{"id":8368,"date":"2021-05-20T16:00:38","date_gmt":"2021-05-20T14:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/hub.hslu.ch\/smart-up\/?p=8368"},"modified":"2026-02-11T14:53:37","modified_gmt":"2026-02-11T13:53:37","slug":"recap-smart-up-x-female-founders-luncheon-branding-positionierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hub.hslu.ch\/smart-up\/2021\/05\/20\/recap-smart-up-x-female-founders-luncheon-branding-positionierung\/","title":{"rendered":"Recap Smart-up X female founders luncheon \u2013 Branding & Positionierung"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Wann begann Jennifer\u2019s Weg in die Selbstst\u00e4ndigkeit oder besser gesagt, wann war die Gr\u00fcndung des eigenen Unternehmens geplant?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abGeplant war, zuerst das Studium zu beenden, sich danach durch eine Festanstellung noch mehr Wissen anzueignen und im Anschluss ein eigenes Unternehmen zu gr\u00fcnden. Doch wenn man die Chance hat, ein grosses Projekt an Land zu ziehen, muss man sie ergreifen, auch wenn die Gr\u00fcndung des Unternehmens zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt geplant war.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Das waren die Worte von Jennifer B\u00e4nziger, Gr\u00fcnderin und Partnerin des hurrah design studios Dieses Zitat zeigt, wie ungeplant man den Weg in die Selbstst\u00e4ndigkeit einschlagen kann. Zum Zeitpunkt, zu dem es am wenigsten geplant war und es am wenigsten in das eigene Leben passt. Doch wie Jennifer erw\u00e4hnt hat, muss man genau diese Chance ergreifen, denn eine solche gibt es wahrscheinlich kein zweites Mal! Und wenn man das Ziel vor Augen hat und weiss, wohin man will, dann ist die Gr\u00fcndung des Unternehmens auch neben dem Job und dem Studium m\u00f6glich. Du musst es nur wirklich wollen und deinen Nordstern definieren, der dir den n\u00f6tigen Energieschub mit auf den Weg gibt!<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel hatten Jennifer und ihre Kollegin Ramona sehr wohl im Auge, doch wie wurden die beiden \u00fcberhaupt auf das Thema Selbstst\u00e4ndigkeit aufmerksam und wie gelang es ihnen, die ersten Auftr\u00e4ge zu ergattern?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nun, Jennifer und Ramona wurde schon w\u00e4hrend dem Studium bewusst, dass sie die Selbstst\u00e4ndigkeit fasziniert und sie sich durch ein eigenes Unternehmen im Bereich der Innenarchitektur selbst verwirklichen m\u00f6chten. Ramona und Jennifer begannen, w\u00e4hrend dem Studium kleiner Auftr\u00e4ge entgegenzunehmen und hatten durch Smart-up der Hochschule Luzern die M\u00f6glichkeit, ein Semester lang Module anderer Departments zu besuchen, um sich dadurch das n\u00f6tige Wissen f\u00fcr die Selbstst\u00e4ndigkeit anzueignen. Was Jennifer zu diesem Zeitpunkt am meisten beeindruckte, waren die Anzahl Themen, mit welchen sie konfrontiert wurden. \u00abMan hat sich vorher gar nicht \u00fcberlegt, was es bedeutet, sich selbstst\u00e4ndig zu machen\u00bb. Doch der st\u00e4ndige, enorme Lernprozess, welchen Jennifer auf den Weg zum Ziel begleitete, machte es f\u00fcr sie umso interessanter, diesen Weg einzuschlagen. Und als Jennifer und Ramona die ersten Auftr\u00e4ge von Smart-Apartments f\u00fcr sich gewinnen konnten, l\u00f6sten die zufriedenen Kunden den altbekannten Schneeballeffekt aus. Dies f\u00fchrte dazu, dass die beiden im letzten Semester des Studiums die M\u00f6glichkeit erhielten, das Projekt Vulcano in Z\u00fcrich Altstetten, mit der Credit Suisse als Auftraggeber, umzusetzen.<\/p>\n\n\n\n

