{"id":11030,"date":"2023-02-27T12:37:00","date_gmt":"2023-02-27T11:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/smart-up\/?p=11030"},"modified":"2026-02-11T14:53:39","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:39","slug":"loco-die-erfolgsquote-von-produkten-nachhaltig-erhoehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/smart-up\/2023\/02\/27\/loco-die-erfolgsquote-von-produkten-nachhaltig-erhoehen\/","title":{"rendered":"LOCO \u2013 Die Erfolgsquote von Produkten nachhaltig erh\u00f6hen"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Eine Vielzahl an Produkten scheitert bei der Markteinf\u00fchrung aufgrund isolierter Entwicklung ohne R\u00fccksprache mit Konsumenten. Gleichzeitig mangelt es vielen Produkten an Qualit\u00e4t und Haltbarkeit aufgrund fehlender Optimierungsiterationen mit Konsumenten. Will man diese Probleme vermeiden, so gibt es eine Vielzahl an Marktforschungsmethoden, die dabei helfen k\u00f6nnen. Beim Darstellen von lebensnahem Verhalten von Konsumenten sto\u00dfen altbew\u00e4hrte Methoden aber schnell an ihre Grenzen.<\/p>\n\n\n\n

In qualitativen und quantitativen Umfragen antworten Konsumenten oft so, wie sie sich selbst gerne sehen, anstatt ihr wahres Verhalten zu beschreiben \u2013 das nennt man Social Desirability Bias. Au\u00dferdem sind sie h\u00e4ufig motiviert durch einen kleinen finanziellen Impuls, wodurch sie Umfragen schnell und unkonzentriert beantworten. Die Art der Frage und Skala ist oft nicht im Antwortrepertoire der Konsumenten, wodurch die Ergebnisse weiter verf\u00e4lscht werden. LOCO [LoConsumer] bietet hierf\u00fcr mit der Plattform HDYD eine L\u00f6sung.<\/p>\n\n\n\n

Bilder machen Spa\u00df<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

All diese Probleme kann man umgehen, indem man Konsumenten nach Bildern fragt, mit denen sie ihr Verhalten in Bezug auf gewisse Produkte festhalten. In einer App machen sie zum Beispiel Bilder von dem innovativsten oder nachhaltigsten Produkt einer gewissen Kategorie. Sie halten auch fest, welches Detail an einem Produkt sie am liebsten haben oder wo ihre Produkte Schwachstellen aufweisen. Bilder mit den Produkten in Aktion liefern oft wertvolle Daten aus dem Produktkontext. Wird der offene K\u00fchlschrank, Einkaufswagen oder Kleiderschrank festgehalten, so kann man sogar die Markenanteile verschiedener Produktkategorien messen. Das Beste daran ist, dass die Datenqualit\u00e4t durch die Freude und Nat\u00fcrlichkeit Bilder zu machen hochgetrieben wird.<\/p>\n\n\n\n

Die Kunden von LOCO erhalten dann ein interaktives Dashboard, in dem sie sich mit Hilfe der Bildwolken in ihre Konsumenten hineinversetzen k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen die Bilder nach Bild-Kategorien oder demographischen Daten der Konsumenten filtern. Au\u00dferdem wird den Kunden eine Vielzahl an weiteren Analysem\u00f6glichkeiten geboten. Kunden k\u00f6nnen einen umfangreichen Report zu verschiedenen Umfragen generieren lassen. Das Highlight ist aber eine smarte Zielgruppenanalyse basierend auf Cluster-Algorithmen \u2013 bekannt unter dem Namen \u201eTribes\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Marketing wird dabei nicht au\u00dfer Acht gelassen <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um sich in seine Konsumenten hineinversetzen zu k\u00f6nnen, greifen Unternehmen oft auf bew\u00e4hrte Methoden wie Zielgruppen oder Buyer\u2019s Persona zur\u00fcck. Die Wichtigkeit hiervon wird auch beim Design Thinking hervorgehoben. LOCO hat es geschafft diesen Prozess auf ein neues Level zu heben, in dem sie demographische Daten der Konsumenten verwenden, um diese zu segmentieren. Die Kunden k\u00f6nnen danach interaktiv in die Konsumentenwelt eintauchen und durch die Bilder ihrer Zielgruppen scrollen. Diese Art von Forschung bietet eine effiziente und valide M\u00f6glichkeit, um den Konsumenten nie aus dem Auge zu verlieren w\u00e4hrend Innovationen entstehen.<\/p>\n\n\n\n

Produkt-Stakeholder aufgepasst<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nachdem LOCO 2022 die ersten Projekte mit Unternehmen aus der Outdoor- und Lebensmittelindustrie abgewickelt hat und ihren Ansatz validiert hat, ist das Unternehmen nun auf der Suche nach Beta-Partnern, um das Produkt HDYD weiter zu optimieren. Das Ziel f\u00fcr 2023 ist, den Service auszurollen und die daf\u00fcr notwendigen Finanzierungen zu generieren. Mehr Informationen gibt es auf der Website von LOCO zu finden.<\/p>\n\n\n

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zur Website<\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\n\n

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Das Gesicht hinter LOCO<\/strong>
\nStefan Hauser ist der Gr\u00fcnder von LOCO. In den letzten Jahren hat er bereits sein unternehmerisches Geschick bewiesen als er ein In-House Start-Up bei der Mammut Sports Group aufgebaut hat. Er hat Ausbildungen im Ingenieurswesen und Entrepreneurship abgeschlossen. 2019 schloss er seinen M.Sc. in Business Administration an der HSLU ab. Angetrieben durch die Unzufriedenheit mit aktuellen Marktforschungsmethoden, beschloss er 2022 LOCO zu gr\u00fcnden. Au\u00dferdem ist Stefan ein Outdoor-Enthusiast, den man im Winter in den Tiefen der Alpen und im Sommer meistens auf den Kite-Str\u00e4nden des Mittelmeers findet.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\"\"<\/a>
Stefan Hauser, der Gr\u00fcnder von LOCO<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beim st\u00e4ndigen Wandel in der schnelllebigen Welt der Verbrauchsg\u00fcter ist es unerl\u00e4sslich Produkte so nah wie m\u00f6glich am Konsumenten zu entwickeln. Traditionelle Marktforschungsunternehmen bieten oft veraltete Methoden an, die sich zu stark an Marketing- und Vertriebskennzahlen orientieren. Konsumentenzentrierte Produktinnovation steht dabei oft im Hintergrund. Genau dies will HSLU-Absolvent Stefan Hauser mit seinem bild-basierten Marktforschungstool HDYD [How Do You Do] nun \u00e4ndern.<\/p>\n","protected":false},"author":100,"featured_media":11071,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"10586,10518,10356,10342,10329,10207","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[46856],"tags":[],"class_list":["post-11030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-smart-up-portraits"],"acf":[],"yoast_head":"\nLOCO \u2013 Die Erfolgsquote von Produkten nachhaltig erh\u00f6hen - Smart-up<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Beim st\u00e4ndigen Wandel in der schnelllebigen Welt der Verbrauchsg\u00fcter ist es unerl\u00e4sslich Produkte so nah wie m\u00f6glich am Konsumenten zu entwickeln. 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