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Projektinitianten bietet sich neben den etablierten \u00f6ffentlichen und privaten F\u00f6rderwegen ein alternativer Finanzierungs- und Vermarktungskanal. F\u00fcr Kulturf\u00f6rderer bieten Crowdfunding-Plattformen als Sammelgef\u00e4sse von Projektideen einen spannenden Einblick in neu lancierte Kulturprojekte. Und f\u00fcr Projektunterst\u00fctzende besteht die M\u00f6glichkeit, sich mit Kulturschaffenden auszutauschen und Zugang zu Leistungen und Produkten aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zu erhalten.<\/p>\n

Wir sind daher der \u00dcberzeugung, dass sich Crowdfunding im Grundsatz f\u00fcr die Anwendung im Kulturbereich und der Kreativwirtschaft hervorragend eignet, denn Produkte oder Inhalte als Resultat von Kulturprojekten stellen h\u00e4ufig eine f\u00fcr Investorinnen und Investoren attraktive Gegenleistung dar.<\/p>\n

Aus unserer Sicht w\u00e4re es aber begr\u00fcssenswert, wenn zuk\u00fcnftig einerseits die Zusammenarbeit zwischen Crowdfunding-Plattformen und der \u00f6ffentlichen Hand und privater Stiftungen effizienter und andererseits das Zusammenspiel von Plattformen und privaten Unternehmen intensiver w\u00fcrden. Wir sehen hier sowohl im Bereich der Kulturunterst\u00fctzung durch Unternehmen via Crowdfunding als auch in einer effizienteren Zusammenarbeit zwischen Stiftungen und Crowdfunding-Plattformen ein grosses, derzeit noch brachliegendes Potenzial, die Kultur und die Kreativwirtschaft weiter zu f\u00f6rdern. Dabei k\u00f6nnen die Vorteile von etablierten F\u00f6rderkan\u00e4len mit denjenigen von Crowdfunding verbunden werden.<\/p>\n

PS: Mitte Mai pr\u00e4sentieren wir \u00fcbrigens die neuen Marktzahlen f\u00fcr 2015 im j\u00e4hrlich erscheinenden \u201eCrowdfunding Monitoring\u201c. Die letztj\u00e4hrigen Ausgaben davon finden Sie <\/em>hier<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Von Simon Amrein, Prof. Dr. Andreas Dietrich, Christoph Duss, Reto Wernli Crowdfunding ist ein noch relativ junges Ph\u00e4nomen, das sich aber einer wachsenden Beliebtheit erfreut. Insbesondere f\u00fcr die Kultur- und Kreativwirtschaft ist Crowdfunding schon ziemlich bedeutend. 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