Siehst du? Wenn du es wirklich willst und du die Kunden durch deinen Ehrgeiz und deine Expertise begeisterst, werden die tollen Auftr\u00e4ge nicht lange auf sich warten lassen!
\u2003
Das f\u00fchrt mich zum Thema unseres zweiten luncheons, denn um das Projekt mit der Credit Suisse umsetzen zu k\u00f6nnen, gr\u00fcndeten die beiden M\u00e4dels im Mai 2018 die GmbH \u00abatelier zweigestalten\u00bb. Es ging alles ziemlich schnell und mittendrin kam die Frage auf:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wie finden wir nun unseren Brand? Was ist uns bei unserem eigenen Brand besonders wichtig?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jennifer und Ramona wurde zu diesem Zeitpunkt bewusst, dass sie eine Marke aufbauen wollen, die ihr junges, innovatives Team repr\u00e4sentiert und mit welcher sie dem Kunden ein lustiges Wortspiel vermitteln konnten. Doch welches Wortspiel? Die Idee blitzte den beiden beim Kaffeetrinken in Luzern auf. Ramona meinte mit \u00abzwei gestalten\u00bb sie beide, die in ihrem Beruf gestalten. Jennifer fasste in diesem Moment jedoch den Begriff \u00abzwei Gestalten\u00bb auf und schwups hatten sie ein lustiges Wortspiel und damit den Namen ihres ersten Unternehmens \u00abatelier zweigestalten\u00bb kreiert . Auch auf der Baustelle hiess danach: \u00abOh schau mal, die zwei Gestalten kommen\u00bb. Die wiedererkennbare Marke wurde generiert.<\/p>\n\n\n\n

Doch wie kommt man zu einem solchen Brand?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abDie Strategie ist f\u00fcr das Startup zu Beginn das A & O\u00bb. Jennifer erz\u00e4hlt dies aus eigener Erfahrung, denn beim Unternehmen \u00abatelier zweigestalten\u00bb hatten Ramona und Jennifer einen Plan, jedoch eine nicht so durchdachte Strategie wie beim heutigen Unternehmen hurrah design studio. Aus diesem Grund hat sich Jennifer bei der Gr\u00fcndung des zweiten Unternehmens mit den drei anderen Inhabern (Ramona, Rahel und Ron) eine Woche lang nach Arosa abgesetzt, um die ganze Strategie (Werte und Ziele) des Unternehmens zu definieren. Strategiewoche ahoi!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bevor du also \u00fcberhaupt mit dem Branding und der Positionierung beginnst, sollte die Strategie deines Unternehmens stehen.<\/p>\n\n\n\n

Strategie steht, was nun?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Juhui!<\/strong> Jetzt kannst du mit der Positionierung und dem Branding beginnen! Das hurrah design studio arbeitet in diesen zwei Themenbereichen mit Persona. F\u00fcr jedes Unternehmen werden fiktive Personen, die der Zielgruppe entsprechen und die das Startup mit dem Produkt oder der Dienstleistung catchen m\u00f6chte, erstellt. F\u00fcr ein Kebab Restaurant wurden beispielsweise folgende Personas erstellt:<\/p>\n\n\n\n

? Henriette Hipster, die Z\u00fcrcher Hipster Frau, welche einen grossen Wert auf das Aussehen des Restaurants legt. Sie m\u00f6chte den Food-Spot n\u00e4mlich auf Instagram posten.
? Adi vom Kanton Aargau. Er geht in Z\u00fcrich in den Club und m\u00f6chte danach einfach noch einen geilen Kebab essen.
?\u200d? Oli Office, der sich \u00fcber den Mittag einen Kebab holt. Ihm ist wichtig, dass das Essen gut und schnell zubereitet ist.
?\u200d? Samuel der Student, dem das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis sehr wichtig ist.<\/p>\n\n\n\n

Durch diese Persona gelingt es dem Unternehmen, sich zu fragen: \u00abWas w\u00fcrde wohl Samuel der Student sagen?\u00bb und somit die Entscheidungen objektiv zu treffen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Persona eignen sich auch sehr gut daf\u00fcr, die Kommunikationskan\u00e4le des Unternehmens festzulegen. Denn die einzige Frage, die man sich stellen muss, ist: \u00abAuf welchen Kan\u00e4len ist beispielsweise Henriette Hipster unterwegs?\u00bb und schwups, schon hat man die Channels definiert, die dem eigenen Unternehmen einen Mehrwert bieten.<\/p>\n\n\n\n

?Hier noch ein kleiner Tipp von Jennifer: Wichtig ist, dass du auch nach der Festlegung deiner Kommunikationskan\u00e4le daf\u00fcr offenbleibst, etwas Neues auszuprobieren (z.B. Newsletter, Fyler, Facebook anstatt Instagram). Denn probieren geht \u00fcber studieren!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anhand der Werte deines Unternehmens, die du w\u00e4hrend deiner Strategiewoche definiert hast, sollst du dich nach der Festlegung deiner Kommunikationskan\u00e4le mit der visuellen Kommunikation auseinandersetzen. Hierzu geh\u00f6rt das Design deines Logo, deiner Website und deiner Visitenkarten und die Definition der Schriften, Farben und Formen, die du in der Kommunikation mit dem Kunden verwenden wirst. Achte hierbei darauf, dass das Branding stehts mit den Werten deines Unternehmens \u00fcbereinstimmt. Das verspielte Logo der Zahnarztpraxis soll den verspielten Vibe in der Praxis widerspiegeln. Und denke daran, das Thema Branding erst dann auf die Seite zu legen, wenn du dir das \u00abhiphip hurrah\u00bb nicht mehr verkneifen kannst. Denn du wirst auf deinem weiteren Weg in die Selbstst\u00e4ndigkeit nicht mehr gross Zeit daf\u00fcr finden, das Branding anzupassen.<\/p>\n\n\n\n

Zum Schluss m\u00f6chte dir Jennifer noch folgende drei Dinge ans Herz legen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

#1:<\/strong> Stelle dich positiv ein und glaube daran, dass es gut kommt!<\/p>\n\n\n\n

#2:<\/strong> Gebe der Welt da draussen das Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, f\u00fcr was du und dein Unternehmen steht.<\/p>\n\n\n\n

#3:<\/strong> Trau dich! Der Weg in die Selbstst\u00e4ndigkeit ist schwer, aber es sind H\u00fcrden, die man meistern kann, wenn man sie meistern will!<\/p>\n\n\n\n

Vielen Dank f\u00fcr deine wertvollen Insights, liebe Jennifer! Und liebe Leserinnen und Leser, falls ihr noch mehr \u00fcber Jennifer und ihr Unternehmen hurrah design studio erfahren m\u00f6chtet, schaut gerne hier <\/a>auf ihrer Website vorbei!<\/p>\n\n\n\n

Du m\u00f6chtest die n\u00e4chsten Smart-up X female founders luncheons nicht verpassen? Dann melde dich hier <\/a>f\u00fcr den n\u00e4chsten Event an!<\/p>\n\n\n

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Anmeldung female founders luncheon 27. Mai <\/p>\"\"<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n

Autorin: Leonie St\u00f6cklin, Sandborn<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am 29. April 2021 fand ein weiterer Smart-up X female founders luncheon statt. Bei diesem Event standen die Themen \u00abBranding & Positionierung\u00bb im Fokus. Und auch dieses Mal hatten wir wieder eine Gr\u00fcnderin zu Gast: Jennifer B\u00e4nziger vom hurrah design studio. Die Gr\u00fcnderin gab ihre Erfahrungen auf dem Weg in die Selbstst\u00e4ndigkeit preis, schilderte den Prozess, den ein Startup bei der Positionierung befolgen sollte und erkl\u00e4rte, wie ein Brand in eine Marke verwandelt werden kann. 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